東北游記

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直播時代：頭部主播走出去，粉絲應(yīng)援涌進來

以摩登兄弟、小潘潘等為代表的頭部主播，在其他短視頻平臺、社交媒體、音樂

平臺以及綜藝節(jié)目里同樣炙手可熱。這些頭部主播“走出去”，其實是用個人

IP的多平臺延伸來加持直播平臺的IP效記敘文答題技巧 應(yīng)，讓更大范圍的粉絲涌進直播平臺，

成為付費用戶以及線下活動的主角。

美國作者邁克爾?麥爾在《東北游記》一書中說：

“17世紀早期，東北，開始比較頻繁地出現(xiàn)在有記載的古代歷史中。也許你

不知道這里曾經(jīng)發(fā)生了什么故事，有什么樣的過往。而在我眼里，這些恰恰就是

歷史的印記，記錄了東北的興衰榮辱，也濃縮了現(xiàn)代中國的起落沉浮?！?/p>

東北，一個有故蜂蜜的功效 事的地方，它繁華過，也落寞過。精美的歐式建筑和廣袤的農(nóng)

村土地在這里和諧共存，時代交替的痕跡在這里留下濃墨重彩的縮影。

或許因為這樣，東北總《狼王夢》 是善于擁抱時代變化，比如：有著“一朝發(fā)祥地，兩代

帝王都”之稱的沈陽，由過去的老工業(yè)基地，變成新時代內(nèi)容生產(chǎn)重鎮(zhèn)。

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尤其是直播新時代，東北直播圈，頂起了直播半邊天。以YY為例，直播用戶

中東北用戶占7.66%，其中僅遼寧用戶就占3.49%，在全國各省中位于前列。此

外，東北人不僅愛看直播，更愛做主播。

YY直播數(shù)據(jù)顯示：

平臺上的150多萬簽約星級主播中，有近5萬人來自東北平原南部的遼寧省，

沈陽的主播人數(shù)更是占據(jù)了遼寧在YY上總主播人數(shù)的四分之一。

最近，2022YY粉絲嘉年華就在沈陽和平區(qū)K11大鵬廣場舉辦，這也是摩登兄

弟、崔阿扎這些頭部主播們第一次在家鄉(xiāng)參加線下嘉年華。嘉年華吸引大量粉絲

前來打卡，成為沈陽城市新名片。

為期3天的粉絲嘉年華盛況不斷，比如：摩登兄弟吸引了大量“新娘”粉絲后

援團，小潘潘帶動“萬人學(xué)貓叫”。

從粉絲現(xiàn)場應(yīng)援情況來看，頭部主播已經(jīng)有偶像待遇：接機、發(fā)行程、路透圖、

控評、做數(shù)據(jù)、統(tǒng)一應(yīng)援口號這些飯圈追星行為也都出現(xiàn)在直播圈。

以摩登兄弟、小潘潘等為代表的頭部主播，在其他短視頻平臺、社交媒體、音

樂平臺以及綜藝節(jié)目里同樣炙手可熱。摩登兄弟接連登陸《天天向上》、《金曲足球友誼賽

撈》等主流節(jié)目，并且有專門的“MD兄弟全球粉絲后援會”微博，他們的粉絲

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名字整齊劃一，以“MD”開頭加昵稱。小潘潘帶著《學(xué)貓叫》登上央視《星光大

道》舞臺，引發(fā)主持人、嘉賓全員魔性“喵喵喵”。

這些頭部主播“走出去”，其實是用個人IP的多平臺延伸來加持直播平臺的

IP效應(yīng)，讓更大范圍的粉絲涌進直播平臺，成為付費用戶以及線下活動的主角。

1、YY扮演的角色

從微博、抖音等平臺對本次粉絲嘉年華活動的二次傳播來看，現(xiàn)場打卡、應(yīng)援

合唱，隔著手奏效的意思 機屏幕都能感受到現(xiàn)場火爆的場面。

摩登兄弟、小潘潘這些頭部主播“走出去”成為現(xiàn)象級全民網(wǎng)紅背后，離不開

平臺的扶持。

在YY副總裁張瑩的描述中，YY的平臺生態(tài)，是平臺-公會-主播三方互利互惠：

“主播通過平臺獲得表達自己的機會，吸引人氣；公會形成主播的群聚效應(yīng)，

幫助主播提升知名度，也以自己的能力分擔(dān)主播線上運營的重責(zé)；平臺為主播和

公會提供成長空間，既幫助主播在平臺上成長，也通過提供平臺外機會提升主播

知名度和影響力，反向為平臺導(dǎo)流。“

YY在這場頭部主播偶像化進程中，扮演的是一個全方位賦能者的角色：

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孵化主播：選取有才藝的主播進行形象包裝、作品打造、全網(wǎng)多平臺運營、助推

