光環(huán)效應(yīng)是指某個(gè)事物的積極特征被擴(kuò)展到其他相關(guān)領(lǐng)域。例如，蘋果公司iPod的成功促使人們對該公司的其他產(chǎn)品也產(chǎn)生了熱情，這就是一種光環(huán)效應(yīng)。廣告行業(yè)也經(jīng)常利用電視節(jié)目、電影和明星來推廣產(chǎn)品，通過光環(huán)效應(yīng)提高產(chǎn)品的知名度和美譽(yù)度。
1、在汽車行業(yè)，制造商賽車或內(nèi)部改裝團(tuán)隊(duì)制造的豪華車型或小批量跑車有時(shí)被稱為“光環(huán)車”，因?yàn)樗鼈冎荚诋a(chǎn)生的效果銷售品牌內(nèi)的其他車輛。與汽車術(shù)語“旗艦車型”相比，這些光環(huán)車更加注重品質(zhì)和奢華感。
2、此外，研究表明，一個(gè)渠道中的廣告可以對另一個(gè)渠道中的廣告產(chǎn)生光環(huán)效應(yīng)，從而增加品牌的知名度和美譽(yù)度。
3、健康光環(huán)效應(yīng)是指與健康有關(guān)的光環(huán)效應(yīng)，用于食品營銷以增加產(chǎn)品銷量。然而，過度依賴健康光環(huán)可能導(dǎo)致消費(fèi)者不健康的飲食方式。
光環(huán)效應(yīng)是一種認(rèn)知偏差，會(huì)扭曲人們看待某人或事物的方式。品牌可以通過光環(huán)效應(yīng)來保護(hù)其聲譽(yù)，并在危機(jī)發(fā)生時(shí)幫助解決問題。
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