中國主題公園發(fā)展現(xiàn)狀:競(jìng)爭(zhēng)格局及行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

中國主題公園發(fā)展現(xiàn)狀：競(jìng)爭(zhēng)格局及行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

分析

一、主題公園綜述

主題公園是指以盈利為目的，具有一個(gè)或多個(gè)特定文旅主題，為客戶提供休閑

體驗(yàn)及文娛產(chǎn)品/服務(wù)的，投資及占地面積成規(guī)模的園區(qū)，主要包括微縮景觀

型、器械娛樂型、情景模擬型等。根據(jù)旅游體驗(yàn)類型，主題公園可以分為歷史

文化、景觀觀光、休閑游樂、情景模擬、主題創(chuàng)意五大類：

主題公園分類及介紹

資料來源：公開資料整理

國內(nèi)主題公園萌芽于20世紀(jì)80年代末，其超30年的發(fā)展歷史大致可以分為三

個(gè)階段，具體行業(yè)發(fā)展歷程如下：

主題公園行業(yè)發(fā)展歷程

資料來源：公開資料整理

二、主題公園行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

在目前國內(nèi)持續(xù)拉動(dòng)內(nèi)需的發(fā)展背景下，主題公園是聯(lián)動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)鏈上游基礎(chǔ)

交通和下游游客以及園內(nèi)酒店、餐飲等重要著力點(diǎn)。主題公園產(chǎn)業(yè)鏈分為主題

公園延伸出的內(nèi)部閉環(huán)和由配套產(chǎn)業(yè)提供支持的外部閉環(huán)兩大產(chǎn)業(yè)鏈組成。其

中，內(nèi)部產(chǎn)業(yè)鏈由主題公園自身所延伸出的餐飲、酒店、商業(yè)以及其他消費(fèi)領(lǐng)

域；外部包括以IP變現(xiàn)為主的衍生品銷售、動(dòng)漫、游戲、APP等。

主題公園行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

資料來源：公開資料整理

相關(guān)報(bào)告：華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國主題公園行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展

監(jiān)測(cè)及投資前景展望報(bào)告》

三、主題公園行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

從市場(chǎng)規(guī)模來看，我國主題公園行業(yè)2019年市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到469.97億元，過

去10年CAGR為11.19%。2020年受疫情影響降至289.03億元，預(yù)計(jì)2025年市

場(chǎng)規(guī)模將達(dá)603.83億元，2020-2025年CAGR達(dá)到15.88%。

2019-2025年中國主題公園行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模情況

資料來源：公開資料整理

從細(xì)分市場(chǎng)結(jié)構(gòu)來看，我國目前主題公園仍以傳統(tǒng)游樂場(chǎng)/器械為主，2019年

市場(chǎng)占比53%，其次為奇幻/卡通人物主題公園，市場(chǎng)占比16%。

2019年中國主題公園行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)結(jié)構(gòu)情況

資料來源：AECOM，華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院整理

四、主題公園行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局

根據(jù)AECOM統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2020年全球排名前10位(按照2020年客流量排序)的主

