網(wǎng)絡(luò)廣告

中國互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展史

中國的第一個(gè)商業(yè)性的網(wǎng)絡(luò)廣告出現(xiàn)在1997年3月，傳播網(wǎng)站是Chinabyte，廣告表現(xiàn)形

式為468×60像素的動(dòng)畫旗幟廣告。Intel和IBM是國內(nèi)最早在互聯(lián)網(wǎng)上投放廣告的廣告主。我

國網(wǎng)絡(luò)廣告一直到1998年初才稍有規(guī)模，至今已走過了5個(gè)年頭。......歷經(jīng)幾年的發(fā)展，網(wǎng)

絡(luò)廣告行業(yè)經(jīng)過數(shù)次洗禮已經(jīng)慢慢走向成熟，整個(gè)中國的網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模也接近5億元左右。

中國網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展大事記

February16,2001

1997年3月獲得第一筆廣告收入

1997年4月由國際授權(quán)媒體監(jiān)測機(jī)構(gòu)AcNieln旗下專業(yè)公司開始站點(diǎn)訪

問第三方認(rèn)證

1998年3月《中國計(jì)算機(jī)報(bào)》載文提出并組織ISP和廣告公司研討網(wǎng)絡(luò)廣告運(yùn)作

1998年7月國中網(wǎng)()在京舉行網(wǎng)絡(luò)廣告研討會(huì)

1998年8月CNNIC與舉辦“Sohu站點(diǎn)訪問統(tǒng)計(jì)新聞發(fā)布會(huì)”并頒發(fā)訪客流量認(rèn)證

證書

1998年11月poration與24/7MediaInc.在國中網(wǎng)第三屆年會(huì)上宣布正式

成立24/7互動(dòng)傳媒亞洲有限公司

1999年1月靈智大洋(廣州)廣告有限公司()在京成立互動(dòng)媒體部

1999年3月CNNIC與《互聯(lián)網(wǎng)周刊》舉辦了“99中國廣告研討會(huì)”

1999年4月奧美公司與智威湯遜中喬公司在華推出互動(dòng)媒體咨詢1999年9月

進(jìn)入中國并于12月與結(jié)成戰(zhàn)略聯(lián)盟1999年12月CNNIC聯(lián)合17

家網(wǎng)站倡議推出網(wǎng)站訪客流量度量標(biāo)準(zhǔn)──《網(wǎng)站訪問統(tǒng)計(jì)術(shù)語和度量方法

2000年3月信息產(chǎn)業(yè)部與國家工商局主辦的“新世紀(jì)網(wǎng)絡(luò)廣告研討會(huì)”在國家工商局召開

2000年5月國家工商局向全國27家知名企業(yè)頒發(fā)“廣告經(jīng)營許可證”開展網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)營登

記試點(diǎn)工作,其中北京共十一家：北京新浪互聯(lián)信息技術(shù)服務(wù)有限公司、搜狐愛特信信息技術(shù)(北

京)有限公司、北京方正互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司、中公網(wǎng)信息技術(shù)與服務(wù)有限公司、北京首都在

線科技發(fā)展有限公司、沙嶺信息技術(shù)(北京)有限公司、北京東方魅力資訊科技有限公司、北京萬

象迪哲網(wǎng)絡(luò)工程技術(shù)有限公司、北京超網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)有限公司、國際網(wǎng)絡(luò)傳訊(上海)有限公司、找

到啦因特網(wǎng)(北京)有限公司

中美網(wǎng)絡(luò)廣告收入比較

1998年

中國4800萬人民幣(Forester統(tǒng)計(jì)數(shù)字為200萬美元)

美國19.2億美元(IAB統(tǒng)計(jì)數(shù)字)

1999年

中國1億人民幣(Forester統(tǒng)計(jì)數(shù)字為800萬美元)

美國46.2億美元(IAB統(tǒng)計(jì)數(shù)字)

交叉現(xiàn)象

在網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)域里，多種交叉前所未有的突出出來：傳統(tǒng)媒體的管理規(guī)則與新媒體特征、政

府管理部門與行業(yè)自律、資訊的有效到達(dá)和公民的隱私保護(hù)、信息的龐雜和迅速更新與知識(shí)產(chǎn)權(quán)

