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策劃內幕：賈君鵬事件炒作內幕曝光策劃者招800人頂貼

發表時間：2009-08-19T15:50:24.373Z來源：《中國策劃指南DM》2009年第8期供稿作者：

[導讀]7月16日，有人在網上發帖：“賈君鵬你媽媽喊你回家吃飯”。

策劃內幕：賈君鵬事件炒作內幕曝光策劃者招800人頂貼

(華商網-華商報)

7月16日，有人在網上發帖：“賈君鵬你媽媽喊你回家吃飯”。這樣一個12字網帖莫名躥紅，短短兩天回復數300621，點擊數7607617。

是什么讓“賈君鵬”如此之火?答案各式各樣：回憶起兒時的溫情，網民被擠壓的幽默感，或者干脆就是寂寞、圖好玩。

就在該帖逐漸退燒的時候，北京一傳媒公司突然自曝是他們制造了“賈君鵬”，目的是幫助一款游戲保持關注度和人氣。

該策劃“總計動用網絡營銷從業人員800余人，注冊ID20000余，回復10萬余。”這個創意也讓他們賺了“6位數”。

據說現在是一個娛樂至死的年代，而無聊與娛樂，原本就只有一步之隔。

新聞再讀：

網絡冒出個“賈君鵬”

7月16日上午10時59分，網絡一貼吧里，IP地址為“222.94.255.*”的網友發了一帖，帖子標題為“賈君鵬你媽媽喊你回家吃飯”，內容只

有“rt”兩個字母，意思為“如題”。就是這么一句近乎調侃的話，以星火燎原之勢迅速“燒”紅網絡!

“賈君鵬”是一粒小得不能再小的石子，奇怪的是，它竟然激起了很大的漣漪。此貼已經禁止回復，回復數定格在了300621，點擊數

7607617。記住，這是短短的不到2天的結果……

“賈君鵬之父”曝光

他動用800人制造“賈君鵬”

從7月16日，“賈君鵬”持續火熱網絡。真有“賈君鵬”其人，還是有幕后推手制造了此次網絡事件?答案是后者。黃亮華，北京一家傳媒公

司的CEO，網絡營銷專家，服務于各大知名品牌。記者通過網絡聊天工具聯系到黃亮華時，他正忙著接受采訪，自從他在博客中自我曝光

是“賈君鵬之父”后，媒體便開始“追逐”他。

“賈爸爸”才27歲

“其實最早我們做了兩個方案，比如沒人理這個帖子怎么辦?火爆了怎么樣?只不過現在這么熱，有點始料未及。”黃亮華今年27歲，他

的公司有10名員工，每年這樣的“炒作”業務，大概有3到5個，“平時常規的營銷比較多。炒作有特定的客戶要求”。黃亮華透露，該事件，他

們進行了2個月的反復思量和流程設計，動用了四個執行席媒介，輪班監測執行情況，兩小時一次電話匯報。“總計動用網絡營銷從業人員

800余人，注冊ID20000余，回復10萬余。”而大量的網絡任務是交給兼職的網民去完成的。在引發轟動效應后，策劃團隊撤出，他們的回

帖只占真正網絡回帖的3%%。

一個創意賺了“6位數”

接受記者采訪時，黃亮華表示不方便透露是誰讓他制造了這場“炒作”，但他承認，與游戲相關。“我們都知道‘魔獸世界’這個游戲停了一

段時間，魔獸用戶都沒事兒干，所以我們需要激活魔獸貼吧的魔獸用戶，制造一個事件，讓他們覺得不無聊。其次希望吸引社會上不玩魔

獸的人也關心它。”

說起這次炒作的收入，黃亮華說他共賺到了“6位數”的酬勞，他認為這不算很高。“相比起來，這個事件的曝光率很高，美國方面都有報

道和評論。”

“賈君鵬”是虛擬人物

賈君鵬這個網名，是根據黃亮華給朋友的孩子起的名字“李君鵬”修改的，因為李姓太多了，為了防止跟眾多的真名重名，就姓了賈。

“我們考慮要熟悉一點，好記。并且‘賈’通‘假’字，就是暗示是虛擬的人物。”

至于“你媽媽喊你回家吃飯”那句話，他說：“其實很容易，也沒有文字上的難度，這個創意，多少有點像喚起童年記憶的意思。我們這

個年齡，成年以后，很少有母親大聲叫你回家吃飯。可小時候我們在草坪上玩泥巴，母親遠遠地就來喊了，所以說這句話的時候，內心的

感情一下就涌出來了。現在母親叫吃飯頂多打個電話，孩子也很少有玩的時候。網絡上有回歸童年熱的情況，我們多少借鑒了一些。”他表

示后續還有一些精彩的升級。

不認為是欺騙網友

一些網友在聽說“賈君鵬”是策劃出來的后，表示很失落。

當記者問黃亮華，如此炒作算不算一種欺騙?他停頓了一下說：“這要看怎么理解了，現在的網民娛樂級別比較高了，能夠自娛自樂，

不就是玩嘛，也都玩得起，所以不存在什么欺騙。而且最后我們愿意把這個事情披露出來，就是不愿意把網民蒙在鼓里，讓網民覺得太委

屈。”

