廣告歌

廣告歌曲創作準則

作者：佚名

好廣告創意的標準

想象力--廣告的生命

廣告策劃要富于想象力，奉"不怕做不到，就怕想不到"為圭皋。

廣告制作的原則

利益訴求法則：

廣告歌曲創作準則：

廣告就是要利用一切可以利用的文化元素。

音樂是人全人類的共同語言，歌曲是最能直抵人心的利器。采用流行音樂、

流行歌曲作廣告，可以很容易掀起人們的感情波瀾，傳頌人口，風行一時。流行

音樂大都旋律簡單、易學易記、瑯瑯上口，創作廣告歌曲時，也須遵循這一原則。

在廣告創作實踐的過程中，我們曾屢次成功地改編不同時代的流行歌曲，并

為之增添新的文化元素。

當年我們為小霸王學習機創作電視廣告時，采用了已流行了半個多世紀的兒

歌《讀書郎》，經過改編變成了小霸王的廣告歌：讀書郎（小霸王廣告歌）

小嘛小兒郎

背著那書包上學堂

不怕學習難

也不怕功課忙

有了一臺小霸王喲

學習輕松，再也不緊張

學習輕松，再也不緊張

小嘛小兒郎

背著書包上學堂

不怕英語難

也不做電腦盲

有了一臺小霸王喲

學習輕松，再也不緊張

學習輕松，再也不緊張

我為伊利雪糕、冰淇淋創作廣告、電視廣告時，把《找朋友》兒歌改編成了：

找呀找呀找朋友

找到一個好朋友

敬個禮呀握握手

伊利是我的好朋友

找呀找呀找朋友

找到一個好朋友

你一口呀，我一口

伊利是我的好朋友

……

為這首兒歌添加了消費時代的元素，煥發出新的光彩，深得小朋友們的喜愛，

也使伊利雪糕、冰淇淋的銷量如芝開花節節高。

在為伊利奶粉做廣告時，向古人借寶，把北魏鮮卑族的民歌：

天蒼蒼

野茫茫

風吹草低見牛羊

……

改編成了：

天蒼蒼

野茫茫

風吹草低見牛羊

大草原

乳飄香

伊利奶粉美名揚

……

巧妙地把伊利奶粉--來自內蒙古大草原天然牧場的資源優勢發揮得淋漓盡

致。廣告歌（CMSong）亦稱CommercialSong，反復商品名稱的廣告歌稱為"Ji

ngle"。

美國"麥當勞"的一則電視廣告也是利用歌曲來做煽情的促銷廣告：

當生活節奏

由麥當勞早晨協奏曲開始

各款烘酥餅、鮮橙汁

還有熱咖啡或奶茶

和諧組合，人人共鳴

麥當勞早晨協奏曲

為每個人帶來輕松節奏

……………

電視畫面上首先出現了藍天白云上的五線譜，伴以輕快、跳躍的音樂。隨著

云雀翻飛，五線譜上的音符相繼"脫落"，代替這些音符的是"麥當勞"提供的全套

早餐實物。

廣告創意音像并重法則

影視廣告開場法則：

廣告戲劇性法則：

金莎巧克力在香港推廣時，創意獨特富于戲劇性的廣告片曾與嚴肅的教會開

了一個小小的玩笑，幾近招致香港電檢處的禁映。廣告是這樣的：

在寂靜空曠的教堂里，一面孔清純的少女低頭走進仟悔室，畫面顯示少女期

期艾艾地向神父坦白，說因抵擋不住誘惑后悔發生了第一次！觀眾至此已被故事

情節牽引，免不了想到少男少女最不該犯的過失上去。但畫面一轉，少女竟解釋

為抵擋不了金莎獨特口味的誘惑，而第一次將整盒金莎吃光。此刻觀眾從少女向

神父仟侮所營造的令人窒息的氣氛中豁然解脫，不禁發噱。少女繼續描述金莎產

品結構及特性，并使之成為擋不住誘惑的主要理由。這樣使觀眾通過故事而認識

了金莎獨特的品質，留下深刻的印象。廣告到尾聲時，畫面突然出現剛才聆聽少

女仟侮的神父，（在吃完金莎后)，又向另一位神父坦白他的第一次……觀眾又

因為這一小轉折而露出會心的微笑，以致樂不可支。

