社會公益廣告

什么叫公益廣告

廣告是為了某種特定的需要，通過必然形式的媒體，公布而普遍地向公眾傳遞

信息的宣傳手腕。廣告有廣義和狹義之分，廣義廣告包括非經濟廣告和經濟廣告。

非經濟廣告指不以盈利為目的的廣告，又稱效應廣告，如政府行政部門、社會事

業單位乃至個人的各類公告、啟事、聲明等，要緊目的是推行；狹義廣告僅指經

濟廣告，又稱商業廣告，是指以盈利為目的的廣告，一般是商品生產者、經營者

和消費者之間溝通信息的重要手腕，或企業占據市場、推銷產品、提供勞務的重

要形式，要緊目的是擴大經濟效益。但廣告業包括著公益廣告的。公益廣告是指

以為公眾謀利益和提高福利待遇為目的而設計的廣告；是企業或社會集體向消費

者說明它對社會的功能和責任，說明自己追求的不單單是從經營中獲利，公益廣

告也是為了營造一種氣氛和聲勢，即某種社會氣氛。從某種意義上說，一個城市，

一個地域，一個國家公益廣告的水平，是這一城市、地域、國家民眾文化道德水

準和社會風氣的重要標志。CNN播過一那么廣告：兩個幼兒親熱地在一路玩耍，

下面別離寫著以色列人、巴勒斯坦人；緊接著又顯現波斯尼亞和塞爾維亞幼兒、

伊拉克和科威特幼兒等幾組親熱玩耍的鏡頭，然后打出字幕：停止戰爭，為了小

孩。簽名：聯合國兒童基金會——UNICEF。這確實是一那么典型的產業報告 公益廣告。像

這種不是以收費性的商業宣傳來制造經濟效益，而是“免費推銷”某種意識和主

張，向公眾輸送某種文明道德觀念，以提高他們的文明程度，獲取良好的社會效

益的廣告，確實是公益廣告。公益廣告的要緊作用有兩個，一是傳播社會文明，

宏揚道德風尚；二是企業通過它樹立自身良好的社會形象，鞏固自己的品牌形象。

一、公益廣告的類別：

從廣告發布者身份來分，公益廣告可分為三種。第一種是媒體直接制作我和朋友的故事 發布的

公益廣告，如電視臺、報紙等。比如中央臺就常常發布此類廣告。這是媒體的政

治、社會責任。第二種是社會專門機構發布的公益廣告。比如聯合國教科文組織、

聯合國兒童基金會UNICEF、世界衛生組織、國際野生動物愛惜組織別離發布過

“愛惜文化遺產”、“兒童有受教育權利”、“不要歧視艾滋病人”、“愛惜珍

稀動物”等公益廣告，這種公益廣告大多與發布者的職能有關。第三種是企業發

布制作的公益廣告。比如波音公司曾發布過“令人們歡聚一堂”愛立信發布過“關

切來自溝通”等公益廣告。企業不僅做了善事，也確立了自己的社會公益形象。

從廣告載體來看，可分為媒體公益廣告，如刊播在電視、報紙上的廣告和戶外

廣告，如車站、巴士、路牌上面的公益廣告。

從公益廣告題材上分，可分為政治政策類選題，如改革開放20年、迎接建國

50周年、科技興國、推幼兒園安全工作總結 動民主和法制、扶貧等；節日類，如“五一”、“教師節”、

“重陽節”、“植樹節”等；社會文明類，如愛惜環境、節約用水、關切殘疾人等；

健康類，如反抽煙、全民健身、愛眼等；社會核心類，如下崗、打假、掃黃打非、

反毒、希望工程等。

二、公益廣告有以下特性：

（1）非盈利性。公益廣告以人與社會、人與自然和諧進展為宗旨，以社會愛

惜與群體素養提升為目的，增進社會的進展。注重社會效益。與商業廣告完全以

盈利為起點相較，公益廣告那么是非盈利性的。凡是從事公益廣告的單位或個人，

他的終極目標是公眾的利益，而不是以盈利為目的。有一點要說明的是，不以盈

利為目的并非等于說從事公益廣告是賠本的，而應是持平或有盈余的。只是從事

公益廣告的單位或個人關于盈余不得在所有者和治理者中分派，必需用于提高公

益廣告的質量和數量上。

（2）觀念性。公益廣告知求的是觀念，以某一觀念的傳播，促使公眾啟發、

自省、關注某一社會性問題，以符合公德的社會行為為準那么，標準行為并軀體

力行以形成社會良好風尚，或支持某種社會事業。它傳播的是精神形態的觀念，

而不是物質形態的商品。

（3）受眾的普遍性。公益廣告面對的是社會公眾。這說明，公益廣告不同于

商業廣告，它不是為某個企業的產品樹形象、打知名度，而是為社會公共謀利，

為公眾切身利益效勞的廣告。創作者是站在社會公眾角度去制造啟發，而不是針

對某一特殊群體。公益廣告確實是要針對社會公眾的特點和心態，反映公眾的意

愿和呼聲，反映公眾普遍關注的社會問題。公益廣告期待盡可能多的公眾目光，

受眾的范圍越大越好。

（4）利他主義的自覺性。做公益廣告的原動力是高度的社會責任感，誰做

公益廣告誰付費，公眾可從中感知公共事業心。公益廣告一次有趣的活動 的費用包括設計、制作、

發布等費用。公益廣告的費用由廣告人自行、志愿承擔，不受制于政府或組織，

不是由官方指派或強迫的，廣告主有充分的自主權。

