電視節目市場調查報告怎么寫篇1
中國電視行業的多層級和省級衛視之間的激烈競爭,決定了電視娛樂節目在各家電視臺的核心地位。省級衛視之間競爭激烈,電視臺收入絕大部分來自廣告。一線衛視(湖南、浙江、江蘇、上海)營收超過40億元,二線衛視(安徽、北京、天津、深圳、山東等)營收在10-40億元之間。同時兩極分化嚴重,創收排名全國前五位的衛視總收入占所有衛視收入的54%。廣告品牌對電視媒體的選擇趨于兩極化,或集中于一線衛視,或下沉至地面頻道。電視娛樂節目作為最優質的廣告載體,成為各家衛視的必爭之地。
雖然電視整體收視時間呈下降趨勢,但電視綜藝節目逆勢上揚,核心驅動因素包括以下四個方面:
1政策紅利
電視臺深化綜藝節目領域的制播分離改革,社會制作公司獲得更多市場空間。電視劇市場則在政策影響下表現疲軟(由一劇四星變為一劇兩星)。
2新的合作方式出現
中國好聲音所開創的“收視對賭,廣告分成”的合作方式打破了綜藝節目投資回報的天花板。(制作公司負責前期投入,基于收視率進行對賭,收益部分分成)
3形態優勢
綜藝節目與品牌的內容營銷可深度結合,可獲得贊助的可能性較大。節目往往獲得贊助后才正式投入制作,風險相對較少。
4新的平臺
視頻網站自制內容的力度大大增強。
在體制改革、政策促進、市場激勵的多重作用下,中國電視節目內容行業發展正在邁入黃金機遇期。
趨勢之一:綜藝節目大片化
大投入:各衛視周末晚間黃金檔花費數千萬的綜藝娛樂節目已成常態,甚至有多檔節目的投入上億元乃至數億元;
大制作:大型綜藝節目日益向國際水準看齊,表現為超豪華的舞美、道具;使用海外團隊,前往世界各地拍攝等;
大明星:大部分的大型綜藝節目都以明星為主角,且使用明星數量不小。
明星的成本要占到預算的一半以上;
大營銷:大型綜藝節目也越來越重視營銷,涌現出了一批專業營銷公司為綜藝節目服務。
趨勢之二:從演播室節目到戶外真人秀
戶外真人秀已經成為綜藝節目競爭的主戰場。至少在未來幾年內,這一潮流將持續。韓式明星戶外真人秀是目前的常見形態。韓國幾大電視臺的品牌節目模式,幾乎都被國內電視臺爭搶一空。與演播室節目相比,戶外真人秀的植入廣告空間更大。
趨勢之三:綜藝節目的衍生開發開始發力
《爸爸去哪兒》電影版取得近7億票房。游戲下載量破億,日活躍過百萬。同名書籍位居暢銷書排行榜,同名動畫片在金鷹卡通頻道播出,拍攝地成為熱門旅游景點。
趨勢之四:制播分離改革日趨深入
制播分離的深入將給社會制作公司提供更多與電視臺合作的機遇。目前,中國大約有25%的綜藝娛樂節目由市場化的社會制作公司提供,預計在未來幾年之內這一比例有望超過50%。
趨勢之五:視頻網站發力自制綜藝
2015年1月-7月,中國六大主流視頻網站上線自制綜藝數量已突破60檔,僅大型季播節目就接近20檔,包含訪談、脫口秀、智力問答、娛樂八卦等多個節目類型,網絡自制綜藝進入發展的黃金期。
電視綜藝節目的四種合作模式
第一,傳統模式:電視臺委托制作或自制,節目完成后,交給電視臺播出后獲得比較固定的收入。
第二,電視臺委托制作,制作方墊付制作費,節目完成后,發行至電視臺播出,由電視臺經營廣告,制作公司按收視和廣告收入情況獲得可上下浮動的收入。
第三,自己籌資制作,節目完成后,發行至電視臺播出,繳納占屏費用,一般為廣告估值的20%-30%,從而獲得部分或全部廣告收入資源,自己經營廣告獲得收入。
第四,制播雙方共同投資,聯合制作,共享廣告收入以及其它衍生業務回報。
電視節目市場調查報告怎么寫篇2
中傳瑞智、新浪微博聯合發布《2014年中國電視節目市場研究報告》，對2014年中國電視市場做系統梳理，通過分析電視平臺、微博平臺，對各類電視節目、播出平臺、受眾做精準多維分析，對電視節目投資、制作、播出、營銷等產業鏈各環節有參考意義。
一、2014年中國電視市場概況
2014年電視、微博平臺節目類型比重分析
2014年電視劇的播出量穩居第一，占57%;綜藝節目緊隨其后，占15%。
2014年電視劇的收視、微博提及比重分別達到49%和40%;綜藝節目播出比重雖只有15%，但收視占比達20%，提及占比更超五成，如此搶眼的收視和話題效果有理由讓此類
節目被分配到更高的播放比重。
2014年電視收視、微博提及量分析
2014年電視劇到達率最高，收看的人數最多;綜藝節目收視率、忠誠度均最高，整體競爭力強。
2014年電視劇微博提及量較13年增長6%，微博提及量高峰出現在暑期;綜藝節目提及呈爆炸式增長172%，因《我是歌手》、《奔跑吧兄弟》的熱播和話題傳播，使綜藝節目的提及量占上風，并成為14年微博上最熱的電視節目類型。
二、2014年電視節目細分市場分析
電視劇市場數據解讀
2014年電視平臺電視劇總播出量同比下降38.5%;
黃金時段電視劇總播出量同比下降42.2%。
2014隨著《古劍奇譚》、《來自星星的你》等劇在微博平臺的熱議，吸引大量電視劇興趣用戶，截止14年底，微博電視劇興趣人群超六千萬，同比增長22.4%。
2014年電視平臺共播出電視劇1447部，其中大陸劇占88.7%;韓劇播出49部，位居第二，在國外引進劇中有明顯優勢;另外播出量較高的電視劇產地有泰國、中國香港及中國臺灣。
2014年國產電視劇提及比重有所下降，韓劇提及比重大幅上升。
不同題材電視劇播出量整體受制作難度、政策限制、市場需求等多因素影響，一般當代劇貼近性較強，受觀眾影響小，制作相對更靈活，因此成為播出主力，其中，戰爭、愛情言情、都市生活類播出量較高，占41.3%;社會倫理題材占總比8.6%。
各題材電視劇在微博平臺討論中，韓國偶像題材最受歡迎，占總量的19.4%，國產戰爭劇緊隨其后達17.7%。
中國大陸的古裝偶像劇和韓國的都市偶像劇瓜分了2014年微博提及榜前5名，可見微博粉絲對偶像明星的追捧。
綜藝節目市場數據解讀
2014年電視平臺共播出綜藝節目767檔，綜藝晚會、頒獎晚會及真人秀3類播出量較高，近50%。
在網臺聯動助力下，微博綜藝節目興趣人群增長超三倍。
熱播綜藝節目《奔跑吧兄弟》案例分析
觀眾“愛美食”、“愛旅游”，“愛奔跑”，“愛看《天天向上》”!