戲劇化成為新世紀電視廣告的潮流。

章子怡2001年末為VISA信用卡拍攝的片達兩分鐘的《餐館篇》電視廣告，

充滿了緊張的戲劇性，宛若《臥虎藏龍》的翻版：

廣告由參與創作好萊塢科幻電影《二十一世紀殺人網絡》的澳洲導演Bruce

Hunt執導。

章子怡在片中用英語揭開序幕。

場景是章子怡到餐館喝了一碗湯后皺起眉頭，大聲地說："Thesoupisto

osalty！"（這湯太咸?。┯纱思づ鲝N及侍應，結果雙方展開大戰，最后由章

子怡以一身跟《臥虎藏龍》玉嬌龍一角如出一轍的好身手，有《二十二世紀殺人

網絡》中的飛天動作，快刀滿天飛，以一敵眾，大獲全勝，把餐館打了個稀巴爛，

最后，章子怡豪氣地拿出寫上她名字的VISA金卡買單，包賠一切。

餐館侍者笑著連聲說："OKOK！"

廣告創意求新法則

廣告創意延展性原理：

廣告創意3B原則

3B是CM表現的三種要素，3B是向視聽者內心傾訴的秘訣。

所謂3B即Beauty（美女）、Baby（孩童）、Beast（動物）。襁褓中的嬰

兒，宛若天仙的美女，可愛的動物，最能博得人們的憐愛和喜悅。CM如能用3B

作表現主題，必能達到最大的AIDMA（Attention、InterestDesire、Memoy、

Action）效果。

愛美之心，人皆有之。美女是廣告中必不可少的重要元素。

"美女經濟"，其實質就是"眼球經濟"、"注意力經濟"，利用甚或挑逗人們

的"性心理"，利用美女的促銷功能。這種渴求美的欲望，會讓人不知不覺愛屋及

烏地延伸到美女促銷的商品上，讓商品產生連帶審美效應，這便正是"美女經濟"

真諦所在。同理男性剛強之美，女性陰柔之美，各種文化藝術之美，都可以用來

為商貿服務。

在商界，天生麗質也是一種資本。電視廣告中那些騷首弄姿的俊男美女；書

刊雜志封面、商品廣告和掛歷上的美女圖；賓館飯店，企業里聘用的貌美年輕的

招待小姐和公關小姐，等等，都是商家為了宣傳自己、拓寬銷路、招攬生意的必

要手段。此外，精美的商品包裝，營業場所的裝潢設計，無一不是為了迎合大眾

的審美需要。美女們以"形象代表"、"親善大使"、"產品代言人"的面目出現，在

市場上呼風喚雨，爭奪眼球，也為廠家商家建下不少奇功，可以說是一種真正意

義上的"注意力經濟"。美寶蓮化妝品啟用了當今紅星章子怡，愛普生打印機讓朱

茵來演繹話的色彩，大印象減肥茶讓關之琳暗示你"要想留住你的美麗該喝什么

"，這些優雅的美女形象具有強烈的視覺沖擊力。對電視臺來說，美女的加入可

以提高收視率，使廣告不再單調乏味；對商家來說，利用美女做形象代言人可以

提高產品的關注度和購買率；對贊助商來說，美女為他們帶來了廣泛的廣告效應，

而對觀眾來說，看"美女加廣告"要比看純粹的廣告有意思多了。美女常常出現在

"汽車秀"、"婚紗?quot;、"空調秀"、"家具秀"等作秀促銷活動中，模特們用自

己的美麗為商家創造利益，美，不僅僅是吸引，她做促銷時就是能讓人掏錢。美

女看上去順眼、舒服，常常令人愛屋及烏，產生購買沖動，一個活生生的美女站

出來，有時就是一個手勢、一個眼神，就勝過千言萬語。

廣告創意留白法則：

排他性廣告

廣告幽默和性訴求法則：

廣告中的性訴求

廣告標語（Slogan）創作法則

以"你"為中心的廣告。

消費者利益基點廣告策略：

平面廣告動感法則

廣告包裝法則

廣告中要盡量不使用否定詞