小米不斷開發新產品必要性分析

小米不斷開發新產品必要性分析

在營銷管理學中，有一個概念叫：產品生命周期（或：商品生命

周期），是指產品從準備進入市場開始到被淘汰退出市場為止的全部

運動過程，是產品或商品在市場運動中的經濟壽命，而品牌不斷出新

品就是在消費者的需求變化、市場競爭等多方面因素共同作用下的結

果，對品牌的發展產生了積極的影響。

首先，消費者的需求變化是品牌推出新品的重要原因之一。夏天

的到來讓很多人對防曬美白的需求直線上升，許多品牌早已做好準備，

紛紛推出自家的防曬和美白產品來滿足消費者的防曬美白需求，如泰

國知名護膚美妝品牌蜜絲婷今夏新品防曬乳、蘭蔻小白管防曬、嬌韻

詩光芒小瓷瓶和伊麗莎白雅頓的濾鏡精華等等。

接著當然是要盈利，提高品牌的經濟效益了。我敢說，沒有哪一

個品牌能夠靠一個經典產品存活下來，品牌為了能夠可持續地賺錢，

會定期推出新品，保證盈利的同時還能夠黏住老顧客，吸引新顧客，

以此確保其品牌的市場占比，如全球最大的護膚美妝品牌歐萊雅最近

推出的第三代小黑瓶肌底精華，在第二代的基礎上升級配方，加入歐

家王牌新成分，極大地吸引了一批消費者的興趣。

最后，品牌開發新品也是為了保持品牌活力，促進品牌長遠發展。

世界知名高檔奢侈品牌香奈兒創立于1910年，剛開始靠具有獨立女

性風格的服飾首飾而聞名于世，接著推出擁有自家特色的高定系列，

后來拓展到護膚美妝、香水等領域，再到后來開發男裝，香奈兒以她

勇于創新、勇于開拓的精神走出了她的傳奇之路。由此可見，拓展新

領域、開發新產品是品牌長遠發展的一個重要因素。

如今，在市場競爭加劇、消費者需求升級等因素共同作用的時代

大背景下，品牌出新的速度也有所加快，同時也有越來越多的新品牌

誕生，希望這些新品牌能腳踏實地做研發，不斷推出好用的新品來獲

得長遠的發展！