新世紀以來國產動畫電影的北美傳播
作者：梅語佳
來源：《聲屏世界》 2021年第8期
梅語佳
摘要：動畫獨特的藝術特征使其在跨文化傳播中具有天然優越性，成為各國文化輸出的一項重要傳播載體。文章對國產動畫電影在北美市場票房與口碑現狀進行分析并提出改進策略，旨在提高國產動畫電影海外影響力，進一步推動國產動畫電影“走出去”。
關鍵詞：國產動畫電影 北美市場 傳播策略
基金項目：四川音樂學院科研項目基金贊助《新世紀以來中國動畫電影在北美地區的傳播研究》（項目編號：CYYJS201917）。
國產動畫電影北美傳播現狀
北美電影市場在全球電影市場中占據重要地位。“它不僅是全球市值最大的電影市場，更是電影競爭最激烈的中心腹地，引領世界電影發展的潮流，成為衡量電影全球影響力的重要指標。”我國動畫電影在北美市場的成功傳播，是我國動畫電影“走出去”的重要一環。新世紀以來優質國產電影不斷產出，動畫電影更是異軍突起，出現《大圣歸來》《大魚海棠》《哪吒之魔童降世》（以下簡稱《哪吒》）等現象級影片，但國產動畫電影的海外票房仍舊低迷。據1905電影網、全球票房網站box-office mojo統計數據，近二十年中國在北美地區院線上映動畫電影共8部，中外合拍影片5部，國產動畫影片3部，見表1。本文研究對象為國產動畫電影，中外合拍影片在本文中不予過多討論，此外《白蛇：緣起》所有主創人員均為國人，故將其納入國產動畫電影范疇。
2000—2015年國產動畫電影在北美影院呈現為空白狀態，直至2017年《大世界》出現。這部由黑色幽默包裹的批判現實主義動畫打破北美電影市場零國產動畫電影的局面，成為國產動畫電影北美院線傳播的開端。2019年國產動畫電影黑馬《哪吒》以及《白蛇：緣起》兩部影片在北美地區上映，中國傳統文化符號與電影商業化結合使國產動畫電影在
北美院線傳播局面進一步打開。然而《哪吒》《白蛇：緣起》在北美市場遇冷，《哪吒》國內7.2億美元與北美369萬美元票房差距懸殊，爛番茄（北美影迷使用最多的評論與交流社區）新鮮度88%，爆米花指數高達98%的高口碑評價也未能拉回票房差距。2020年《姜子牙》在北美院線上映，與2019年兩部影片一樣立足于中國傳統美學，由中國古代神話改編而來。該片爛番茄新鮮度80%，從口碑來看北美影評人與觀眾對這部動畫電影較為看好。但因疫情原因各國影院放映受到影響，票房數據參考價值有所下降，與此同時各大電影公司紛紛將目光轉向流媒體，國產動畫院線傳播進程暫時陷入停滯狀態。
