杜蕾斯廣告語

第一篇GHD卷發棒（視頻廣告）

宴會的奢華、女人服飾發型的夸張都只為等待著這一人。灰姑娘安靜

地站在落地鏡前等待著王子的青睞，但群芳簇擁的王子只對著鏡子整理一

下劉海而對灰姑娘視而不見。12點鐘聲響起，灰姑娘的魔法解除，她奔跑

到一個小房間，并在傷心之際遇到了GHD卷發棒及電吹風，最終她用過人

的技巧為自己塑造了一個高雅而不失火辣的造型并成功吸引到王子照片墻怎么掛 的眼球

后翩然離開。

這是GHD卷發棒的廣告片，一部如ＭＶ一般的視頻廣告。

一、新女性新訴求

這則廣告的目標人群很清晰，廣告著眼于新時代的女性。雖然每個少

女心中都有一個夢，希望能與王子一起幸福生活。然而時過境遷，女性更

多層面地偏向于獨立，而廣告中塑造的新橋段：灰姑娘在獲得王子的注意

后翩然離去，在向我們訴說著幸福的生活要靠自己這一理念。女生想要成

為焦點就得依靠自己的巧手和出色的工具，整個廣告就讓目標人群產生幸

福的生活不一定是依靠王子，只有改變自己，改變生活，才能成為一個自

信美麗的女生的感不行的英文 覺。

二、童話故事提升廣告記憶度

以童話故事串聯產品特性與突出訴求是這則廣告的又一特色，這個廣

告以流光溢彩的宮殿和衣著華麗的人群做陪襯，并以Luckyyou作為背景

音樂。華麗的畫面與強勁的音樂結合，給人以視覺和聽覺上的享受，仿佛

這不是一則廣告而是一個音樂MV。以童話故事為藍本改編，而女主角的美

麗堅強恰恰與產品的訴求吻合，通過女主的特征來吸引廣大的消費者。故

事性十足更能吸引消費者的向往，引出購買沖動。

在這個崇尚個性的年代，你何不想成為焦點呢？讓人很難不喜歡這個

有讓人變美的魔法棒。

第二篇Photoshop宣傳片：IHAVEPSD

這則廣告通過男主角的日常生活巧妙地結合PS的功能結合起來，把生

活與ps巧妙地串聯起來，既富情趣美又把ps的強大功能表現的淋漓盡致。

一大早起床，濃黑的眼袋在點擊刷子即能去除。在挑選衣服的時候顏色不

合心則點擊調色盤就能自由配色，烤焦的面包可以迅速抹掉，后悔做過某

件事PS依舊可以幫你，出門可以隨意改變身邊的事物，美化環境。

一、豐富想象力，豐富生活

以PS融入日常生活記錄主人公從起床到到達目的地的一段時間，超出

日常認知范疇但有恰如其分。以主人公的生活場景做串聯，區別于單純枯

燥的技能講解，如科幻片般的生活場景更能加深消費者的記憶。在展示

photoshop強大的功能同時將未來的構想呈現，使整個廣告正好與電腦科技

產品協調而有充滿趣味。

這類手法運用的還有惠普廣告的個人自傳篇，作為理性科技產品的介

紹橋梁，生活化介紹總能給我們帶來無限的想象無限的驚喜，或許有一天

我們的生活就真的可以如同廣告所展現的一般。

二、理性展現或趣味

現今的電腦或軟件產品不能只能著手于純理性介紹，提到PS，每個人

都為其強大的功能所折服。它可以讓30歲女人變成15、6歲的非主流一族，

更是做設計的人員不可缺少的工具。然而它的功能你真的了解了嗎？

這則廣告沒有過多的語言或文字介紹來展現PhotoshopCS5的功能，

僅僅通過主人公的行為來為我們勾畫未來藍圖，在生活中將Photoshop的

十一大功能融入。消除純理性的枯燥，讓廣告更貼近消費者，以趣味吸引

消費者。只在最后打出廣告語CanyouimagineyourworldwithoutPSD？

整個廣告未提及詳細的功能介紹，但從主人公一天的生活里我們可以看出

photoshop大小功能和豐富的素材，讓我們不得不嘆服創意人員的能將整個

廣告融合的如此天衣無縫。

這則廣告主要面向的廣大年輕人，廣告以描繪年輕人生活為主，主要

是希望以此激起年輕人對Photoshop的好奇、興趣到體驗。這則廣告吻合

年輕人的獵奇心理，多彩且奇妙的世界能不讓人向往嗎？

第三篇宜家家居——生活就要經得起考驗

年輕的夫妻因為繁瑣的事情而爭吵不停，繼而動作變大甚至甩門、推抽屜，

而反復開關的櫥柜和抽屜即使被猛烈開關也悄無聲響，致使年輕的夫妻被安靜的

家具奪去注意力而放棄了爭吵，也把怒火降下去。最后的廣告語則更加簡潔的點

出主題“生活，就要經得起考驗”。

視頻最后因抽屜的“安靜”導致夫妻倆的和好，它之所以可以做到這么“安