保護(hù)。

以行業(yè)自律為例，在美國業(yè)界發(fā)揮巨大作用的是1996年成立的互聯(lián)網(wǎng)廣告局(Internet

AdvertisingBureau-IAB)，它作為一家非官方的網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)行會(huì)(僅美國公司會(huì)員即達(dá)300

余家)，在評(píng)估的推薦標(biāo)準(zhǔn)、業(yè)務(wù)模型、研究網(wǎng)絡(luò)廣告到達(dá)有效率、帶動(dòng)廣告業(yè)采用網(wǎng)絡(luò)及數(shù)字

廣告方面發(fā)揮作用。

IAB會(huì)員中赫然在列的包括DoubleClick、Engege、RealMaedia、BBDO、AOL、NBC、Viacom、

Yahoo、Ericsson、Intel等知名跨國公司。分布在IT業(yè)各個(gè)相關(guān)環(huán)節(jié)，可以想見這樣一種形式

的行會(huì)的作用是會(huì)非常具有建議性和代表性的。

類似的機(jī)構(gòu)包括無線廣告協(xié)會(huì)(WirelessAdvertisingAssocietion-WAA)系致力于將IAB

的目標(biāo)實(shí)現(xiàn)在無線通訊領(lǐng)域，包括為業(yè)界推薦自愿采用的有關(guān)隱私保護(hù)、創(chuàng)新標(biāo)準(zhǔn)、廣告模式(包

括適用于WAP、PDA和SMS等不等方面的)、計(jì)量統(tǒng)計(jì)等方面的規(guī)范。

在隱私保護(hù)方面，IAB與網(wǎng)上隱私權(quán)協(xié)會(huì)(OnlinePricacyAssociation)已合作多年，最近

又特地成立首席隱私權(quán)保護(hù)官理事會(huì)(ChiefPricacyOfficerCouncil)，致力于對(duì)行業(yè)進(jìn)行消

費(fèi)者隱私保護(hù)解決方案方面的教育和培養(yǎng)。

中國網(wǎng)絡(luò)廣告大事記(征求意見稿)

20000.6.14

中華廣告網(wǎng)：王靖韜(wjt@)

1995年

4月，留美學(xué)人馬云創(chuàng)辦國內(nèi)第一家中文商業(yè)信息站點(diǎn)“中國黃頁”，發(fā)布了一批互聯(lián)網(wǎng)主

頁，在大陸開始普及網(wǎng)絡(luò)知識(shí)和應(yīng)用。

1996年

8月19日，《計(jì)算機(jī)世界》()發(fā)表“Internet上的廣告現(xiàn)狀”一文;

11月，邁至科公司()用WebtrendsLogAnalyzer3.0為自己的虛擬主機(jī)

客戶,提供用戶統(tǒng)計(jì)報(bào)告。

12月8日，中國廣告協(xié)會(huì)與北京燕興廣告公司()開始共建“中國廣告商情

網(wǎng)”()。

1997年

1月，“中國通環(huán)球信息網(wǎng)”(北京視角廣告藝術(shù)有限公司承辦)，開始網(wǎng)絡(luò)廣告代理業(yè)務(wù)，

提出在Internet上“我們墊錢為您做廣告”;

3月，Chinabyte嬴得了第一筆廣告收入，IBM為AS400的宣傳付了3,000美元;

4月，Chinabyte由國際權(quán)威的媒體監(jiān)測機(jī)構(gòu)ACNieln旗下的專業(yè)公司實(shí)行站點(diǎn)訪問流量

的第三方審計(jì),邁出與國際接軌的第一步;

5月中國在線()開始推出“網(wǎng)上有名”欄目，向“榜上有名”叫板;

5月，任向暉自費(fèi)在上海“都市廣告手冊(cè)”推出“網(wǎng)絡(luò)廣告先鋒”網(wǎng)站一代;

6月16日，“友邦中國聯(lián)合信息網(wǎng)”，在30家站點(diǎn)做Banner廣告;

6月，四達(dá)廣告藝術(shù)術(shù)公司()買斷訊業(yè)金網(wǎng)北京營運(yùn)公司訊合科技公

司所有IT類廣告，上演電腦時(shí)代”網(wǎng)絡(luò)版;

