大眾傳媒在新聞傳播中的作用研究

大眾傳媒在新聞傳播中的作用研究

吳君靜

【摘 要】大眾傳媒在新聞傳播中扮演著重要角色,在新聞傳播中,大眾傳媒主要承載

著信息的告知者,問題的解釋者,文化的彌補者,道德的倡導者,并以各種形式為新聞傳

播鋪墊好不同角色的舞臺,它的迅速發展引領著人們走進一個展新的大眾傳媒時代,

并已經成為人們的生活中不可缺少的重要組成部分,然而受到傳媒的廣泛性與約束

性影響,新聞的傳播也受到了意識形態跟不同環境影響與支配,媒介的宏觀調控直接

影響到新聞傳播在大眾意識中的主動性跟聯動性.

【期刊名稱】《新聞傳播》

【年(卷),期】2012(000)001

【總頁數】2頁(P77-78)

【關鍵詞】大眾傳媒;新聞傳播;積極作用;消極作用

【作 者】吳君靜

【作者單位】海南大學人文傳播學院

【正文語種】中 文

引言：經濟全球化的發展引導著傳媒產業的發展環境也在逐漸優化，新聞媒體的傳

播方式也由之前的單一走向現在的多元化，使得各種新聞傳播工具的優勢統一融合

起來，新聞事業發展到今天，其真實性、廣泛性、時效性越來越被強調其中，大眾

傳媒的重要地位也被一層層的凸顯出來，且往往直接引領并主導著新聞傳播的重要

途徑，新聞傳播也因此作為一種專業的媒介組織運用先進的傳播技術和產業化手段，

為社會上一般大眾為對象進行較大的思想傳播與文化滲透。大眾傳媒是全社會最重

要的傳播形式，大眾傳播媒介是最重要的傳播媒介，所以，以大眾傳媒為載體進行

的新聞傳播是當前最重要的新聞傳播形式，而新聞報道又是大眾環境傳媒中最重要

的形式。

一、大眾傳媒及其種類

大眾傳媒是大眾傳播媒介的簡稱。大眾傳播媒介有兩層涵義：一是指傳遞信息的工

具和手段，如網絡、報紙、電視等與傳播技術有關的媒體；二是指從事信息的采集、

選擇、加工、制作和傳輸的組織或機構，如報社、電臺和電視臺等。大眾傳播媒介

作為現代社會的一種信息傳播工具，它的發展水平決定著社會傳播的速度、范圍和

效率，作為組織機構的大眾傳媒，其制度、關系、意識形態和文化背景都將影響傳

播的內容和傾向性。同樣，大眾傳媒作為社會的意識形態工具，亦會在特定的組織

目標和方針政策的指導下進行文化的傳播與交流。

二、新聞傳播的內涵及特點

新聞傳播具有一定的價值取向性，通常是指綜合因素構成新聞的種種題材的提煉，

并經過社會輿論、價值體系、社會影響各層次刪選過后的定向總和，新聞傳播是直

接影響著社會環境、社會風氣的重要手段，亦是經濟、文化傳播的重要媒介，它探

求著現代環境不斷變化的無規律，將人類的生存環境、社會體系環境，以真實的形

象展示在大眾眼前，并因此傳播著各種信息知識。新聞傳播擁有獨特的自身體質，

要求要有正確的輿論導向，遵循新聞的傳播規律，它擁有著獨特的信息結構體系跟

傳播渠道，秉承著多元的價值觀體系，用真實、直觀的理念，引導著人們思想的主

流。

三、大眾傳媒在新聞傳播中的積極作用

大眾傳媒作為最重要的傳播媒介，肩負著獲取信息和傳遞信息、傳承文化、輿論監

督、提供大眾娛樂的重要作用，也使得大眾傳媒成為了構建人們生活的重要方式之

一。 大眾傳媒提供新聞，讓人們增強認識世界的能力，而且還及時評論生活中所

發生的一些重大事件，揭露社會中存在的丑惡現象，具有輿論導向作用。同樣作為

主體存在于日常生活當中，很大程度緩解新聞事實在日常生活中的規定性，從而使

廣大群眾，以客體形式，越來越受到媒介的重視，擔當社會環境中的重要角色。在

我國，大眾傳媒還是組織人民群眾的有力途徑，是黨與群眾之間密切聯系的紐帶、

橋梁。大眾媒體通過對新聞內容的選擇，來記錄人們的探索和創新，培養人們的審

美經驗，引領社會的風氣與時尚，宣揚一定的觀念模式與價值觀，具有促進社會和

諧、健康發展的重大作用。

四、大眾傳媒在新聞傳播中的消極作用

新聞媒介是我國改革后對社會環境告知的一項重要革新突破，亦是我國傳媒市場的

重要寫照，但是自中國社會主義體制建立以后，逐步走向市場的競爭團體當中，作

為經濟效益與產業化的運作形式存在，以至于原來的公益性變得現在追求濃厚利益

的產業鏈，新聞傳媒呈現出越來越重的商業化氣息及其對收視率的追求與商業化的

傾向，追求收視率直接關系著商業利益的獲取價值，因此新聞節目成為電視節目的

首要頻道，具有很大的社會影響力，由于新聞節目會給電視臺帶來較大的收益，充

分體現了它的經濟功能。新聞媒介信息資源具有一定的廣泛性跟復雜性，沒有過濾

的接受信息資源，極有可能引起信息污染綜合癥，目前大眾傳媒存在 “有償新聞、

虛假報道”的社會現象，為了追求內容的轟動性、刺激性，不惜人為造假，制造社

會恐慌。大眾傳媒所引起的社會不良因素，亦會誘發人們道德倫理的誤區，對社會

環境造成嚴重不良影響。

五、結論

大眾傳播媒介已經成為我們社會中強有力的一種溝通形式，在整個人文文化環境中，

占據了主導地位，傳媒的影響介質很廣泛，并總是潛移默化地給人們注入新的程序

和規范，傳媒的影響可好可壞，大眾傳媒所熏陶的應該是有著正面影響的主力軍，

代表的應該是廣大人民群眾的利益，不僅僅要成為政府和公眾之間溝通信任的橋梁，

也應該成為社會群體利益得以信賴跟托付的重要力量，從而贏得公眾的公信力，使

之成為媒體建立和維護觀眾關系信任的紐帶，要想在激烈的市場競爭中立于不敗，

必須重視建立良好的公信力，即便為了獲取利益而新聞媒體也應該為了群眾的利益

服務而堅持正確的價值取向觀。

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