少兒頻道的頻道定位及特點

中央電視臺少兒頻道的頻道定位及特征

央視進(jìn)行了頻道專業(yè)化的改革，新聞頻道、經(jīng)濟(jì)頻道相繼開播。一系列大刀闊斧的動作之

后，少兒頻道作為這一變革的年度壓軸之作，吸引了業(yè)內(nèi)人士的廣泛關(guān)注。

“要把少兒頻道辦成?少兒的朋友、家長的助手、學(xué)校的補(bǔ)充?的精品頻道。”中央電視臺臺

長趙化勇表示，將“傾全臺之力，調(diào)動全社會的力量，辦好少兒頻道。”

央視少兒頻道開播恰逢其時

國家統(tǒng)計局的統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，我國0至18歲的少年兒童達(dá)3．6億，占全國總?cè)丝诘?/span>

29．6％。另據(jù)統(tǒng)計，從幼兒園到初中畢業(yè)的12年中，兒童要觀看長達(dá)5000小時的電視節(jié)目，

而觀看電視節(jié)目的時間遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了他們學(xué)過的任何一門課程。

兒童類的電視節(jié)目正在成為電視節(jié)目不可或缺的組成部分。在西方發(fā)達(dá)國家，設(shè)立專門

的兒童電視頻道，重視兒童電視節(jié)目的制作和增加播出時間，早已成為各大電視臺的重要發(fā)展

趨勢。美國Nickelodeon兒童頻道是全美收視率最高的兒童頻道；英國BBC更是將頻道細(xì)分為

了CBEEBIES 幼兒頻道 、CBBC 兒童頻道 、BBC3（青年頻道）。

相對于龐大的需求，中國少兒電視節(jié)目數(shù)量和質(zhì)量都相對滯后。為增添兒童節(jié)目，開發(fā)

兒童智力，中央電視臺及地方電視臺以前都從國外引進(jìn)了不少動畫片，國產(chǎn)動畫片和文娛節(jié)目

近幾年也發(fā)展迅猛。但隨之也引發(fā)了不少副作用：動畫片雖多，但較分散；少兒節(jié)目播出時間

有限，孩子多數(shù)時間只能跟家長一起看電視（劇）片。

作為國內(nèi)受眾面最廣、影響最大的電視媒體，中央電視臺在頻道細(xì)分戰(zhàn)略下相繼推出了

新聞、經(jīng)濟(jì)、綜藝、國際、體育等11個頻道，然而，央視的兒童節(jié)目卻被分散到了第1、2、4、

6、7、8、10等7個不同的頻道中，這顯然不能滿足作為電視主要收視群體之一的少年兒童的

需要。

因此，迫切需要建立專門的兒童頻道。

目標(biāo)觀眾群鎖定在0至8歲

用中央電視臺青少節(jié)目中心主任余培俠的話說，少兒頻道是“經(jīng)過廣泛調(diào)研、梳理分析、

策劃論證三個階段的基礎(chǔ)上形成的”。

央視為了開播少兒頻道已經(jīng)籌備了將近1年的時間。早在今年年初，央視少兒頻道籌備

組就正式成立。并在隨后的調(diào)研和招標(biāo)的基礎(chǔ)上，在3月份確定了少兒頻道的最初方案。據(jù)余

培俠介紹，最初央視將這個頻道定位為青少頻道，面對0至24歲的目標(biāo)觀眾群。

但在聽取了各方意見之后，少兒頻道的目標(biāo)觀眾群被更改為了面向0至18歲的觀眾。

對此，北京師范大學(xué)影視傳媒系教授于丹認(rèn)為，少兒這個范疇在一個心理成長階段上已經(jīng)顯得

過于寬泛，因為少年的高年級階段的行為、心理和成人世界有著強(qiáng)烈趨同的特征，如果再將青

年包含進(jìn)去的話，勢必會擠壓下面的空間，會讓兒童認(rèn)為這是一個異類頻道。少兒這個本體的

復(fù)歸，給了少兒頻道一個樂觀的起點。

據(jù)不完全統(tǒng)計，目前全世界兒童電視頻道有66個，青少中心對美國、歐洲等具有代表

性的兒童頻道進(jìn)行集中觀摩，同時還召開了不同專家、學(xué)者咨詢會；學(xué)生、家長、老師座談會；

政府有關(guān)職能部門和團(tuán)中央、全國婦聯(lián)、關(guān)工委等有關(guān)社會團(tuán)體征詢會等。各層面、各種形式

的調(diào)研會多達(dá)20多次。

與此同時，青少中心還委托北京師范大學(xué)發(fā)展心理研究所分別進(jìn)行了“中國兒童收視行

為”和“少年兒童喜歡的電視節(jié)目類型”為題的問卷調(diào)查。在整個調(diào)研過程中，有3000多名學(xué)生

和3000多名家長、教師參加。通過對各種調(diào)查結(jié)果的綜合分析，籌備組整理出了三個報告：

《中外兒童頻道對比分析報告》、《中國兒童收視行為分析報告》和《少年兒童喜歡的電視節(jié)

