企業推廣方案

網絡推廣方案

1. 背景

隨著公司在現有產品體系上的不斷打磨和深挖，相關市場策略的制定與調

整已成為公司產品發展重要的內容。同時，產品市場化及品牌化進程的推動，

也對公司現有營銷體系提出了更高的要求，需要公司在市場營銷戰略層面投入

更大的資源與力度。

更大的資源與力度。

而網絡推廣作為市場營銷體系中的重要實現手段，可以利用更多的優質信

息資源，提升產品及品牌的影響力，達到品牌傳播的效果，因此，加大力度發

展公司及產品的網絡推廣是十分必要的。

展公司及產品的網絡推廣是十分必要的。

2.推廣內容

2.1公司

隨著公司戰略地調整，目前世窗信息已定位為“大健康綜合服務運營商”。

更加明確的定位，必然會使得公司將更大的資源投入到相對應的細分市場當中，

利用網絡推廣的優質傳播途徑，將公司品牌進行全方位打造，既可以塑造公司

的外部形象，同時又能以互聯網為契機，讓公司在細分市場當中更具有競爭力。

2.2寶貝計劃

“寶貝計劃”作為公司在大健康領域著力打造的產品體系，目前已成為公

司的核心產品，并已基本實現了河北市場的全面覆蓋。隨著產品體系中相關業

務的不斷延伸，品牌建設與面向全國范圍的市場拓展是寶貝計劃目前工作的重

要內容，根據現有市場的特點，利用網絡推廣的手段，充分發揮互聯網媒介的

優勢，可以更好更快地實現這一目標。

優勢，可以更好更快地實現這一目標。

2.3“四級服務”移動審批平臺

隨著世窗信息“四級服務”移動審批平臺產品的上線以及在各地區市場應

用的不斷好評，相關品牌的建設與更大規模的市場拓展成為產品今后發展的重

要方向，公司可以利用網絡推廣作為途徑，結合產品在行政審批研究領域的優

勢，迅速擴大市場影響力，從而達到品牌的建設的良好效果。

勢，迅速擴大市場影響力，從而達到品牌的建設的良好效果。

3.目前情況

網絡推廣工作公司一直都在做，公司在網絡推廣方面目前擁有公司網站1

個（

個（

），公司官方公眾平臺），公司官方公眾平臺1個（經認證），新浪微博1個，

免費信息平臺如搜狐、網易、博客中國、鳳凰博客、和訊、天涯、中國網、紅

網論壇、大河網、新華社區等15

個。

個。

世窗信息在搜索引擎信息收錄量為：百度收錄量37.9

萬，

萬，360360收錄量3.42

萬（包括公司招聘信息和其他企業信息）。公司發布的推廣信息占比非常小，

根本不能滿足公司網絡推廣需求。

根本不能滿足公司網絡推廣需求。

公司官網4-6月訪問量分別為

670

670、、

688

688、、

906

906。以六月份訪問量為例，其。以六月份訪問量為例，其

中外部鏈接占

50%

50%（其中（其中 占比

74%

74%）以上，搜索引擎占）以上，搜索引擎占

15%

15%，，

站內來源

12%

12%，其他均為直接輸入網址或者標簽方式進入。從網站活躍度來看，，其他均為直接輸入網址或者標簽方式進入。從網站活躍度來看，

訪問深度1頁占比

46.58%

46.58%，，2-4頁占比

34%

34%。而且網站在百度的收錄量為。而且網站在百度的收錄量為110

條信息，網站權重為1，關鍵詞排名除官方名稱排名首頁，其他關鍵詞均沒有

排名。

排名。

通過這些數據我們可以看出公司網絡推廣效果不容樂觀，我們在推廣方面

要做的工作還有很多。

要做的工作還有很多。

4.預期目標

網絡推廣效果最直接的體現就是訪問量和咨詢量增加，搜索引擎收錄信息

量增加，公司和業務信息在各大網絡平臺的展現頻率提高，公司網站的瀏覽量

增加?？梢酝ㄟ^各種平臺發現公司信息，提高公司和公司業務在公眾面前的曝

光量。

光量。

在搜索引擎上以百度、

在搜索引擎上以百度、360360

為準，

為準，11年內公司推廣信息收錄率保持在

80%

80%以以

上，實現搜索引擎信息總收錄量不斷增加，公司信息收錄突破50

萬。

萬。

公司官網訪問量突破

3000/

3000/月。其中外部鏈接占月。其中外部鏈接占

30%

30%（其中（其中

占比

30%

30%一下）以上，搜索引擎占一下）以上，搜索引擎占

30%

30%。網站在百度的收錄。網站在百度的收錄

量1

萬以上，網站主關鍵詞和一些副關鍵詞排名均在首頁。

萬以上，網站主關鍵詞和一些副關鍵詞排名均在首頁。

5.推廣計劃

5.1推廣途徑與手段

網絡推廣方式方法有很多種，我們可以使用的主要有新聞推廣、博客推廣、

問答推廣、文庫推廣、排名推廣、事件推廣、軟文推廣、水印推廣等等。利用

這些推廣方式可以在最小的成本下實現最大化的推廣效果。所以現在需要我們

利用一切可以利用的資源和方式實現網絡推廣效果。

利用一切可以利用的資源和方式實現網絡推廣效果。

新聞推廣：

主要是利用公司網站和百度新聞、

主要是利用公司網站和百度新聞、360360新聞等搜索引擎新聞平

