廈門大學馬來西亞分校

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在全球化的背景下，各國之間的溝通越來越頻

繁，經濟全球化與跨文化交流的不斷深化，讓電影這

一藝術載體可以承擔中國走向世界的任務，讓世界了

解中國。隨著我國經濟的發展，文化軟實力的提升，

讓中國更多的電影作品走向海外院線，進入海外觀眾

的視線。不過，有研究表明，我國每年輸出海外“電

影數量僅在幾十部徘徊，占年產電影的平均比例不到

10%”[1]。也有早期研究指出：“雖然中國電影對外傳播

面臨極大障礙，但是在中國政府大力發展文化產業這

一政策支持下，以及全球一體化這個大的發展背景下，

中國電影的發展還是有著巨大的可能性”[2]，這個“可

能性”在近四五年得到了一些海外電影市場的積極回

響，馬來西亞正是其中一個。馬來西亞是獨特的多元

民族移民國家，具有多元民族、多元宗教、多元文化和

多元語言的特色，與中國電影產業、中文電影發展的歷

史淵源頗深，第一部誕生于此的電影《新客》便是一

部中文電影。當下的馬來西亞電影院線總是提供給觀

眾不同國度、不同語言、不同類型的電影，不同族群的

觀眾呈現出不一樣的觀影習慣，他們對于中國電影的

認知、口碑與消費行為也不盡相同。

馬來西亞是東南亞國家中可深入探討后殖民主

義與民族主義的國家之一，“有著精神、思想領域親

緣性的基礎，顯現出對現代化的自主適應”[3]，這便

決定了自電影藝術進入到這片土地以來，就體現出了

強大的包容力。馬來西亞人口主要由巫（馬來人）、華

（華人）、印（印度人）三大族群構成，在“1946年1月

22日，英國政府以白皮書的形式公布了‘馬來亞聯邦’

計劃，賦予馬來人、華人與印度人三個種族同等的公民

地位及參與政治的權利”[4]。這樣的族群結構勾勒出

馬來西亞多元宗教、多元文化和多元語言的社會面貌。

從電影生產到消費，這便決定并形成了一種“分段式”

（gmentation）樣貌，簡單而言，電影生產幾乎為單

一族群服務。不過，馬來西亞本土電影生產、發行史中

一直都與中國有著緊密聯系，20世紀50年代中后期，

大量來自香港的中文電影引進馬來西亞，每年引進的

數量都在兩百部左右，同一時期，廈語電影也陸續被

引進到馬來西亞，從“1953年上映11部”增加到“1959

年放映100部”[5]。“從1959年開始，馬來亞聯邦對包括

香港電影在內的外國電影征收營業稅，而本地制作的

影片則免”[6]，但這并沒有影響從海外引進電影的數

量，因可觀的觀影需求，1960年的引進電影數量達到

了892部，從香港引進電影的數量依舊超過200部[7]。這

些歷史數據呈現出馬來西亞引進中國電影的情況，說

明了歷史積累起來的院線觀眾對中國電影的認知。

一、2017-2020年馬來西亞引進中國電影

的情況

電影一直是中馬兩國文化交流的場域，這讓馬來

西亞擁有一定規模的跨區域中文電影社群，相應的活

動也在不斷刷新大家對中國電影的認知，影視作品的

跨文化交流能力在一系列的展映與電影節活動上可見

一斑。2020年1月16至19日，中國駐馬來西亞大使館主

辦、馬來西亞“一帶一路”委員會承辦“2020中國電影

【作者簡介】王昌松，男，江蘇高郵人，廈門大學馬來西亞分校新聞系、廣告系、東盟及華語影視研究中

心主任、副教授、影視傳播學博士，主要從事電影類型與類型電影、電影文化、影視產業、受眾與傳播效

果研究等。

【基金項目】本文系國家社會科學基金項目（編號：18BXW108）、廈門大學馬來西亞分校科研專項資金

支持項目（編號：XMUMRF/2018-C1/IART/0002）研究成果。

王昌松

中國電影在馬來西亞的傳播與受眾認知

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影

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周”（ChinaFilmWeek2020），在首都吉隆坡的金

