廣告專業(yè)術(shù)語(yǔ)及計(jì)算公式
更新時(shí)間:2023-06-11 16:55:42 閱讀： 評(píng)論：0
廣告專業(yè)術(shù)語(yǔ)及計(jì)算公式
A
累計(jì)接觸度（以千人為單位）
指多個(gè)載體所到達(dá)的總?cè)舜?，以千人次表示，也即多個(gè)載體的接觸度之和。
公式：AcCont（000）=計(jì)劃中每個(gè)載體的接觸度（以千人為單位）之和
累計(jì)成本
計(jì)劃中各載體廣告段位的累計(jì)價(jià)格。
公式：AcCost=計(jì)劃中每個(gè)載體的成本之和。
累計(jì)每收視點(diǎn)成本（也稱累計(jì)每毛評(píng)點(diǎn)成本）
計(jì)劃中各載體獲得一個(gè)收視點(diǎn)所需的成本。
公式：AcCost/GRP=累計(jì)成本/累計(jì)毛評(píng)點(diǎn)
累計(jì)每千人成本（以千人為單位）
計(jì)劃中各載體分別到達(dá)一千人次所需的累計(jì)成本，以元表示。
公式：AcCost/Cont=累計(jì)成本/累計(jì)接觸度（000）
累計(jì)時(shí)長(zhǎng)
計(jì)劃中各載體的累計(jì)持續(xù)時(shí)間或長(zhǎng)度，以秒表示。
公式：AcDuration=計(jì)劃中每個(gè)載體的時(shí)長(zhǎng)之和。
累計(jì)收視率（以百分比為單位）（也稱累計(jì)毛評(píng)點(diǎn)）
累計(jì)接觸度（以千人為單位）除以推及人口，以百分比表示。
公式：Ac/GRP=累計(jì)接觸度（000）/總體推及人口。
覆蓋率（以千人為單位）
指特定的媒介計(jì)劃（廣告投放計(jì)劃）實(shí)施時(shí)所能達(dá)到的不重復(fù)的觀眾人數(shù)，以千人表示。
公式：Cov（000）=∑接觸人I特定時(shí)段*權(quán)重I
覆蓋率（以百分比為單位）
指特定的媒介計(jì)劃（廣告投放計(jì)劃）實(shí)施時(shí)所能達(dá)到的不重復(fù)的觀眾人數(shù)占總體電視推及人口的百分比。
公式：Cov%= ∑接觸人I媒介計(jì)劃＊權(quán)重／總推及人口＊ 100%
集中度
目標(biāo)觀眾（如15道34歲的人群）的收視率（%）與參照觀眾（如所有4歲以上的人口）的收視率（%）之間的關(guān)系指數(shù)。注意：用戶可選擇參照觀眾。
公式：TgAfin%={目標(biāo)觀眾收視率（%）/參照觀眾收視率（%）}×100%
平均忠實(shí)度
反映觀眾平均忠誠(chéng)度的指數(shù)，以百分比表示，最小值與最大值分別是0%和100%。注意：指數(shù)越高，觀眾對(duì)特定時(shí)段越忠實(shí)。
公式：AvFid=（收視率%/平均到達(dá)率%）×100
平均到達(dá)率（以百分比為單位）
特定時(shí)段內(nèi)平均每天的符合到達(dá)條件的接觸總?cè)藬?shù)占總體電視推及人口的比例。到達(dá)條件一般是“至少收看了1分鐘”。注意：用戶可以改變收看的最小分鐘數(shù)或收看時(shí)間在整個(gè)時(shí)段中的最小百分比來(lái)自行定義到達(dá)條件。
公式：AvRch%=∑接觸人I特定時(shí)段*權(quán)重i/總天數(shù)*總推及人口*100%
平均到達(dá)率（以千人為單位）
在特定時(shí)段內(nèi)平均每天的符合達(dá)到條件的接觸總?cè)藬?shù)，以千人表示。“接觸度”的默認(rèn)定義為在指定條件下“至少收看了1分鐘”。注意：用戶可根據(jù)收看的最小分鐘數(shù)或收看時(shí)間在整個(gè)時(shí)段中的最小百分比來(lái)自行定義。
公式：AvRch（000）＝∑接觸人ｉ特定時(shí)段＊權(quán)重ｉ／總天數(shù)＊總推及人口?。保埃埃?/span>
接觸度（以千人為單位）
特定載體所到達(dá)的人次，以千人次表示。
公式：Cont（000）=∑接觸人ｉ特定時(shí)段＊權(quán)重ｉ
成本
一個(gè)載體的廣告段位的價(jià)格。
每千人成本
在廣告媒介計(jì)劃中，載體每到達(dá)一千人次的受眾量所需要花費(fèi)的成本，以元表示。
公式：Cost/Cont=廣告成本/接觸度（000）
每毛評(píng)點(diǎn)成本
指每得到一個(gè)收視率百分點(diǎn)所需要花費(fèi)的成本。
公式：Cost/ GRP=廣告成本/毛評(píng)點(diǎn)
1+（000），2+（000），3+（000）…n+（000）接觸度分布（以千人為單位）
收看廣告或節(jié)目一次以上、二次以上…或n次以上的人數(shù)（以千人為單位）
注意：用戶可通過(guò)“最大接觸度數(shù)”選項(xiàng)來(lái)定義“n”的數(shù)目。
1+（%），2+（%），3+（%）…n+（%）接觸度分布（以百分比為單位）
收看廣告或節(jié)目一次以上、二次以上…或n次以上的人數(shù)，以百分比表示。
