全國(guó)數(shù)字頻道市場(chǎng)與央視數(shù)字頻道分析

路漫漫其修遠(yuǎn)兮，吾將上下而求索 - 百度文庫(kù)

一、當(dāng)前全國(guó)電視頻道概況

截止到2011年，目前我國(guó)電視臺(tái)總數(shù)達(dá)360多家,電視頻道接近1230套,平均每個(gè)電視臺(tái)擁

有近4個(gè)頻道;全國(guó)范圍內(nèi)可接收的頻道129個(gè),全國(guó)城市可收視的頻道是69個(gè)。

二、當(dāng)前數(shù)字頻道市場(chǎng)形式分析

中央電視臺(tái)以數(shù)字產(chǎn)業(yè)集群的統(tǒng)一面貌出現(xiàn)，包括中數(shù)傳媒、央視風(fēng)云、中國(guó)有線、央視國(guó)

際等旗下企業(yè)。可以預(yù)見，此前不久獲得第二張IPTV牌照以及多項(xiàng)數(shù)字新媒體業(yè)務(wù)許可的

央視國(guó)際將成為業(yè)界與媒體關(guān)注的焦點(diǎn)。當(dāng)上海文廣在IPTV、移動(dòng)電視、手機(jī)電視等新媒

體領(lǐng)域成為全面的領(lǐng)跑者之后，做慣了老大的央視必然不甘落后，記者了解到，汪文斌在執(zhí)

掌央視國(guó)際之后不久，即率領(lǐng)部下到上海“取經(jīng)”；當(dāng)文廣旗下的東方寬頻全力出擊德國(guó)世界

杯之時(shí)，央視國(guó)際也隨著央視的報(bào)道轉(zhuǎn)播大隊(duì)人馬進(jìn)行了“熱身”。

目前央視旗下全部數(shù)

字頻道一覽

北廣傳媒也是以集團(tuán)軍的姿態(tài)出擊BIRTV，歌華有線、鼎視傳媒、移動(dòng)電視、城市電視，

涵蓋了有線電視運(yùn)營(yíng)、付費(fèi)電視集成、車載移動(dòng)電視以及樓宇電視等多種業(yè)務(wù)形態(tài)。北廣傳

媒在本土亮相，定將全面呈現(xiàn)其數(shù)字電視及其他新媒體業(yè)務(wù)最精彩的內(nèi)容。

南方廣播影視傳媒集團(tuán)包括付費(fèi)頻道、移動(dòng)電視及手機(jī)電視。南方傳媒成立于2004年1月

18日，以廣東電視臺(tái)、南方電視臺(tái)、廣東電臺(tái)、廣東省廣播電視技術(shù)中心、廣東有線電視

網(wǎng)絡(luò)股份有限公司為主體，全省19個(gè)地市的廣播電視臺(tái)為成員單位，是全國(guó)第一家由省、

地、市三級(jí)廣播電視系統(tǒng)聯(lián)合組建的傳媒機(jī)構(gòu)，也是目前我國(guó)規(guī)模最大、實(shí)力最強(qiáng)的廣電集

團(tuán)之一。這種獨(dú)特的資源整合模式，使南方傳媒具備了從內(nèi)容制作、傳輸?shù)讲コ龅娜a(chǎn)業(yè)鏈

業(yè)務(wù)能力，加之?dāng)?shù)字付費(fèi)頻道、移動(dòng)電視、手機(jī)電視方面的新媒體業(yè)務(wù)，形成了一個(gè)完整而

立體的媒體平臺(tái)。

文廣新媒體則將掀開其DMB手機(jī)電視的面紗，展示依托DMB技術(shù)的手機(jī)電視技術(shù)方案及

運(yùn)營(yíng)模式。北京人民廣播電臺(tái)作為廣播業(yè)界的佼佼者，正從傳統(tǒng)的廣播機(jī)構(gòu)向新媒體領(lǐng)域拓

展，北京悅龍、北京網(wǎng)視在數(shù)字多媒體廣播以及網(wǎng)絡(luò)電視方面的進(jìn)展值得關(guān)注。

三、央視集團(tuán)旗下全部數(shù)字電視媒體（中數(shù)傳媒）一覽

重慶雜技、經(jīng)典國(guó)樂(lè)、亞洲音樂(lè)、環(huán)球音樂(lè)會(huì)、搖滾世界、電影歌曲 、民

歌民謠、流行音樂(lè)、歌劇與交響樂(lè)、名師講壇、英語(yǔ)頻道、日語(yǔ)頻道、俄語(yǔ)