屏影院（GSCCinema）放映了7部中國電影（見表1），

這些作品出品于2015至2018年間，題材豐富，涵蓋了歷

史、文化、體育、自然、社會等多個領域，一些作品在中

國上映時即獲得了較好的口碑。“2020中國電影周”是

近些年來，促進中馬兩國影視文化交流的活動之一，

向馬來西亞電影觀眾展示了近些年中國優秀的影視作

品。官方舉辦的電影節，更好發揮了電影讓馬來西亞觀

眾接觸與了解中國文化的媒介功能，展示了非語言行

為的文化情景，拓展了對中國社會與文化的認知視野，

加強了馬來西亞觀眾對中國概況的了解。

馬來西亞引進中國電影的公司大體可以分為兩

類，一類是院線公司，另一類是影視發行公司。作為

馬來西亞院線的龍頭品牌，金屏影院集團引進中國電

影的數量不多，在過去的四年內僅僅上映了四部電影

（見表2），這些作品都是在《戰狼2》于馬來西亞上映

后才推向院線的，但是這些金屏影院引進的作品都有

著較好的票房收入，如古裝奇幻喜劇《神探蒲松齡》

是目前馬來西亞最賣座的中國電影，票房收入為1260

萬馬幣（約合人民幣2060萬元）。金屏影院沒有在引進

數量上去拼市場，而是讓每部引進的中國電影獲得最

大范圍觀眾的認可，產生觀影行為。

目前有引進中國電影業務的馬來西亞影視發

行公司并不多，以巨影電影發行公司（MegaFilms

DistributionSdnBhn）與MM2娛樂影視制作（馬來

西亞）有限公司（MM2Entertainment）的引進業務最

為突出，這兩家公司分別位于馬來西亞的檳州與雪蘭

莪州。筆者與這兩家公司相關負責人交流時發現，他

們普遍認為中國電影在馬來西亞院線的前景勢必會

越來越好，這種樂觀的市場判斷主要基于兩個因素：

第一，中國出現越來越多精良制作的影視作品；第二，

隨著中國綜藝節目在馬來西亞的流行，提升了中國明

星在馬的知名度。被選擇引進的中國電影，主要面向

馬來西亞的華裔人群，符合華裔觀眾的價值觀與消費

心理。在中國具有良好話題點與關注度的作品，也往

往在馬來西亞華裔族群中容易引發關注與消費行為。

2015年巨影電影發行公司開始引進發行中國電

影，這一年引進了電影《解救吾先生》《剩者為王》，

票房分別是140萬馬幣（約合人民幣229萬元）、99.4萬

馬幣（約合人民幣162萬元），2017年該公司引進的電影

《戰狼2》獲得了前所未有的票房成功，拿下了410萬馬

幣（約合人民幣670萬元）的票房收入，標志著中國電

影在馬來西亞創下高票房的記錄。馬來西亞《中國報》

刊文報道了《戰狼2》在馬來西亞的上映情況：“電影

上映過三周后，觀眾反應持續熱烈，上映影院從原本

的85家增加至88家，足見電影在大馬同樣受落”[8]。同

年12月4日，《戰狼2》于中國-東盟國際電影節上獲得

最佳影片獎，這一電影節在馬來西亞舉辦，由中國東

盟協會和中國國家新聞出版廣電總局共同主辦，中國

和東盟十國的29部影片參與展映，11部電影參加最后

的評獎。《戰狼2》的導演、主演吳京接受獎項時表示：

“各國電影人一直在用自己的方式向世界傳遞國家文

化，也希望能在未來和東盟各國電影人一起拍出更優

秀的影片，展現各自的文化，體現共同的友誼”[9]。影

片呈現的民族強盛、保護同胞、大國擔當、孤單英雄等

內容創造出“合國歡”[10]訴求，符合馬來西亞觀眾對

該類型片的觀影習慣，槍戰、坦克大戰、軍艦、導彈等

軍事元素及中國的動作元素制作了大量的視覺奇觀。

《戰狼2》在馬來西亞院線樹立的良好口碑，帶來了積

極的品牌效應，也增強了巨影電影發行公司之后更多

引進中國電影作品的信心，此后每年該公司引進的中

國電影也有不錯的院線收入（見表3），同時，讓更多馬

來西亞的觀眾開始有意識地關注到中國電影，拓寬了

其它馬來西亞電影公司引進中國電影的思路。

表1：2020年1月馬來西亞金屏影院“中國電影周”放映電影列表

表2：2017-2020年馬來西亞金屏影院引進的中國電影情況

序號電影中國上映年份

1《狼圖騰》2015

2《滾蛋吧！腫瘤君》2015

3《大唐玄奘》2016

4《6年，6天》2017

5《旋風女隊》2017

6《最后一公里》2018

