購物中心開業前媒體宣傳推廣計劃(完整版)

更新時間:2023-06-11 04:23:25 閱讀：評論：0

購物中心開業前媒體宣傳推廣計劃

時間內容項目	2021年3月-9月
	招商準備階段		定位廠商意項洽定階段				招商加溫階段		招商火爆階段		開業準備階段
招商階段目標	傳遞商業定位及主體業態信息，廣泛收集有效廠商資料		接洽定位廠商，簽署意項協議，廠商招商會舉辦				主力店（重點品牌）簽約儀式		大面積業態開始進場施工		準備開業
招商進度	30%					60%			90%		100%
推廣策略	重新梳理項目形象和地位，進行項目價值體系的推廣，并進行全方位的推廣。					項目形象根植			項目形象深入，招商沖刺		項目形象受眾期待開業
期望效果	以軟新聞、專題報道、倒計時跟蹤、形象角標/報花等形式為主，逐步預熱整個市場，激起廣大消費者的期盼欲，并隨著開業期的臨近達到宣傳的高潮。					采取多媒介、立體化、密集覆蓋的手段，樹立品牌形象，為開業聚集人氣。			圍繞開業，傾力圍繞商品力（品牌宣傳）、形象力（企業形象）和銷售力（促銷活動宣傳）來展開		建立起良好的客情關系。
廣告主題訴求	招商廣告人事廣告	形象廣告活動廣告		形象廣告活動廣告	形象廣告活動廣告	形象廣告活動廣告	形象廣告、人事廣告、活動廣告	形象廣告、人事廣告、活動廣告	軟性新聞報道	軟性新聞報道引導廣告	開幕廣告
媒體運用	招商手冊、報紙、看板、微信、公交車車身	戶外、報廣、短信、微信、網絡		戶外、報廣、電視、廣播、短信、微信、網絡	戶外、報廣、電視、廣播、短信、微信、網絡	戶外、報廣、電視、廣播、短信、微信、網絡	戶外、報廣、電視、廣播、短信、微信、網絡	戶外、報廣、電視、廣播、短信、微信、網絡	戶外、報廣、LED、電視、廣播、短信、微信、網絡、	戶外、報廣、LED、電視、廣播、短信、微信、網絡、	戶外、報廣、LED、電視、廣播、短信、網絡、
分階段推廣要點	提綱挈領性的宣傳，總結出項目的廣告語和精神口號	針對業態特點，通過活動等形式分別給予展現		針對業態特點，通過活動等形式分別給予展現	針對業態特點，通過活動等形式分別給予展現	針對節日事件，對社會各方表達謝意，以良好社會形象展現	針對基層管理人員的引進廣告	針對開業營運所有缺員人事廣告運作	對項目的系列新聞報道	對項目的系列新聞報道和進駐主力品牌介紹	1、逐漸密集性之廣告與活動讓消費大眾感受與世界同步流行之購物中心即將登場之喜悅；2、開業前一周之密集廣告告之隆重開業，開業慶典活動，店內各項販促活動之時點告示及參與方式。
									填補招商空白點
重點工作	1、制訂開業前媒體推廣計劃；2、招商物料的準備（招商手冊、3D形象片等）；3、企業形象的規范（VI）；4、項目圍墻噴繪廣告及各項造勢活動進行；5、洽談媒體資源；	1、和主流媒體簽定合作意向，尋求支持；2、有側重點的開始推廣宣傳；			籌備招商大會計劃提案討論定案執行		1、籌備）主力店（重點品牌）簽約儀式計劃提案討論定案執行	1、主力店（重點品牌）簽約儀式舉辦；2、開始規劃購物中心全面開業之引導廣告、開業廣告、促銷活動之設計討論。	1、開業廣告、促銷活動計劃，討論修正，與執行制作準備；2、開業引導廣告執行。	1、開業引導廣告制作；2、購物中心全面氣氛陳列到位（店內、櫥窗、外觀）；3、開業活動廣告（平面、視訊）全面出臺（有關活動邀請全面發送）。	1、開業新聞發布活動落實；2、開業活動演練；3、準備正式開業。
備注：以上為媒體推廣計劃性框架，有待和公司商榷后，再行細化。