靜”，是為什么呢？廣環境保護文章 告在細節中突出設計者設計櫥柜時增加了緩沖功能，既能

夠消音又有效地增加了櫥柜的使用壽命，真正做到經得起考驗。廣告將產品的訴

求安排地恰如其分，整個廣告協調而富有情趣。

一、廣告目的：

這則廣告的目的只要有二：一是將產品的特點告知廣大的消費者；二是針對

年輕消費群體傳遞其觀念。

宜家家私具有摩擦小，緩沖能力強，色彩明麗等特點在廣告中不難看出這些

訴求點，同時廣告的主人公是一對剛結婚不久的年輕夫妻，也許生活中有摩擦，

有爭吵，但能有小小的細節緩沖過去就能減少彼此的隔閡。在廣告中，不僅僅將

產品的特征展現給受眾，而且將“生活，要經得起考驗”這個理念也傳遞給消費

者，恰恰能吸引出來剛進入社會并開始打拼的年輕人。

二、廣告的優點：

1、訴求點突出

廣告時長37秒，在短短的時間內，夫妻兩在激烈爭吵，再摔門，推抽屜，

此時，特寫鏡頭集中在甩門后門靜靜合上，如此再三，夫妻兩終于意識到家具的

特別之處并被吸引了注意力。同時整個場景的色彩簡潔而鮮明，充滿了都市感，

恰能吸引都市的新人類。

2、生活氣息強

廣告并沒出現一句介紹產品的廣告語，只有夫妻兩的爭吵，再出現“生活，

就要經得起考驗”這句廣告語。生活會出現誤會，會出現沖突，會出現無奈，但

只要你能如同宜家的產品一樣能用平和來對付，你就能經歷得起考驗。整個故事

簡單而富有生活氣息，更能吸引消費群體。

第四篇BatelcoInfinity：想象無止境

你能否想象有一天，白領駕車上班可以用遙控設置將車縮小并自動找空位停

好；金剛充當保姆送孩子上班；城市里保安開著戰斗機穿梭；極限運動者從25

層高樓開始玩滑板；足球運動員封閉的空間里訓練；城市中央能堆沙灘城堡，并

從城堡里頭出來怪物；地鐵能變形并如同云霄飛車穿梭在高樓間；駕車者能開著

塞車在街道比賽？巴林移動通信服務商tabelcod提出了一個概念“keep

thinking”，用無比意識流的方式，超多的特效鏡頭，堆疊出一個視覺狂想曲。當

你沉浸在好萊塢式的場景不能自拔時，驀然看到最后的問題，也能領略到這個品

牌的精髓吧。

Tabelcod的這則廣告場面宏大夸張，音效低沉而富有張力比較容易使人記住。主

要有以下幾個特點：

1、以強大的想象力取勝。

這就首先吸引了觀眾的視線。場景是虛構的，但是這并不妨礙主題。多四川大學面積 運動

電影的場景改編，使廣告顯得很前衛，整個廣告的風格也就體現出來了。只

要你記住了這個想象空間，必然會記住這個服務商。

2、廣告片的音效極佳。

表現的無意識流，將各人的想象串聯，以低沉而雄壯的背景音效取代配音。

整個廣告沒有廣告語但又如此的顯淺明白，。達到了信息傳達的效果，又因為

別致而使人產生注意和記憶。音效配合畫面運用了出色的移動音效，飛機、

地鐵等等及各場景的音效都配合地堪稱完美，給我們展現的不僅僅是一個展

現服務商理念的廣告，更是如同好萊塢大片的享受。

3、廣告片的風格和商品的風格一致，體現了商品的形象。移動通訊服務商為宣

傳其“keepThinking”的理念，而運用好萊塢科幻片的手法，既給人耳目一新

的感覺又符合商品的新穎屬性，突出了商品本身的內涵。整個廣告無論是情

節設計上還是畫面處理上都有獨特的風格，讓人過目不忘，的確是廣告中的

精品。

第五篇三星手機韓國廣告——讓新人崩潰的新婚之夜

這是個富有傳統氣息而又搞笑的廣告，全篇不需要了解對白也能看明白。

在為女兒挑選夫婿時，家人看到男方的畫上相貌奇丑就不甘心讓女兒嫁給他，作

為母親的就給女兒做了無數層內衣。當新娘在看見新郎真實的相貌之后顯得非常

驚喜，就這個在新婚之夜，新娘不停的脫衣服，一件一件不同顏色總也脫不完終

于讓一對新人崩潰的廣告。

韓國三星手機的這則廣告采用了情節性、故事性等手法，讓受眾印象深刻。這則

廣告主要有以下幾個特點：

1、以傳統的形式來融入創意。

傳統文化總會引起年輕人的好奇心，這就能很好地達到廣告的傳達目的。整

個故事是虛構的，但又如此地適合邏輯。傳統的婚慶典禮使得廣告顯得喜慶

而富有意蘊，但由將美麗的誤會融入了廣告中，使整個廣告充滿了味道。

2、廣告片的畫面風格獨特。

