在探索中緩步前行_2010年中國(guó)電視節(jié)目的類型發(fā)展

HOT TOPICS

本期話題

在探索中緩步前行

——2010年中國(guó)電視節(jié)目的類型發(fā)展

● 中國(guó)傳媒大學(xué)藝術(shù)研究院 / 苗 棣

● 中國(guó)傳媒大學(xué)影視藝術(shù)學(xué)院 / 趙五洲

2010年，中國(guó)電視頻道生態(tài)環(huán)境雖然沒(méi)有根本性

的變化，但湖南、江蘇、浙江、安徽等衛(wèi)視集群頻頻

發(fā)力，尤其是江蘇衛(wèi)視憑借《非誠(chéng)勿擾》收視份額大

幅增加，使得省級(jí)衛(wèi)視在電視市場(chǎng)上更具競(jìng)爭(zhēng)能力。

作為中國(guó)電視領(lǐng)軍者的中央電視臺(tái)，其外部生態(tài)環(huán)境

出現(xiàn)了前所未有的新變化。綜觀2010年的電視節(jié)目，

雖然還未能從根本上改變相互克隆、同質(zhì)化嚴(yán)重、原

創(chuàng)能力不足等狀況，但還是出現(xiàn)了一些讓人眼前一亮

的娛樂(lè)節(jié)目。

電視節(jié)目的分類一向錯(cuò)綜復(fù)雜，由于分類體系目

標(biāo)指向和分類理念不同而差別巨大，五花八門。目前，

西方學(xué)界和數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)體系在電視節(jié)目總體結(jié)構(gòu)中更傾

向于一種簡(jiǎn)單的三分法，即：虛構(gòu)類節(jié)目（主要指電

視劇）、紀(jì)實(shí)類節(jié)目（包括新聞、紀(jì)錄片、科教、服

務(wù)等各種節(jié)目）及娛樂(lè)類節(jié)目。其中虛構(gòu)類節(jié)目不在

本文論述范圍內(nèi)，下面擬就紀(jì)實(shí)與娛樂(lè)兩大類節(jié)目在

2010年的基本狀況作一梳理。

敘事的形態(tài)上，各主要電視臺(tái)更加注重直擊現(xiàn)場(chǎng)，央

視及各大衛(wèi)視都在一些重大新聞發(fā)生后派出大量記者

趕赴現(xiàn)場(chǎng)，爭(zhēng)取第一時(shí)間搶回有價(jià)值的獨(dú)家新聞。如

在“兩會(huì)”報(bào)道中，新聞的現(xiàn)場(chǎng)感日益凸顯，演播室

與新聞現(xiàn)場(chǎng)內(nèi)外互動(dòng)，使新聞節(jié)目更加生動(dòng)，信息更

為豐富。

相比之下，各級(jí)地方電視臺(tái)則充分利用自己與觀

眾的貼近性，繼續(xù)堅(jiān)守近年來(lái)的民生新聞路線。值得

注意的是，近來(lái)地方電視臺(tái)民生新聞開(kāi)始注意逐漸改

正內(nèi)容瑣碎、缺少新聞價(jià)值的缺點(diǎn)，力爭(zhēng)使民生新聞

真正關(guān)注民生。各地面頻道還“抱團(tuán)突圍”，由天津都

市頻道、江蘇都市頻道、湖北經(jīng)視等多家媒體成立的

“全國(guó)省級(jí)臺(tái)民生新聞聯(lián)播體”，通過(guò)各臺(tái)資源共享，

共同合作實(shí)現(xiàn)共贏，成員單位共同策劃、創(chuàng)辦了《都

市報(bào)道60分》、《天下匯》、《天下夜航》等民生類節(jié)目，

播出后引起較大反響。

以“反映民生，排憂解困”為宗旨的“幫助”