7月14日-23日，英特爾技術(shù)發(fā)展有限公司()舉辦“網(wǎng)上奪標(biāo)，莫失良

‘機(jī)’”活動(dòng)，在多家網(wǎng)站打Banner廣告。

12月2日，北方國聯(lián)信息技術(shù)有限公司開通“廣告情報(bào)站”(),將網(wǎng)絡(luò)列入廣

告媒體欄目中，向廣告業(yè)全面倡導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)廣告概念。

1998年

3月16日，《中國計(jì)算機(jī)報(bào)》()刊登“1997年京城網(wǎng)上廣告點(diǎn)評(píng)”一文，

明確提出“應(yīng)組織ISP和廣告公司共同研討國外廣告商業(yè)運(yùn)作情況，得出適合我國國情的解決方

案;最后，建立標(biāo)準(zhǔn)，積極與國際通用做法接軌;

4月，Zdnet()成為中國大陸首家Intel認(rèn)證的“優(yōu)化內(nèi)容”站點(diǎn)，得到

英特爾公司認(rèn)可的信息產(chǎn)品生產(chǎn)商可在獲得英特爾“優(yōu)化內(nèi)容認(rèn)證”的網(wǎng)站上做廣告，可得到高

額費(fèi)用返還;

5月28日，中國指南()聯(lián)合Doublebyte(現(xiàn)更名

為),共建(TDBN(DoubleByte中國優(yōu)秀站點(diǎn)聯(lián)盟)，瑞得在線、天府熱線、

廣州視窗、中經(jīng)網(wǎng)、中國計(jì)算機(jī)報(bào)網(wǎng)站、中國日?qǐng)?bào)已在候選之列;

6月，Srsnet(現(xiàn)在的新浪)成為中國大陸第二家(非傳統(tǒng)媒體第一家)Intel認(rèn)證的“優(yōu)化內(nèi)

容”站點(diǎn);

7月國中網(wǎng)宣布“98世界杯網(wǎng)站”獲得200萬元廣告收入，16日，春風(fēng)得意的“國中

網(wǎng)”()趁熱打鐵，在京舉行“網(wǎng)上廣告研討會(huì)”，會(huì)上企業(yè)代表今日新概念租車公司和

北大方正的市場負(fù)責(zé)人都對(duì)網(wǎng)上廣告談了看法，并對(duì)網(wǎng)上廣告予以肯定。靈獅廣告公司介紹了目

前廣告公司對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的認(rèn)識(shí)以及對(duì)網(wǎng)上網(wǎng)上廣告的評(píng)價(jià);

7月23-25日，Chinabyte()舉辦了“網(wǎng)絡(luò)廣告，現(xiàn)在就是未來

--1998Chinabyte網(wǎng)絡(luò)培訓(xùn)”;

8月7日，中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心()與愛特信搜狐()公司聯(lián)合

在北京國際飯店舉辦了“搜狐(SOHU)站點(diǎn)訪問統(tǒng)計(jì)”新聞發(fā)布會(huì)。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心在會(huì)上

公布了對(duì)SOHU網(wǎng)站訪客流量的統(tǒng)計(jì)報(bào)告，并向愛特信搜狐公司頒發(fā)了訪客流量的認(rèn)證證書;

9月，金山公司舉辦金山詞霸IIIBanner設(shè)計(jì)大賽;

10月9日，上海的HyperAsia()超亞廣告網(wǎng)絡(luò)公司在京舉辦了“INTEL

公司關(guān)于網(wǎng)絡(luò)廣告的研討會(huì)”;

10月，王靖韜在“中國廣告商情網(wǎng)”推出“網(wǎng)絡(luò)廣告”頻道，致力商機(jī)、流程、配套服務(wù)

的宣傳;

11月10日，在“國中網(wǎng)第三屆年會(huì)暨Internet產(chǎn)業(yè)發(fā)展研討會(huì)”上，中國國際傳訊有限

公司()與247MediaInc宣布合作在亞洲地區(qū)推出的247Media-亞洲網(wǎng)絡(luò)

;

12月，Chinabyte以6萬美元重金購買了世界上權(quán)威的網(wǎng)絡(luò)廣告管理軟件Netgravity，“搜

狐”、“找到啦”()等公司隨后也加入購買行列;

12月，中國廣告商情網(wǎng)推出“網(wǎng)絡(luò)廣告調(diào)查”;