題公園分別為：迪土尼魔法王國(佛羅里達(dá))、上海迪士尼樂園、日本環(huán)球影城

(大坂)、長隆海洋王國(中國)、迪士尼動(dòng)物王國(佛羅里達(dá))、東京迪士尼樂

園、環(huán)球影城(佛羅里達(dá))、迪士尼世界(佛羅里達(dá))、冒險(xiǎn)島樂園(佛羅里達(dá))、

北京歡樂谷。其中有5家在美國地區(qū)、3家在中國。在排名前10主題公園迪士

尼集團(tuán)占比50%、環(huán)球影城娛樂集團(tuán)30%。

2020年全球客流量TOP10主題公園排名

資料來源：AECOM，華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院整理

中國TOP10（2020年客流量）主題公園前10分別為：上海迪士尼樂園、長隆海

洋王國(中國)、北京歡樂谷、方特歡樂世界、深圳歡樂谷、上海歡樂谷、廣州

長隆歡樂世界、成都?xì)g樂谷、中華恐龍園、方特東方神畫。

2020年中國客流量TOP10主題公園排名

資料來源：AECOM，華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院整理

國內(nèi)頭部主題樂園上市企業(yè)有：華僑城、宋城演藝、華強(qiáng)方特、海昌海洋公

園。從企業(yè)經(jīng)營狀況來看，2020年疫情影響旅游，各企業(yè)凈利潤均有所降低，

而海昌海洋公園凈利潤為負(fù)11.06億元。

2016-2020年中國主要主題公園經(jīng)營企業(yè)凈利潤

資料來源：公司公開報(bào)告，華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院整理

五、主題公園行業(yè)未來發(fā)展趨勢(shì)

1、公園主題的獨(dú)創(chuàng)性和項(xiàng)目創(chuàng)新性水平不斷提高

主題公園行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，具備鮮明特色的主題會(huì)為公園在競(jìng)爭(zhēng)中帶來巨

大優(yōu)勢(shì)。獨(dú)特的主題文化能夠?qū)⒐珗@的特色更好地呈現(xiàn)給游客，充分展示主題

公園的獨(dú)特性，給游客留下更加深刻的印象，從而吸引更多的游客，提高重游

率。主題公園需要為游客持續(xù)提供新鮮感，只有根據(jù)市場(chǎng)需求的變化，不斷在

游樂項(xiàng)目方面進(jìn)行創(chuàng)新，才能使主題樂園長期保持活力和競(jìng)爭(zhēng)力，培育可持續(xù)

的發(fā)展空間。

2、主題公園項(xiàng)目的科技含量日趨提升

在消費(fèi)升級(jí)的大環(huán)境下，游客對(duì)游樂項(xiàng)目的要求也越來越高，單純的觀景項(xiàng)目

已無法滿足游客的需求。隨著5G、超高清、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、虛擬現(xiàn)實(shí)、人工智能等

技術(shù)的成熟，公園中的游樂項(xiàng)目大量運(yùn)用了特種電影、飛行模擬器、智能座

椅、動(dòng)感軌道車、激光道具和虛擬現(xiàn)實(shí)空間等技術(shù)手段和設(shè)備，以更好地滿足

游客在項(xiàng)目參與性、交互性和體驗(yàn)性上的需求。

3、依托主題公園逐步實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)整合

隨著主題公園行業(yè)從傳統(tǒng)模式向多元化、綜合化方向發(fā)展的大趨勢(shì)，主題公園

和文化旅游及相關(guān)投資領(lǐng)域不斷擴(kuò)大、投資項(xiàng)目類型也越來越寬泛，并更加注

華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院研究團(tuán)隊(duì)使用桌面研究與定量調(diào)查、定性分析相結(jié)合的

方式，全面客觀的剖析主題公園行業(yè)發(fā)展的總體市場(chǎng)容量、產(chǎn)業(yè)鏈、競(jìng)爭(zhēng)格

局、經(jīng)營特性、盈利能力和商業(yè)模式等。科學(xué)使用SCP模型、SWOT、PEST、

回歸分析、SPACE矩陣等研究模型與方法綜合分析主題公園行業(yè)市場(chǎng)環(huán)境、

產(chǎn)業(yè)政策、競(jìng)爭(zhēng)格局、技術(shù)革新、市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)、行業(yè)壁壘、機(jī)遇以及挑戰(zhàn)等相關(guān)

因素。根據(jù)主題公園行業(yè)的發(fā)展軌跡及實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，精心研究編制《2023-2028

年中國主題公園行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展監(jiān)測(cè)及投資前景展望報(bào)告》，為企業(yè)、科研、

投資機(jī)構(gòu)等單位投資決策、戰(zhàn)略規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)研究提供重要參考。