7《西虹市首富》2018

序號電影上映時間票房（萬馬幣）

1《肥龍過江》2020年1月23日1180

2《神探蒲松齡》2019年2月5日1260

3《黃金兄弟》2018年9月20日340

4《大師兄》2018年8月16日850

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MM2娛樂影視制作（馬來西亞）有限公司開始引進

中國電影的時間可以追溯到2010年，比巨影電影發行公

司引進中國電影的時間早了5年，李連杰、文章主演的電

影《海洋天堂》是該公司引進的第一部中國電影，之后

每年都有不斷增加引進中國電影數量。MM2娛樂影視制

作有限公司的業務覆蓋亞洲多個城市，在北京、上海、

香港的分公司更是為其引進中國電影提供了第一手的

市場機遇與信息。從引進數量來看（見表4），MM2娛樂

影視制作（馬來西亞）有限公司是目前馬來西亞影視發

行公司中發行上映中國電影最多的，2017年以來每年都

引進5部以上中國電影在馬發行上映，包括了在中國票

房過30億元的電影《我和我祖國》《唐人街探案2》等。

到目前為止，馬來西亞沒有權威機構收集進口中

國電影的票房情況，故而沒有官方渠道發布在馬發行

中國電影的票房信息，這些數據往往只是影視發行公

司各自持有。盡管馬來西亞人口數量不大，但院線年收

入每年呈現出積極的攀升態勢，2017年以來，每年的院

線總收入均在10億馬幣（約合人民幣16億元）以上，其

中，引進的英文電影最為賣座，占全年票房總收入的

七成左右。引進中文電影的票房收入總額占全馬全年

票房收入比率最高的是2017年，為9.1%[11]。在采訪巨影

電影發行公司執行總監謝俊江時，他認為當下馬來西

亞觀眾對中國電影的認知還是相對有限，在引進中國

電影時會比較謹慎，一方面要考慮到作品在中國院線

市場的票房情況及宣傳熱度；另一方面就是馬來西亞

市場對某些類型電影的“消化”程度。同時，影視發行

公司也會充分考慮引進的中國電影是否獲許在馬同步

上映，這是因為對互聯網電影平臺依舊存在著一定的

顧慮，擔心流失院線觀眾。

二、馬來西亞受眾對引進的中國電影的

認知現狀與消費行為

馬來西亞電影觀眾對中國電影的認知，從很大程

度上決定著上述院線數據的走向，這個具有多元民族、

多元宗教、多元文化和多元語言特征的國度，呈現出相

對復雜的電影生產發行、電影消費的分析因素，而馬來

西亞受眾提供的相關認知現狀與消費行為模式，更為

中國電影走向更多國家與地區提供了有價值的參考。

固然，在藝術本土化的大背景之下，要傳播中國電影文

化，讓更多的馬來西亞受眾認識中國電影，觀賞中國電

影，解開其中所存在的文化交流桎梏，我國的綜合國

力和經濟發展水平仍是關鍵因素。馬來西亞多元族群

的人口構成，形成了族群劃分的結構內對中國電影認

知與消費行為的“分段式”樣貌。前面提到的中國-東

盟國際電影節、“2020中國電影周”，立足于電影文化

傳播，也使中國電影處于雙重互動中，構建對外話語分

層機制，增強在馬的影視文化感召力，這與我國綜合國

力、全球化語境下的國際地位有著一定聯系。

馬來西亞擁有3180萬人口，其中土著人口（含馬來

族、原住民等）約1971萬，占全馬總人口數的62%，華裔

人口約655萬，占全馬總人口數的20.6%，印度裔人口約

197萬，占6.2%。[12]這三大族群使用的語言存在一定的

差異，自獨立以來，馬來西亞語言政策經歷了數個階

段性演變，從英語至上過渡到獨尊國語——馬來語，

再到英語、馬來語雙語并重，此外，華裔、印裔在馬都

有各自母語的教育體系，讓中文、泰米爾語普及度在相

表3：2017-2019年馬來西亞巨影電影發行公司引進的

中國電影情況

表4：2017-2020年馬來西亞MM2娛樂影視制作有限公司引進

中國電影的情況

序號電影上映時間

票房

（萬馬幣）

1《誤殺》2020年1月9日5.5

2《雙魂》2019年11月21日28.9

3《犯罪現場》2019年10月17日120

4《我和我的祖國》2019年10月3日8.8

5《掃毒2:天地對決》2019年7月11日(未提供數據)

