首頁 > 專欄

網(wǎng)絡營銷同步練習課后習題章節(jié)練習題帶答案章末測試題復習題題庫思考

更新時間:2023-11-18 18:49:40 閱讀：評論：0

呈上是什么意思-財政所

網(wǎng)絡營銷同步練習課后習題章節(jié)練習題帶答案章末測試題復習題題庫思考

2023年11月18日發(fā)(作者：狼王夢內(nèi)容簡介)

第一章網(wǎng)絡營銷概述

同步測試：

一、單項選擇題

1、網(wǎng)絡營銷的主要手段是( B )

A.信息 B.互聯(lián)網(wǎng) C.數(shù)據(jù) D.市場

2、營銷的最終目的是( C )

A.占有市場份額 B.賺取銷量 C.獲得大額利潤 D.服務消費者

3.企業(yè)可以在不同時間將產(chǎn)品銷售給不同地區(qū)的消費者，這屬于網(wǎng)絡營銷的哪種

特點（ C ）

A.交互式 B.高效性 C. 跨時空 D.個性化

4.網(wǎng)絡營銷過程中，企業(yè)通過文字、圖片、聲音等形式傳遞商品信息，這屬于網(wǎng)

絡營銷的哪種特點（ B ）

A.交互式 B. 多媒體 C. 高效性 D.個性化

5.互聯(lián)網(wǎng)絡，上的營銷可由商品信息至收款、售后服務一氣呵成，因此也是一種

全程的營銷渠道，這一突出特點體現(xiàn)了網(wǎng)絡營銷的（ B ）

A.技術性 B.整合性 C.高效性 D.個性化

6.互聯(lián)網(wǎng)通過消費者以往的消費類別,通過和消費者進行溝通了解消費者的消費

傾向和愛好，然后制定相應的營銷方式和營銷產(chǎn)品等，這中形式突出體現(xiàn)了網(wǎng)絡

營銷的( D )