注意：用戶可通過(guò)“最大接觸度數(shù)”選項(xiàng)來(lái)定義“n”的數(shù)目。
公式：n+（%）=n+（000）/總體電視推及人口
時(shí)長(zhǎng)
一個(gè)載體的持續(xù)時(shí)間或長(zhǎng)度，以秒表示。
邊際到達(dá)率（以百分比為單位）
在媒介計(jì)劃中，去掉某條插播或某個(gè)載體而損失的到達(dá)率（000）占總體推及人口的百分比。
邊際到達(dá)率（以千人為單位）
在媒介計(jì)劃中，去掉某條插播或某個(gè)載體而損失的到達(dá)率，以千人表示。
忠實(shí)度
指特定頻道（時(shí)段/節(jié)目）的收視率與到達(dá)率的百分比值。最小值與最大值分別是0%和100%。注意：指數(shù)越高，觀眾對(duì)特定時(shí)段和條件越忠實(shí)。]]
公式：忠實(shí)度=（收視率%/到達(dá)率%）×100%
平均暴露頻次
在廣告排期貨載體計(jì)劃中廣告被觀眾平均收看的次數(shù)。
公式：平均暴露頻次=累積接觸度（000）/到達(dá)率（000）
收視率（以千人為單位）
對(duì)特定時(shí)段或節(jié)目，平均每分鐘的收視人數(shù)。
公式：收視率=∑收視時(shí)長(zhǎng)i（分鐘）*權(quán)重i/該時(shí)段總時(shí)長(zhǎng)（分鐘）
收視率（以百分比為單位）（也稱為電視收視率）
針對(duì)某特定時(shí)段（或節(jié)目）平均每分鐘的收視人數(shù)占推及人口總體的百分比。
公式：收視率=∑收視時(shí)長(zhǎng)i（分鐘）*權(quán)重i/該時(shí)段總時(shí)長(zhǎng)（分鐘）*總推及人口*100%
市場(chǎng)份額（也稱為頻道占有率）
特定時(shí)段內(nèi)收看某一頻道或某一節(jié)目的人數(shù)占同一時(shí)段所有收看電視人數(shù)的百分比，也是特定時(shí)段內(nèi)某一頻道的收視率占所有頻道的總收視率的百分比。
公式：市場(chǎng)份額=【某一頻道的收視率（%）/所有頻道的收視率（%）】×100
觀眾構(gòu)成
對(duì)特定頻道（或節(jié)目）、目標(biāo)觀眾平均每分鐘的收視人數(shù)（千人）占參照觀眾平均每分鐘收視人數(shù)（千人）的百分比。注意：用戶可選擇參照觀眾。
公式：觀眾構(gòu)成=∑（目標(biāo)觀眾）收視時(shí)長(zhǎng)i（分鐘）*權(quán)重i/∑參照觀眾收視時(shí)長(zhǎng)i（分鐘）*權(quán)重i×100%
時(shí)段頻道貢獻(xiàn)
特定頻道特定時(shí)段觀眾收視時(shí)間與該市場(chǎng)所有頻道在參考時(shí)段觀眾總收視時(shí)間的百分比值。注意：“參照頻道組”及“總體時(shí)段”可由用戶選定。
公式：時(shí)段頻道貢獻(xiàn)=某一頻道指定的收視時(shí)間（分鐘）/所有頻道參考時(shí)段總收視時(shí)間（分鐘）×100%
時(shí)段貢獻(xiàn)
特定頻道特定時(shí)段的觀眾收視時(shí)間與該頻道觀眾總收視時(shí)間的百分比值。注意：用作參照的“總體時(shí)段”可由用戶選定。
公式：時(shí)段貢獻(xiàn)=某一頻道特定時(shí)段的收視時(shí)間（分鐘）/該頻道總收視時(shí)間（分鐘）×100%
時(shí)段指數(shù)
某一頻道特定時(shí)段的頻道占有率與這一頻道參照時(shí)段的頻道占有率之間的關(guān)系指數(shù)。注意：兩個(gè)時(shí)段都可由用戶指定。
公式：時(shí)段指數(shù)=（指定時(shí)段頻道占有率/參照時(shí)段頻道占有率）×100%
到達(dá)率
特定時(shí)段內(nèi)的符合到達(dá)條件的接觸總?cè)藬?shù)占總體電視推及人口的百分比。默認(rèn)“到達(dá)”定義為指定條件下“至少收看了1分鐘”。注意：用戶可根據(jù)收看的最小分鐘數(shù)或收看時(shí)間在整個(gè)時(shí)段中的最小百分比來(lái)自行定義。
公式：到達(dá)率=∑接觸人I特定時(shí)段*權(quán)重i/總體推及人口*100%
到達(dá)率（以千人為單位）
特定時(shí)段內(nèi)的符合到達(dá)條件的接觸總?cè)藬?shù)，以千人表示。“到達(dá)”的默認(rèn)定義為在指定條件下“至少收看了1分鐘”。注意：用戶可根據(jù)收看的最小分鐘數(shù)或收看時(shí)間在整個(gè)時(shí)段中的最小百分比來(lái)自行定義。
公式：到達(dá)率=∑接觸人I特定時(shí)段*權(quán)重I
人均接觸分鐘數(shù)
觀眾日平均收視時(shí)間（分鐘）與總體電視推及人口的比值，可針對(duì)特定頻道或時(shí)段進(jìn)行計(jì)算。
公式：人均接觸分鐘數(shù)=∑收視分鐘數(shù)I*權(quán)重i/總天數(shù)*總推及人口
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