6《我的青春都是你》2019年6月27日24.5

7《廉政風云:煙幕》2019年2月7日200

8《玩轉全家?！?019年2月7日351

9《無雙》2018年10月4日290

10《逆流大叔》2018年8月2日6

11《動物世界》2018年6月29日19.8

12《吉屋》2018年6月28日35

13《唐人街探案2》2018年2月22日62

14《妖貓傳》2018年1月4日22.3

15《奇門遁甲》2017年12月15日32

序號電影上映時間票房（萬馬幣）

1《戰狼2》2017年7月28日410

2《閨蜜2》2018年3月1日56.2

3《李茶的姑媽》2018年10月18日8.6

4《新喜劇之王》2019年2月5日1100

5《小小的愿望》2019年9月12日23

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應族群內都極高。在馬來西亞，族群含義與建構同近

現代歷史進程是聯系在一起的，與殖民主義、現代民

族國家兩個要素緊密相關，新的社會經濟秩序，巫、

華、印三大族群的社會經濟地位、各自的文化身份認

同都處于不斷變化當中?！榜R來語電影作為國族電影

的地位”[13]無法撼動，華、印兩個族群在電影中獲得

的身份意識與文化認同，一方面來自于有限產量的本

土制作，另一方面，正是原生國電影。

調查馬來西亞受眾時，上述人口因素與各族群

受眾對中國電影的認知與消費環節上體現出了一

系列的交叉關系。根據克瑞西(e)與摩根

()提出之計算方式[14]，筆者隨機抽樣完成

問卷調查387份，其中華裔受訪人占比最大，達81.91%，

其次是馬來人，占9.3%，印度裔占4.13%，其他族群（含

混血、原住民）占4.65%。根據族群分布，馬來西亞華

裔、馬來人觀看過中國電影的人比率較高，印度裔則

是比率最低的（見圖1）。調查發現，看過中國電影的

馬來人與華裔遠遠多過各自族群中“未看過”的人群，

但是印裔族群中，未看過中國電影的人則高出“看過

的”人很多。92.43%華裔受訪者表示在2017年到現在

曾看過中國電影，其次是88.89%的其他族群受訪者，

這些其他族群包括沙巴、沙撈越原住民、混血等，有

80.56%馬來人受訪者看過中國電影，僅有37.5%的印度

裔觀眾曾看過中國電影。馬來西亞華裔體現出明顯的

“后華人性”（post-Chineness），他們不受到中國

性的疆域束縛，又依然受制于在地國及因此而衍生的

公民身份，后華人性的特征則展現在其回歸文化母體

的欲望，中國電影供給了這一身份共享的概念、儀式、

價值等，因此馬來西亞華裔幾乎都看過中國電影。

類似的關聯關系，也體現在受眾所掌握及使用的

語言這一因素上。調查數據（見圖2）顯示，講馬來語、

普通話、中國方言（如粵語、福建方言）、英語的馬來

西亞受眾都普遍有觀看過中國電影的經歷，但是講泰

米爾語的馬來西亞受眾則較少有觀看中國電影的經

歷。馬來西亞多民族的社會構成，殖民地語言習慣等原

因，造成馬來西亞民眾使用語言的多樣性特征。調查

也發現，語言的確是影響馬來西亞受眾選擇觀看中國

電影的重要因素，共計11.11%的人從未看過中國電影，

其中46.51%的受訪者是因為語言的考量而不選擇觀看

中國電影，語言與制作品質成為這些從未看過中國電

影的馬來西亞觀眾激發其觀影行為的兩大因素，甚至

有受訪者表示希望中國可以生產英語電影進入國際電

影市場。馬來西亞在民族政策與族群關系上，遵從了

“沙拉拼盤”（saladbowl）文化格局，在多元文化主

義話語下，承認一個政治社會中存在若干文化群體的

同時，堅持共同的文化，維護核心文化，所有文化群體

的成員不得不接受一種共同的政治語言，馬來語、英

語的社會地位便決定著文化產品消費的傾向特征。

在對觀看過中國電影的馬來西亞觀眾進行電影

類型傾向分析時發現，中國的動作類型片是普遍受各

族群觀眾偏好的，但是華裔觀眾對這個類型的傾向

相對則是最低的，傾向指數為56.67%，馬來人、印度

裔及其他族群對中國動作類型片的傾向指數分別是

72.41%、66.67%與81.25%。第二個相對受歡迎的類型是

劇情片，華裔觀眾對該類型的鐘愛程度是最高的，為

52.22%?！榜R來西亞華人一直深受‘文化中國’‘情感中

圖1：馬來西亞各族群受眾是否觀看過中國電影的情況

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國’影響”[15]，被其他兩個族群偏愛的動作電影輸送

