我國零售業“走出去”背景下內外貿一體化發展的路徑及對策研究_百度文

我國零售業“走出去”背景下內外貿一體化發展的路徑及對策

研究

周英芬;朱瑞庭

【摘 要】從國際化和全球化的視角來審視,改革開放以來,我國零售業的國際競爭力

成長緩慢,影響我國參與全球價值鏈競爭.究其原因,我國零售業與關聯產業如制造業、

運輸業和電子商務等協同創新和聯動發展程度比較低,其中內外貿市場割裂是主要

原因.把我國零售業“走出去”與內外貿一體化發展統籌兼顧,有助于規劃我國內外

貿一體化發展的路徑和對策.本文深入分析我國零售業在自貿協定國的市場準入,并

從宏觀、中觀和微觀層面提出具體的政策建議和營銷對策.

【期刊名稱】《江蘇商論》

【年(卷),期】2015(000)007

【總頁數】5頁(P3-7)

【關鍵詞】零售業;內外貿一體化;跨境電子商務;物流配送;自由貿易協定國家

【作 者】周英芬;朱瑞庭

【作者單位】上海建橋學院商學院,上海201315;上海建橋學院商學院,上海

201315

【正文語種】中 文

【中圖分類】F014.35

從國際化和全球化的視角來審視，自改革開放以來，我國零售業的國際競爭力成長

較慢。制約我國零售業國際競爭力的主要因素是我國零售業與關聯產業協同創新和

聯動發展程度比較低，其中，內外貿市場割裂是主要原因之一。本文以我國零售業

“走出去”為背景，探討內外貿一體化發展的路徑及對策，旨在培育我國參與國際

競爭的新優勢，實現對外貿易持續健康發展，建設貿易強國。

1986年，學術界認為沿海開放城市的商業應當是廣義上的商業，是包括外貿、內

貿在內的大商業，開放城市應該走內外貿一體化的道路。1沿海開放城市商業經濟

理論討論會觀點簡述[J]．商業經濟研究,1986,(8)：30-31．這是改革開放之后，我

國學術界首次提出“內外貿一體化”。20世紀90年代初，有專家提出內外貿一

體化的思路。2王福謙．深圳經濟特區的商品市場[J]．經濟研究參考,1992,(2)：

2-11．陳乃道．對流通現代化問題的探索[J]．商業經濟研究,1994,(4)：17-

19．1998年，需求不足，商品銷售困難，“內外貿一體化”又受到學界的重視。

此后，學術界從單純的國內貿易考察轉向內外貿一體化的綜合分析。汪素芹

（2002）認為跨國零售集團采購會是實現內外貿一體化的重要形式。3汪素

芹．跨國零售集團采購會：國際貿易方式的創新[J]．國際貿易問題,2002,(1)：33-

36．2003年3月，組建商務部，主管國內外貿易和國際經濟合作，把內外貿管理

統一起來。2003年10月，十六屆三中全會通過的《中共中央關于完善社會主義

市場經濟體制若干問題的決定》正式提出了“加快內外貿一體化進程”的要求。沈

丹陽（2004)認為，所謂“內外貿一體化”，應該包括企業內外貿經營的一體化和

國家對內外貿實施管理的一體化兩個層面，實質是內外貿經營與管理體制的一體化。

從商務部的職能上看，我國在管理體制上實行了內外貿一體化。而內外貿經營一體

化是企業行為，需要政府引導并創造適宜的環境。4沈丹陽．內外貿一體化與商務

部職能的新定位[EB/OL]．http：

//www．mofcom．gov．cn/article/s/200409/23．shtml．20

04-9-29．宋則,王水平．中國零售產業安全問題研究框架?評測和預警[J]．經濟研

究參考,2010,(56)：2-24．譚祖誼．內外貿一體化的內涵?經濟效應及其路徑選擇

[J]．北方經貿,2011,(8)：7-13．王先慶、林至穎（2012）借鑒日本式綜合商社內

外貿一體化流通模式和美國式國際化經營的商業連鎖集團模式，提出構建中國式跨

國商貿集團，以貿易為主體，使跨國商貿集團和產業集團密切結合起來。起步階段

應集中在亞太經濟發展狀況較有市場潛力，與我國政治經濟穩定的發展中國家。5

王先慶,林至穎．內外貿一體化與流通渠道建設[M]．北京：社會科學文獻出版

社,2012：266-267．黃國雄．從貿易大國走向貿易強國內外貿一體化是基石

[N]．國際商報報,2012-11-19(A08)．

總之，自改革開放以來，我國政府從頂層設計上逐步消除內外貿聯動發展的體制機

