德芙巧克力廣告分析

德芙巧克力廣告分析

依據(jù)usp理論，德芙巧克力

是目前中國的巧克力第一品牌。德芙的絲

滑香濃，不僅代表著巧克力的"黃金標(biāo)準(zhǔn)"，也成為了新時代女性的情感代言出口。

縱情的德芙時刻，絲滑的真我享受。

德芙巧克力是因愛而生的，故事始于上世紀(jì)40年代，一位慈祥的父親出于

對兒子安危的考慮，不想讓兒子為了一塊冰激凌在大街上奔跑，經(jīng)過反復(fù)的研制，

后來這種因愛而生的巧克力終于問世，后被萊昂.斯特法諾斯命名為德芙。

它，向人們詮釋了一個關(guān)于“愛”的感受。

依據(jù)品牌形象理論，擁有德芙，在戀人之間好似充滿濃厚的關(guān)切與愛意。并

且，它有著明確的消費人群定位，目標(biāo)市場在于戀愛人群。

她的浪漫，令每一個品嘗的人，都充滿濃情蜜意；她的青春，讓人們同置身

于人生中最好的時光，它把青春的體驗，從每個人的心中召喚出來；她的健康，

亦是不用更多言語來修飾；她的關(guān)心，在贈送的那一刻，早刻在對方的心中。

德芙巧克力，

有好多的口味和帶給人們的感受，將產(chǎn)品具體分為醇時刻、

心相隨、真的我、愛分享四個系列。下面是對德芙四個系列平面的廣告文案的分

析。

醇時刻：

純黑時刻，綻放你心

這是一款需要閉上眼睛、靜靜品嘗的巧克力，

66%可可的醇厚濃香，始終如一，

從入口的微微苦澀，到回味的絲滑香甜。

微妙的變化，盡綻味蕾，

這是屬于你自己的選擇。

評析：這是一種優(yōu)雅的生活格調(diào)，安靜的呼吸，靜靜地悉數(shù)屬于自己的純真。

該文案描繪著享受德芙巧克力的那一剎那的感覺，突出表現(xiàn)出德芙所帶來的絲般

的柔滑和盡情的享受。先苦后甘就如我們的生活，就如我們的選擇。生活就像巧

克力糖，我們始終不知道我們要選的是哪一顆，選擇德芙，是你最好的選擇。那

種醇濃的香味，縈繞在唇齒之間，留下了豐富的想象以及對生活的美好向往。

心相隨：

讓愉悅心跳，觸手可及

把最好的心情，裝入小巧的瓶身

讓"絲滑牛奶"、"香濃黑"、"66%倍醇黑"、"清新藍(lán)莓"

四種幸福體驗，能夠隨身攜帶

當(dāng)你打開五花八門的手包、旅行背囊、休閑褲的口袋

愉悅的驚喜發(fā)現(xiàn)，就躍上心間

評析：這是德芙心相隨系列的文案，該系列產(chǎn)品是將德芙各種口味的巧克力

擠在一個小包裝內(nèi)，讓消費者可以隨時隨地隨心選擇巧克力。該文案突出包裝的

方便與小巧，隨心既隨意。恰似被幸福包圍著，消費者擁有選擇的機(jī)會，切入目

標(biāo)顧客的內(nèi)心，讓顧客不經(jīng)意間就把好心情裝進(jìn)屬于自己的小盒子中，進(jìn)行慢慢

的咀嚼，細(xì)細(xì)的品味。

真的我：

獨享真我時光

味覺的奢侈，是對自己最好的寵愛

從經(jīng)典的絲滑牛奶、香濃黑巧克力

到榛仁、杏仁、摩卡、脆心、葡萄干的豐富風(fēng)味

用獨享的巧克力時光，為真實自我

帶來一場愉悅假期

評析：逃脫塵世的喧鬧，躲在只屬于自己的角落，細(xì)細(xì)的品味德芙巧克力帶

給我們的真實，那是我們生活的一種態(tài)度，不是消極避世，只是一種宣泄，是一

種獨一無二的享受。對自己好才可以更好的對待別人，一個連自己都不懂得珍惜

的人，怎么可能會珍惜別人，所以愛自己，愛生活。給自己的心放一個假，享受

屬于自己的那個下午，暖暖的陽光照在身上，輕輕的咀嚼著德芙巧克力，這是我

們會發(fā)現(xiàn)真實的自己，我們會感謝生活帶給我們的一切美好。

愛分享：

最愛的滋味，盡在分享

豐盛的碗裝、精致的盒子、水果糖大小的散裝

將獨一無二的絲滑醇香與數(shù)不盡的繽紛口味，完美融合

把巧克力不可思議的魔力，隱藏其間

越分享，心愛的滋味就越加倍

評析：生活恰如此刻，和朋友、和愛人之間分享點滴的快樂。一個會分享的

人，是一個懂得生活的人，和親愛的人輕盈的漫步，一個轉(zhuǎn)身帶來了無限的驚喜，

這就是分享的秘密。

（二）.德芙巧克力根據(jù)人們購買的選擇將產(chǎn)品分為尚禮之選、真愛之選、

友情之選、幸福之選和分享之選五個系列。

下面是對德芙巧克力真愛之選的宣傳文案進(jìn)行分析。

德芙巧克力之真愛之選：愛要讓你知道

不想只把"愛"字深藏心底，既然愛了，就不怕坦言你對我有多么重要

初見你，只是偶遇。

清晰記得你那天的樣子，干凈的白襯衫，常常的黑發(fā)，陽光般和煦的微笑。

我想，難得這么不夸張的美麗。每次見面，我們都聊得忘了時間。 你的美

麗善良、好強(qiáng)自信與善解人意，總是讓我怦然心動。

有人將女孩比作清茶，我想，你是我品不倦的茶香。

我試圖借機(jī)向你表白，可總是關(guān)鍵時刻忘記臺詞。

終于鼓起勇氣給你買了禮物。

你問：為什么送我這個？我傻笑半天，說出醞釀已久的三個字。

是的，愛要讓你知道，那天我發(fā)瘋似地帶你爬上樓頂，

對著夜空大喊"我愛你!"