表現的是傳統的故事，以傳統的房子街道及服裝來展現，故事稍有懸疑但又

不至于讓人看不懂，畫面的老房子、燈籠、傳統服飾、椿、小木桌、屏風等

都充滿了風情，廣告的畫面充滿了意蘊，讓人過目不忘。

3、故事的懸念性設計。

開始是對于畫像的特寫及老婦人的尋思的特寫，布滿絡腮胡子的畫像，老婦

人對著一堆流光溢彩的布料露出尋思，然后，大婚之日到來，鄰居以看笑話

的態度在對待，新娘嚇得跪下。終于到洞房花燭夜，新郎露出真面目，本是

新人相見歡的時刻，卻有脫不完的里衣，房外偷看的下人都已睡著，公雞已

在房頂上放聲，新娘還在不懈地寬衣解帶，再配以傳統的音樂，最后鏡頭推

后，新人的身影變模糊，產品突顯，稍設懸念，引人入勝，不僅讓人記住了

這個廣告更讓人記住了三星手機多變的外殼這一特性。

第六篇唯美AdobeCS4宣傳視頻

巴西藝術家DenisKamioka（是一位有著濃厚涂鴉和插圖藝術背景的巴西籍

導演），又名Cisma，帶來他的短片新作《Lenspropre》，相信你一定會在

看完整個宣傳視頻后不禁感嘆一句“美”！是的，不管是視頻中的音樂還是視頻

畫面的表現都很唯美，整個宣傳視頻充滿了超現實色彩。而此視頻的絕大多數效

果則是用Adobe公司所出品的CS4系列軟件完成，目的就是為了顯示軟件功能之

強大，當發現這一部科幻片般的宣傳片竟然是用常用的軟件設計而成，你是否會

感到敬意油然而生？

巴西藝術家DenisKamioka以奇幻表現手法將主人公心理表現得淋漓盡致。這

部AdobeCS4宣傳視頻講述了一個因病被關在家中的小女孩，視頻中所描繪的毫

無拘束的童夢幻境般的世界，可愛得令人驚嘆——摘下一片云朵，棉花糖般吃掉；

玩偶兔子瞬間化作一塊石頭??所展現的一切完全就是蒂姆波頓式的奇幻景

象。

這部AdobeCS4宣傳視頻在制作中沒有使用任何3D技術，所有舞臺場景采用

實體手工制作完成，而這樣做的原因是為了增加畫面現實與超現實的強烈反差。

廣告的條理性也極為充足，在一開頭就列出Adobe的系列軟件，再用其融合

成一個蛋糕的，從廣告中我們不難看出各種軟件的功用的身影，也可以看出來創

意者的心思，一個看似糖果圈卻成為了襪子，傘卻成為了保護衣，有著插畫搬的

唯美，也有著科幻片搬的妙不可言。同時，整個片子的音樂優美多變給人視覺加

聽覺上的享受。

這則廣告主要面向的廣大的創意工作者，所以用如真如幻的故事作為廣告的

線索，一方面可以切合產品的性能及關聯產品。另一方面，更能引起創意工作者

的共鳴和注意，以達到優質的傳播效果。

第七篇哈根達斯《TheSummer》系列廣告

《TheSummer》廣告講述了兩個萍水相逢的男女，在美術館里，同時對一個

名為「夏天」的展示品感興趣，但是神奇的導覽耳機里卻傳出一連挑逗人心令人

臉紅心跳的旁白。因為實在太尷尬，兩人不約而同的離開現場。熱浪、綠樹、蟬

鳴包圍著城市裡清靜幽冷的美術館，一場被不知名的力量擺弄的愛情證明題就此

揭開了序幕，當她移動眼神專心又分心的凝視，當她戴上耳機專心又失心的聆聽，

就此聽見了某個神祕的聲音，被操控、被導演、抑或被預知，不安的女主角在迂

迴的陰影里躲避逃跑，繞了一大圈，最后卻又在同一時間走回剛剛那個令人臉紅

心跳的藝術品前面。愛情故事似乎總是很適合在夏天發生，尤其是很“臺灣范

兒”的那種清新、又帶著一點點憂傷情緒的愛情故事。

廣告以愛情故事為主線，整個畫面清麗而簡潔。日光從外面的燦爛，到室內

的溫馨，以特有熱情與愛情為觀眾帶來了浪漫的氣息。至于哈根達斯，它并沒有

出現在短片中作為什么重要的元素，不過卻是對甜蜜愛情開始的最好的闡述——

當然，炙熱的夏天會結束，但炙熱的愛情卻不會結束。本來冰淇淋就是那么甜蜜，

屬于浪漫屬于快樂。“夏天是炎熱的，然而夏天的炎熱因內在對愛的熱烈渴望，

何者更為炙熱？這是作者透過這個作品意圖探討的主題。”最后展覽臺上赫然出

現了哈根達斯，原來這個名為夏天的作品就是冰激凌，廣告透過耳機聯系了男女

主人公燥熱的內心，也闡述了哈根達斯新的產品內涵。

第八篇星巴克帶你跑酷街頭

星巴克最近在全球發起了一場公益活動，旨在呼吁大家少用一次性紙杯，用