黃亮華毫不避諱地說，這樣做也會對公司知名度方面有好處，“各方面的需求都有吧。”本組稿件由本報記者劉慧采寫

“賈君鵬”為什么能這么火?一個題為“賈君鵬你媽媽喊你回家吃飯”的空帖，締造了網絡世界的一個傳奇!如此驚人的訪問流量，如此

“恐怖”的關注度，讓我們不禁發問：帖子為何如此走紅?

原因一：小帖蘊涵大信息量

“賈君鵬”一夜成名后，有人將《賈》帖形容為一篇引人入勝的超微型小說。

帖子只有十多個字，但情節俱全。人物上，有一個含辛茹苦的母親，一個愛玩魔獸的兒子，還有兒子的一個好友共三人。但這三個人

物都限定在一個情節中，所涉及的內容包括未成年人教育、網癮、魔獸，立意上又體現了友情、親情等因素。我們可以將之看作一部超微

型小說，也可以將之視為一句“流行語”。

不少網友還對“賈君鵬”產生了濃厚的好奇心。有網友通過原發帖者的IP地址發動了對“賈君鵬”的人肉搜索。搜索發現，在網絡上符合身

份的有兩個，一個目前在北京海淀賣書，而另一個則在江蘇鎮江某建工集團，但都不能確定。

“可能是名叫賈君鵬的玩家玩游戲玩到樂而忘返的地步，其母親只有求助于認識賈君鵬的好友，而該好友就在游戲內發出公告‘賈君鵬你

媽媽喊你回家吃飯’。”網友們大多如此猜測。原因二：引發“過家家”效應

許多網友把自己的網名改為“賈君鵬媽媽”、“賈君鵬姥爺”、“賈君鵬二姨媽”、“賈君鵬女友”……形成異常龐大的“賈君鵬家庭”。“你媽媽喊

你回家吃飯。”這是一句很家常的話，引發了網絡“過家家”效應。

網絡可以匿名，方便角色扮演。歸根結底，就是一游戲，圖個樂子而已。記者在貼吧中看到，大量網友將網名改為“賈君鵬媽媽”、“賈

君鵬爸爸”、“賈君鵬妹妹”、“賈君鵬二姨媽”、“賈君鵬爺爺”等，模擬相應的人物口吻回帖惡搞。“賈君鵬的七大姑八大姨們”聞訊紛紛現身貼

吧，或巧言哄騙或厲聲呵斥地招呼他回家吃飯。隨著回帖量的大量攀升，賈君鵬的家庭成員也不斷增加，還有網友圖文并茂地畫出了老少

五輩的龐大家族譜。

而最大的興奮點是形成了賈式語言的流行。“××，回家吃飯”的格式，開始被冠以各種版本，比如“易中天，校長叫你回家吃飯!”而名人

們也開始利用賈式語言調侃別人，這也難怪，現在如果你不知道這句話，你就會被認為“OUT”了。

■惡搞延伸

“賈君鵬”已成廣告新寵

網上某手機店鋪，給一款知名品牌手機打出這樣的廣告語：“賈君鵬，你媽給你買手機了。”網上已經出現有“賈君鵬你媽媽喊你回家吃

飯”字樣的T恤，價格為35元—80元，還有100多件網購產品，都用上了“賈君鵬溫情推薦”等詞語。

史記賈君鵬列傳

賈君鵬者，字飯否。鵬于豆蔻之年初識電腦，稱奇之聲不絕于口。所謂初年能開機，次年識游戲，一朝知魔獸，從此沉溺此。

初，其母尚能覓其蹤影，勸其用膳;久之，鵬不勝其煩，遂離家愈遠，歸家愈疏。

公元二00九年七月十六日晨，鵬已三日未曾歸家，其母甚憂，惶恐難食，遂遣一親友于鵬之常駐貼吧發帖，言簡意賅，情深意濃，見

者無不潸然淚下，萬人同尋之。(節選)G譾〇

■小八卦：真“賈君鵬”有多少

記者昨日在中華網絡姓氏網站，查找與“賈君鵬”同名同姓的網友。查詢顯示：您的姓名在一千萬網友中不到30人，謝謝查詢!