中國文化產(chǎn)業(yè)

淺談中國文化產(chǎn)業(yè)

文化產(chǎn)業(yè)是在全球化的消費背景中發(fā)展起來的一門新興產(chǎn)業(yè)，被

公認為21世紀全球經(jīng)濟一體化時代的“朝陽產(chǎn)業(yè)"或“黃金產(chǎn)業(yè)”。

圍繞著文化產(chǎn)業(yè),世界上各強國在新的世紀展開了新一輪的競爭。了

解文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，不僅有利于我們在文化產(chǎn)業(yè)競爭中高瞻遠矚,

把握全局,也有利于我們更深入地認識文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)在規(guī)律.

其實要真正了解和評論文化產(chǎn)業(yè)，僅僅這幾千字的內(nèi)容是不能詳

細闡述的，這里就只能泛泛的談?wù)撘幌隆?/p>

要理解文化產(chǎn)業(yè),首先要理解什么是文化。廣義的“文化”指人

類創(chuàng)造的精神和物質(zhì)財富的總和；狹義的“文化"指精神文化,即人們

的生活方式和精神教化，它包括人類的知識、智力、情感、藝術(shù)、教

育、科技等內(nèi)容。其實文化的含義不盡相同，但其本質(zhì)含義卻是共通

的,即都可以從生活方式和精神內(nèi)容兩個方面來把握.文化產(chǎn)業(yè)所涉及

的“文化”，主要是精神內(nèi)容意義上的狹義文化，同時也涉及生活方

式意義上的廣義文化。前者如圖書、影視等文化產(chǎn)業(yè)類別，就是通過

一定精神內(nèi)容的生產(chǎn)、傳播來完成的文化行為；后者如民俗觀光、體

驗等,就是通過對一定生活方式的展示及相關(guān)服務(wù)，來滿足特定的文

本化需要.

所謂文化產(chǎn)業(yè)，簡單地講就是把文化的內(nèi)容進行產(chǎn)業(yè)化的生產(chǎn)、

交換和消費。不過,如何準確地定義文化產(chǎn)業(yè)，把握其內(nèi)涵與外延，

也仍然存在著一些分歧。大致說來，目前關(guān)于文化產(chǎn)業(yè)的定義有如下

幾種：“精神產(chǎn)品和服務(wù)"說、“意義內(nèi)容"說、“版權(quán)產(chǎn)業(yè)核心"說、“工

業(yè)標準"說和“文化娛樂集合”說。它們分別從不同的側(cè)重點描述了

文化產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)及其基本特征，對于我們理解文化產(chǎn)業(yè)的性質(zhì)有一定

的啟發(fā)作用.其中第五種定義，即“文化娛樂集合”說,對文化產(chǎn)業(yè)的

內(nèi)涵和外延有更為清楚的界定，對于我們理解現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)的形體形

態(tài)，統(tǒng)計文化產(chǎn)業(yè)的相關(guān)數(shù)據(jù)更為清晰便捷、方便實用，因此現(xiàn)在大

多采用這一定義.“文化娛樂集合”說：在《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類》

中,“文化產(chǎn)業(yè)"這一概念被界定為“為社會公眾提供文化、娛樂產(chǎn)品

和服務(wù)的活動，以及與這些活動有關(guān)聯(lián)的活動集合”。文化產(chǎn)業(yè)及相

關(guān)產(chǎn)業(yè)的范圍包括文化產(chǎn)品、文化傳播服務(wù)和文化休閑娛樂活動直接

關(guān)聯(lián)的用品、設(shè)備的生產(chǎn)和銷售活動以及相關(guān)文化產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售

活動，具體可劃分為“核心層”、“外圍層"和“相關(guān)層”?！昂诵膶?包

括新聞、書報刊、音像制品、廣播、電視、電影、博物館等?！巴鈬?/p>

層”包括互聯(lián)網(wǎng)、旅游社服務(wù)、游覽景區(qū)文化服務(wù)、網(wǎng)吧、廣告等。

“相關(guān)層"包括文具、樂器、玩具、游藝器材、紙張、磁帶、光盤、

印刷設(shè)備、電影設(shè)備等。

目前，發(fā)達國家正在不遺余力地發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)。在國際舞臺上，

文化正在成為國與國之間競爭的利器.