頻道、德語(yǔ)頻道、法語(yǔ)頻道、小說(shuō)連播、戲劇曲藝、滿意購(gòu)物、老人你好、

健康養(yǎng)生、時(shí)尚生活、投資理財(cái)、財(cái)經(jīng)證券、新時(shí)代音樂(lè)、語(yǔ)言藝術(shù)、新科

動(dòng)漫、中學(xué)生、幼兒教育、說(shuō)解文字、文物寶庫(kù)、環(huán)球奇觀、老故事、中視

購(gòu)物、女性時(shí)尚、書畫頻道、城市建設(shè)、發(fā)現(xiàn)之旅、快樂(lè)學(xué)習(xí)、現(xiàn)代女性、

寶貝家早期教育、彩民在線、老年福、武術(shù)世界、開心購(gòu)物、高爾夫、英語(yǔ)

1

路漫漫其修遠(yuǎn)兮，吾將上下而求索 - 百度文庫(kù)

輔導(dǎo)、攝影頻道、百姓健康、英語(yǔ)輔導(dǎo)、攝影頻道、百姓健康、電視指南、央視精品、國(guó)防

軍事、風(fēng)云音樂(lè)、懷舊經(jīng)典、中數(shù)傳媒、風(fēng)云足球、風(fēng)云劇場(chǎng)、第一劇場(chǎng)、世界地理、高清

影視、高爾夫-網(wǎng)球、青年學(xué)苑、汽摩頻道、游戲競(jìng)技、靚妝頻道、留學(xué)世界、梨園曲藝、

孕育指南、先鋒紀(jì)錄、DV生活、天元圍棋。

四、央視最重要之高清頻道概況（CCTV-高清為例）

一、創(chuàng)立時(shí)間

為迎接2008年北京奧運(yùn)會(huì)的召開，兌現(xiàn)我國(guó)以高清電視技術(shù)轉(zhuǎn)播北京奧運(yùn)會(huì)的承諾，

經(jīng)國(guó)家廣電總局批準(zhǔn)，“中央電視臺(tái)高清綜合頻道”于2008年5月1日正式開播。高清綜合

頻道是中央電視臺(tái)第十八套電視節(jié)目，也是第一個(gè)開路播出的高清電視頻道。目前，頻道已

在北京、上海、沈陽(yáng)和秦皇島等城市進(jìn)行轉(zhuǎn)播。下面，簡(jiǎn)要介紹一下高清綜合頻道有關(guān)情況。

二、央視高清綜合頻道定位及播出架構(gòu)。

中央電視臺(tái)高清頻綜合道臺(tái)標(biāo)為“CCTV－高清”。頻道緊跟世界電視潮流，薈萃中央電

視臺(tái)內(nèi)外優(yōu)秀節(jié)目精華，以本土化、國(guó)際化、高品質(zhì)、時(shí)尚感的高清電視節(jié)目，滿足受眾個(gè)

性化、多樣化、專業(yè)化的收視需求。

播出方式為全天24小時(shí)，開播初期采取“6×4”播出模式，首播6小時(shí)，重播3次。節(jié)

目構(gòu)成包括：體育節(jié)目、影視劇、專題片、紀(jì)錄片、綜藝娛樂(lè)節(jié)目、音樂(lè)戲曲節(jié)目、動(dòng)畫片、

經(jīng)濟(jì)節(jié)目、廣告（含包裝、導(dǎo)視、宣傳片）等。其中，體育類、影視劇和紀(jì)錄片將是頻道的

幾個(gè)主打節(jié)目類型，這也是最能突出高清電視節(jié)目高畫質(zhì)、高音質(zhì)特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)的幾類電視節(jié)