類節(jié)目，是近來(lái)出現(xiàn)的一種新的節(jié)目樣式。安徽生活

頻道的《幫女郎幫你忙》，浙江電視臺(tái)的《小強(qiáng)熱線》、

《范大姐幫忙》，陜西電視臺(tái)的《周姐幫忙》，山東生活

頻道的《生活幫》等，都是由電視人直接出面，對(duì)老

百姓面臨的各種困難及糾紛事件幫助協(xié)調(diào)解決，以其

較強(qiáng)的實(shí)用性體現(xiàn)出新聞媒體對(duì)不良現(xiàn)象進(jìn)行監(jiān)督的

作用。盡管其中難免摻雜著用情感故事吸引觀眾的意

圖，并且媒體直接介入現(xiàn)實(shí)生活的做法也存在著傳播

倫理方面的爭(zhēng)論，但這種“幫助”類節(jié)目的形態(tài)確實(shí)

屬于中國(guó)電視人的一項(xiàng)創(chuàng)新。

紀(jì)錄片依然沒(méi)有從根本上走出被邊緣化的處境，

央視的優(yōu)秀紀(jì)錄片欄目《見(jiàn)證》雖然堅(jiān)守著紀(jì)錄片人

電視研究

·

TV RESEARCH

的夢(mèng)想，但在娛樂(lè)節(jié)目和電視劇的擠壓下依然沒(méi)能走

上良性發(fā)展軌道。生活紀(jì)實(shí)類也有新的突破。央視科

教頻道的《人與社會(huì)》從2009年10月推出周末版《DV

民眾影像》，第一次讓普通觀眾拿起手中的DV去拍攝

他們身邊的真人真事，通過(guò)細(xì)節(jié)講述他們的故事，展

示真善美，節(jié)目播出后引起社會(huì)各界的一致好評(píng)。北

京電視臺(tái)青少頻道舉辦的《北京青年拍客大賽》、河南

電視臺(tái)的《DV觀察》等節(jié)目都在尋找更多的民間紀(jì)

錄資源，但一些節(jié)目中反映出的低級(jí)趣味和粗制濫造

傾向也引起了觀眾的不滿和電視媒體的警醒。

在融合了知識(shí)性與娛樂(lè)性的“講堂”類節(jié)目的熱

潮過(guò)后，娛樂(lè)化知識(shí)節(jié)目以更新的面貌出現(xiàn)。北京衛(wèi)

視在2009年推出的《檔案》欄目將精彩的歷史故事講

述與主持人戲劇化的現(xiàn)場(chǎng)演示相糅合，利用投影儀、

大屏幕、沙盤、檔案等多種戲劇化的道具，解密故事

內(nèi)幕，使得節(jié)目視覺(jué)因素更加豐富，給人耳目一新的

感覺(jué)。這種新形態(tài)的“講堂”類節(jié)目有可能成為一種

新的流行樣態(tài)。

在知識(shí)性節(jié)目娛樂(lè)化方面走得更遠(yuǎn)的是湖南衛(wèi)視

的《百科全說(shuō)》。它改變了以往的主持形態(tài)和過(guò)去單

調(diào)、乏味的講授方式。在講授知識(shí)的過(guò)程中，《百科全

說(shuō)》加入了許多時(shí)尚、娛樂(lè)元素，如現(xiàn)場(chǎng)的滑稽演示，

主持人之間的相互調(diào)侃等，使節(jié)目形態(tài)更加輕松活潑、

妙趣橫生。但知識(shí)服務(wù)性節(jié)目的娛樂(lè)化自有其界限，

只有在專家選擇和內(nèi)容講述上應(yīng)當(dāng)更加科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)、嚴(yán)

