對高校外宣工作的認識與思考

對高校外宣工作的認識與思考

高校外宣工作的重要性在于：對內可以增強凝聚力、對外可以擴大影響力，

還可以產生直接的經濟和社會效益；高校外宣工作具有前瞻性和時效性、真實性

和規范性、協作性和輔助性相統一等特點；針對外宣工作的特點和要求，應從轉

變傳統觀念、培養專兼職隊伍、溝通校外媒體、保證外宣經費、創新工作思路等

方面入手，切實提高外宣實際效果。

[標簽]高校外宣工作特點措施

要取得競爭優勢，高校除了要加強自身內涵建設和外延拓展外，還要主動向

社會推介自己，以形象和品牌擴大知名度、增強影響力。那么，在新形勢下，高

校應如何正確認識對外宣傳工作(以下簡稱外宣工作)的重要性，外宣工作的特點

如何，又該如何改革、創新外宣工作呢?筆者對以上三個問題提出自己的認識和

思考，以期對高校外宣工作有所裨益。

一、高校外宣工作的重要性

高校外宣工作主要是將高校在人才培養、科學研究、為經濟建設和社會發展

服務等方面取得的突出成績及涌現的先進人物通過校外大眾媒體向社會推介、宣

傳的工作。它是高校主動向社會打開的窗口，也是社會了解高校信息的重要渠道。

在當今社會，形象是資產、品牌是實力，外宣工作做得好不僅可以擴大對外的影

響力，增強高校內部的凝聚力，在一定程度上還可以產生直接的經濟和社會效益。

1．做好外宣工作，對外可以擴大知名度、增強競爭力。過去，高校被稱為“象

牙塔”，往往是遠離社會，關起門來辦學，學校的辦學情況主要由業內人士口碑

或組織之間的文件、報告相傳播，即通過人際傳播和組織傳播。但在市場經濟、

社會信息化和高等教育大眾化條件下，人們對高等教育的關心和渴求愈來愈強

烈，社會與校園之間互動關系日益密切，越來越多的個人、家庭、企業都希望了

解高校的辦學條件、科研成果、人才培養質量等方方面面的情況，高校的招生、

畢業生就業、科研成果轉化、辦學條件的改善等也都需要得到社會的支持，原來

的人際和組織傳播顯然已經不能適應時代的發展需要，所以加大高校對外宣傳力

度，既是高校的內在要求，也是社會的迫切需求。高校的外宣工作應該主動適應

時代和社會需求，抓住機遇。廣泛利用校外報紙、廣播、雜志、電視、網絡等媒

介大力宣傳本校的改革發展成果，不斷擴大知名度，提高美譽度，從而進一步增

強本校在國內外的影響力和競爭力。實踐也充分說明，許多高校正是利用報紙、

網絡等校外媒體的廣泛宣傳，不僅在國內擴大了知名度，而且引來國際上關注的

目光，為吸收社會資金、改善辦學環境，為引進高級專業人才，也為高校開展國

際間合作辦學創造了良好條件。

2．做好外宣工作，對內可以提高自信心，增強凝聚力。自信心和凝聚力是

各項事業興旺發達的必要條件，如果一個單位、一個部門沒有自信，缺乏齊心協

力的精神，那么什么事都將難以取得成功。高校的根本任務是培養人，更需要千

方百計培養自信，凝聚人心，團結一切可以團結的力量。外宣工作目的和意義在