隨身攜帶的杯子買咖啡。作為這次活動的重頭戲，他們首先在紐約街頭廣場做了

一場精彩的表演——用自己店里的各種咖啡拼成了一幅唯美的圖畫。各色的咖啡

杯擺得相當和諧。

低碳環保是當下社會的主題，各行各業都在為其宣傳。廣告片中大家齊聚

紐約的街頭，每人手中拿著一杯星巴克的咖啡，在廣場外用各自手中的咖啡拼成

一棵樹，其中的寓意相信不用過多的廣告語，大家也都了解了，星巴克正是利用

這一點，用流行的街頭表演來傳達給受眾一起來參與環保，不僅起到了宣傳品牌

的作用，而且還與當下的主題低碳環保掛鉤，可謂是雙贏。

除了宣傳環保是這則廣告的特點之外，廣告通過大家集聚共同活動增強號召

力，通過自備杯子買咖啡這個活動來引起消費者的注意，相信每個消費者都很樂

意自備杯子響應環保，通過口語相傳，最終既能造成環保意識的上升又為提升了

星巴克的知名度。

第九篇iphone瘋狂App：杜蕾斯幼兒園戶外游戲 寶貝計劃

iphone與durex共同開發的一個小游戲，提前給人一個照顧孩子的生活。這

是由iphone設計的一個手機應用程序，只需接觸幾秒鐘，你可以用它搞大你朋

友手機的“肚子”。你需要要和小Baby玩，給它喂奶、聽音樂；它哭了，要哄它、

抱著它，以此來讓你體會到養Baby的辛苦。最后，如果你不想再疲于照顧小孩，

那就買一盒杜蕾斯（durex),掃描上面的二維碼，就可以進入Baby防打擾模式。

借由手機軟件來進行傳播的新方式，借助人際的傳播和網絡，能夠迅速的達到很

好傳播效果。此次durex向iphone借勢，突破以往的廣告模式，讓人耳目一新。

這則廣告有較多的新穎技巧：

1、運用了Iphone游戲作為媒介展示，達到雙贏。這則廣告既是杜蕾斯的廣告

也是作為Iphone增強其知名度的好機會，在做游戲展示的同時推廣了手機的多

功能，也將廣告的意圖達到，一舉兩得。

2、準確抓住了受眾心理，具有較強的感染力。該廣告準確切中了社會焦點問題，

能夠滿足受眾的心理需求。通過切身的感受，你能知道沒用保險套后續來的照顧

小孩子是如何的辛苦，在虛擬照顧小孩的過程中，你可以愛上這個游戲也可以

警醒自己要自己

第十篇聯通116114廣告

這則廣告用激光的形式將116114無處不在的事實擺出來，繁忙的大街上、熱鬧

的運動場上、寧靜的咖啡館甚至是飛機上，你不用親自做訂機票、訂酒店、問路、

查號碼這類的瑣事因為116114無處不在。

由于聯通3G牌照的發放。使得聯通WOW的目標用戶直至年輕群體，比原有

UP新勢力更加深入人心，形成了與移動不僅在用戶體驗，同時在品牌知名度上

也同期開槍競爭。

同時加之其IPHONE的入華，聯通高端、時尚優勢在原有CDMA基礎之上進一步加

強。在該點上甚至超越中移動。不可否認一個好的終端在3G時代越來越重要，

因為這是體驗的開始，蘋果的成功就是體驗的成功。而經過數年的較量，中移動

的網絡優勢在慢慢褪去。這些都對其原有市場目標用戶都有了很好的提升。

這則廣告有如下的特點：

1、配樂優美。廣告運用了輕松活潑的配樂使得整個廣告處于輕快的節奏，

給人一種有了116114之后，生活仿佛也變得輕松無比。

2、鏡頭運用成功。鏡頭一直都是對116114的激光畫面作特寫，面對激光，

不同人有不同反應，但它確實無處不在，這為廣告最后出現“一號訂

天下”理念相呼應。

無處不在的116114貫穿整個廣告，該廣告主訴“一號訂天下”的理念

可以非常好的送達至其年輕+商務的目標用戶群，同時該廣告利用現實場景

的描述城市人商務及活動的情況，為其后面推出1時間流逝的句子 16114產品理念做出鋪墊，

無處不在的美麗激光更便于記憶。加之最后的“一號訂天下”，更讓人印象

深刻，無比動心！

第十一篇統一綠茶廣告—如此可愛的淚流滿面

父子兩努力沿著綠茶莖努力往上爬，小蟲用幼弱的聲音日常生活日記 說“我不能等了，我要

在這片葉子上吃片茶葉上面吃”但結果被爸爸打了一下“不行，我們不能這么沒

品位”，終于等他們爬上頂端，才發現嫩葉已經被摘掉，失望與渴望充滿眼中。

小蟲淚流滿面，深深撼動了茶農，但茶農基于職責所在要努力保護每片最好的葉

子。小蟲的咒語：給我嫩芽，給我嫩芽。。。茶農幾乎被蠱惑但最后一刻終能堅

持信念。