其上主流綜藝節(jié)目、幫助其出品單曲、投資其拍攝網(wǎng)大電影等，將其打造為全民

多棲主播；

粉絲運營：持續(xù)聯(lián)動粉絲、運營粉絲、維護粉絲。比如：本次粉絲嘉年華期間

YY就為王冕、利哥、崔阿扎等10位YY人氣主播舉辦個人粉絲見面會，讓粉絲

零距離感受到主播的魅力；

打造線下IP：推出線下粉絲嘉年華，并致力于將其打造成年度性、持續(xù)性的、

多城市巡回舉辦的大型IP活動，讓粉絲與主播偶像近距離接觸，增強雙方粘性。

而YY能給平臺頭部主播提供這么多資源支持，和平臺自身的發(fā)展有著密切聯(lián)

系。YY發(fā)布的2022年第2季度財報顯示，公司實現(xiàn)收入37.7億人民幣，同比

增長45%，直播業(yè)務(wù)實現(xiàn)收入35.6億人民幣，同比增長50%，毛利14.6億元，

同比增長40%。

此外，YY在短視頻和海外直播等領(lǐng)域都有布局。在歡聚時代董事長兼代理CEO

李學(xué)凌看來，直播是內(nèi)容迸發(fā)最強烈的形式。本質(zhì)是內(nèi)容行業(yè)的直播，無論是超

級主播的IP打造，還是直播平臺的良性發(fā)展，直播平臺自身品牌的構(gòu)建，都離

不開優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和作品。

正是因為沉得下心做內(nèi)容，舍得出資源和精力打造主播，YY才能全程參與中

國直播發(fā)展歷程，且保持行業(yè)地位至今。包括這兩年YY粉絲嘉年華的品牌打造

也是平臺聯(lián)動線上-線下，豐富平臺優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，豐滿頭部主播形象，打造大型娛

樂IP的重要布局。

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2、如何走出去？

粉絲嘉年華現(xiàn)場，點燃全場沸點的《講真的》（摩登兄弟），引發(fā)萬人合唱的

《學(xué)貓叫》（小潘潘）都是通過抖音走紅。主播和歌曲在抖音爆紅之后，頭部主

播吸引外部平臺粉絲回流YY的效果也是立竿見影的。

歡聚時代COO李婷在采訪中提到，任何一個藝人能成為偶像級青春代表，是一

個偶然現(xiàn)象。一個人紅，一定要借助一件事物本身的爆發(fā)，或者借助于適合他內(nèi)

容表達的渠道。

其實摩登兄弟在YY經(jīng)營了近4年，直播給了他們長時間的積淀。就像鹿晗是

在百度貼吧爆紅一樣，劉宇寧走紅是伴隨著抖音這樣一個短視頻平臺的崛起。主

播不是只限定在YY，通過各種和用戶能相互溝通的渠道，積累粉絲，這樣他的

直播才有更多人看，他的高光才有更高量，這是一個相互輔助的過程。

平臺對旗下明星主播的系統(tǒng)性打造是全網(wǎng)同步進行的，據(jù)李婷介紹：當(dāng)平臺這

些主播在外站比如微博或者短視頻的流量增長比較快的時候，藝人包裝組就會和

主播聯(lián)動起來，幫助主播更好梳理個人品牌，打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，多平臺分發(fā)漲粉。

粉絲嘉年華可以說是YY與社交媒體、短視頻平臺、視頻綜藝三者互補，最終

形成的主播和粉絲互動集大成者。

具體來看：

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主播走出去：YY幫助旗下主播入駐并運營微博、抖音這類年輕粉絲較多的主流

社交媒體、短視頻平臺，延伸主播內(nèi)容影響力，也吸引更多粉絲反哺YY直播，

形成良性生態(tài)發(fā)展。

作品走出去：YY啟動“YY音樂人計劃”選拔優(yōu)質(zhì)主播，并給優(yōu)質(zhì)主播提供培訓(xùn)，

幫其量身打造個人單曲。個人單曲將在酷狗、網(wǎng)易云、QQ音樂、酷我音樂等多

個音樂平臺上線。表現(xiàn)突出的音樂主播還將獲得由YY提供的線下音樂會及巡演

機會，和YY頂級資源包的助力推廣。好作品是獲取大眾認知的重要名片，《學(xué)