目，也是觀眾最期待在高清電視頻道上收看到的節(jié)目。近期（6月7日至29日），央視高清

綜合頻道正在全程轉(zhuǎn)播2008年歐洲錦標(biāo)賽，觀眾已經(jīng)提前享受到了高清電視帶來(lái)的全新視

聽盛宴和顛峰賽事體驗(yàn)。在北京奧運(yùn)會(huì)期間，央視高清綜合頻道將全程轉(zhuǎn)播相關(guān)賽事，成為

“奧運(yùn)高清頻道”，給廣大體育愛(ài)好者和關(guān)注奧運(yùn)會(huì)的億萬(wàn)電視觀眾帶來(lái)震撼性的視聽享受。

央視高清綜合頻道已播出的節(jié)目主要有：《人文地圖》（30分鐘）、《探秘》（30分鐘），電視

劇《井岡山》（每天兩集，共36集），《民歌中國(guó)》（30分鐘）、《快樂(lè)驛站》（30分鐘）、紀(jì)錄

片《中華文明》（共10集，每集46分）、《同飲一江水》（共20集，每集45分鐘），實(shí)況錄

像《2006多哈亞運(yùn)會(huì)》（90分鐘）、《CCTV音樂(lè)廳》（90分鐘）、《神州大舞臺(tái)》（60分鐘）、

《正大綜藝》（60分鐘）、《大宅門》、《圣火耀珠峰》（直播）。 央視高清綜合頻道正在和計(jì)劃

播出的節(jié)目有：《再說(shuō)長(zhǎng)江》（33集，每集28分鐘）、《故宮》（12集，每集30分鐘）、《香

港十年》（8集，每集45分鐘）、《大三峽》、《CCTV空中劇院》（190分鐘）、《夢(mèng)想劇場(chǎng)》（60

分鐘）、《星光大道》（60分鐘）、《對(duì)話》（58分鐘）、《鑒寶》（58分鐘）、《新視聽》（60分

鐘），電視劇《王昭君》、《天下糧倉(cāng)》、《五星大飯店》、《大漢悲歌》、《紫玉金砂》。

北京奧運(yùn)會(huì)之后，央視高清綜合頻道還將把新聞節(jié)目納入。隨著中央電視臺(tái)各欄目

高清改造的陸續(xù)完成，以及引進(jìn)高清節(jié)目的日益豐富，央視高清綜合頻道將分為日常編排、

周末編排、長(zhǎng)假編排、播出季編排、主題編排等，以充分的內(nèi)容儲(chǔ)備和強(qiáng)大的制作優(yōu)勢(shì)，滿

足受眾的個(gè)性化、多樣化、專業(yè)化需求。

2

路漫漫其修遠(yuǎn)兮，吾將上下而求索 - 百度文庫(kù)

三、央視高清綜合頻道三大特點(diǎn)。

央視高清綜合頻道將通過(guò)新穎的傳播理念、價(jià)值理念、報(bào)道內(nèi)容體現(xiàn)自己的鮮明特色。

（一）綜合。綜合性一是體現(xiàn)在節(jié)目構(gòu)成上。主要包括體育等8大類電視節(jié)目，是集娛樂(lè)、

知識(shí)、信息于一體的綜合性電視傳播平臺(tái)。二是體現(xiàn)在國(guó)內(nèi)外節(jié)目比例上。以國(guó)內(nèi)節(jié)目為主，

重點(diǎn)推介中華文化，兼顧世界文化，在強(qiáng)化濃厚中華文化特色的同時(shí)，突出國(guó)際化視野，成

為中外文化交流的平臺(tái)。

（二）、精品。薈萃央視內(nèi)外優(yōu)秀節(jié)目精華，是集中體現(xiàn)央視品牌化戰(zhàn)略和精品節(jié)目工程

的頻道。以上提到，早在1999年，中央電視臺(tái)就開始以高清拍攝大型紀(jì)錄片、大制作電視

劇和系列特別節(jié)目，并以高清轉(zhuǎn)播各類大型體育賽事和重要時(shí)政活動(dòng)，儲(chǔ)備了優(yōu)秀高清電視

節(jié)目，其中包括《故宮》、《再說(shuō)長(zhǎng)江》、《頤和園》、《敦煌》、《香港十年》、《同飲一江水》等

優(yōu)秀紀(jì)錄片和《大宅門》等精品電視劇。從2008年開始，陸續(xù)對(duì)全臺(tái)品牌欄目實(shí)施由標(biāo)清

到高清的改造，大型制作和頂級(jí)體育賽事將實(shí)現(xiàn)高清制播，并將從國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)引進(jìn)高清電視