這則動漫式廣告既生動活潑又富有觀賞性，而具有一下特點：

1、觀賞性強，是這則廣告的特點之一。隨著數字技術﹑動畫技術的發展，超高

真實度的視覺特效使毛毛蟲的形象活靈活現，模擬其動作極為逼真，通過廣

告呈現給觀眾視覺的享受。

2、戲劇性強。動畫片出現與現實生活完全不同的情景，毛毛蟲竟然能跟人類溝

通，這些想象力寬泛、富有幽默感的故事情節，總能吸引受眾的目光，這是

日本動畫常以人物性格的戲劇性或整體情節的趣味性為幽默元素的風格。又

如歐洲Orang電信系列廣告就是通過動畫故事情節塑造了Orang的客戶服務

﹑領先科技的品牌形象。

3、時尚性強。通過動漫與營銷相結合，將廣告與最新科技最時尚的元素搭配在

一起，整個廣告顯得時尚，更能吸引年輕人。

這是一則很溫暖很貼心的廣告，憨憨的毛毛蟲父子，配上甜美的聲音，加上

最后那可愛的內牛滿面，讓整個廣告升華到了極點。不盡讓人們記住了廣告的主

體綠茶，還讓大家記住了這對可愛的父子跟農夫。

第十二篇夏桑菊《常飲長健康》篇

夏桑菊涼茶沖劑廣告只有短短的29秒，沒有運用電腦特技，沒有浪漫的場

景，也沒有一些動聽的廣告語，但它能在廣東人的心中留下很深的印象。

1、利用中國的傳統觀念來打動受眾。在傳統論理道德觀念的影響下，中國

人是十分重視家庭親情的。一個溫馨和睦的家庭場景總能給人舒心的感覺。在與

長輩看電視播出夏桑菊的廣告時，小男孩跑到冰箱前去取出夏桑菊罐裝飲品來一

起喝。這則廣告就是以家庭為切入點，這種在平凡人家常見的景象更貼近受眾的

生活，自然產生了一種親合力，足以吸引人。

2、運用方言且廣告清晰明了。這則廣告運用了方言形式講出“常飲長健康”

這句廣告語，然而廣告內容十分簡潔，并沒有設計過多的場景和動作，但表現得

十分流暢，易于理解。以小男孩為主角，他的動作頑皮可愛，讓人忍俊不禁，取

得了很好的效果。另一方面，作為爸爸的在廣告中也表達了對父母的愛，一句“常

飲長健康”既是對產品的闡述也是對父母的期盼。

3、充分突出產品認知要素。廣告始終都由產品貫穿。從聲效播放同產品廣

告，到一家團圓喝飲料及一起說出廣告語，人物的手中都離不開夏桑菊的罐裝飲

料，使受眾很容易得知該廣告所宣傳的是什么產品，心中有了一個明確的概念，

加強了對產品的直觀認識。

4、結尾讓人回味。設計了一個五口之家的溫馨場景：三代同堂坐在沙發上，

喝著飲料并最后出現的廣告語：常飲長健康。整個廣告充滿了歡樂與溫馨，與產

品能給人輕松、健康的感覺十分符合。

第十三篇凄美的蜥蜴愛情

一對正在天花板上談情說愛，結果天花板上出現了一道裂縫，其中一只不

小心掉下去了，另一只想抓住它卻無法，就此上映動物版的愛情生死戀。一只掉

下來死掉之后，另一只含淚跳下去殉情，看似很老套的劇情依然能感動人心。在

天花板下喝茶聊天的三個男人因憐憫之心打起來，決定以后再也不用廉價天花板

改用shera牌天花板。

這則廣告運用特技將故事串聯，感人而幽默的故事讓觀眾不得不佩服創作

者的創意：

1、動畫元素加入，表現力強。兩只壁虎的殉情故事及其動作為動畫的合成，兩

只壁虎在廣告開頭就深情擁抱是預知今天的災難呢還是就別重逢我們不可得知，

但我們能從動畫上讀懂他們的深情，讀懂它們痛苦，通過動畫，將引起受眾的聯

想。

2、音效與畫面的完美配合。用悲壯的背景音樂配合兩只壁虎的動作，整個畫面

協調而富有趣味性，將愛情闡述得如此風趣。

3、生動的特寫給觀眾留下美好印象。在一條壁虎掉下去死掉后，鏡頭特寫定格

在另一頭的眼睛上，那只眼睛含著淚水，悲痛欲絕。鏡頭往下，三個男人坐在裂

縫下面，驚奇地看著頭破血流的壁虎，并規勸在天花上的壁虎兄弟別殉情，但已

經晚了。其中兩人在指責買廉價天花板的人，此時天花板被打傷了shera牌天花

板。通過明顯的對比，將產品堅固優質的特性展現給受眾。

4、廣告的目標明顯，其用三名男子作為代表，針對的就是作為管理家庭重大事

項的男士，通過連他們都被感動了，你還想讓這種遺憾繼續嗎，以達到吸引男士

進行購買。

整個廣告主題突出，且廣告創意十足，使人回味再三。

第十四篇Levi’s04年平面廣告

“04年春夏，又有什么更大膽，更創意的牛仔能讓我們比明星更酷”

