網易郵箱被指牟利工具 一封廣告郵件0.6元

網易郵箱被指牟利工具 一封廣告郵件

0.6元

何為垃圾郵件？擁有4．8億用戶的網易郵箱給出的定義是“未經請求而發送的電子

郵件，如商業廣告或非法的電子郵件”。可是，商報記者調查發現，舉著反垃圾郵件

大旗的網易卻有通過廣告郵件盈利的嫌疑。

一封廣告郵件0.60元

近日，網易郵箱用戶白小姐頻頻收到一些廣告郵件，和以往的垃圾郵件不同，這些廣

告郵件的發件人是：“網易郵件中心”。

反對垃圾郵件的網易竟然在發送垃圾郵件？商報記者聽到之后也不敢相信，可是無獨

有偶，記者的郵箱里面竟然也收到了一封網易發出的廣告郵件。該郵件的主題是：

“【網易用戶專享】來唯品會吧，享超低名品折扣，拿千元約會基金！”

商報記者看到，網易郵箱幫助中心里面有著專門針對垃圾郵件的定義和投訴方法，其

聲稱：“公司作為中國最早的免費電子郵件供應商，保障用戶的利益是我們根本的服

務宗旨。在此我們也鄭重聲明：網易公司堅決反對利用其提供的免費電子郵件系統向

任何用戶發送垃圾郵件！由于垃圾郵件的發送、傳播而導致的一切后果和責任，完全

由垃圾郵件的制造者承擔！網易公司同時保留對垃圾郵件制造者追究法律責任的權

利。”

一面是旗幟鮮明地反對，一面卻在發送廣告郵件？

為此，商報記者作了一番調查。

商報記者以廣告客戶的名義撥通了網易上海公司廣告部門的電話，一位姓賴的小姐

稱：“發送廣告郵件是網易的EDM直郵業務，0．6元一封郵件，10萬封起發。還可

以根據用戶的性別、年齡、學歷、收入、地域、興趣愛好等6個方面進行定向發送，

若需要定向服務，每個定向加價0．2元。”

不過，賴小姐強調，“廣告郵件不能發給VIP客戶，這是為了保障他們的用戶體

驗。”

隨后，商報記者聯系了網易郵箱部門公關部負責人劉先生，他表示對此并不知情，也

不愿對此進行回應。

電商公司的營銷新手段

商報記者通過公開可查信息了解到，目前有不少電子商務公司選用了這一服務。

最近，網易優惠券宣布，和來自香港知名在線健康產品網站莎莎網結成戰略伙伴關

系。莎莎國際控股有限公司電子商貿總監劉永城表示，網易旗下郵箱是國內電商網站

重要流量來源，且網易優惠券平臺有海量用戶源、有品牌影響力和信譽保證，希望通

過與網易郵箱合作，實現共贏。

而網易在接受相關媒體的采訪時也稱，“我們已與京東商城、一號店、凡客誠品等

200多家電商企業達成合作，三個月內共發放約300萬張優惠券，總價值超過6000萬

元。”“郵箱的用戶群和電商用戶群高度重合。”相關報道稱，網易優惠券平臺于

2011年12月上線，用戶可憑借郵箱積分換取電商企業的消費優惠券，獲得郵箱增值

功能，在寫信、收信等基礎上獲得來自各種電商平臺的一站式優惠，而電商企業則可

以免費接入這個坐擁4．5億龐大用戶量的推廣平臺，獲得近乎零成本的流量和用

戶。

免責條款顯失公平

網易發送廣告郵件的行為是否構成對于用戶的騷擾？

商報記者注意到，最后更新時間為2011年12月31日的《網易通行證服務條款》提

示：網易公司保留對申請了網易郵箱的用戶投放商業性廣告的權利。

一方面將廣告郵件定義為垃圾郵件，一方面又通過投放廣告郵件的形式牟利。上海普

若律師事務所主任、合伙人吳秋發律師認為網易的做法顯示公平。“網易通過條款使

得用戶在注冊過程中必須選擇放棄拒絕接受垃圾郵件的權利，從法律上講屬于民事行

為，是雙方合意的行為。但從公平角度而言，這種垃圾郵件損害了用戶，用戶卻無對

抗的權利，是不公平的。”

其實，網易已經定義了商業廣告是垃圾郵件，且網易郵箱有反垃圾郵件的功能，確實

給用戶拒絕其他發送垃圾郵件的人提供了便利。而網易為自己的利益，依然發送垃圾

郵件，也應面對道德的拷問。“建議網易應該賦予用戶選擇權，由用戶選擇是否同意

接受垃圾郵件或商業廣告郵件，這樣才符合公平原則。”吳秋發律師表示。

律師：違反商業道德

一邊反廣告郵件，一邊發廣告郵件，網易的行為讓人費解。對此，上海商報特約經濟

評論員、著名互聯網律師劉春泉認為，這是典型的企業人格分裂。“營銷部門要做生

意就要進行推廣，法務部門則從法律的角度出發。所以導致自相矛盾。”

劉春泉還指出，盡管對于隱私權法律上還沒有權威的界定，但是學術上認為：“侵犯

生活安寧權也是隱私權的一種。從這種意義上來說，網易的行為侵犯了人們的隱私

權。”

劉春泉告訴記者，運營商本來負有監管的義務，卻將郵箱拿出來賺錢。“這樣做危害

性更大。因為用戶沒有辦法進行屏蔽。垃圾郵件有其工作原理，網易的郵箱系統不會

對自己的廣告郵件進行攔截，所以用戶就更加被動了。”

上海消保委志愿律師江憲對商報記者表示，“發送廣告郵件違反商業道德。也許從法

律上，這種行為很難判定造成的用戶損害，但是垃圾郵件是對于用戶的騷擾，通過這

種模式牟取利潤肯定是不光彩的。”

事實上，網易的做法并不鮮見。3月15日消費者權益日期間，央視就曝光了電信運營

商利用用戶數據發送廣告短信的行為。“可以說，這種現象越來越普遍，越來越嚴

重。難道用戶使用運營商的服務，就必須接受騷擾？”劉春泉表示不可理解，他建議

運營商可以借鑒谷歌的模式，在郵箱中設置固定的廣告位，并明顯標注出“ad”的字

樣，“而不是發送垃圾郵件讓人反感。”

業內觀點

郵箱的用戶群和電商用戶群高度重合。網易郵箱用戶收入較高，年齡集中在20－39

歲，這部分用戶所占比例為66．28％，是網購的核心目標用戶群。

在電商領域幾經嘗試后，網易發現自己優勢在用戶量和數據平臺，倉儲、庫存、快遞

物流等則并非網易強項。

——網易優惠券CEO 肖鈺妍

對網易依托自身優勢布局電商業務前景看好，但對電子優惠券未來的發展還持謹慎樂

觀。

換一種思路切入這個市場跟網易原有資源的匹配度會更高。優惠券整體前景還是看

好，但不要指望它能對傳統的營銷渠道形成顛覆性作用。

——易觀國際電子商務分析師陳壽送

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12321網絡不良與垃圾信息舉報受理中心與中國互聯網協會反垃圾信息中心聯合開展

的2012年第一季度中國反垃圾郵件狀況調查顯示，中國電子郵箱用戶平均每周收到

垃圾郵件數量為16．7封，環比上漲了0．3封，同比上漲2．9封。電子郵箱用戶平

均每周收到的郵件中，垃圾郵件所占比例為35．6％，環比上漲了0．1個百分點，同

比下降4．5個百分點。

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