貓叫》的全民走紅就是典型案例。

影響力走出去：YY直播資源扶持頭部主播上《天天向上》、《星光大道》這類

主流綜藝，并且投資網(wǎng)劇和網(wǎng)大電影讓主播參與拍攝，策劃線下嘉年華活動，全

方位打造主播知名度，擴大主播影響力，吸引粉絲反哺YY直播。

在主播和內(nèi)容運營方面，YY不僅是直播平臺，還是MCN機構(gòu)、經(jīng)紀公司。主

播、作品、影響力走出去，粉絲、商業(yè)價值帶回來，這是YY在移動直播下半場

的的核心競爭力。

3、直宏村旅游攻略 播造星有何特色？

嘉年華現(xiàn)場，摩登兄弟劉宇寧的女友粉“棚妃”們身著潔白的婚紗，喊著“往

后余生，唯愛摩登”的應(yīng)援口號，成為現(xiàn)場一道靚麗的風(fēng)景線。

“婚紗應(yīng)援”是摩登兄弟劉宇寧女友粉的獨創(chuàng)模式，起因是劉宇寧某次直播時

開玩笑說：

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“希望以后有機會開演唱會，你們穿著婚紗去，我穿著西裝去，我覺得這是一

個轟動全球的事情。”

劉宇寧的粉絲其實非常多元化，無論男女老少都非常喜歡他，他們和劉宇寧之

間的關(guān)系比起偶像和粉絲，說是朋友可能更為貼切，他們稱呼劉宇寧為“老劉”、

“寧哥”、“小寧”。

平時的直播中，劉宇寧除了唱歌，還會跟粉絲們講段子，拉家常，在嘉年華現(xiàn)

場，劉宇寧還給粉絲們準備了禮物。后來，下起了雨，劉宇寧也第一時間囑咐在

場的粉絲互相撐傘幫襯著，千萬別生病了，貼心得就像鄰家大哥哥。

由劉宇寧為代表的主播與粉絲的互動關(guān)系可以看出，直播造星推出的主播偶像

和短視頻網(wǎng)紅，選秀型偶像有很大不同。

（1）和短視頻網(wǎng)紅的差異

直播和視頻顯然是兩種形態(tài)，小潘潘認為：

“拍視頻沒人看著你，可以一直拍到滿意為止；直播就是一直看著你，沒法重

來?！?/p>

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短視頻網(wǎng)紅通過表演，后期剪輯，呈現(xiàn)出最好的作品，相比之下，直播的要求

更高，需要主播全心投入、時刻保持良好積極的狀態(tài)。比起更像演員的短視頻網(wǎng)

紅，直播主播更有真實感。

（2）和選秀造星的差異

直播造星更具草根性。很多有才華的年輕人，起步的時候，依靠直播打賞堅持

夢想，而后通過直播平臺的包裝系統(tǒng)化，渠道矩陣化，內(nèi)容多元化，運營高端化

等造星措施，成為偶像明星。

直播主播不同于粉絲只能通過微博、綜藝節(jié)目、演唱會等有限渠道了解的

tfboys、偶像練習(xí)生們，主播的真實性格、狀態(tài)粉絲都能通過直播全面了解，甚

至粉絲買張機票就能見到主播，經(jīng)過常年直播鍛煉的主播也更懂得如何與粉絲相

處，這反而是主播與傳統(tǒng)藝人相比，最大的優(yōu)勢之一。摩登兄弟走紅后，就有大

量粉絲跑去他們的常駐直播地丹東老街去看他們的現(xiàn)場直播。

為什么是YY直播孵化出不次于傳統(tǒng)藝人的頭部主播？這與直播造星背后的直

播基因有很大關(guān)系。平臺用戶通過收看主播直播，與主播產(chǎn)生互動和情感聯(lián)系轉(zhuǎn)

變?yōu)橹鞑シ劢z，進而產(chǎn)生追星行為。這也就是大量短視頻網(wǎng)紅，甚至明星們都扎

堆開直播和粉絲互動的原因。

從這方面看，直播主播在吸粉方面，具有天然優(yōu)勢。本次嘉年華現(xiàn)場看上去更

像一次大型線下朋友見面會。

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直播造星，讓我們看到了超級主播的粉推效應(yīng)，和直播造星的進化，它的生態(tài)

不再局限于平臺內(nèi)部，而是形成了頭部主播走出去，粉絲應(yīng)援涌進來的循環(huán)造血

生態(tài)。

直播造星很難一步到位，但是眾多粉絲不遠萬里奔赴沈陽為主播應(yīng)援，在各個

社交平臺打卡嘉年華現(xiàn)場，自發(fā)進行活動二次傳播的現(xiàn)象，讓我們看到頭部主播

已經(jīng)有了成為偶像的趨勢，進而從偶像到明星的蛻變。