這是04年李維斯牛仔的廣告文案。levi’stype1你夠膽試嗎？經典牛仔

品牌levi’s一向具有不斷創新的精神，這次隆重推出type1系列，在歐

美、日本、臺灣、香港風靡一時。levi’stype1系列走出傳統牛仔褲的

框框，攪攪新意思，放大了levi’s特有的撞釘、紅旗、皮印章、加粗雙

弧線，形象有夠創新。如果夠膽，夠潮流，就來試一試吧。

這個廣告具有如下特點：

目標消費者明確：是針對16歲——35歲的青年男女，其中又特別注重白

領消費者的需求，其他方面的消費者適時滿足其要求。產品主要針對白領

男女，但由于這群消費者的工作范疇一般會使得他們很多時候偏向于職業

裝，使得產品的覆蓋面有一定的局限。且競爭對手有很多，如同級的LEE、

MissSexy等，還有一些品牌的延伸方向也做了牛仔褲，如EspritEtam

OnlyVeromoda等。

廣告訴求點明確：這系列的平面廣告主要訴求自由自在的生活，敢于創造，

敢于追潮流。同時，挑釁性的廣告語，恰能符合levi’s消費人群的心理特

征，他們張揚而自信，且喜歡追求自我個性展現，稍有挑釁性的語言更能

激起其購買欲望。

第十五篇清檸百事可樂

由四個畫面組合而成，主推百事可樂twist系列。可以看到青檸黑幫混戰的鏡頭。

利用青檸互毆時的動作與“血腥”場面來表現主題。

一、畫面簡潔而富有張力

1、由第一幀到第五幀，畫面都是青檸站在百事可樂上進行激斗，檸檬的動作都

猶如有武術指導下進行的打斗，青檸表面上的水滴搞不懂是不是汗水，但水汪汪、

綠幽幽的表面讓受眾可以感受到檸檬的新鮮。2、這組廣告每個打斗動作都富有

張力，刀割、砸、絞等動作都跟模擬真人電影，青檸的奮力搏斗給整個畫面帶來

動態感。

二、檸檬汁含量極高

整組廣告通過檸檬的流血事件所分濺的“血液”，過分多的血液使消費者很容易

聯想到百事twist中檸檬汁含量何其高。同時與廣告語“pepsiwithatouch

oflemon”相呼應。通過一連串的畫面給消費者一個深刻的印象當青檸碰上青

檸再加上百事就等于twist。

三、可愛的暴力行為

廣告雖是動作充滿暴力行為，但卻沒有給人一種血腥的反感，相反給了人一種夸

張而調皮的感覺，青檸的鮮綠顏色同時緩沖了暴力動作當中的緊張感。

同時最后一幀勝利的青檸的示威性行為，仿佛是一個調皮的孩子在輪番戰斗后給

失敗者的唾棄。但總體都圍繞著體現青檸百事的新口味來吸引觀眾。設計者的安

排讓整個畫面的暴力血腥化為一種

這則廣告獨特創意雖有夸張的動作和漫畫情節，但不失其廣告一貫幽默的特

點，并藍色為廣告的主色調，其中加入了流行、前衛等元素，無處不散發著年輕

的味道。

第十六篇央視品牌形象廣告—水墨篇

這則宣傳片的是德國著名動畫特效師NikoTziopanos拍攝制造的，

以古色古香而又符合時代而稱著。在一個多月的制作過程中，他帶領團

隊通過液體實驗充分研究了中國水墨的特性，結合Cinema4D,3DMax，

FumeFX，Krakatoa等多款軟件而完成了宣傳片的第12的英文 制作。這個廣告被譽

為央視史上最好的廣告。

1、畫面美。這則廣告的水墨畫面給人感覺舒服。色調素雅，線條簡潔，

明快飄逸，墨色濃淡適宜，古香古色。隨著雄健的音樂，鯉躍龍門，實

現了“從有界到無疆”。受眾觀看廣告的同時又在欣賞著一幅國畫。國畫

技法高超，用筆簡潔，體現意到筆不到，神似為高之境界。同時通過中

國功夫的人像，將現代與傳統融會貫通，渾然天成。