臺等新聞平臺，進行公司動態、產品動態等新聞信息發布推廣。

臺等新聞平臺，進行公司動態、產品動態等新聞信息發布推廣。

博客推廣：

新浪、搜狐、網易、和訊等博客

新浪、搜狐、網易、和訊等博客

問答推廣：

百度知道、

百度知道、360360

問答、新浪愛問、

問答、新浪愛問、sosososo

問問等主流的問答平臺

問問等主流的問答平臺

文庫推廣：

百度文庫、

百度文庫、360360

文庫等資料分享平臺

文庫等資料分享平臺

排名推廣：

主要是網站關鍵詞排名

主要是網站關鍵詞排名

水印推廣：利用圖片、視頻素材，將公司logo做成水印發布到各圖片網站

和視頻網站。

和視頻網站。

軟文推廣：根據公司活動、事件及產品推廣中的事件或者細節，編輯軟文

并發布。

5.2

網絡平臺數量

網絡推廣工作就是利用一切可以利用的資源把公司、產品信息展現在公眾

面前，并且引起人們的注意。所以針對網絡推廣，網絡平臺數量是沒有限制的。

一般來說，為了追求更好的推廣效果，推廣人員經常會把應用的每一種推廣方

式中具有一定用戶基礎的平臺作為公司除官方網絡平臺外的固定平臺，然后在

注冊很多非固定平臺。

注冊很多非固定平臺。

網絡平臺根據個人習慣分為官方平臺（網站）、固定平臺（代表性平臺）

和非固定性網站（相關網站）。官方平臺為公司正式信息發布平臺，權威最高。

固定性平臺為公司各種信息“集散中心”，權威一般。非固定性平臺為公司各

種信息的轉發平臺，可以持續轉發，也可以間接性轉發，所以沒有權威。

種信息的轉發平臺，可以持續轉發，也可以間接性轉發，所以沒有權威。

對于平臺數量來說，我們可以根據推廣內容進行網站定位來確定公司推廣

網站的個數，一般1-3

個為宜，多了照顧不過來。

個為宜，多了照顧不過來。

固定性平臺一般來說就是每種推廣方式中最具代表性的2-3個平臺，但是

要保證其權威性，所以20

個為宜。

個為宜。

非固定性平臺其最主要的目前是為了信息的覆蓋、瀏覽和收錄，能夠發布

信息是其唯一的標準，所以數量越多越好。

信息是其唯一的標準，所以數量越多越好。

5.3內容發布頻次

網絡推廣是一項長期持續性工作，就猶如“逆水行舟”，只有工作周期不

存在工作完成。網絡推廣工作不存在頻次頻率，對于工作中的每一項工作內容

有一定的規律可言，比如網站優化推廣中，搜索引擎蜘蛛爬取網站有一定的規

律，根據這個規律安排工作內容和頻次是有必要。但是當蜘蛛形成爬取習慣后，

從推廣角度來說，網站更新頻率就越快越好。

從推廣角度來說，網站更新頻率就越快越好。

網絡推廣工作不是某一項工作，而且多種工作內容的組合，合理安排工作

內容，對于我們推廣效果有一定的好處。

內容，對于我們推廣效果有一定的好處。

新聞信息：每周2-3篇，需要在公司官方平臺（網站、公眾平臺、微博）

和20

個固定性平臺發布。

個固定性平臺發布。

軟文信息：每周4篇，需要在20個固定性平臺和至少30個非固定性平臺

進行發布。

進行發布。

其他信息：類似問答、文庫、視頻、圖片等不存在更新頻率，只要有時間

有內容，我們隨時都要更新。

有內容，我們隨時都要更新。

5.4日常數據整理

數據整理在網絡推廣中也起到非常重要的作用，主要是為了良好掌控網絡

推廣效果和推廣方向，讓網絡推廣方向和重點內容能夠與企業關聯度更高，讓

推廣內容更具有真實性，讓信息內容更加真實。

推廣內容更具有真實性，讓信息內容更加真實。

數據整理是階段性工作，具有一定的周期性，周期越短網絡推廣效果分析

越準確，根據公司網絡推廣任務目標，建議數據整理為2次/月，月中一次為推

廣主要數據整理與分析，月末為推廣整體數據整理與分析，并給出下一個月的

推廣建議，這樣就可以起到很好的推廣效果監控。

6.資源需求

6.1發布內容

在網絡推廣中有這樣一句話“內容為王”，由此可以看出信息質量在網絡

推廣中的重要性。信息是溝通公司與公眾的橋梁，保證信息的真實性、可讀性

是網絡推廣的重中之重。

是網絡推廣的重中之重。

6.1.1新聞

新聞要根據公司在實際運營過程中的發生的事情，不存在其他虛假性內容，

而且需要保證內容的可讀性，每周需保證2-3

篇。

篇。

6.1.2軟文

軟文信息是根據公司實際工作中的事件進行整理、改編的內容信息，要具

有一定的故事性和吸引力。

有一定的故事性和吸引力。

6.1.3其他資料

這些資料需要其他部門配合，主要是把公司業務部門和支撐部門把在業務

方面整理的相關文檔，如產品介紹、策劃方案、設計圖片、施工圖片等等不涉

及公司機密性文件。

及公司機密性文件。

6.2網絡推廣人員1名

網絡推廣是一項長期性工作內容，而且工作量也非常大，為了實現網絡推

廣的效果，我們需要專職人員從事公司和業務產品信息的編輯和發布，人數為

1

人。

人。