目類型報告》，共有30多萬字。

在調(diào)查分析的基礎(chǔ)上，青少中心抽調(diào)精兵強(qiáng)將組成少兒頻道節(jié)目策劃組，對少兒頻道的

總體思路、基本理念、受眾目標(biāo)、節(jié)目架構(gòu)、編排特點等進(jìn)行整體策劃，并在今年上半年先后

兩次在中心進(jìn)行欄目方案招標(biāo)，共收到了200多個各類節(jié)目方案。策劃組對中標(biāo)的新欄目又進(jìn)

行反復(fù)論證，形成了最終方案。

按收視群實行分眾播出

“按照國際專業(yè)頻道通行的做法，并結(jié)合中國的實際，央視少兒頻道的目標(biāo)受眾定位在0

至18歲的少年兒童，具體細(xì)分為四個受眾年齡段：6歲以下的學(xué)齡前兒童；6至12歲的小學(xué)

生；12至18歲的中學(xué)生；以及他們的家長。”中央電視臺副總編輯張華山說。

在最終的方案中，央視少兒頻道每天播出時間從早晨6：00至24：00，總時長為18小

時，節(jié)目包括教育類、益智游戲類、科普類、綜藝類、動畫片和兒童劇類等五大類。其中，動

畫片以國產(chǎn)片為主，逢整點滾動播出，每天黃金時間首播兩檔國產(chǎn)動畫片，加上現(xiàn)有的《動畫

城》欄目，平均每天播出國產(chǎn)動畫片1小時11分，引進(jìn)動畫片播放時間為30分鐘，國產(chǎn)動畫

占到了整個動畫片日播出總量的70％。

根據(jù)少年兒童的生活規(guī)律和作息時間，少兒頻道將按收視群實行分眾播出，將全天分成

七個時段：早間時段（6：00—8：00）、上午時段（8：00—12：00）、午間時段（12：00—14：

00）、下午時段（14：00—17：00）、傍晚時段（17：00—19：00）、黃金時段（19：00—21：

00）、晚間時段（21：00—24：00）。上、下午時段以學(xué)齡前兒童節(jié)目為主；早間、午間、傍

晚、黃金時段以小學(xué)生和中學(xué)生節(jié)目為主；晚間時段以家教節(jié)目為主。

少兒頻道節(jié)目編排分為日常版和周末版。日常版以動畫片和兒童劇的整點播出為橫向編

排，以7個時段收視群體為縱向編排，平均日首播5小時44分。周末版加強(qiáng)互動性、服務(wù)性

和娛樂性，增加首播量，平均日首播將增加到7小時08分。

此外，在每年寒暑假期間，頻道節(jié)目將打破日常版編排格局，集中安排優(yōu)秀國產(chǎn)動畫片

和影視劇、大型競賽活動和系列片、以及反映少年兒童假期生活的特別報道。

內(nèi)容供給和資金保證

如此龐大的節(jié)目體系，少兒頻道將如何保證內(nèi)容供給？

“雖然以臺內(nèi)制作為主，但新、老欄目中都有一些節(jié)目是與社會力量共同打造的”，余培

俠介紹道。例如《神奇之窗》和《影像地帶》是分別由北京科學(xué)教育電影制作廠和中央新聞紀(jì)

錄電影制片廠制作的。

在這次少兒頻道的籌備過程中，由于樣片的制作時間比較緊，因此，節(jié)目制作方面沒有

秉承央視倡導(dǎo)的“制播分離”的方式。《影像地帶》欄目的負(fù)責(zé)人趙平洋介紹說，新影廠充分利

用了自身優(yōu)勢——擁有大量的電影資料和影像資料，讓中學(xué)生可以“通過影像看歷史”。由科影

廠科教節(jié)目制作中心制作的《神奇之窗》則早在去年年底就向青少中心提出了節(jié)目方案。

除此之外，《東方兒童》將經(jīng)常與一些地方電視臺合作拍攝，新創(chuàng)的面對學(xué)齡前兒童的

欄目《智慧樹》、面對中學(xué)生的欄目《快樂體驗》，及家教欄目《動感特區(qū)》等都有社會力量

合作制作的印記。

與國際兒童電視強(qiáng)勢媒體的合作同樣在進(jìn)行當(dāng)中。在新頻道的節(jié)目籌備中，將引進(jìn)包括

迪斯尼、維亞康姆等公司的經(jīng)典動畫片和少兒節(jié)目。目前，少兒頻道對準(zhǔn)備引進(jìn)的節(jié)目正在審

看過程中。

少兒頻道作為一個公益性頻道，其經(jīng)營和運行機(jī)制如何確立？

對此，余培俠解釋說，央視少兒頻道是一個公益頻道，因此將會逐漸減少廣告。而臺里

目前尚未確定少兒頻道的投資金額，因此，少兒頻道與社會機(jī)構(gòu)的合作模式還未能確定，其中

與新影廠和科影廠的最終合作方式也還在商討之中。不過，中央電視臺副臺長胡恩表示，開辦

少兒頻道，在資金方面臺里會全力保障，并會給予一定的政策傾斜；同時也希望企業(yè)界給予少

兒頻道更多的幫助。