3、傳統的妙用。這則廣告最精彩也是最精華的部分，大量運用了傳統元

素。廣告中的魚、鶴、龍三類皆為傳統代表吉祥如意的動物，符合中國

人的價值觀。同時水墨幻化的人型在進行武術表演，從旁貫穿了高鐵、

飛機、高樓等現代元素，這暗喻著廣告主從無到有，在一步步地進步著

成長著，知道現在。這是廣告的點睛之筆，也可以說是這個產品的賣點。

4、結尾點明主題。在廣告快要終結時，點明主題“相信品牌的力量”讓

人印象深刻。這則廣告畫面制作精良優美，音效配合協調，蘊含豐富哲

理且有深度。創意有其奇妙之所在。廣告構思完整，一氣呵成，符合中

國人的審美觀念。

第十七篇莫科索娃基金會廣告

公益廣告的主題是具有嚴肅性的,難免會產生說教的意味。而說教形式的廣告

往往不易被人們所接受,甚至會產生逆反心理。這則廣告巧妙地擺脫了那種說教

的口吻,使人受到教益。

這則廣告孝順的英文 在創意上給我們印象最深的應該是懸念的制造。

昏暗的背景下，長長的樓梯上響起了碰撞聲，一個小小的奶瓶隨著樓梯跌跌

撞撞地往下掉，溜出大樓，滑過街道，途中雖有小狗的追逐，但最終它掉進了陰

溝隨著污水流走，小狗也離開了。然而世界上被拋棄的奶瓶不僅僅一個，廢墟中、

馬路旁、暗溝里隨處可見，有的被清掃掉，有點被路過的車輛壓扁，不管如何，

它們最終的結果都是孤獨甚至消失。

這則廣告立意巧妙。小小的奶瓶被拋棄也許是常見，但這奶瓶的主人呢？被

拋棄后也許會像奶瓶一樣被沖走被壓扁？或許他們不會失去性命，但成為被拋棄

的孩子，幼小的心靈受到的創傷遠遠大于生理的創傷。而廣告以這種獨特的立意

教育大眾。

廣告制造了懸念，它沒有采取直抒胸臆的方式，而是把主題“關愛棄嬰的莫

科索娃基金會，讓你我共同伸出援手”放在了最后點明。鏡頭一直追趕著滾出來

奶瓶，它想表達什么呢？廣告在問號越畫越大中緊緊抓住了受眾的好奇心。當

“謎底”出現時觀眾恍然大悟，并在默默將主題銘記于心。廣告通過懸念能達到

深化主題的效果。

（三）技巧分析

對于這則廣告，我們可以分析出其兩個方面的技巧：

1、象征技法的運用。奶瓶象征著拋棄掉的嬰孩，在被拋棄的過程中也有被呵護

的過的時候，但最終還是難逃被拋棄的結果。這樣的象征既符合邏輯關系，充分

說明問題；又聯系巧妙，以小見大。作為修辭手法的象征方法不僅能使文章讀起

來生動有趣，同樣能給廣告增添新鮮活潑的氣息。

2、配音技巧的運用。背景音樂的運用廣告增強了感染力。剛開始的敲擊聲就給

受眾極大的想象空間，當奶瓶出現才得以釋然。但在奶瓶滾動的過程中，播放著

柔和又稍帶憂傷的歌曲，讓人不禁覺得廣告是帶著如圣徒般的虔誠禱告。到最后

出現了的字面廣告語，讓人恍然大悟。

電視廣告的內容要通過情節、畫面、聲音等多個元素構成，同樣是公益廣告，

它與法國一個關愛自閉兒童的廣告稍有相似，自閉兒童在首先出現的時候是一個

菱角分明的機器人，在雨露和陽光共同作用下，他逐漸露出了小孩童天真爛漫。

這兩個廣告都將情節、畫面及聲音等廣告的基本元素能巧妙結合，讓大家印象深

刻。

第十八篇惠普電腦自傳篇

其廣告的時間是30秒鐘，其廣告中的語言是：“我和我的家人經常不在一

起，直到有了惠普電腦，爸爸和我開始制作家庭DV，事實上爸爸負責拍攝，而

我將它們剪輯的很COOL，媽媽總認為嘈雜的音樂組合就是DISCO，直到我給

她聽了真正的音樂，現在我要教她怎么樣跳舞了，不過最棒的是一切都可以放

到惠普便攜式移動硬盤里，怎么說呢，我喜歡井井有條。”