在新的世界競爭中，中國尤其需要發(fā)展自己的文化產(chǎn)業(yè),這是因

為：發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)是社會發(fā)展的必然要求；文化產(chǎn)業(yè)是先進文化的助

推器;文化產(chǎn)業(yè)是國民經(jīng)濟的支柱產(chǎn)業(yè).

發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)是社會發(fā)展的必然要求：從生產(chǎn)的角度看，文化產(chǎn)

業(yè)將成為國民經(jīng)濟的支柱產(chǎn)業(yè)，并在國民經(jīng)濟發(fā)展中產(chǎn)生重要影響。

中國豐富的文化資源一旦與非凡的文化創(chuàng)造力、先進的技術(shù)手段和市

場營銷意識相結(jié)合，就一定會創(chuàng)造出中國文化發(fā)展史上的新奇跡。從

技術(shù)的角度看，文化產(chǎn)業(yè)屬于高新技術(shù)的前沿產(chǎn)業(yè)，具有強勁的發(fā)展

勢頭?，F(xiàn)代高科技的發(fā)展不僅促成了物質(zhì)生產(chǎn)水平的極大提高，而且

推動了文化生產(chǎn)和文化傳播的革命。從投資的角度看,文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造

附加值的能力強,屬于投資回報最好的行業(yè)之一，是一個高盈利產(chǎn)業(yè)。

當代社會國民產(chǎn)業(yè)的利潤主要是依靠自主創(chuàng)新的知識產(chǎn)權(quán)和技術(shù)進

步實現(xiàn)的，而文化產(chǎn)業(yè)正是以創(chuàng)意內(nèi)容為核心的產(chǎn)業(yè),加上政府產(chǎn)業(yè)

政策的大力支持和文化產(chǎn)業(yè)市場處于導(dǎo)入期和成長期，都使文化產(chǎn)業(yè)

可能獲得非常高的投資回報。從消費的角度看,文化產(chǎn)品的消費是正

在形成的消費熱點,正在為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供巨大的市場基礎(chǔ)。

文化產(chǎn)業(yè)是先進文化的助推器：在市場經(jīng)濟條件下，以高科技為

背景的現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)不可避免地會成為大眾文化生產(chǎn)和文化消費的

主要方式.在此條件下，如果要發(fā)展先進的文化，就必須要形成發(fā)達

的現(xiàn)代化文化產(chǎn)業(yè).當代先進文化的發(fā)展離不開發(fā)達的文化產(chǎn)業(yè)這個

強大的助推器。

文化產(chǎn)業(yè)是國民經(jīng)濟的支柱產(chǎn)業(yè)：從經(jīng)濟角度來看,文化的產(chǎn)業(yè)

化實際上意味著把商品經(jīng)濟的機制引入文化活動，這不僅可以提高文

化生產(chǎn)力，而且也使文化成為一種新的經(jīng)濟資源，得到大規(guī)模地開發(fā)

利用，成為國民經(jīng)濟增長的動力。從國際上看,文化產(chǎn)業(yè)是伴隨著全

球范圍內(nèi)的工業(yè)化和現(xiàn)代化產(chǎn)生和發(fā)展起來的,是一個集中體現(xiàn)現(xiàn)代

經(jīng)濟、現(xiàn)代社會和現(xiàn)代文化發(fā)展的全球性新興產(chǎn)業(yè)。美國、日本、英

國、澳大利亞等發(fā)達國家的文化產(chǎn)業(yè)已成為國民經(jīng)濟的支柱產(chǎn)業(yè)，從

業(yè)人員也占有很高的比例。從國內(nèi)看,文化產(chǎn)業(yè)的興起與發(fā)展也是先

進生產(chǎn)力不斷發(fā)展的結(jié)果.

基于這幾方面的原因，我國必須發(fā)展文化產(chǎn)業(yè).文化產(chǎn)業(yè)不同于

一般商品的生產(chǎn)，不同的歷史文化傳統(tǒng)、意識形態(tài)和政治制度條件下,

文化產(chǎn)業(yè)必然會表現(xiàn)出不同的特色。我們應(yīng)該在學(xué)習(xí)和借鑒文化產(chǎn)業(yè)

發(fā)達國家的經(jīng)驗,同時又要根據(jù)自己的國情，走一條發(fā)展有中國特色

社會主義文化產(chǎn)業(yè)的道路.