制障礙，制定了一系列推動內外貿一體化發展的政策和措施。內外貿一體化的理論

和實踐都有很大進展，但是，針對零售業“走出去”的路徑和形式的深入研究和系

統思考還不夠。

1、我國內外貿市場的割裂不利于大流通、大市場的形成，影響我國流通業的發展

和國際競爭力，影響“走出去”戰略的實施

內外貿都屬于我國流通產業范疇，流通過程具有價值實現和價值增值的功能。《國

務院關于深化流通體制改革加快流通產業發展的意見》定位“流通產業是國民經濟

的基礎性和先導性產業”。但是，長期以來，內外貿市場分割導致外部市場受國外

現代化的高效物流體系、完善的市場營銷網絡和嚴格的市場準入門檻等制約，對外

流通很難發展。6荊林波,王雪峰．我國流通業發展現狀?存在的問題及對策[J]．中

國流通經濟,2012,(2)：15-20．

2、我國零售業“走出去”，確立在海外市場的“商業存在”是我國事關全局的戰

略選擇，有助于服務貿易平衡，能更好地支撐中國流通業參與國際競爭改革開放以

來，我國零售業得到了快速發展并取得了巨大成就。但是因起步晚，仍然存在著各

種不足。7宋則．我國零售業發展中長期三大戰略要點[J]．中國流通經濟,2012,(1)：

13-18．美國“沃爾瑪”一直是全球零售業的巨頭，它的市場沒有國界的障礙，內

外貿完全融合在一起。因此，我國零售業“走出去”，確立在海外市場的“商業存

在”，具有重大的意義。近年來，我國貨物貿易一直保持順差，而服務貿易一直存

在逆差。在服務貿易中，逆差最大的項目是運輸和旅游，建筑、計算機和信息服務、

咨詢以及其他商業服務則保持順差。零售業統計在“其他商業服務”項目中，因此，

零售業“走出去”能夠創造更多的服務收入，有助于我國服務貿易的平衡。使中國

流通企業積極參與國際競爭，逐步掌控海外的主動權、主導權，改變我國在全球價

值鏈的被動局面。

《國家十二五發展規劃》明確提出深化專業化分工，加快服務產品和服務模式創新，

促進生產性服務業與先進制造業融合，推動生產性服務業加速發展。8宋則．推進

國內貿易流通體制改革建設法治化營商環境[J]．中國流通經濟,2014,(1)：15-

23．零售業“走出去”可以助推我國制造業轉型升級，進而推動我國由制造業大

國向制造業強國轉變。基于這樣的分析，本研究提出在中國零售業“走出去”背景

下以電子商務平臺為基礎，利用兩個市場、兩種資源，使生產性服務業（批發和零

售業）與先進制造業內外貿聯動發展模型，如圖1。

跨境電子商務平臺能夠節省交易成本，縮短交易時間，為消費者提供便利。連通國

內和海外的物流配送流程，采用現代物流技術和現代物流管理手段可以降低成本，

提高物流速度和質量，對內外貿一體化提供強有力的保證。從微觀上，零售商需要

與跨境電子商務企業和物流配送企業建立戰略聯盟，實行戰略合作，集團運營模式，

生產至國內消費的全部產業鏈，從而實現協同集聚效應和價值增值。在這些國家或

地區站穩腳跟后再向其周邊國家或地區輻射，直至建立全渠道的產業鏈和供應鏈。

模型見圖2。

我國自貿協定國家或地區的規模和經濟狀況為零售業“走出去”提供了空間選擇。

目前，我國已簽署自貿協定12個，涉及20個國家和地區，這些自貿協定都已經

生效。協定國家既有發達國家，也有發展中國家；既有近鄰，也有遠邦，經濟上與

我國能夠互利共贏。

自貿協定包括貨物貿易協定和服務貿易協定。前者主要針對貨物貿易的關稅減讓；

后者主要針對雙方開放的服務領域及市場準入條件。自由貿易協定生效后我國和自

貿伙伴國除極少數產品不進行關稅減讓，進口關稅仍然適用最惠國關稅外，在符合

原產地要求的前提下，絕大多數產品將相互實行零關稅或優惠關稅。這樣，雙方產

品在對方國家市場上可以提高價格競爭力，擴大市場份額。由此可見，自貿協定為

我國零售業“走出去”提供了政策優惠。我國零售業戰略聯盟應深入調研，有選擇、

有步驟地進入自貿協定國或地區。

關的市場準入進行逐一分析比較。表1中分別用(1)、(2)、(3)和(4)代替上述服務

貿易的四種形式。

從表1看出，我國簽署的9個自由貿易協定所涉及18個國家或地區中，對“批發

和零售”、“跨境電子商務業務”和“物流配送（速遞）”三個服務項目，都對中