廣告畫面在整個廣告中都配合廣告語，畫面是一個女孩，其中表現的只有

頭部以下，腿部以上的部位，主要表現他的手，伴隨著廣告語她的手先是靈活

的將畫面中央的DV膠片來回靈活的組合。說到媽媽時又巧妙的弄出音樂光盤。

感覺畫面很有動感。最后又把移動硬盤放進電腦中。

這個廣告推出的這款電腦的特點就是可以插便攜式移動硬盤進行直接播

放。是一款比較方便實惠的家用一體機。這個廣告的形式很新穎，就是簡單的

畫面卻能表現的很吸觀眾，尤其是畫面中人物手的自如挪動那些膠片以及動感

的效果使廣告更具有其獨特的一面，其廣告語是在最后出現的，為“惠普電腦，

享譽全球”廣告語的出發點立足于品牌形象，比較大氣。

廣告最后還出現“惠普電腦，掌握個性世界”更突出了這款電腦的與眾不同。

整體看來廣告比較有獨特的創意，而且具有很強的表現力，是一個較為吸引人

的廣告。

第十九篇DIORLADY系列廣告：藍色女郎

LadyDior手袋與世上深受媒體歡迎的女性連系上，所有女士都趨之若

鶩。在1996年，為了向黛安娜王妃致敬，在她本人的同意下，該手袋以她的名

字而重新命名為LadyDior。

這宣傳片與其說是一廣告不如說是一部沿襲了大衛林奇一貫華麗、陰郁、

詭異的短篇電影。整個片子有著導演的黑色幽默，從剛開始無端響起懷舊音樂、

在黑暗著女主見到Dior藍色手包驀然出現，保安立馬趕上去但對一切毫無頭緒，

再到女主角回憶起與戀人在中國度過的日子及吻別時的藍玫瑰。廣告充滿著撲朔

迷離、隱晦性的敘事結構，同時以寂寥的音樂作伴，顯得華麗而揪心。

廣告情節豐富且起伏跌宕，易于吸引觀眾。主要有以下幾個特點：

1、其主要訴求對象：成熟并有著良好教育背景的女性，大多數人均是事業

成功的人士,傾向于用“購買奢侈品”來顯示自己的地位。兼具優雅與浪漫的氣質，

喜歡國際知名品牌，較為相信品牌推薦。

2、以懸疑片的形式來展現商品：貫徹大衛林奇的獨特風格，以詭譎的故事來

展示商品，最后出現藍色的包包和定情藍玫瑰，使整個廣告在懸疑之余多添了一

份感動及浪漫。

3、廣告片的語言風格與畫面風格獨特。LadyDior手袋廣告在上海拍攝，這

組主題為“LadyBlue”的大片給法國影后瑪麗昂當得背景就是為人熟知的東

方明珠塔和外灘。符合中國的情況，廣告更能深入人心。

4、廣告色彩給人十分夢幻的感覺。藍色可以給人寧靜和遐想，雖然有些神秘

的意味，但和夢幻的紫色比起來還有一絲理性的感覺，可以說是感性和理性的結

合。剛柔并進的魅力正是每個女人向往的，也是成功女性兼具的。Dior的這則廣

告的整合營銷做的十分到位，在“女性關注度”上下足了功夫，不論是網站還是宣

傳活動幼兒園評課 幾乎都做到了人盡皆知的狀態。網站的獨特設計和色彩配合讓登陸網站的

人們能親身體驗那種優雅的氛圍，提升消費者的喜愛度和崇拜感。

5、廣告片的風格配合藍色ladyDior的優雅與神秘，突出了商品本身的內涵。

整個廣告無論是情節設計上還是畫面處理上都有獨特的風格。

在整個活動中，富有沖擊力的廣告形式進一步激發Dior追隨者對品牌的偏

好度，同時也抓住了普通用戶的眼球，提升了品牌知名度和高端形象。

第二十篇泰國人壽保險廣告《丘爺爺》

廣告講述的是丘爺爺在妻子死后的三十年一直到其墳前拉二胡，表現了丘爺

爺對妻子的愛，但此時畫外音響起“你對愛的人做得夠嗎？”再出現泰國人壽的

標語。

泰國保險廣告主的有效USP就是全天候全方位的有效保護、優質服務。這個

廣告的有效USP告訴我們保險是為了防止傷害而買的，保險而是為愛而買的。

這支廣告都深入挖掘了人們購買保險的初衷，探討保險為誰而買，為什么而

買的深刻宿題。同時告訴我們購買保險是十分必要的，而這也正是保險這項商品

的利益點。這支廣告把握到了人們最根本的利益和心理需求，讓人意識到生活中

保險并不一定是保護財產時有用更在保護親人，給他們一個無憂的保障。同時，

這支廣告都采用了溫情的手法，讓人為之動容。

其次，保險一直為一些人所忌諱，主要是由于人們不希望去提及一些不好的

事情泰國保險廣告從永恒不變的愛這個角度切入，將人們所避諱的問題高明的避

開。在創意表現上，廣告采用講故事的形式，整個廣告畫面簡單，配以悠揚音樂

調子，將嚴肅的話題用溫情的方式引起人們思考。

再者，泰國生命保險廣告主要訴求為了避免生活中難以預料的災難而必須買

保險相比，泰國保險主要是訴求保險公司優質的服務讓人放心，此外泰國生命保

險廣告還訴說了保險不僅是為了防止傷害而買的，保險更是為愛而買的。泰國生

命保險廣告講述一個令人落淚的故事，在此之中，它從感性出發，抓住人們心中

一個共同的軟肋——愛人，由此展開婉轉的勸說，不僅加深了人們心中的認同感，

在令人落淚的同時，廣告中的一句臺詞“為你愛著的人，你付出得夠多嗎？”也

發人深省，意味悠長。泰國生命保險站在一個人性化關懷的角度上，不失為一個

佳作，整個廣告體現了品牌個性的塑造，將泰國人壽的品牌理念傳遞給受眾。