如何將中國制造打造成中國品牌研究

關于如何將中國制造打造成中國品牌的研究

摘要：品牌是對產(chǎn)品名稱、歷史、聲譽、屬性、廣告風格和文化

等方面的無形組合。品牌對于企業(yè)的長遠發(fā)展起著決定作用。為了

讓國內企業(yè)能夠更好地實現(xiàn)從“中國制造”到“中國品牌”的轉變，

進一步促進我國經(jīng)濟的發(fā)展，本文將以福建省晉江運動鞋企業(yè)為

例，具體分析了我國現(xiàn)代運動鞋業(yè)的總體競爭格局，并對我國晉江

市運動品牌企業(yè)近30年發(fā)展歷程進行了回顧和梳理，同時總結了

晉江企業(yè)在營銷戰(zhàn)略和銷售模式等方面的成功經(jīng)驗，對企業(yè)如何打

造中國品牌這一問題進行探索和研究，同時提出一些有效性的建

議。

關鍵詞：中國制造；中國品牌；晉江運動品牌

中圖分類號：f424 文獻標識碼：a 文章編號：

1001-828x（2012）12-0-01

號稱“中國鞋都”的福建省晉江市是中國主要的體育用品產(chǎn)業(yè)基

地。據(jù)相關調查統(tǒng)計，晉江鞋業(yè)的產(chǎn)量已占國內市場的75%。雖然

福建晉江運動鞋企業(yè)處于飛速發(fā)展中，但是這些企業(yè)主要靠數(shù)量和

低價來進行競爭，在技術上卻很難拉開檔次，導致同質化競爭越來

越激烈。其實從本質上來說，市場競爭就是企業(yè)品牌的競爭，企業(yè)

建立品牌有利于企業(yè)長期占有市場。品牌是一個標簽，它與企業(yè)的

長遠發(fā)展密切相關。對于企業(yè)來說，品牌就是一種無形資產(chǎn)；對于

競爭對手來說，品牌就是一種競爭手段；對于消費者來說，品牌就