我認為，文化產(chǎn)業(yè)的中國特色是一個動態(tài)的存在，它是在繼承和

發(fā)揮中國優(yōu)秀文化傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上，借鑒各國文化菁華和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展

經(jīng)驗，尋找和建立中國自己的核心競爭優(yōu)勢,是一個歷史運動的、不

斷形成和完善的過程。我們可以把中國特色概括為三個方面：傳統(tǒng)精

神與時代特色的統(tǒng)一、國際文化普適性與民族創(chuàng)新精神的統(tǒng)一、通俗

性與健康趣味的統(tǒng)一。

傳統(tǒng)精神與時代特色的統(tǒng)一:中國是一個具有豐富文化遺產(chǎn)的國

家。豐富的文化遺產(chǎn)是我國發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)得天獨厚的優(yōu)勢。只有立足

于這個優(yōu)勢，充分開發(fā)寶貴資源，中國的文化產(chǎn)業(yè)在世界競爭中才有

自己的比較優(yōu)勢，只有創(chuàng)造出具有中國作風(fēng)和中國氣派的文化產(chǎn)品，

才能獲得真正的市場優(yōu)勢.不過，發(fā)揚傳統(tǒng)并不等于復(fù)古。我們應(yīng)該

以寬廣的胸襟，開放的思想和世界的眼光，融入人類文化的時代大精

神,創(chuàng)造出具有時代特色的文化產(chǎn)品，推動中華文化以旺盛的生命力、

創(chuàng)造力和凝聚力走向世界。

國際文化普適性與民族創(chuàng)新精神的統(tǒng)一:“南學(xué)北學(xué)，道術(shù)未裂；

東方西方，心理攸同?！蔽覀円芯课幕枨蟮囊话闾厣推毡橐?guī)律,

即發(fā)揮中國文化的創(chuàng)造性，又追求人類文化消費的普適性，讓中國的

文化產(chǎn)品打開國際市場,走向全世界，為全人類服務(wù)。

通俗性與健康趣味的統(tǒng)一：文化產(chǎn)業(yè)的本性之一是服務(wù)于大眾的

文化娛樂需要，因此決定了它的大眾性和通俗性。但是通俗性并不等

于低俗性，我們需要的是與健康趣味統(tǒng)一的通俗性,而不是一味的迎

合低級趣味的通俗性。堅持通俗性與健康趣味與高尚人性的統(tǒng)一，才

是發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的康莊大道，也是中國社會主義文化產(chǎn)業(yè)所必須具備

的基本特色。

發(fā)展中國特色文化產(chǎn)業(yè)不僅需要確保上述三大特色的實現(xiàn),我們

也需要有明確統(tǒng)一的行動原則，即堅持貫徹發(fā)展先進文化的要求，堅

持社會效益和經(jīng)濟效益的統(tǒng)一和尊重文化生產(chǎn)和商品經(jīng)濟兩種規(guī)律。

發(fā)展中國特色文化產(chǎn)業(yè)固然重要,但這也不是紙上談兵的事。就

目前形勢來看，我國文化產(chǎn)業(yè)面臨五個方面的問題。一是文化生產(chǎn)力

水平亟待提高，二是產(chǎn)業(yè)集約化程度必須加強,三是資源配置機制與

市場化要求之間存在著矛盾，四是將文化資源轉(zhuǎn)化為價值的原創(chuàng)力不

足，五是現(xiàn)行政策制度與WTO規(guī)制之間需要進一步協(xié)調(diào)。

根據(jù)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢和中國文化產(chǎn)業(yè)所面臨的問題，中國政

府確定了中國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向，這就是：文化事業(yè)單位和文化產(chǎn)

業(yè)單位相對分離，并各自按照不同的的規(guī)律和法則發(fā)展。

據(jù)考據(jù),中國計劃到2010年，基本建立具有中國特色的社會主義

文化產(chǎn)業(yè)宏觀管理體制和微觀運行機制，形成比較發(fā)達的文化產(chǎn)業(yè)體

系和市場體系。按照這一總體戰(zhàn)略目標和目前面臨的問題，中國文化

產(chǎn)業(yè)發(fā)展在宏觀層面上需要努力推進的重點工作是：進一步完善政策

法規(guī)、調(diào)整文化產(chǎn)業(yè)結(jié)夠、培養(yǎng)文化產(chǎn)業(yè)人才、推動文化產(chǎn)業(yè)科技進

步、培植文化產(chǎn)業(yè)品牌、加強文化產(chǎn)業(yè)理論研究等項工作.

