2023年11月7日發(作者：讀書會活動方案)
21世紀全球企業的競爭就是品牌之爭，知識產權之爭，歸根結底還是商標之爭。請企業家記?。骸吧虡耸巧虘鹬械暮宋淦?！最昂貴的知識產權！”——葉征潮不準“娃哈哈”商標轉讓 國家商標局在京成被告
日前，從北京市第一中級法院獲悉，杭州娃哈哈食品有限公司(下稱杭州食品公司)因國家商標局不同意其與杭州娃哈哈集團公司(下稱娃哈哈集團)間的“娃哈哈商標”轉讓，將商標局訴至法院。法院已受理此案。
據知，杭州食品公司是由杭州金加投資有限責任公司、娃哈哈集團以及杭州娃哈哈美食城股份有限公司三家于一九九六年聯合設立的中外合資企業。
當時，娃哈哈集團將“娃哈哈”商標作價一億元(人民幣，下同)，其中五千萬元直接轉讓給杭州食品公司，余下的五千萬元則當作集團出資，給杭州食品公司。
當年四月和次年九月，娃哈哈集團先后向國家商標局提交轉讓娃哈哈注冊商標的報告，請求將集團名下的二百余件注冊商標轉讓給杭州食品公司。但至今年六月，杭州食品公司從杭州仲裁委員會了解到，國家商標局根據《企業商標管理若干規定》，對商標轉讓均未同意轉讓。
杭州食品公司認為，國家商標局作出決定后未對其作出書面通知并說明理由，違背了《商標法實施條例》相關規定，作出決定的方式亦不符合《企業商標管理若干規定》規定的程序，因此，商標局作出的具體行政行為程序屬違法，請求法院撤銷商標局的被訴行政行為。
據了解，《企業商標管理若干規定》由國家工商局于一九九五年底發布，該《規定》主要內容是防范和制約企業商標權流失。此案中，商標局正是依據該規定，未同意“娃哈哈商標”的轉讓。網游廠商爭奪“赤壁”商標戰
吳宇森執導的大片《赤壁》正拍攝得如火如荼，就在此時，國內網游界對《赤壁》商標權的爭奪也進入了白熱化的階段。杭州的天暢科技宣布，該公司網游《赤壁》已正式通過新聞出版主管部門的審批，獲得出版權與出版號。這意味著天暢版“赤壁”在開展商業化運營上，已不存在法規程序方面的障礙。
此前，在納斯達克上市未“滿月”的完美時空則高調宣稱：已與中國電影集團公司達成合作意向，完美時空今年第四季度上市的游戲《赤壁》，將與吳宇森執導的電影《赤壁》進行合作。
同是選自三國題材，同是自主研發，游戲都起名為《赤壁》，想搭上電影《赤壁》便車的完美時空與天暢科技，撞車了。
“赤壁”商標爭奪拉開持久戰
兩家網絡游戲公司在《赤壁》商標權的歸屬問題上，以“聲明”交鋒：
天暢科技于7月26日發
布公告，稱其擁有《赤壁》在“在線游戲”、“游戲”、“教育”、“書籍出版”等4大類10個項目上在中國的全部商標所有權。
緊隨其后，美國證券交易委員會公布了“完美時空”的聲明，稱其已于2006年10月，向中國國家工商行政管理總局商標局為中文“赤壁”一名在包含了在線游戲的第41類商品分類下提交了商標注冊申請；國內兩大原創網游企業陷入了爭議的漩渦。
“在申請一個商標后有長達3年左右的審查期，在這期間其他人一般也有權申請同一個商標?！痹⒋缶W絡知識產權法律顧問、現上海市中匯律師事務所律師游云庭解釋道。
據一位接近天暢科技的張先生介紹，在天暢科技申請《赤壁》商標時，他們并不知道完美時空早在5個多月前就已捷足先登。“上國家商標局的數據庫查詢過，沒有發現申請和注冊的信息。”他強調說，“天暢科技的《赤壁》網游從2年前開始開發，開發度遠深于完美時空?！?br>
