京東金融廣告(京東金融廣告視頻)

#京東金融短視頻# 12月17日，京東集團(tuán)就京東金融短視頻廣告事件公開道歉，表示其投放的廣告“一味的為了追求業(yè)績(jī)，迷失了自我，喪失了責(zé)任，丟掉了初心”。

就在兩日前（12月15日），京東金融官方微博已就此事發(fā)布過一封致歉信，承認(rèn)其投放的短視頻廣告存在的嚴(yán)重價(jià)值觀問題，并表示“已第一時(shí)間將該視頻下線。

這只是京東金融投放的系列廣告中的一條，該系列廣告內(nèi)容異曲同工，例如另一條廣告中，上述迷彩服男子帶患病母親到大城市看病，沒錢住酒店，遭到服務(wù)員嫌棄，后經(jīng)過京東金融獲取借款額度。

這些廣告被不少網(wǎng)友批為“刷新下限”、“無腦”和“雷人”，也被視為是企業(yè)缺乏傳播正確價(jià)值觀的社會(huì)責(zé)任感導(dǎo)致的結(jié)果。

事情源起于一條引發(fā)熱議的京東金條廣告 ：

這條廣告邏輯混亂：

第一、農(nóng)民工的媽媽是想吐，難道升頭等艙就不想吐了？

第二、西裝哥你不是說錢你出嗎？為什么不經(jīng)過別人同意用別人手機(jī)向網(wǎng)貸平臺(tái)借呢？

時(shí)評(píng)人石述思評(píng)論了京東金融的“土味視頻”：

京東金融的廣告公開歧視弱勢(shì)群體，京東背后的是什么文化價(jià)值？就是社會(huì)達(dá)爾文主義，翻譯的通俗一些就是：沒有錢，就完蛋。

整個(gè)社會(huì)就像一個(gè)弱肉強(qiáng)食的叢林，弱者恒弱，強(qiáng)者恒強(qiáng)。弱者就是強(qiáng)者的點(diǎn)心，沒有一絲憐憫一絲慈悲，這在西方是臭了街的理論，在中國很多公司依然是至高準(zhǔn)則。

想不通，這種廣告是怎么過審的。有網(wǎng)友指出，京東這樣一個(gè)市值近一萬億的互聯(lián)網(wǎng)公司，這樣的廣告從策劃、拍攝到投放，竟然內(nèi)部沒有一個(gè)人站出來說有不妥？搞不好還很得意覺得下沉市場(chǎng)就吃這套。

前不久，360借條一個(gè)短視頻廣告里，矮窮矬男子用360借條追到了空姐的劇情就引來無數(shù)口誅筆伐，“你連360借條是什么都不知道？！我們不合適”的廣告詞更讓人震碎三觀。

“你連360借條是什么都不知道，你拿什么給我以后？”

把開通360借條等同于兩個(gè)人能獲得幸福的必要條件，這句臺(tái)詞真的可以說是用心險(xiǎn)惡。然后，男人說，怕利息太高，怕壓力太大。

空姐說，日利息最低才0.027%（實(shí)際年化利率在9.8%左右）。在空姐的施壓下，男人最終開通了360借條。看這表情，好像不用還似的。

我印象比較深的還有之前支付寶花唄做的那個(gè)廣告：

為給女兒過個(gè)像模像樣的生日，就得去網(wǎng)貸平臺(tái)借錢？

當(dāng)然，很多網(wǎng)貸平臺(tái)的低俗廣告不止京東、360借條和支付寶，還有新浪、小米貸款等等，真的是毫無底線和下限。

找不到相關(guān)視頻，光看看圖就覺得惡心。

知乎上有個(gè)提問：京東金融就系列廣告視頻道歉，該視頻為什么會(huì)引起不適？暴露了哪些問題？

點(diǎn)贊最高的一位網(wǎng)友的回答是：

母親坐飛機(jī)想吐，拿不出錢升頭等艙，就必須去京東上貸款。表面上，這條廣告以愛心為幌子，戳中了講究孝道的中國人的軟肋。實(shí)際上，它傳達(dá)出來的消費(fèi)主義、道德，讓人心生厭惡

一個(gè)高利貸平臺(tái)，不談利率、不談風(fēng)險(xiǎn)，卻專門給你講責(zé)任、講孝心，忽悠你去借錢坐頭等艙，這不是道德是什么？

富有富的過法，窮有窮的方式，之前只是誘導(dǎo)大家剁手買買買，現(xiàn)在搖身一變大家借錢花花花。

要知道，借款是讓人應(yīng)急的，不是讓人超前消費(fèi)的！

這些網(wǎng)貸平臺(tái)，它就是在利用人性的弱點(diǎn)，你去超前消費(fèi)，借貸超出自己能力范圍內(nèi)的錢，去體驗(yàn)超出自己能力范圍的消費(fèi)。

借債看上去是讓窮人在走投無路時(shí)多了一個(gè)選擇的機(jī)會(huì)，但最終卻會(huì)讓大部分的窮人從原本的一貧如洗變成負(fù)債累累，這是在把那些本就收入不高的人往“網(wǎng)貸陷阱”的火坑里推。

這種做法，不僅吃相難看，還可能會(huì)影響社會(huì)穩(wěn)定。

這些低俗營銷，嘩眾取寵，扭曲價(jià)值導(dǎo)向的“土味梗”視頻，其實(shí)不是“土”，而是“惡”，不但“辣”眼睛，還“毒”心靈，“害”社會(huì)。相關(guān)部門不僅要整治低俗廣告，網(wǎng)貸平臺(tái)也該好好管管了。

我是@虎妞官方，關(guān)注我，一起聊聊那些震碎三觀的奇葩事。

#網(wǎng)貸廣告有多雷人##困在網(wǎng)貸里的年輕人##土味網(wǎng)貸廣告有多雷#