劇、紀(jì)錄片、綜藝娛樂(lè)等類型節(jié)目，將頻道建設(shè)成為高清精品頻道。

（三）、高端。高清綜合頻道的開播是我國(guó)電視緊跟世界電視潮流的體現(xiàn)，是我國(guó)經(jīng)濟(jì)技

術(shù)發(fā)展和群眾生活水平提高到一定程度的產(chǎn)物。目前全球已經(jīng)有12個(gè)國(guó)家開播了高清電視

節(jié)目，其中絕大多數(shù)為發(fā)達(dá)國(guó)家，包括美國(guó)、加拿大、日本、澳大利亞、韓國(guó)、德國(guó)、奧地

利及一些北歐國(guó)家。由于高清晰度電視相比傳統(tǒng)的模擬電視及標(biāo)清數(shù)字電視具有諸多優(yōu)勢(shì)，

其圖像分辨率成倍地提高（達(dá)1920×1080），可采用寬色域的16:9大屏幕和5.1環(huán)繞立體聲

播映，使電視節(jié)目具有更強(qiáng)的逼真性和感染力，觀看高清電視節(jié)目成為一種更高的精神文化

享受，受到城市人群和年輕受眾的青睞，尤其中高收入、大專文化程度以上的觀眾，對(duì)收看

國(guó)家電視臺(tái)開辦的高清電視頻道有很高的期待。央視高清綜合頻道將以其綜合性、精品性和

高畫質(zhì)、環(huán)繞立體聲節(jié)目，成為定位高端，具有本土化、國(guó)際化、高品質(zhì)、時(shí)尚感特色的高

清電視頻道。

四、如何收看央視高清綜合頻道。

央視高清綜合頻道兩種方式落地入戶，即地面數(shù)字電視廣播和有線數(shù)字電視。

已完成有線數(shù)字化改造的地區(qū)，有線網(wǎng)絡(luò)公司可以從中星6B衛(wèi)星接收信號(hào)，并在本地

網(wǎng)絡(luò)里傳輸，用戶只需買一個(gè)有線高清機(jī)頂盒和高清電視機(jī)（或高清數(shù)字電視一體機(jī)），就

可以免費(fèi)接收到高清綜合頻道節(jié)目。北京市場(chǎng)上針對(duì)有線用戶的機(jī)頂盒產(chǎn)品主要有松下或長(zhǎng)

虹高清機(jī)頂盒，在北京歌華有線的售價(jià)分別為：2860元和1888元。

首批開播地面數(shù)字電視的北京、天津、上海、沈陽(yáng)、青島、秦皇島、廣州、深圳等八

個(gè)城市，用戶只需使用地面接收天線、高清機(jī)頂盒或數(shù)字電視一體機(jī)（注：只有符合地面數(shù)

字電視國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的數(shù)字電視一體機(jī)才能收看高清晰度電視節(jié)目），就可在家中欣賞高清綜合

頻道節(jié)目。

目前，國(guó)家廣電總局已經(jīng)部署在全國(guó)37個(gè)城市建設(shè)地面數(shù)字電視傳輸與發(fā)射系統(tǒng)，包

括奧運(yùn)城市、直轄市、省會(huì)城市、計(jì)劃單列市，現(xiàn)已做好了這37個(gè)城市的頻率規(guī)劃。之后

3

路漫漫其修遠(yuǎn)兮，吾將上下而求索 - 百度文庫(kù)

爭(zhēng)取用幾年時(shí)間盡快在全國(guó)推開，屆時(shí)全國(guó)90%以上的人都能通過(guò)無(wú)線數(shù)字電視的方式收看

到高清晰度電視節(jié)目。

五、央視高清頻道各地落地情況。

中央電視臺(tái)高清綜合頻道2008年1月1日在首都北京試播，5月1日正式開播，信號(hào)

覆蓋北京市區(qū)及各郊縣。

據(jù)透露，經(jīng)過(guò)上海文廣和東方明珠技術(shù)人員的調(diào)試，央視高清綜合頻道已于幾天前正

式在上海用無(wú)線發(fā)射方式進(jìn)行傳送，標(biāo)志著高清綜合頻道的落地轉(zhuǎn)播獲得進(jìn)一步實(shí)質(zhì)性進(jìn)

展。此次，高清頻道節(jié)目在上海的無(wú)線發(fā)送，主要采用由上海高清、上海交大參與研制開發(fā)

的國(guó)標(biāo)單載波C=1、16QAM、編碼效率0.8、PN595、交織模式720、碼率20.791Mbps的調(diào)

制模式。據(jù)悉，高清綜合頻道節(jié)目在上海用19頻道播出，這是地面數(shù)字電視國(guó)標(biāo)的再次商

用。

此次高清綜合頻道在上海的無(wú)線發(fā)射，是國(guó)家廣電總局奧運(yùn)高清戰(zhàn)略推廣的重要一步。

據(jù)了 解，天津、深圳、青島、沈陽(yáng)、秦皇島、廣州等地的CCTV高清無(wú)線發(fā)送工作也在緊

鑼密鼓地進(jìn)行中。意味著越來(lái)越多的城市在奧運(yùn)會(huì)期間，有望通過(guò)無(wú)線數(shù)字電視的方式，收

看到高清晰度電視節(jié)目和央視高清頻道。

4