動畫節目市場數據解讀
2014年電視平臺共播出706部青少類節目，其中動畫片播出量占82.2%。
14年動畫節目興趣人群在微博平臺已超六千萬，同比增長超215%。
動畫節目的微博興趣人群呈現高度的年輕化特征，90后用戶超八成。
專題節目市場數據解讀
2014年電視平臺共播出956檔專題類節目，其中紀錄片播出451檔，播出量最高，占47.2
%。
2012年由于《舌尖上的中國》熱播，引發了紀錄片潮。2014年又有《舌尖上的中國2》、《趕考路上》等優秀紀錄片相繼出現，帶動了微博興趣人群大幅增長。
三、未來電視節目市場趨勢
互聯網的興盛、多媒體時代的到來，一度造成電視節目觀眾流失。但14年以來，月均電視節目到達率超七成，高質量、大制作電視節目的出現，使節目內容成為熱門話題在互聯網廣泛傳播，把大量觀眾拉回電視熒屏。
2014年隨時移、回看、點播技術的發展和大量普及，打破了電視節目播出收看受時間限制的特點，即使觀眾錯過了喜愛的節目，通過時移等功能，依然可以在電視機前收看。這些技術手段有效地把觀眾吸引回了電視熒屏。
電視節目市場調查報告怎么寫篇3
一、電視欄目劇的生產現狀
當前播出的電視欄目劇是指借鑒電視短劇的表現手法和敘事特點，由業余演員及非一線專業演員參與表演，有固定時長，在固定時段播出的電視欄目。如CCTV12播出的《法制欄目劇》、西安白鴿都市頻道播出的《西安故事》、重慶時尚頻道播出的《冷暖人生》、廣州影視頻道播出的《真情追蹤》等。節目內容一般取自真實事件，講述百姓故事，以貼近生活見長。
(一)制作模式
1.電視臺獨立制作類
如廣州臺的《真情追蹤》、長沙臺的《女人故事》。
據了解，廣州臺的《真情追蹤》欄目組當前節目制作團隊為30人，單集成本(20分鐘一集)為3-5萬元，年度制作費用在1000萬元左右，年度發行收入在200萬-300萬之間。長沙臺的《女人故事》欄目劇節目組為20人，單集成本在4萬元左右，年度的發行收入約200萬元，由于成本過高，2014年已經停止制作。
2.聯合制作類
廣西電視臺與影視制作公司合作，聯合攝制的微博喜劇欄目《愛笑一家人》，采取了真人+動畫的表現形式。據了解，廣西電視臺安排兩位專職編導出劇本，承擔三位主演的費用，影視制作公司負責拍攝、編輯、動畫制作、后期包裝等，有一個50多人的團隊參與，版權歸制作公司所有，單集成本不太清楚，但由于種種原因，目前雖然還在播出，已經暫停拍攝。
廣西電視臺另外一檔與影視制作公司合作的本土情景喜劇《老友一家親》目前還不能達到日播的要求，采取的是季播模式。
3.制播分離類
西安臺的《西安故事》(原名《狼人虎劇》)，是由中國演員網西安站與西安電視臺白鴿都市頻道聯袂打造的陜西方言欄目劇，目前采取的，是由專業影視公司制作節目，西安電視臺依照“三級審看”制度進行嚴格審查，從思想性、藝術性、制作質量等方面進行評審，通過評審的方式播出，最后按照節目質量和收視率給制作方付費。我臺的《真情追蹤》也是屬于制播分離的類型，即外購節目素材，進行本地化包裝后播出。
(二)欄目劇的盈利模式
據了解，由于欄目劇一般具有強烈的地域性，其中相當一部分還是方言劇，所以在發行方面所獲得的收入一般都無法與成本匹配(目前了解到的自制劇單集成本一般都在3萬以上)，故其盈利點主要在于播出時高收視給電視臺帶來的廣告收入。以廣州影視頻道播出的《真情追蹤》為例，其播出時段為22：00-22：50，屬于A2時段，2014年廣告刊例價如下(單位：元，數據來源于網絡)：