褪去初戀的浪漫，愛卻變得越發(fā)厚重。

歲月的積累讓我越來越懂得該如何珍惜你，珍惜我們之間的點滴幸福。也許

我無法度量你對我有多么重要，我只想用自己的方式一直陪著你，呵護(hù)你。

讓你知道我愛你，今生今世，永不離棄。

評析：一段純真的感情，一個美麗的承諾。愛你卻缺乏勇氣言語，你的優(yōu)秀，

你的純真你打動我的地方，讓我向往又讓我卻步，幸好有德芙巧克力替我表述我

對你的愛，我終于有了用勇氣對你開口。透過德芙我看到了我們的未來，那是我

為我們描繪的一個童話，而現(xiàn)在的我們卻已然生活在這般的童話中。親愛的，就

如德芙巧克力告訴我的，歲月只會讓醇厚的感情越醇越香，對你的愛意永遠(yuǎn)都不

會褪色，恰似我對你一生的承諾。

心語1：

初戀的滋味你感受到了嗎

不知從什么時候起，

總會不經(jīng)意間想起你。

有時很溫柔，

像柔滑甜潤的牛奶，

有時又帶著一點青澀，

就像酸酸甜甜的青蘋果。

也許這就是初戀的滋味吧，

我是不是真的喜歡上了你？

評析：每個人都會有屬于自己的初戀吧，那種青澀的感覺，甜甜的，卻沒有

說出的勇氣，會不經(jīng)意間想起那個他，那個帶給我快樂和憂愁的他。就像德芙蘋

果夾心巧克力，酸酸的甜甜的，擾動人的心弦，撥亂人的思緒。或許這就是初戀

心語2

濃情蜜意盡在此刻

希望每天都能和你在一起，

盡享兩人世界的甜蜜。

每一分每一秒，不讓你從我的視線中逃離。

這份感情總是那么強(qiáng)烈，就像香醇濃郁的巧克力，

品時柔滑細(xì)膩，唇齒留香，

品后余香飄渺，意猶未盡，

絲般愛意，就這樣無聲無息，

傳入彼此心底。

評析：我們終于還是走到了一起，希望每天都有你的陪伴，希望每天都會看

到你，對你就像我對德芙巧克力般的期待。你總是會給我別樣的精彩，帶給我不

一樣的體驗，無聲無息的相守，濃密的愛意。如同德芙巧克力帶給我的一切，唇

齒留香，意猶未盡。

戀語：

粒粒真心送給最愛的你

如果你是牛奶。那我一定是榛子醬，

這樣，我就可以一直把你裹在心里。

其實從第一次遇見你到我們相知相契，

這么多年，你一直住在我心里，

我只想守護(hù)在你身邊，

靜靜的陪著你，愛著你，直到我們馬慢慢老去，

還有什么比這更浪漫的事呢？

評析：最美的幸福是我和你永遠(yuǎn)在一起，一起細(xì)數(shù)我們曾經(jīng)美麗的日子，或

許年華已經(jīng)不再，可是我們還有記憶，我們還有彼此。能夠陪你走到現(xiàn)在，是我

最幸福的事，和你一起慢慢變老是我最開心的事。就像德芙巧克力的榛子醬夾心

巧克力給我們帶來的一切，那是一種相知相愛，相互融合的一體。

德芙巧克力之真愛之選中把巧克力比做愛人，從他們的相識相知到后來他們

的相愛相守。一個美麗的愛情過程，一個美麗的承諾。巧克力恰似人生，恰似帶

給我們濃情蜜意的那個人，擁有德芙，就會擁有的完美的愛情，擁有完美的愛情

之旅。如果你還沒有開始或者不敢表述就從德芙開始吧！

影視作品分析

（一）.廣告訴求以感性訴求為主。牛奶香濃，絲般感覺。主要是利用廣告

中情節(jié)的體現(xiàn)展現(xiàn)出德芙巧克力帶給人的一種感受，一種美好的享受。

（二）廣告中選取的主角都是清新、可愛的年輕女性，這點貼合目標(biāo)受眾的

年齡特點。他們有獨特的個性，隨心隨意，渴望美好的幸福，勇敢的展現(xiàn)自我，

喜歡享受生活，喜愛純真，喜歡體驗生活的樂趣。

（三）廣告中的音樂動感，動聽，給人一種別樣的體會，恰似一個悠閑地午

后，一盒德芙巧克力，一片溫暖的陽光，一種灑脫的心態(tài)。

（四）廣告生活場景的選擇，或是出門前的換衣時的隨心隨意；或是找到自

己想要的時候的幸福甜蜜；或是街上櫥窗前可愛的試戴方式。都是如此的愜意，

充滿濃厚的生活情趣。并且在場景中德芙如絲般的飄動，浪漫的表現(xiàn)了一種優(yōu)雅

美妙的絲般感受。