格把關(guān)，避免傳播偽科學(xué)、偽知識(shí)，這類節(jié)目才可能

健康發(fā)展。

在真實(shí)與虛構(gòu)之間尋求平衡，并以高度的貼近性和低

成本運(yùn)作找到了生存空間。

在創(chuàng)新方面，表現(xiàn)最為突出的是“達(dá)人”類節(jié)目

和“交友”類節(jié)目。

2010年，電視選秀節(jié)目在幾經(jīng)沉浮之后出現(xiàn)了新

的高潮，同時(shí)也顯露出新的特點(diǎn)。特別是在下半年，

先有浙江衛(wèi)視的《誰(shuí)笑到最后·天下達(dá)人》，后有上海

東方衛(wèi)視的選秀節(jié)目升級(jí)版《中國(guó)達(dá)人秀》，緊接著是

寧夏衛(wèi)視與中視經(jīng)廣傳媒等聯(lián)手推出的集“時(shí)尚、娛

樂(lè)、造星”于一體的《時(shí)尚星達(dá)人》。此外，還有湖

南衛(wèi)視的老牌節(jié)目《快樂(lè)男聲》、青海衛(wèi)視與湖南經(jīng)視

等聯(lián)合打造的《花兒朵朵》、成都影視文藝頻道推出的

《百萬(wàn)大民星》等。在各省級(jí)衛(wèi)視陸續(xù)推出選秀節(jié)目的

同時(shí)，央視利用《春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》這一品牌資源適時(shí)

推出了大型選秀節(jié)目《我要上春晚》，并獲得較大反

響；央視的老牌平民選秀節(jié)目《星光大道》也一直保

持著長(zhǎng)盛不衰的勢(shì)頭。這些節(jié)目都不同程度地創(chuàng)造了

較高的收視率，但也因?yàn)椴糠执嬖诨ハ唷⒊u與模仿，

在某種程度上造成了觀眾的審美疲勞。

在這類節(jié)目中，最值得注意的是上海東方衛(wèi)視的

《中國(guó)達(dá)人秀》。這個(gè)節(jié)目的模式源自近年來(lái)在國(guó)際上

非常搶眼的英國(guó)節(jié)目《英國(guó)達(dá)人》，東方衛(wèi)視通過(guò)談判

以200萬(wàn)元的價(jià)格正式購(gòu)買了《英國(guó)達(dá)人》的模式版權(quán)，

版權(quán)擁有方全程介入節(jié)目的制作流程，以確保當(dāng)?shù)氐?/span>

制作方?jīng)]有竄改節(jié)目模式。《英國(guó)達(dá)人》要求中方團(tuán)隊(duì)

嚴(yán)格執(zhí)行節(jié)目的“制作寶典”，其中，對(duì)片頭、海選的

做法、節(jié)目剪輯以及選手出鏡次數(shù)等都有嚴(yán)格的規(guī)定。

另外，對(duì)節(jié)目的舞美、燈光、機(jī)位的設(shè)置、剪輯的節(jié)奏、

懸念與故事的設(shè)計(jì)、鏡頭的數(shù)量與景別、選手的包裝

等細(xì)節(jié)都有嚴(yán)格的規(guī)范，這些從各個(gè)環(huán)節(jié)確保了節(jié)目

的較高品質(zhì)。

在我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)仍處于起步階段的情況下，

學(xué)習(xí)和借鑒國(guó)外優(yōu)秀節(jié)目確實(shí)是當(dāng)前電視業(yè)提高節(jié)目

質(zhì)量的一個(gè)重要途徑。但由于知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)薄弱，各

級(jí)電視臺(tái)多年來(lái)更愿意直接抄襲、模仿國(guó)外節(jié)目，結(jié)

果是既破壞了我國(guó)電視業(yè)在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面的國(guó)際

聲譽(yù)，又常常只是學(xué)到一些皮毛而未得國(guó)外優(yōu)秀節(jié)目

的真髓。近年來(lái)，一些實(shí)力較強(qiáng)的電視臺(tái)開(kāi)始有意識(shí)

地購(gòu)買海外節(jié)目模式版權(quán)，這是與國(guó)際接軌的有效方

HOT TOPICS

本期話題

民生民情出發(fā)，以“相信夢(mèng)想，相信奇跡”為主題，。而如何在娛樂(lè)節(jié)

為平民百姓提供了實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的舞臺(tái)。可以說(shuō)，《中國(guó)達(dá)目中讓娛樂(lè)與現(xiàn)實(shí)接軌，讓娛樂(lè)不是簡(jiǎn)單地粉飾現(xiàn)實(shí)，