的文化記憶與共鳴相較而言不能充分滿足后華人性中

回歸文化母體的欲望，劇情片卻符合這樣的訴求。調

查顯示，馬來人與印裔觀眾依然存在對中國電影的明

顯定型觀點（stereotype），動作類型片、功夫片是他

們理解的中國電影代名詞?？傮w來說，五大類型的中

國電影相對比較受馬來西亞受眾青睞，依次分別是動

作片、劇情片、愛情片、喜劇及冒險片（見表5），這與受

訪者投選的喜愛的電影類型完全一樣。不過，大家對

類型的傾向或偏好程度最高的前五大類型依次為動作

片、冒險片、喜劇、劇情片、愛情片。然而，從中國引進

的紀錄片是馬來西亞觀眾關注度最低的類型，其中馬

來人、印度裔的傾向指數為0，華裔及其他族群對中國

引進紀錄片的傾向指數均約為18%。馬來西亞觀眾普

遍對紀錄片不太感興趣，紀錄片《我們誕生在中國》

2017年在馬上映的票房收入僅有2734美元[16]。除此之

外，馬來西亞受眾對中國音樂電影、恐怖、驚悚類型片

都表現出較弱的觀看傾向。

有88.89%的馬來西亞受訪者觀看過中國電影，

其中僅一成左右的人是完全選擇在電影院觀看，超過

半數的受眾表示電影院、網絡觀賞兩種方式觀看中國

電影。調查數據（見圖3）顯示，受眾的觀影驅動因素

與前面提到的電影發行公司的想法存在著一定差異，

“明星”或“明星效應”并不是最核心因素驅動觀影

行為，而是次要因素，電影“劇情”是受眾認為最能

決定他們是否觀賞中國影片的重要因素，他們似乎普

遍不靠市場宣傳來判斷，僅2.03%受訪者選擇“市場宣

傳”作為其決定觀看中國電影的因素。

引進的中國電影在馬來西亞普遍缺乏一定規模

的市場宣傳，金屏影院利用自己的院線資源，通過放

圖2：馬來西亞各語言使用者是否觀看過中國電影的情況

圖3：影響馬來西亞受眾選擇觀看中國電影的因素排序情況

表5：馬來西亞受眾最喜歡中國電影的類型

序號類型比例（%）

1動作片59.30

2劇情片49.13

3愛情片39.24

4喜劇38.37

5冒險片34.01

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參考文獻：

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[17]馬來西亞國家電影發展局官方網站.

映前的廣告時段，播放宣傳片起到了一定的宣傳作用，

其引進的中國影片是馬來西亞院線最容易“消化”的

類型片，故而金屏影院引進的中國電影有著最好的院

線回饋。通過觀察其他兩家引進中國電影的公司所提

供的票房信息不難看出，一些在中國擁有可觀票房收

入的電影在進入馬來西亞后，并沒有掀起相似的觀影

風潮，上述提供的受眾認知狀況與消費行為可以從不

同角度給予一些反思的空間。調查顯示，馬來西亞受

眾的觀影頻率相對較高，其中每周、每日有觀影習慣

的人占到了61%。截止2019年末，馬來西亞擁有電影院

156個，銀幕數達到了1120個，觀眾座椅數量達185221

個[17]，簡言之，每百位公民就有一個影院座椅。總體來

看，馬來西亞觀眾對中國電影的認知普遍較高，這對

未來中馬兩國電影交流提供了最重要的受眾基礎。

結語

在當今世界跨文化傳播中，電影無疑擁有廣大

的受眾群與覆蓋面，電影是一種影像語言藝術，文字

語言并非占據本體性地位，依靠影像、符號的方式構

建愈發趨于全球化的想象共同體。電影作為凝視的藝

術，在跨文化傳播語境下，它的每一個符號都是特別

重要的。在21世紀的文化語境中，中國電影逐漸成為

“多元決定”的產物，也是新世紀中國社會、文化、經

濟的歷史見證、文化表征。中國在馬來西亞電影發展與

交流史中，一直沒有缺席，觀眾對中國電影的觀影訴

求一直都存在。本文所觀察的時間區間內，中國電影

續寫著新的院線記錄，也從受眾分析中得到了一些啟

示。馬來西亞有引進中國電影業務的電影發行公司往

往沒有足夠的宣傳資金，借助引進作品在中國本土的

口碑與市場效應，來助推馬來西亞受眾觀影行為，是

比較常見的做法，移動終端的營銷觀點也正大量使用

在很多中國電影在馬的宣傳之中，這是一個逐漸向年

輕馬來西亞觀眾介紹中國電影的過程，這個過程為未

來更多的影視交流奠定了基礎。此外，一個普遍文化

趨向是“共同文化”的崛起，它將超越不同文化群體的

差異，可以讓更多的馬來西亞受眾走進播映中國電影

的放映廳。

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