A.交互式 B.經(jīng)濟性 C.高效性 D.個性化

7.天貓商城中的某些旗艦店比淘寶網(wǎng)的某些商家銷量更高，更受消費者歡迎，這

體現(xiàn)了網(wǎng)絡營銷的一個職能是（ C ）

A.網(wǎng)站推廣 B.銷售促進 C.網(wǎng)絡品牌 D. 網(wǎng)上調(diào)研

二、多選題

1、網(wǎng)站訪問統(tǒng)計分析報告主要內(nèi)容有些（ ABC ）

A、網(wǎng)站訪問量 B、網(wǎng)站訪問量趨勢分析

C、用戶訪問行為分析 D、網(wǎng)站訪問者信息反映出網(wǎng)站營銷策略

2、下列哪些是網(wǎng)易頻道產(chǎn)品？（ ACD ）

A、電子賀卡 B、即時通訊服務 C、電子商務 D、無線增值業(yè)務

3、網(wǎng)絡營銷調(diào)研的一般步驟？（ ABCD ）

A、明確問題與明確調(diào)研目標 B、制定調(diào)查計劃

C、收集、分析信息 D、提交報告

4、制定網(wǎng)絡營銷計劃步驟有哪些（ ABCD ）

A、網(wǎng)絡營銷廣告投放 B、分析網(wǎng)絡營銷環(huán)境

C、確定網(wǎng)絡營銷目標 D、網(wǎng)絡營銷組合行動計劃

5、下列哪幾項是了解客戶網(wǎng)站（ ABCD ）

A、了解網(wǎng)站的產(chǎn)品信息是否詳細 B、了解網(wǎng)站設計是否合理

C、了解網(wǎng)站服務是否到位 D、了解網(wǎng)站域名是什么

三、簡答題

1.什么是網(wǎng)絡營銷？（p2）

2.簡單論述網(wǎng)絡營銷的特點。（p6）

3.論述網(wǎng)絡市場的特征。（p11—p15）

第二章網(wǎng)絡市場調(diào)研與分析

同步測試：

（一）單選題

1. 網(wǎng)絡調(diào)研的開展除了可以采用網(wǎng)頁、論壇、電子郵件等傳統(tǒng)信息技術手段的

形式進行外，還可以利用現(xiàn)代移動通信技術手段，通過手機QQ、微信、APP等形

式進行。這體現(xiàn)了網(wǎng)絡市場調(diào)研的哪一特點？（ D ）

A. 無時空限制 B.即時性 C.共享性 D.技術性

2. 網(wǎng)絡間接調(diào)研法是指利用互聯(lián)網(wǎng)收集與調(diào)研目的相關的（ B ）

A. 一手數(shù)據(jù) B.二手數(shù)據(jù) C.文本數(shù)據(jù) D.信息

3. 企業(yè)選擇靠近于現(xiàn)有競爭者或與現(xiàn)有競爭者重合的市場位置，爭奪同樣的顧

客，彼此在產(chǎn)品、價格、分銷渠道及促銷各方面差別不大可采用（ C ）

A. 重新定位策略 B.避強定位策略 C.迎頭定位策略 D.間接定位策略

（二）多選題

1. 消費者購買過程具有以下哪些階段？（ ABCDE ）

A. 激發(fā)需求階段 B信息收集階段

B. 做出購買決策 D.比較選擇階段

E. 購后評價階段

2. 虛擬社會中人們聯(lián)系的實質是滿足虛擬環(huán)境下三種基本的需求是（ ABC ）

A. 興趣 B. 聚集 C. 交流 D.功能

3. 按照細分程度不同，市場細分方法包括（ ABC ）

A. 完全細分 B.按照某一影響需求的因素細分

C.按照多種影響需求的因素細分 D.不完全細分

（三）簡答題

1.結合實際的網(wǎng)絡市場營銷過程中可能需要調(diào)研的問題，說明網(wǎng)絡市場調(diào)研的步

驟怎樣的。（P29-33）

2.網(wǎng)絡市場細分的程序是怎樣的？（P52）

3.請列舉至少3種的選品方法，并舉例。（P55-57）

第三章網(wǎng)絡品牌營銷

同步測試：

（一）單選題

1、下列哪個品牌屬于純粹網(wǎng)絡品牌？（ A ）

A、百度 B、微軟電腦 C、聯(lián)想 D、華為

2、下列哪個品牌屬于派生網(wǎng)絡品牌？（ B ）

A、京東 B、天貓精靈 C、百度 D、淘寶

3、下列不屬于品牌個性營銷內(nèi)容的是（ B ）。

A、品牌命名 B、產(chǎn)品定價

C、廣告風格 D、品牌包裝設計

4、下列不屬于常見品牌市場細分標準的是（ C ）。

A、地理細分 B、人口細分 C、心理細分 D、場景細分

5、三只松鼠以堅果類零食為突破后進入食品這一目標市場的方式是（ A ）。