國“自然人流動”方面進行了限制。但是，對“跨境交付”和“境外消費”基本上

沒有限制，對“商業存在”方面，有些國家設立了準入條件，有些國家沒有限制。

因此，我國零售業“走出去”進入這些目標國家從事“批發和零售”業務需要滿足

“商業存在”限定的開設實體店（鋪）的條件，而為其服務的“跨境電子商務”平

臺和“物流配送（速遞）”系統方面障礙很少。這就為我國零售業借助“跨境電子

商務”平臺和“物流配送”體系走入自貿協定國家和地區，開展內外貿一體化創造

了條件。

我國零售企業戰略聯盟“走出去”到自貿協定國家或地區市場，參與全球價值鏈競

爭，需要從宏觀、中觀和微觀三個層面采取相應的對策。

1、從宏觀上，政府應進一步支持跨境電子商務的發展，對零售業“走出去”給予

融資支持和風險保障

2012年以來，國家出臺了若干政策鼓勵企業利用跨境電子商務擴大對外貿易，并

針對制約跨境電子商務零售出口發展的突出問題，通過海關、質檢、稅收、外匯、

支付和信用等六項措施加以解決。從2012年開始在上海、重慶、杭州、寧波、鄭

州、廣州等地試點新型跨境貿易電子商務監管模式取得成功，如中國（上海）自由

貿易試驗區的“跨境通”電子商務平臺2-3天內即可完成消費者在平臺上訂購的

進口食品、化妝品、母嬰用品和高檔箱包服飾等業務。重慶電子商務企業可以在跨

境貿易電子商務服務試點平臺上開展一般出口、保稅出口、一般進口和保稅進口四

種模式的跨境電子商務。2014年7月，海關總署全國統一版“海關跨境貿易電子

商務服務平臺”啟動，該系統提高了通關效率，減低了企業成本。由此可見，政府

已在國內零售領域，引導網絡零售和傳統零售企業深化電子商務應用。在外貿領域，

著力突破不適應跨境電子商務發展的外貿監管環境，推動國內電子商務發展與國際

對接。下一步，需要政府配合大型零售業“走出去”，積極與走入的自貿協定國家

或地區政府磋商，減少對我國零售業和電子商務平臺的技術、人員及商業存在方面

的市場準入障礙，為以大型零售業為核心的內外貿一體化全流通渠道鋪平道路。

零售業海外投資風險高，融資難度大，政府應撥專項資金予以支持。中國進出口銀

行應給予出口信貸優惠貸款支持，商業銀行應積極配合設立項目貸款進行專項融資。

通過多渠道、多種形式的融資為零售業聯盟“走出去”提供資金支持。針對具體的

投資對象國和投資的項目，中國信保公司應該與我國“走出去”的零售企業戰略聯

盟逐項磋商“海外投資保險”的授信額度、險別范圍及賠償，以防范信用風險，促

進商業模式國際化。

2、從中觀上，以零售業“走出去”為核心，構建大型商貿集團戰略聯盟

2004年7月，商務部確定并正式公布了我國擬重點培育的20家大型流通企業集

團，這20家“零售國家隊”是我國內外貿一體化的重要微觀載體。然而，這些國

2012年，華為、海爾等一批龍頭企業借助國際營銷網絡實現了快速發展，占據全

球領先優勢。但是我國大型零售企業走出去還比較少。因此，我國大型零售業應借

鑒華為、海爾的經驗，具體分析擬進入自貿協定國的政治、經濟、法律、市場、消

費行為、地理環境等，結合自身優勢，延長貿易鏈條，擴大品牌產品以及高附加值

產品出口，提高經營效益，進而培養一批具有全球資源配置能力的跨國公司。在國

內，應充分利用內外貿均涉及的展會平臺，推動內外貿的聯動發展。

總之，根據我國零售業“走出去”現狀，依托我國具有競爭優勢的零售企業、跨境

電子商務企業和物流配送企業建立戰略聯盟，協同“走出去”，到與我國簽署自由

貿易協定的國家或地區，可以創造集聚效應，延長雙向產業鏈，促進內外貿一體化，

從而帶動我國制造業產品貿易，助推制造業升級。這種商業模式的實施還需要做很

多具體工作，比如，雙邊國家的監管政策、聯盟伙伴的選擇、成本核算、盈利模式

及利潤分配、目標地選擇、“商業存在”的設立以及勞務的輸出等。還有，需要我

國政府在互惠互利的基礎上進一步與自由貿易協定國家談判，放寬對我國批發和零

售業、電子商務業和物流配送業建立“商業存在”實體以及“自然人移動”的準入

條件，這樣才能使這種商業模式順利實施。

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