進一步完善政策法規(guī)：（1）繼續(xù)完善積極的文化產(chǎn)業(yè)政策法規(guī)體

系，構(gòu)建既與WTO原則相適應(yīng)又符合中國國情和文化發(fā)展需要的文化

管理與文化產(chǎn)業(yè)政策系統(tǒng)(2）放寬市場準入，以市場機制為基礎(chǔ)調(diào)整

和重組文化經(jīng)濟利益關(guān)系（3)改革文化外貿(mào)體制，鼓勵文化產(chǎn)品出口

(4)建立國家文化安全預(yù)警系統(tǒng),加強文化安全立法

調(diào)整文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)：積極發(fā)展文化產(chǎn)業(yè),還必須結(jié)合文化體制改

革，加快文化結(jié)構(gòu)調(diào)整的步伐。要通過結(jié)構(gòu)調(diào)整，優(yōu)化資源配置，發(fā)

展與新科技結(jié)合的新興文化產(chǎn)業(yè)，將資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢和競爭

優(yōu)勢，使各級文化結(jié)構(gòu)能夠適應(yīng)市場經(jīng)濟發(fā)展的要求和群眾文化消費

需求的變化。

培養(yǎng)文化產(chǎn)業(yè)人才：中國要大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，形成與國際文化

產(chǎn)業(yè)強國的競爭優(yōu)勢，就必須積極培養(yǎng)文化產(chǎn)業(yè)人才,充分發(fā)揮現(xiàn)有

大專院校的培養(yǎng)能力和各級文化產(chǎn)業(yè)研究基地的作用，培養(yǎng)社會急需

的文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意人才、經(jīng)營人才、管理人才和研究人才，充實中國的

文化產(chǎn)業(yè)隊伍，為文化產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展積蓄人力資本。

推動文化產(chǎn)業(yè)科技進步：現(xiàn)代科技進步的突飛猛進，使信息產(chǎn)業(yè)

和文化產(chǎn)業(yè)的密切結(jié)合成為一種世界潮流.我們要充分注意高新技術(shù)

在文化產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用，加強技術(shù)引進和自主開發(fā)，用高新技術(shù)手段改造

傳統(tǒng)文化,開發(fā)新興文化產(chǎn)業(yè)。要運用高新技術(shù)加快改造文化產(chǎn)業(yè)基

礎(chǔ)設(shè)施.加強文化產(chǎn)業(yè)和文化資源數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化建設(shè),實現(xiàn)中國文化

產(chǎn)業(yè)的跨越式發(fā)展。同時，要運用現(xiàn)代市場經(jīng)濟信息和營銷方式,促

進文化產(chǎn)品的流通。

培植文化產(chǎn)業(yè)品牌:中國的文化產(chǎn)業(yè)要參與高層次的國際市場，

就必須有一定知名度的文化品牌,從低附加值的文化產(chǎn)品加工走向自

主品牌的建設(shè)。我們要開闊視野，拓寬思路,把打造具有中華民族特

色的“文化品牌"作為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略重點來抓。要積極推動演

出、展覽等中介機構(gòu)的改革和發(fā)展。同時，選擇知名度高、有影響力、

對中國友好的境外文化中介機構(gòu)進行合作，利用其營銷網(wǎng)絡(luò)，把中國

的文化產(chǎn)品盡可能多的打入國際市場。

加強文化產(chǎn)業(yè)理論研究：文化產(chǎn)業(yè)理論的重要性主要體現(xiàn)在支持

國家制定政策制度的宏觀層面、支持文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)的經(jīng)營管理的中觀

層面和支持從業(yè)人員素質(zhì)提高的微觀層面上。從宏觀層面上講，國家

的文化產(chǎn)業(yè)政策是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本生態(tài)要素,而文化產(chǎn)業(yè)政策的

合理制定，需要科學(xué)的文化理論作指導(dǎo).從中觀層面講,文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)

的經(jīng)營和管理應(yīng)該有一套科學(xué)的理論來指導(dǎo)。從微觀層面講，我們需

要系統(tǒng)的理論，完善的教材,對文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員進行培訓(xùn)、提高。

中國的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景廣闊，有很多工作等待著我們?nèi)ネ瓿桑?/p>

很多困難需要我們?nèi)タ朔?，有志于投身于中國文化產(chǎn)業(yè)的年青人大有

可為。

振興中國文化產(chǎn)業(yè)，迎接中華文化在21世紀的偉大復(fù)興，前途

光明，任重道遠.