優(yōu)樂(lè)美廣告

優(yōu)樂(lè)美奶茶廣告策劃文案

優(yōu)樂(lè)美奶茶廣告策劃文案

優(yōu)樂(lè)美是喜之郎公司推出的一款奶茶產(chǎn)品，優(yōu)樂(lè)美奶茶有原味、香芋、咖

啡、麥香、巧克力、草莓六種口味，采用純正錫蘭紅茶粉和香濃牛奶精制成奶

茶粉包，再搭配晶瑩剔透的果凍狀椰果粒，熱水一沖就可享用。

一、環(huán)境分析

固體奶茶作為飲料的一個(gè)分支，在2004年以前的國(guó)內(nèi)飲料市場(chǎng)幾乎處于空

白狀態(tài)。但在2004年，香飄飄率先引進(jìn)臺(tái)灣珍珠奶茶的概念，填補(bǔ)了中國(guó)市場(chǎng)

在奶茶領(lǐng)域的空白。奶茶領(lǐng)域在國(guó)內(nèi)的發(fā)展正處于新興起步階段，因此奶茶市

場(chǎng)上尚未形成真正的巨無(wú)霸。

（一）、宏觀環(huán)境分析

近兩年時(shí)間，奶茶新品牌層出不窮地出現(xiàn)在高空媒體上，中國(guó)奶茶行業(yè)顯

出大好勢(shì)頭。從08年香飄飄與優(yōu)美樂(lè)的大戰(zhàn)，香約奶茶的頻頻現(xiàn)身，到如今蠟

筆小新幽沫五谷奶茶、麥農(nóng)谷物奶茶、黃梅飄香奶茶等的加入，一時(shí)掀起中國(guó)

奶茶行業(yè)新的戰(zhàn)局。新品牌的加入，一方面說(shuō)明奶茶市場(chǎng)前景被看好，另一方

面也擴(kuò)大了整個(gè)奶茶行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)。

（二）、消費(fèi)者分析

1、年輕女性白領(lǐng)：

經(jīng)濟(jì)收入較高，社交廣泛，應(yīng)酬較多的這部分時(shí)尚人士組成。她們的共同

點(diǎn)是：經(jīng)濟(jì)獨(dú)立自主，自信，具有較高的生活品位，能搞較快接受新鮮事物，

張揚(yáng)而不乏內(nèi)斂，成功活在成功的邊沿，潮流不失穩(wěn)重，休閑發(fā)展，為緊張快

節(jié)奏的生活釋放一些壓力，活出張萌演過(guò)的電視劇 女性生活的精彩。

2、大學(xué)生：

這個(gè)階段的人群，他們正經(jīng)歷著從依賴轉(zhuǎn)向獨(dú)立自主成長(zhǎng)的過(guò)程，他們開(kāi)

始做決定，規(guī)劃自己的生活道路，他們樂(lè)化學(xué)元素表 觀開(kāi)朗、自信健康，充滿朝氣與活力，

對(duì)未來(lái)充滿斗志與熱情。他們對(duì)愛(ài)情擁有無(wú)限的期待，其目光焦點(diǎn)永遠(yuǎn)是愛(ài)情。

他們敢于嘗試新事物，習(xí)慣喜新厭舊，對(duì)品牌忠誠(chéng)度不高。同時(shí)，他qq郵箱超大附件 們主要接

觸的媒體是互聯(lián)網(wǎng)，喜歡通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)娛樂(lè)、交朋友和購(gòu)物等。

（三）、產(chǎn)品分析

在食品產(chǎn)品的認(rèn)知度與關(guān)注度都還比較低的情況下，喜之郎巧妙地將大

眾消費(fèi)品的品牌形象與人性化的情感特征移植到消費(fèi)者的大腦認(rèn)知當(dāng)中，在有

效擴(kuò)大其市場(chǎng)空間的同時(shí)，為產(chǎn)品帶來(lái)更高的關(guān)注度，品牌傳播聚焦于消費(fèi)者

的心理認(rèn)知而不是產(chǎn)品本身，壁紙男 優(yōu)樂(lè)美以其品牌的優(yōu)勢(shì)總品牌實(shí)力雄厚，可以

有更多人力物力財(cái)力投入其中具有強(qiáng)大的明星效應(yīng)和情感效應(yīng)。使得“奶茶優(yōu)

樂(lè)美”稱為“感情呵護(hù)的代言符號(hào)”，在可替代產(chǎn)品領(lǐng)域樹(shù)立了不可替代的品牌

概念。

（四）、競(jìng)爭(zhēng)者分析——香飄飄

1、香飄飄介紹：

香飄飄食品有限公司創(chuàng)辦于2005年8月,是目前中國(guó)最大的杯裝奶茶專業(yè)

制造商之一。連續(xù)五年銷售領(lǐng)先，香飄飄奶茶被稱為中國(guó)奶茶業(yè)發(fā)展最快的企

業(yè)之一，為了滿足和適應(yīng)當(dāng)今人們快節(jié)奏的生活需要，公司一直致力于方便類

食品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售，先后開(kāi)發(fā)增值稅稅率一覽表 出“香飄飄”、微信頭像圖片花 “磨坊農(nóng)莊“等品牌二十余

種系列的奶茶、速食年糕和休閑花生產(chǎn)品，銷售范圍覆蓋全國(guó)所有省、市、世界上最咸的海 自

治區(qū)和直轄市。