對于他的說法，游云庭表示了認同：“由于一個商標從申請到錄入國家商標局網站上的數據庫很可能會經過半年以上的周期，所以這種現象十分正常。”這一情況導致的結果是 -- 天暢科技和完美時空都在不知道存在競爭對手的情況下投入數千萬元人民幣開發了名字同為《赤壁》的網游，在開發接近尾聲時，卻發現自己陷入了一場商標權的糾紛之中。
據資本圈人士介紹，這一糾紛對完美時空最不利的是，“完美”在上市前并沒有把可能存在的這一問題在招股說明書里披露出來。
因為在“完美”的招股說明書里，《赤壁》是未來重要的盈利產品。而因為天暢的《赤壁》早就開始了宣傳，并且參加了7月初在上海舉行的游戲展 Chinajoy，完美不可能不知道存在這一競爭對手。而美國的上市法規非常嚴厲，這一未披露的“小小失誤”，可能會導致受到投資人訴訟的大麻煩。搶注“現代”商標章鵬飛一夜爆富
1992年，美院畢業后的章鵬飛在杭州成立小公司不久，章鵬飛揣著20多萬元現金到工商局，一口氣注冊了198個“現代”商標。正是這一當時被人認為有些顛狂的行為，為章鵬飛帶來了日后的名聲和財富。11年后，“韓國現代汽車集團公司”登門造訪，“浙江現代”授權“韓國現代”在中國使用“現代”商標，獲利4000千多萬元。到目前為止，章鵬飛的198個“現代”商標一個接著一個授權、轉讓；讓章鵬飛獲利上億多元。
“藍色風暴”商標戰百事可樂敗給小公司
獲悉，浙江省高院二次開庭后對“藍野”商標侵權案作出終審判決，世界飲料巨頭百事可樂公司未經許可使用“藍色風暴”標識作宣傳，侵犯了浙江藍野酒
業有限公司(麗水小公司)的商標權，并據此撤銷一審判決，責令百事可樂公司賠償原告經濟損失總計人民幣300萬元，并承擔本案一、二審全部受理費用。
據了解，藍野公司早在2003年就已注冊“藍色風暴”商標，范圍涵蓋可樂、礦泉水及其他飲料。2005年11月，藍野公司接到湖南瀏陽工商部門消息，稱在當地銷售的百事可樂飲料包裝上使用“藍色風暴”式樣包裝，涉嫌侵犯藍野公司注冊的商標。
一審法院判決，“由于百事可樂在其產品上使用‘藍色風暴’標識并非商標使用，同時百事可樂公司的行為不構成對公眾的誤導，也不會造成公眾的混淆?！币粚彿ㄔ阂虼笋g回藍野公司的訴訟請求。
省高院審理后認為，百事可樂公司投入大量的資金，通過多種方式，長時間地在中國宣傳“藍色風暴”產品的促銷活動，“藍色風暴”標識已經在消費者心中產生深刻印象，消費者一看到“藍色風暴”標識自然聯想到了百事可樂公司產品，其區別商品來源的功能已經得到充分的彰顯。百事可樂公司通過其一系列的促銷活動，已經使“藍色風暴”標識事實上成為一種商標。而百事可樂公司使用“藍色風暴”商標的行為，已經使相關公眾對“藍色風暴”產品的來源產生誤認。
除賠償巨款之外，省高院在判決中還要求百事可樂公司于判決送達之日起，立即停止帶有“藍色風暴”商標產品的生產、銷售、廣告、宣傳行為并刊登聲明，消除影響。電影金像獎大風光成就紅酒商標出爐
酒標的價值
“21世紀是數字化時代，數字商標將越來越流行，你看，保健品有21金維他；藥品有999；香煙有555；護發有章光101；鞋子有361度等。企業可以搭2046便車，定能火速把2046酒一炮紅遍全國、紅遍歐美、紅遍全球！必將成為未來的國際知名品牌。”這段話是本報過年前連續報道了《2046》影片成了杭州葉某酒類注冊商標后，在互聯網上頻頻轉載，在社會上引起強烈反響。