A、集中進入 B、專門化進入 C、無差異進入 D、差異進入

（二）多選題

1、品牌可以指的是（ ABCD ）。

A、商標B、名牌 C、老字號D、金子招牌

2、網(wǎng)絡品牌營銷策略包括（ ABCD ）。

A、品牌個性 B、品牌傳播 C、品牌銷售 D、品牌管理

3、網(wǎng)絡品牌識別系統(tǒng)包含（ ABD ）。

A、視覺識別 B、行為識別 C、地區(qū)識別 D、理念識別

4、網(wǎng)絡品牌營銷策劃應考慮的內(nèi)容有（ ABCD ）。

A、品牌形象策劃 B、品牌傳播策劃

C、品牌功能策劃 D、品牌情感策劃

5、網(wǎng)絡品牌營銷中品牌傳播方式包括（ ABCD ）。

A、網(wǎng)絡廣告 B、品牌網(wǎng)站 C、電子郵件 D、數(shù)字營銷

（三）簡答題

1、網(wǎng)絡品牌價值如何體現(xiàn)？（P65）

2、網(wǎng)絡品牌識別流程是？（P78-80）

3、中小企業(yè)進行網(wǎng)絡品牌營銷策劃的實施步驟是？（P84）

第四章網(wǎng)絡廣告

同步測試：

（一）不定項選擇題

1、網(wǎng)銷產(chǎn)品優(yōu)勢分析的常見角度包括（ ABCDE ）

A、品牌知名度B、價格 C、需求量 D、市場競爭對手數(shù)量E、產(chǎn)品豐富度

2、網(wǎng)絡廣告在實現(xiàn)傳播目的時的優(yōu)勢主要包括（ AC ）

A、傳播速度快 B、直觀 C、受眾有針對性 D、符合時代特征

3、網(wǎng)絡廣告在促進銷售方面主要依賴（ B ）

A、廣告平臺的流量優(yōu)勢 B、廣告的吸引力 C、受眾本身的需求 D、主動推送

4、網(wǎng)絡廣告投放預算工作主要包括（ ABCD ）

A、調(diào)研 B、分析 C、預測 D、協(xié)調(diào)

5、廣義的網(wǎng)絡廣告預算費用常見的包括（ ABCD ）

A、廣告信息探尋 B、廣告設計制作 C、廣告展示 D、廣告人員工資

6、網(wǎng)絡廣告的投放策略主要包括（ ABC ）

A、渠道選擇 B、內(nèi)容選擇 C、時間段選擇 D、ROI

（二）簡答題

1、簡述常見網(wǎng)絡廣告投放過程。（P126-128）

2、你如何看待網(wǎng)絡廣告投放過度對品牌產(chǎn)生的負面效果？舉例說明。

3、說出教材尚未提及的常見網(wǎng)站

（1）列舉國內(nèi)外知名搜索引擎網(wǎng)站（五個以上）

（2）列舉國內(nèi)外知名即時通訊工具（五個以上）

（3）列舉國內(nèi)外知名針對女性的網(wǎng)站（五個以上）

（4）列舉國內(nèi)外知名電子商務網(wǎng)站聯(lián)盟（五個以上）

（5）列舉國內(nèi)外知名提供郵箱服務的網(wǎng)站（五個以上）

第五章搜索引擎營銷

同步測試：

（一）單選題

1、以下屬于分類目錄式搜索引擎的是（A）

A、Yahoo

B、Google

C、InfoMarket

D、悠游

2、以下屬于元搜索引擎的是（C）

A、Yahoo

B、Google

C、InfoMarket

D、悠游

3、以下哪個不屬于關鍵詞競爭性（D）

A、B、 C、 D、關鍵詞性質分析

關鍵詞相關性關鍵詞搜索量關鍵詞商業(yè)價值

（二）多選題

1、按照信息搜集方式和服務提供方式的不同，搜索引擎系統(tǒng)可以分為（ABCD ）:

A、分類目錄式搜索引擎B、機器人搜索引擎C、元搜索引擎D、集成搜索引擎

2、搜索引擎在網(wǎng)絡營銷中的作用可以進一步延伸到（ ABCD ）方面

A、網(wǎng)站推廣B、產(chǎn)品推廣C、提升企業(yè)/網(wǎng)站的網(wǎng)絡品牌D、發(fā)現(xiàn)商業(yè)機會

3、搜索引擎營銷得以實現(xiàn)的基本過程是（ABCDE）

A、企業(yè)將信息發(fā)布在網(wǎng)站上成為以網(wǎng)頁形式存在的信息源；

B、搜索引擎將網(wǎng)站網(wǎng)頁信息收錄到索引數(shù)據(jù)庫；

C、用戶利用關鍵詞進行檢索（對于分類目錄則是逐級目錄查詢）；

D、檢索結果中羅列相關的索引信息及其鏈接URL；

E、根據(jù)用戶對檢索結果的判斷選擇有興趣的信息并點擊URL 進入信息源所在網(wǎng)

