生活化:旅游景區的出路

生活化：旅游景區的出路

一、 什么是景區生活化？

山岳型、自然型的景區原住民是其中重要的組成部分，也是景區

魅力所在。那些以傳統聚落和空間形態為旅游吸引物的景區比如古城

古鎮、古村古街、古道古寨，原著民更是不可或缺的一部分。在景區

發展過程中，原住民以及他們生活的空間成為旅游住宿業的物質基礎

和空間依托，比如平遙古城、鳳凰古城。在這些古城古鎮中住上一段

時間，與當地老百姓共享傳統的生活方式，共創一種全新的生活方式，

就是旅游景區生活化的一種場景再現，也就是許多外來游客夢寐以求

的一種詩意生活。

二、 景區生活化的由來

關于景區生活化的思考，源于2018年10月18日在安徽齊云山

景區由中國旅游研究院、中國旅游景區協會和黃山市人民政府聯合主

辦的2018未來景區發展學術研討會。會議的主題是文創、科技與美麗

風景新空間，旨在探索文旅融合背景下中國文化和旅游業發展新思路。

會上，我做了一個專題分享——《民宿讓遠方的景區更有詩意》。

從1997年至今，不管是曾經在北京市旅游局工作的兩年時間還是

1999年后投身企業管理，從旅游景區管理到從事旅游景區營銷、規劃

的業務，我一直關注景區這一重要領域的發展。此次把景區與遠方和

詩聯系在一起，就是試圖表達景區未來發展的一種全新的理解和思考。

傳統旅游中，景區是被作為一種旅游目的地。隨著旅游產業的發

展，消費者意識的成熟以及市場需求的不斷變化，觀光型的旅游目的

地逐漸演變為觀光型和度假型相結合，景區功能逐漸多元化。未來景

區除了滿足觀光旅游需求外還會提供休閑度假的服務。

2014年，我就提出鄉村旅游發展的四個階段論——觀光、旅游、

拉動我國經濟增長最重要的一種經濟行為，是公民日常生活中的一種

表現，消費型社會的特征、運轉均會影響著旅游產業的發展。隨著旅

游消費需求總量的快速擴張，消費市場結構化以及消費品質化和個性

化的轉變，旅游消費已經成為一種生活方式，其核心特征就是在旅游

目的地的逗留時間延長，可能旅游者會停留下居住生活多日或一段時

間。換言之，傳統的旅游地有可能演變為現代生活的工作地或居住地。

當旅游成為一種生活方式，旅游進入生活化階段后，旅游和生活就不

再是兩種狀態下的兩種空間，而是合二為一。即工作就是旅游，旅游

因此，未來景區要發展，就需要突破、創新。通過與民宿為代表

的新型住宿業態的合作，讓自帶流量的網紅型民宿讓景區變得時尚、

變得溫暖、變得可愛，實現景區由觀光到游覽，由游覽到游玩，再由

游玩向度假等功能逐步升級。而如何讓景區由白天的游山玩水拓展為

晚間的狂歡、探幽、溫馨，由早晨的觀日出到傍晚的賞晚霞，由單一