在網上看到，2046酒類商標轉讓價剛剛提升到99萬，希望揭密提價內幕。”于是，記者迅速采訪了2046酒類商標持有人葉先生，他如是說，這次提價主要有三大原因。
第一是，歐美國家2005年最值得期待的十大佳片，其中2046排名榜首。尤其在第24屆香港電影金像獎部分提名中，《2046》榮獲最佳導演等12項提名，超過成龍主演的《新警察故事》。今年的金像獎成了《2046》的天下;最佳男女主角也是《2046》。
第二是，杭州那些嗜酒如命的“李白族”得知“2046”成了酒標，心里癢癢的，都想早日喝到2046這瓶醉生夢死的酒，解除過去一年中的一切煩惱，開開心心喜迎新的一年，
以充沛的精力投入工作。杭州的李先生就是其中的一位，說他自已跟詩仙李白有著同樣的嗜好，在自己起草撰寫公司有關重大營銷方案時，他總喜歡先喝點酒，酒后就會產生許多靈感，想象力也特別豐富，更奇怪的是思維也變得清晰起來，寫起東西來一氣呵成。他的一些成功代表作都是在酒后順利完成的。說到這里，李先生越說越激動，他說：“我身邊有許多從事創意策劃、文學創作、藝術創作的朋友都和我一個樣，有著同樣的嗜好，喜歡工作之前先喝點酒?！睘榇?，這兩天來，李先生與朋友們聚會時談起王家衛的電影《2046》現被杭州人注冊成酒類商標了，都在叫賣了。朋友們都拍手叫絕！說，喝酒就像王家衛戴墨鏡。又酷！又浪漫！真希望在新年里能夠買到“2046酒”喝。
第三是，2004年流行把中國老百姓最喜愛的影片注冊成理念相吻合的商品商標，成了一種時尚風?！稛o間道》成了防盜門的商標；《十面埋伏》成了冰箱的商標；《2046》成了酒類商標；《天下無賊》成了殺蟲劑的商標；《功夫》成了油漆的商標。因為這些大片的片名能讓大家耳熟能詳，家喻戶曉。為企業打造新品牌已節省下幾千萬的廣告費，能讓企業迅速打響品牌知名度真是如虎添翼。
金像獎大風光
首次搬進香港紅館并擴大規模的第24屆香港金像獎昨天晚上終于塵埃落定，此前雖然圍繞誰能夠最終獲獎猜測多多，許多媒體更斷言《功夫》將是頒獎禮上的最大贏家，但是最后的結果卻是《功夫》和《2046》同時獲得六個獎，平分秋色，而在獎項的含金量上，《2046》更重于《功夫》。所以，也可以說，昨晚《2046》出人意料地搶走了《功夫》的勝利果實，成為最大贏家。
就是一壇醉生夢死的酒
據《新民生報》第四版報道：注冊人說把《2046》這部王家衛情感巨片的片名注冊為酒類商標，完全是突發靈感。因為我對《2046》的觀后感和眾多影迷一樣，覺得王家衛這部影片拍得非常時尚！非常特別！與酒文化理念相符。
感覺《2046》影片時尚和特別之處在于，同樣緩慢流暢的鏡頭，同樣高速攝影中人物行走的身體緊緊配合著迷離音樂旋律的律動，同樣千變萬化的旗袍，五年前的《花樣年華》，已經讓王家衛電影成為時尚的代表。這部富有中國意味的情感含蓄的電影，把多少男男女女推到相思、愛欲、沉淪、救贖的邊緣，人們開始紛紛談論小資，并逐漸把這一名詞升級為現代中國年輕人生活的標準。王家衛出生于上海，他的電影里，到處都是帶著濃重上海情節的香港場景，也因此，上海被人們評為中國最小資的城市。
五年走來，糾葛于時間變