12月，任向暉自費(fèi)在上海推出“網(wǎng)絡(luò)廣告先鋒”網(wǎng)站二代;

1999年

1月4日，《網(wǎng)絡(luò)世界》()發(fā)表“中國網(wǎng)絡(luò)廣告現(xiàn)狀、問題和對(duì)策”一文，

提出一系列解決網(wǎng)絡(luò)廣告問題的對(duì)策，并對(duì)1999年進(jìn)行了展望;

1月，新浪拿到IBM300,000美金廣告單子;

1月靈智大洋(廣州)廣告有限公司()在京成立“互動(dòng)傳播部”;

1月27日，《中國工商報(bào).時(shí)代廣告》發(fā)表“網(wǎng)絡(luò)‘警察’，何時(shí)上崗?--網(wǎng)絡(luò)廣告規(guī)范性

管理意見有望年內(nèi)出臺(tái)”，國家工商行政管理局廣告監(jiān)管司表示，1999年內(nèi)要出臺(tái)規(guī)范性管理

意見，建立對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的監(jiān)管制度，消除真空。廣告司已決定在近期開始對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告市場進(jìn)行調(diào)

研，針對(duì)我國網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀及問題對(duì)其進(jìn)行相應(yīng)的規(guī)范，從而改變網(wǎng)絡(luò)廣告市場的混亂無序的

狀況，更好地保障廣大“網(wǎng)民”的權(quán)利;

2月3日，中國國際電子商務(wù)中心下屬國富通公司(Infoshare)與雅虎在京宣布，國富通公

司將成為雅虎在中國內(nèi)地的廣告獨(dú)家代理;

3月8日，由24/7媒體(亞洲),網(wǎng)絡(luò)廣告先鋒主辦，：中國國際傳訊有限公司(國中網(wǎng))協(xié)辦，

“首屆中文Banner廣告設(shè)計(jì)大賽”();

3月30日，中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心與《互聯(lián)網(wǎng)周刊》()聯(lián)合主辦，中國廣告

商情網(wǎng)協(xié)辦的’99中國網(wǎng)絡(luò)廣告研討會(huì)在京舉行--北京、上海、廣東各大網(wǎng)絡(luò)站點(diǎn)、廣告代理

及媒介購買、廣告客戶、各有關(guān)政府、協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)、研究、監(jiān)測公司/機(jī)構(gòu)的負(fù)責(zé)人應(yīng)邀出席，研

討會(huì)取得圓滿成功。

4月16日，奧美國際集團(tuán)和智威湯遜中喬廣告有限公司在中國聯(lián)合推出互動(dòng)媒體咨詢(m

digital)。

4月中旬，Doubleclick()派員來京，與傳立、新浪、搜狐洽談合作。

8月26日，慧聰國際在線資訊有限公司王靖韜在’99企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷高級(jí)研討會(huì)，演講““另

類網(wǎng)絡(luò)廣告”，其中介紹了一些網(wǎng)絡(luò)廣告支持的免費(fèi)軟件。

9月，華亞美資訊集團(tuán)()進(jìn)入中國;

10月12日、14日、20日，24/7互動(dòng)傳媒亞洲有限公司在廣州、北京、上海舉辦巡展活動(dòng)。

10月21-23日，由中國信息協(xié)會(huì)、中國廣告協(xié)會(huì)和無錫市政府主辦的“IT與廣告業(yè)”研討

會(huì)暨展示會(huì)在無錫市舉行，一些網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)廣告代理公司在會(huì)上介紹了網(wǎng)絡(luò)廣告。

12月7日，“夫妻在線”在個(gè)人主頁、

發(fā)表“軟件廣告網(wǎng)--軟件、網(wǎng)絡(luò)廣告新的贏利模式”，介紹美國的商業(yè)模

式。

12月10日，99年6月8日推出中文網(wǎng)址和服務(wù)的北京因特國風(fēng)網(wǎng)絡(luò)軟件公司成功賣出“人

才、求職、獵頭、前程、工作、找工作”六個(gè)中文網(wǎng)址，標(biāo)志著社會(huì)開始認(rèn)同“一個(gè)中文網(wǎng)址

()=半版交互廣告”。

12月16日，media999世紀(jì)傳媒與Adforce()結(jié)成戰(zhàn)略聯(lián)盟，Adforce以此

為契機(jī)，進(jìn)入中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場;