人秀》在總體不偏離《英國(guó)達(dá)人》節(jié)目立意的基礎(chǔ)上，而是或多或少地給人以啟發(fā)，才是當(dāng)今中國(guó)電視娛樂(lè)

在情感特點(diǎn)、價(jià)值判斷和倫理取向上都做到了更加中節(jié)目中最需要解決的問(wèn)題。

國(guó)化，這正是其廣受好評(píng)并屢也創(chuàng)收視佳績(jī)的根本原另一個(gè)比較值得注意的類型是娛樂(lè)性談話節(jié)目。

因。以往的電視娛樂(lè)談話節(jié)目主要集中在明星訪談方面，

2010年選秀節(jié)目的再度火爆，說(shuō)明了這類節(jié)目讓中央電視臺(tái)《藝術(shù)人生》是其標(biāo)桿。這種狀況在2010

普通人實(shí)現(xiàn)成功夢(mèng)想的理念，與當(dāng)前人們?cè)诩ち业母?jìng)年出現(xiàn)了一些新的變化。江蘇衛(wèi)視新近推出的家庭談

爭(zhēng)環(huán)境下普遍渴望成功，并實(shí)現(xiàn)自己夢(mèng)想的心理相契話節(jié)目《歡喜冤家》以國(guó)外流行節(jié)目《婚姻裁判》為

合。而《中國(guó)達(dá)人秀》在購(gòu)買國(guó)外節(jié)目模式版權(quán)并進(jìn)藍(lán)本，并進(jìn)行環(huán)節(jié)擴(kuò)充，通過(guò)對(duì)家長(zhǎng)里短的小是小非

行本土化改造的成功，或許會(huì)推動(dòng)今后我國(guó)節(jié)目市場(chǎng)的爭(zhēng)論與調(diào)侃，以一種喜劇的氛圍傳達(dá)“家和萬(wàn)事興”

向新的方向發(fā)展。的理念，擴(kuò)大了電視談話節(jié)目的邊界。上海東方衛(wèi)視

揭示了道德情感需要修正的現(xiàn)實(shí)”

②

的《壹周立波秀》則把曾經(jīng)風(fēng)靡上海的周立波“海派

清口”推向了全國(guó)，移植了美國(guó)夜間談話節(jié)目的樣式

并加以本土化改造，對(duì)各種新聞事件進(jìn)行獨(dú)特的解讀、

解構(gòu)，給觀眾帶來(lái)情感的宣泄與愉悅。天津衛(wèi)視的

《今夜有戲》，則是把相聲、小品融入到談話節(jié)目當(dāng)中，

并借助郭德綱的影響力取得不錯(cuò)的收視效果。總之，

在黃金時(shí)段推出娛樂(lè)性較強(qiáng)的談話節(jié)目看來(lái)已成為一

個(gè)新的趨勢(shì)。

這種趨勢(shì)背后也存在著一些尷尬。對(duì)這些以喜劇

形態(tài)為主的娛樂(lè)性談話節(jié)目的創(chuàng)作者而言，笑什么、

為什么而笑一直是個(gè)并不輕松的問(wèn)題。《壹周立波秀》

已經(jīng)明顯讓觀眾感覺(jué)到資源的枯竭，《今夜有戲》里牽

強(qiáng)的笑料也屢遭觀眾非議。可以說(shuō)，這幾檔娛樂(lè)性談

話節(jié)目的發(fā)展前景不容樂(lè)觀。

總體來(lái)看，2010年中國(guó)的電視類型變化不大，發(fā)

展緩慢，但在殘酷的競(jìng)爭(zhēng)中也有一些可喜的進(jìn)步。這

其中有觀念上的進(jìn)步，如知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)的增強(qiáng)，對(duì)節(jié)

目制作環(huán)節(jié)和資金投入的注重；也有在節(jié)目樣態(tài)上所

做的一些有益探索。透過(guò)一些較為成功的節(jié)目我們不

難看到，無(wú)論是取得巨大成功的《非誠(chéng)勿擾》，還是創(chuàng)