與不變的母題，王家衛還是發生了些許變化。大量的近景和特寫濃縮在長焦距鏡頭中，人物活動的空間顯得如此緊張局促，布景奢華，畫面斑駁粗礪中盡顯精致，唯美到讓人絕望的心碎。這部云集了眾多頂級明星的電影，從開拍伊始就倍受關注，上映10天票房更輕松突破3000萬。這就是王家衛，他能讓你在銀幕上撫摸到時間給那些著名臉龐留下的5年痕跡。
2004年5月，《2046》首次在戛納電影節上映，《紐約時報》驚嘆：“《2046》是一串愛情密碼；一串吸引人的迷；并且還是一壇醉生夢死酒，埋在了2046年，能喝到這壇酒的人是世上最幸福的人，就會忘記過去的一切煩惱?！薄稌r代雜志》也評價：“王家衛的電影既有冷靜的思想探索，又有跌宕的感情脈絡，將一個男人的畢生情史拍得情理兼備?！笔①潯?046》是今年影展中最優秀的一部電影，而王家衛是一位擅長拍藝術電影的國際級導演。他的緊湊節奏、凌厲影像、和浪漫情懷，在《花樣年華》中早已表露無遺，而新作《2046》的功力則更見成熟。該文作者更以“浪漫電影工作者”來形容王家衛。（ 現正，正在尋找酒業公司把“ 2046”紅酒成功推向市場。合作熱線：132******** ）
2046紅酒 一串神密密碼 觸動愛的激情 2046這瓶醉生夢死的紅酒,醉倒天下有情人......喝2046紅酒就像王家衛戴墨鏡。又酷！又浪漫！ 一個商標帶動一方產業
浙江溫嶺市箬橫鎮黃巖塘、紅升、勝利、下金等村的農民從事海涂養殖紫菜歷史悠久，當地也成了遠近聞名的紫菜養殖區域。過去，紫菜采收季節到來時，養殖戶邊采收邊送到別的地方賣。如今這里的紫菜在當地就成了采購商的搶手貨。說起這一變化，養殖戶們感激地說：“多虧紫菜合作社和工商部門幫助注冊的‘君波牌’商標。”目前，箬橫鎮的農產品商標已有35個之多，小小商標已成為當地農產品走向各大市場的傳送帶。
箬橫工商所和上級工商局充分發揮職能作用，緊緊圍繞“品牌助農”這一主題，從培育農產品的商標品牌入手，做大做強農字號商標。在培育農產品商標過程中，箬橫工商所首先從宣傳入手，深入各地向種養殖農民宣傳講解品牌的好處與《商標法》，并向他們印發商標知識資料，組織商標創牌經驗交流，請創品牌有經驗的成功單位傳授經驗，引導農民轉變觀念，提高利用商標品牌闖市場意識。
鎮政府協同工商所成立了“商標助農”領導小組，深入到種養殖上規模的基地、示范大戶中，開展結對幫扶，著力做好農產品商標申請辦理、使用管理保護等方面指導。鎮政府還出臺創品牌激勵政策，對獲得商標的每只補1000至3000元，對
獲得省著名商標的獎勵10000元。引導農民正確運用商品策略，提高市場競爭力。同時，對一些經營規模少、實力不強的農產品基地和農戶積極做好引導，待時機成熟，及時為他們注冊商標。該鎮在推進農產品注冊商標的同時，對每一件農產品商標都建立聯系制度，落實專人負責，定期和不定期上門指導，提高商標注冊人自我保護意識和商標經營能力。
隨著“商標助農”一系列措施的落實，箬橫鎮農產品品牌知名度不斷提高，除赫赫有名的“玉麟”牌西瓜、高龍牌工藝品外，培育出“新曙光”網紋甜瓜和超甜玉米、“君波”牌海苔、“石夫人”牌菌菇、“仙客來”牌蜜梨、“野露珠”牌葡萄、“盛廣”牌兔皮等一大批商標品牌，大大拓寬了當地農產品的銷路，有的還遠銷歐洲、非洲等的40多個國家和地區，有力地促進了當地經濟發展。目前，已帶動農產品基地20多個，輻射3萬余農戶。
一個商標多賣一千萬的啟示