頁。

（三）簡答題

1、簡述搜索引擎營銷的實施過程。（P147-148）

2、可以從哪幾個方面來發(fā)掘搜索引擎營銷關鍵詞？請舉例說明。（P153-154）

3、搜索引擎營銷有哪幾種主要方式，各自有些什么特點？（P156-163）

第六章新媒體營銷

同步測試：

1、下面不屬于新媒體營銷的方式是（ C ）

A.自媒體平臺營銷營銷 C.高速廣告 D.微信營銷

2.團購模式屬于( D )。

A.B2B B.O2O C.B2C D.C2B

3、下列不屬于典型的網(wǎng)絡推廣方式（ D ）

A.搜索引擎推廣營銷 C.微博與博客營銷 D.戶外廣告營銷

4、新媒體導向的網(wǎng)絡營銷中應用了哪個經(jīng)濟學原理（ C ）

A.國際貿(mào)易經(jīng)濟學 B.勞動經(jīng)濟學

C.注意力經(jīng)濟學 D.微觀經(jīng)濟學

5、KOL站臺是目前比較主流的網(wǎng)絡營銷形式，它是（ B ）

A.重要客戶 B、意見領袖 C.直播網(wǎng)紅 D.關鍵客戶

6、內(nèi)容營銷作為網(wǎng)絡營銷的一種形式，無需忌諱的是（ A ）

A.議論式軟文 B.無病呻吟 C.缺乏真實性 D.沒有誠信

7、在內(nèi)容文案寫作常見形式中，其中制造一個懸疑的開頭，然后敘述故事，

這種屬于（ A ）。A．懸念式 B．故事式 C．情感式 D．恐嚇

式

8、高校可以通過（ A ）來實現(xiàn)與學生的互動，從而實現(xiàn)高校招生服

務。

A.微信公眾號 B.報紙 C.廣播 D.騰訊QQ

9、抖音的新媒體模式是屬于( A )。

A.短視頻 B.音頻 C.圖片 D.文字

10、近年以來以下哪個模式新媒體廣告費用增速最快？（ D ）

A、廣播 B.網(wǎng)站 C.電視 D.微信公眾號

二、多選題

1、關于社群營銷描述正確的是（ ABCD ）。

A.社群可以提升商品購買率 B.可以通過微信群來提高

銷量

C.社群必須要有相同偏好的用戶才能營銷 D.社群營銷是網(wǎng)絡營銷的

其中一種形式

2、下面對于網(wǎng)絡營銷術語正確的是（ ABCD ）

A．UV是獨立訪客是訪客瀏覽數(shù) 是寶貝詳情頁面瀏覽數(shù)

是廣告位

3、在撰寫新媒體軟文前我們應當了解受眾群體的信息包括（ ABCD ）

A.習慣用語 B. 偏好網(wǎng)站 C.需求問題 D.購買行為

3、下面屬于新媒體賬號運營的作用的是（ABCD ）

A.企業(yè)負面輿情處理 B.企業(yè)品牌提升 C.企業(yè)知名度提高 D.企

業(yè)優(yōu)勢展示

4.下列屬于新媒體賬號運營的SNS營銷模式的是（ ABCD ）。

A.分享 B.評論

C.私信 D.互粉

5、病毒式營銷是新媒體營銷傳播的一種，它的主要特點有（ ABD ）

A.傳播速度快 B.效率高 C.更新快 D.推廣成本低

三、簡答題

1、請簡述新媒體營銷的類型。（P174-176）

2、請簡述社群營銷的運營策略。（P217-220）

3、請舉例新媒體運營的工具。（P174-176）

4、請為蘋果在新媒體平臺新發(fā)布的手機產(chǎn)品Iphone X撰寫五個廣告語（中

英文均可）。

5、請簡述直播營銷需要注意的點。（P210-213）

第七章網(wǎng)絡促銷

同步測試：

（一）單選題

1、如果是為了在短期內(nèi)達到較大的銷量，最簡單的網(wǎng)絡促銷模式的是（ C ）。