造了社會(huì)“轟動(dòng)效應(yīng)”或是引起廣泛關(guān)注與褒獎(jiǎng)的《中

國(guó)達(dá)人秀》，都是在高度重視節(jié)目和較高投入的基礎(chǔ)

上，對(duì)制作的每一個(gè)環(huán)節(jié)嚴(yán)格把控，才確保了每個(gè)細(xì)

節(jié)上的高品質(zhì)和節(jié)目整體的高質(zhì)量。因此，在激烈的

競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，只有在注重節(jié)目形態(tài)、模式研究的同時(shí)，

將主要精力投入制作環(huán)節(jié)中，才能跳出相互模仿、品

質(zhì)低下、壽命短暫的怪圈。

□本文編輯：蘇 濤

三

從2009年年底起，一大批“交友”類節(jié)目突然出

現(xiàn)在我國(guó)熒屏，成為一道新的景觀。山東衛(wèi)視的《愛(ài)

情來(lái)敲門》、湖南衛(wèi)視的《我們約會(huì)吧》、江蘇衛(wèi)視的

《非誠(chéng)勿擾》成績(jī)不俗，在其引領(lǐng)下，浙江民生休閑

頻道的《相親才會(huì)贏》、廣東公共頻道的《緣來(lái)520》、

浙江衛(wèi)視的《為愛(ài)向前沖》、安徽衛(wèi)視的《緣來(lái)是你》

等紛紛出臺(tái)。其后由于國(guó)家廣電總局嚴(yán)令要求對(duì)此類

節(jié)目進(jìn)行整改，一些跟風(fēng)而上的“約會(huì)”節(jié)目又迅速

下馬，只剩下幾個(gè)資格較老的節(jié)目，其中，《非誠(chéng)勿擾》

在經(jīng)過(guò)整改之后仍然保持了領(lǐng)先地位。

如果說(shuō)《中國(guó)達(dá)人秀》的成功是由于得到了原版

的“真經(jīng)”，那么《非誠(chéng)勿擾》卻從一開(kāi)播就視受克

隆國(guó)外同類節(jié)目的詬病，在節(jié)目環(huán)節(jié)上甚至比購(gòu)買了

原版模式的《我們約會(huì)吧》更接近于原作。但《非誠(chéng)

勿擾》也自有其特長(zhǎng)，在舞臺(tái)設(shè)計(jì)、燈光配置、音樂(lè)

效果、攝像的機(jī)位安排、現(xiàn)場(chǎng)的切換技巧，以及后期

的制作合成等方面，節(jié)目組確實(shí)是投入了極大的精力，

也投入了大量的資金，體現(xiàn)了江蘇衛(wèi)視傾全臺(tái)之力打

造重點(diǎn)節(jié)目以求突破的決心。《非誠(chéng)勿擾》的成功也證

明，一個(gè)節(jié)目只有好的“創(chuàng)意”和“模式”還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，

重要的還在于要確保較高的人力、物力投入，從而確

保高水準(zhǔn)的制作，這樣才能在創(chuàng)意策劃、節(jié)目前期準(zhǔn)

備、節(jié)目錄制和后期制作多個(gè)環(huán)節(jié)上保證節(jié)目的最終

質(zhì)量，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。所以，“制作為

王”才是電視娛樂(lè)節(jié)目保持長(zhǎng)盛不衰的關(guān)鍵所在。

另外，我們也要看到，《非誠(chéng)勿擾》在強(qiáng)調(diào)娛樂(lè)

性的同時(shí)，有意無(wú)意地凸顯了當(dāng)代青年婚戀價(jià)值觀的

變化，讓那些早已經(jīng)普遍存在卻很少在電視媒體中得

到表現(xiàn)的思想、情感、判斷大白于天下，使得它多少

帶有了一點(diǎn)當(dāng)今娛樂(lè)節(jié)目中少見(jiàn)的現(xiàn)實(shí)主義色彩。正