近日，剛剛獲得國家地理標志證明商標的遼寧大連金州大櫻桃，參加了在北京舉行的世界地理標志證明商標展覽會，成為參展果品的“王中王”。更可喜的是，有了這個地理標志證明商標，金州區的果農今年增收1000萬元。
貼一個商標多賣1000萬元，大大提高了大櫻桃的附加值，商標也成為增加農民收入的“搖錢樹”，真讓人受啟發。近年來，我國不少優質農副產品常常因為沒有注冊商標，在內銷或出口時受阻，一些久負盛名的農副產品失去了消費者的信賴，更有一些被別人搶注了“戶口”，這種損失不是用錢可以計算的。農副產品商標的重要性日益凸顯，于是，大連給金州大櫻桃取“名字”，上“戶口”，擴大了農副產品的知名度，帶來了可觀的經濟效益，從中我們得到幾點啟示。
其一，農民闖市場要增強商標意識。農副產品有了商標，就有了自己的形象，既便于聯系業務，又便于爭創品牌，提高知名度進而提高市場占有率。
其二，農民闖市場要增強質量意識。給農副產品上“戶口”，沒有過硬的產品質量說不過去。這就要求農民要樹立質量立市、質量興農的觀念，進而增強產品質量意識，努力在品種選擇、科學施肥與田間管理等方面下功夫，靠優質的品牌來維護自己的聲譽。
其三，農民闖市場要增強廣告意識。農副產品不上“戶口”，沒有“名字”與“商標”，不利于開展營銷。有了商標，本身就是無聲的廣告，日長月久會感動“上帝”，引來更多消費者的光顧，從而拓開銷路，拓寬市場。
其四，農民闖市場要增強反假打假意識。農副產品上了“戶口”，
便有了“護身符”，可以理直氣壯地同各種假冒偽劣行為作斗爭，從而樹立自己的品牌形象，產生品牌促銷效應，為農民兄弟們創造更多的收益。
馳名商標是靠搶來的！
現在的媒體幾乎每天都有關于商標搶注的新聞，全國轟動的有“中央一套”安全套、“同一首歌”服裝、“播客 ”飲料、啤酒(商標正在轉讓中......聯系:132********)。
“黃金甲”內衣、“超級女聲”mp3、“老鼠愛大米”安全套、“千手觀音”服裝等，至于搶注地方景點、地方名人的區域性新聞就更多了。雖然媒體判定商標是否構成搶注的標準并不完全符合《商標法》的規定，但卻符合人們的道德標準，否則也不會在媒體上那么“喜聞樂見”了。
媒體的出發點完全是善意的，對商標搶注所持的批判或不贊成的態度，也有助于建設誠信經營的良好風尚，但是事情怪就怪在，有不少按照媒體標準構成搶注行為的商標，不是嘩眾取寵地曇花一現，而是成了不折不扣名牌（馳名商標）。經查閱了近三年國家質量監督檢驗檢疫總局授予中國名牌稱號的產品，其中有不少的名牌就是“搶”出來的，這里列出部分“搶”來的名牌。
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這還只是一部分，按照現在的觀點，“青島”啤酒的地名商標也“搶劫”了全市人民，至于到處都是“長城”、“鳳凰”、“牡丹”、“中華”、“西湖”商標，就分不清楚誰搶誰了。
在媒體的處處喊打聲中，不少搶來的商標修成了正果，成為政府部門認定的名牌產品，不知道是媒體、企業、管理部門之中誰錯了？！
不過做商標和做人的道理是一樣的，出了問題不能一味指責別人，商標搶注的“搶”不是搶劫而是搶先，在中國的《商標法》主要保護的就是申請在先，那么希望自己權利獲得保護的個人和企業在指責別人的同時，是不
是也該早點把自己的商標申請搶注呢。
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