市場營銷是學什么要掌握哪些技能

市場營銷是學什么要掌握哪些技能

市場營銷屬于管理類的專業，涉及到的內容很寬泛。需要具備管理，經濟，社會學以

及市場營銷專業基礎知識等內容。

市場營銷是很多大學的教學課程，特別是在經濟類院校中，市場營銷是作為一個專業

來教學，其它經濟類專業中，大多安排都有市場營銷學這們課程，所以說，市場營銷在經

濟科目中占有重要的位置。

市場營銷按課程上來講，就是市場營銷學，市場營銷學是建立在經濟科學、管理科學

和現代科學技術基礎之上的應用學科。在當今這個競爭性社會中，營銷扮演著重要的角色，

與營銷發生直接關系的是銷售，銷售是商品運轉的終端，是整個商品生產的目的，現代大

多數的經濟危機都是銷售這個還節出了問題，即商品生產過剩。

對于市場營銷學各國學者對其有不同的定義，主流派為著名營銷學家菲利普/科特勒

的定義：市場營銷是個人和集體創造、提供出售、并同別人自由交換產品和價值，來獲得

其所需所欲之物的社會過程。而市場營銷管理則是“選擇目標市場，并通過創造、傳播和

傳遞更高的顧客價值來獲得、保持 和增加顧客的一門藝術和科學”。

市場營銷學中主要囊括以下內容：市場營銷環境、企業戰略到營銷管理、消費者市場

和購買者分析、組織市場的購買行為分析、市場營銷調研與預測、STP、競爭市場分析、

產品策略、品牌策略、定價策略、分銷 策略、促銷策略等。

綜合來看，不管做市場的哪個領域，都必須掌握三個能力：與人協作的能力、工作工

具的能力、專業技能能力。具體主要是：

1、溝通和表達能力：能與人更好相處、提高工作效率，能清晰表達自己的觀點，因

為你將來要面臨“項目協作、項目管理、方案提報、宣講培訓”等，溝通不到要點，講不

清楚都很麻煩。

2、市場工作中常用的office辦公軟件，如excel、ppt、word等，少不了做方案和

計劃表。

3、市場分析洞察：要學會去分析一個市場，熟練掌握一種方法，能洞察市場的問題，

以及運用一些方法和工具提出解決辦法

4、要了解消費：市場是人，如果你不能對消費有所了解，就做不了市場工作。了解

消費，不僅是消費者的特點，更關鍵是 消費認知和 購買模式。

5、了解市場營銷的方法和手段：市場營銷本身不分什么，但工作職責一般有分傳播

和銷售的兩個大方向，你要給自己定位，是去做那個方面，然后對該方面的手段和手法重

點學習。

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