網絡營銷的廣告策略

網絡營銷的廣告策略

網絡營銷的廣告策略

現如今，互聯網正以前所未有的速度在世界各國廣泛迅速的發展，

對于企業來說，有效的開展網絡營銷活動，尋找一種新的商機，已經

成為一種必然的趨勢。下面YJBYS店鋪為大家搜索整理了關于網絡營

銷的廣告策略，歡迎參考閱讀，希望對大家有所幫助!想了解更多相關

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互聯網的飛速發展已經使網絡成為人們獲取信息和交流信息的主

要渠道之一，而網絡廣告日益成為各企業普遍看好的新型廣告媒體，

它已經日益發揮著越來越重要的作用，但是網絡廣告還處于發展的初

級階段，還有很多的缺點和不足，并且人們對于網絡廣告的了解和認

識還不夠深入和全面，還缺乏專業的網絡廣告策劃人才，因此企業如

何借助現代的信息技術和互聯網有效的開展市場營銷，挖掘潛在的商

機，擴大自己的市場，已經成為一個迫切需要考慮的重要問題。

一、網絡廣告及策略概述

1、網絡廣告的概念

網絡廣告屬于廣告中的一種，可以分為廣義和狹義兩種，廣義的

網絡廣告指企業在互聯網發布的一切信息，包括公益性信息，企業的

商品信息以及企業自身的互聯網域名，網站，網頁等;狹義的'網絡廣告

是指可確認的廣告主通過付費在互聯網上發布的異步傳播的具有聲音，

文字，圖像和動畫等多媒體元素，可供上網者觀看，并能進行交互式

操作的商業信息傳播形式，那么特別要說明一下，在本文中所說的網

絡廣告指的是狹義層面的網絡廣告。

網絡廣告可以隨時根據需要變更內容，這樣能更好的配合企業的宣傳

推廣。

二、目前我國網絡營銷廣告應用存在的問題

1.大眾消費者對網絡廣告的認可度低

從消費者的角度來說，用戶對網絡廣告的認可度低是其發展的最

大的障礙。網絡廣告中大量的內容影響了網民上網的速度，所以從調

查網民的結果來看，就是網絡廣告的出現主要阻礙了他們上網的速度。

2.人們對點擊率的錯誤認識對網絡廣告造成影響

人們在看傳統廣告時，被廣告的標題吸引的同時也瀏覽了內容。

眾所周知，對于報紙而言，這個比例是相當小的。網絡廣告同樣如此，

能夠點擊廣告橫幅的人在所有網民中是占極少數的，所以，點擊率根

本代表不了什么，完全以點擊率來判斷網絡廣告的效果，會給網絡廣

告帶來了束縛，影響了網絡廣告的具體價值。

3.廣告用戶對網絡廣告存在不信任感和陌生感

許多廣告客戶在習慣了傳統媒體的廣告進而有些排除新興的網絡

廣告，而現有的廣告效果的統計方式，也不是很準確，統計數據不能

網絡廣告是一種新興的廣告形式，既然是新事物自然有它蓬勃發

展的生命力，但是在新潮的事物都會有它的弊端，正所謂有利就有弊，

國際上一些相關組織已經就網絡廣告的相關事宜制定了行動方案，但

是截至到如今還是沒有形成一個統一的方案。而縱觀我國的國情，雖

然經濟在不斷的發展，但是在網絡廣告發展這方面，我們還是需要吸

取國外一些好的經驗教訓，一邊探索一邊前進，只有這樣，我國的網

絡廣告業才能得到長遠長足的發展。

3.政府應強化網民對網絡廣告的認知度

網絡廣告在廣大網民心中還是一個新生事物，對其認識還存在很

大的缺陷，所以網絡廣告在我國還不具備豐富的群眾基礎。網絡廣告

目前不具備傳統廣告的優勢，如戶外廣告有強烈的視覺沖擊力，二電