12月22日，“攜手共推網(wǎng)站流量認(rèn)證新標(biāo)準(zhǔn)”新聞發(fā)布會(huì)在京舉行，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中

心日前聯(lián)合17家網(wǎng)站倡議推出網(wǎng)站訪客流量度量標(biāo)準(zhǔn)———《網(wǎng)站訪問統(tǒng)計(jì)術(shù)語和度量辦法》。

在與國際標(biāo)準(zhǔn)接軌又邁進(jìn)了一步。

2000年

1月17日，互聯(lián)網(wǎng)周刊主辦，國家信息化辦公室中國廣告協(xié)會(huì)指導(dǎo)的“中國首屆互聯(lián)網(wǎng)廣

告大賽”開賽(/ad);

1月19日上海向暉信息技術(shù)有限公司總經(jīng)理，“網(wǎng)絡(luò)廣告先鋒”創(chuàng)始人任向暉在京宣布，

正式推出“網(wǎng)絡(luò)廣告先鋒”網(wǎng)站三代()，標(biāo)志其正規(guī)商業(yè)化運(yùn)作的開始;

1月25日，國際傳媒集團(tuán)晨興集團(tuán)旗下eMPI()在京舉辦新聞發(fā)布會(huì),宣布正

式啟動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告代理業(yè)務(wù);

2月，河北人民出版社出版的《網(wǎng)絡(luò)廣告》一書面市;

3月15日，由信息產(chǎn)業(yè)部信息化推進(jìn)司、國家工商局廣告司共同主辦，中國信息協(xié)會(huì)、中

國廣告協(xié)會(huì)、《現(xiàn)代廣告》雜志社共同協(xié)辦的“新世紀(jì)網(wǎng)絡(luò)廣告研討會(huì)”在國家工商局召開。眾

多業(yè)界人士派代表參加了此次會(huì)議，會(huì)上透露，近期工商局廣告司會(huì)在北京、上海、廣州頒發(fā)

20個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告試營許可證，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告在中國的發(fā)展。

4月14日，精信廣告公司宣布在京正式推出BEYOND()互動(dòng)廣告服務(wù)，與

其greyinteractive互動(dòng);

4月11-13日，BPA()、Iamasia()、

Realmedia()等新面孔在首次在中國舉辦的“因特網(wǎng)商務(wù)應(yīng)用國際研討

會(huì)”(/cn/)亮相，或設(shè)攤，或演講，先投石問路，幾個(gè)月后將正式進(jìn)軍大陸市

場;

4月，AdMomentum()傳智互動(dòng)廣告網(wǎng)絡(luò)正式在國內(nèi)招聘專業(yè)人才，選擇

上海作為中國辦事處所在地，準(zhǔn)備全力拓展中國市場;

4月30日，北京廣播學(xué)院成立網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)院，設(shè)網(wǎng)絡(luò)廣告系專業(yè);

5月1日，中華廣告網(wǎng)()全面改版，全力推出網(wǎng)絡(luò)廣告欄目;

5月25日，國家工商局向全國27家知名度較高的網(wǎng)絡(luò)公司頒發(fā)的經(jīng)營廣告業(yè)務(wù)的通行證

——《廣告經(jīng)營許可證》，從而在對(duì)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)利潤最大的業(yè)務(wù)的規(guī)范上邁出了試探性的一步。

5月26日，中華廣告網(wǎng)()推出“直復(fù)/伙伴/關(guān)聯(lián)營銷網(wǎng)站一覽表”，全面展

示國內(nèi)網(wǎng)站競爭現(xiàn)狀;

6月1日，網(wǎng)絡(luò)廣告先鋒”()推出每日網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測報(bào)告(WiCast

RearchDailyReport);

6月9日，新生代市場監(jiān)測機(jī)構(gòu)有限公司()和美國LWALeadingWeb

Advertirs()在中國國際互聯(lián)網(wǎng)研討會(huì)暨展覽會(huì)ChinaInet

2000()宣布，將在中國建立戰(zhàn)略性合作伙伴關(guān)系。兩家公司將合作提供一

項(xiàng)網(wǎng)絡(luò)廣告效果監(jiān)測的新型服務(wù)項(xiàng)目。