三、公益廣告的功能價值：

為了提高公益廣告的質量，更好地發揮公益廣告的作用，就必需說明公益廣

告的社會功能list翻譯 ，因為弄清楚了公益廣告的社會功能和公益廣告社會功能的內在規

律，也就找到了提高公益廣告質量的途徑。

公益廣告的社會功能具體表此刻以下幾個方面：

1．傳播功能

公益廣告在社會主義精神文明建設中占有極為重要的地位。

公益廣告傳播的必需是正確的，踴躍向上的觀念和意識。

只有傳播了科學理論、正確輿論、高貴精神的信息；只有傳播了有利于提高全

民族的科學文化、思想道德、民主法制等信息；只有傳播了有利于團結和調動全

國各族人民把我國建設成為強盛、民主、文明的社會主義現代化強國的信息，才

能成為真正的公益廣告。反之，若是傳播了有害于人民和社會健康進展的信息，

即便不帶任何商業性質的廣告也仍然不是公益廣告。

2．教化功能

人們同意公益廣告的進程確實是對其包括的思想、觀念、價值取向的解讀進程。

也能夠說這是一個潛移默化的進程，因為人們“欣賞”廣告時不由自主地同意公

益廣告的教化功能。因此它比較容易滲透到人們的精神世界里，這對公益廣告來

講是相當重要的。公益廣告是公共的一個無形的教育者，它在無聲無息地教育著

人們，什么情形是該做的，什么情形是不該做的。

可是，僅僅是公益廣告的價值導向正確，若是它不能引發人們的注意，它也不

可能發揮什么作用。

比如我看過一那么禁煙的公益廣告，先設下一個懸念：世界上最臭的屁股是

什么屁股？鏡頭掃過動物的屁股，行走著的人各類各樣的屁股，最后告知大伙兒

這些都不屬于最臭的屁股，世界上最臭的屁股是煙屁股。看完這那么廣告，我忍

不住笑作聲來，的確，幽默的成效是達到了。可是，在一笑以后，卻難以付諸行

動，因為這支廣告并無說服我去討厭這些煙屁股，借著這支廣告給人的聯想，我

乃至感覺它們有些“臭”得可愛。

3．審美功能

若是公益廣告通過藝術形式如書法、繪畫、雕塑、音樂、歌舞、攝影等具有藝

術魅力的藝術作品來表現，它就具有了必然的審美功能。在這時，人們除思想意

識取得了熏陶之外，仍是一個享受美的進程。藝術性越強就越具有感染力，就越

能引發人們的注意，就越能令人們在不知不覺中同意教育。咱們在熟悉廣告的審

美功能時，不能只把它當做思想教育的手腕，還應該用它來進行美育教育，提高

人們的審美樂趣，陶冶人們的情操，激發人們對真善美的期望和追求。

專門是咱們作為平面設計師去設計公益廣告的話，更應該注意審美功能。

此刻視覺污染的作品很多，公益廣告在這方而的作用更應該是“公益”而不該

是褒義詞成語大全 “公害”。

總的來講。公益廣告在現代社會、尤其是城市精神文明建設進程中具有重要的

意義。從某種意義上說，一個城市，一個地域，一個國家公益廣告的撐字組詞語 水平，是這

一城市、地域、國家民眾文化道德水準和社會風氣的重要標志。隨著人們生活水

平的提高，人們對公益廣告的熟悉正在不斷的提高，人們在物質和精神上都對公

益廣告有所同意，因此公益廣告的進展空間是專門大的。

作為平面設計師，可能沒有什么能比做公益廣告更讓人熱衷的了，它即能夠是

挑起社會責任的一種表現，又能夠讓設計師通過單純而且有力的視覺魅力去表達

自己的思想。也希望大伙兒拿出全數的熱情投入到公益廣告的學習中。

四、國內外公益廣告的進展和現狀:

公益廣告在國外起源較早。此刻在歐美發達國家，公益廣告已相當普及，尤其

是電視公益廣告。電視公益廣告最先見于美國、法國等全國性大電視網，如美國

ABC和法國CANAL+。以后歐美一些跨國企業和機構也紛紛加入公益廣告的制作和

發布。此刻歐美電視臺播出的公益廣告大多是由一些國際性或全國性組織、機構

發布的，如國際紅十字會、世界衛生組織、美國全國健康協會、聯合國兒童基金

會等就發布過大量公益廣告。而一些大公司更是在發布商業廣告的同時，不遺余

力地制作公益廣告。如IBM的“四海一家”，通用電氣的“照亮人一輩子”等。

這些大公司靈敏地看到公益廣告盡管不直接宣傳自身產品，但能夠突出強調企業

的社會責任意識和愛心，樹立企業良好高貴的社會形象，并通過頻繁的播出強化

了企業的商標印象，因此事實上也起到了宣傳自身的作用。這些公司將商業廣告

和公益廣告完美結合，左右開弓，牢牢占據著世界廣告的領先位置，可謂物質精

神雙豐收。

在我國，公益廣告事業最近幾年來也有了長足的進展。各大城市的公共汽車、

道路、顯示屏、公開場合的公益廣告已十分常見。媒體上的公益廣告也迅速增加。

尤以電視為最，中央電視臺的《廣而告之》欄目開了中國電視臺公益廣告的先河。

此刻，幾乎所有市級以上的電視臺，都有公益廣告時段。