論我國(guó)圖書市場(chǎng)的價(jià)格戰(zhàn)

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論我國(guó)圖書市場(chǎng)的價(jià)格戰(zhàn)

???吳麗娜

價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)是４Ｐｓ營(yíng)銷組合的四大戰(zhàn)術(shù)之一，圖書

場(chǎng)份額，往往會(huì)采取更大的降價(jià)力度，經(jīng)過如此反復(fù)，

市場(chǎng)的價(jià)格戰(zhàn)是指圖書出版發(fā)行單位通過降低市場(chǎng)

惡性循環(huán)，最終導(dǎo)致價(jià)格戰(zhàn)的形成。廠家價(jià)格大戰(zhàn)的

價(jià)格或其他同類商品的價(jià)格，在市場(chǎng)上銷售商品，打

結(jié)局是誰(shuí)都沒錢賺，因?yàn)椴┺碾p方的利潤(rùn)正好是零。

擊和排擠競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，擴(kuò)大商品銷路，鞏固和提高市場(chǎng) 競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果可能對(duì)消費(fèi)者是有利的，但對(duì)廠商而言是

占有率。２００５年初，武漢市新華書店有限公司旗下４９

災(zāi)難性的。圖書市場(chǎng)的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)也是如此，參與價(jià)格

家門店的所有圖書包括音像制品實(shí)行常年全線打折

競(jìng)爭(zhēng)的出版、發(fā)行企業(yè)希望通過降價(jià)，擴(kuò)大本版或所

銷售，最大折扣達(dá)５０％，此舉意味著一度低迷的國(guó)內(nèi)

發(fā)行經(jīng)銷圖書的銷路，鞏固和提高市場(chǎng)占有率。這種

圖書市場(chǎng)將掀起一場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)。出版物打折降價(jià)銷售，

現(xiàn)象也是出版物市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中非常典型的非合作博弈

以及可能由此導(dǎo)致的發(fā)行折扣降低給出版人帶來了

現(xiàn)象，往往是以競(jìng)爭(zhēng)各方銷售利潤(rùn)為零甚至虧本而結(jié)

沉重的心理壓力，引起了出版人的廣泛關(guān)注。那么，圖

束，參與價(jià)格戰(zhàn)的出版單位都不可能得到期望的最大

書市場(chǎng)的這種價(jià)格博弈能收到多大效果，即在多大程 利益。這樣，整個(gè)市場(chǎng)份額并未增大，反而因?yàn)閮r(jià)格下

度上可以增加受眾需求？對(duì)于我國(guó)整個(gè)圖書市場(chǎng)的效

降而使收益減少。而為了降低成本，出版企業(yè)可能會(huì)

應(yīng)又是如何呢？由此，對(duì)于我國(guó)圖書的價(jià)格戰(zhàn)進(jìn)行探

采取較差的裝幀設(shè)計(jì)和印制，從而導(dǎo)致圖書市場(chǎng)出版

索和研究是十分必要的。 物質(zhì)量的降低。最終也損害了消費(fèi)者的利益。這種個(gè)

一

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圖書價(jià)格戰(zhàn)對(duì)我國(guó)圖書市場(chǎng)的影響