蒙牛公司簡介(精選5篇)_蒙牛公司介紹

2023年12月5日發(作者：潔銀牙膏)

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蒙牛公司簡介（精選5篇）_蒙牛公司介紹

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第1篇：蒙牛公司簡介

蒙牛公司簡介

蒙牛是一家總部位于中華人民共和國內蒙古的乳制品生產企業，蒙牛是中國大陸生產牛奶、酸奶和乳制品的領頭企業之一，1999年成立，至202X年時已成為中國奶制品營業額第二大的公司，其中液態奶和冰激凌的產量都居全中國第一。控股公司的中國蒙牛乳業有限公司港交所：2319是一家在香港交易所上市的工業公司。蒙牛主要業務是制造液體奶、冰激凌和其他乳制品。蒙牛公司在開曼群島注冊，主席為牛根生。

生產力

與其接觸的時候，蒙牛乳業公司成立尚不足三年，是一個比較典型的創業型企業。202X年6月，摩根士丹利等機構投資者在開曼群島注冊了開曼公司。202X年9月，蒙牛乳業的發起人在英屬維爾京群島注冊成立了金牛公司。同日蒙牛乳業的投資人、業務聯系人和雇員注冊成立了銀牛公司。金牛和銀牛各以1美元的價格收購了開曼群島公司50%的股權，其后設立了開曼公司的全資子公司——毛里求斯公司。所投資金經毛里求斯最終換取了大陸蒙牛乳業%的股權，蒙牛乳業從民營企業變為合資企業。 202X年7月，中糧投資61億港元收購蒙牛20%的股權，中糧成為蒙牛第一大股東。總部設在中國乳都核心區――內蒙古和林格爾經濟開發區，截至202X年擁有總資產300多億元，職工近3萬人，乳制品年生產能力達600萬噸。到目前為止，包括和林基地在內，蒙牛乳業集團已經在全國16個省區市建立生產基地20多個，擁有液態奶、酸奶、冰淇淋、奶品、奶酪五大系列400多個品項，產品以其優良的品質榮獲“中國名牌”、“民族品牌”、“中國馳名商標”、“國家免檢”和消費者綜合滿意度第一等榮譽稱號。目前它與IT行業的聯想、*絡行業的阿里巴巴、電器行業的海爾等都是行業的頂級品牌.也是中國最具價值品牌之一。

產品覆蓋范圍

國內市場并出口到蒙古、東南亞、美國塞班及港澳等國家和地區。創業7年，他們創造了舉世矚目的“蒙牛速度”和“蒙牛奇跡”。截至202X年底，主營業務收入由億元增加到108億元，年均遞增158％；年度納稅額由100萬元增加到億元，年均遞增180％；凈利潤由53萬元增加到億元，年均遞增208％；主要產品的市場占有率達到30%以上；UHT牛奶銷量全球第一，液體奶和冰淇淋銷量居全國首位；乳制品出口量全國第一。作為農業產業化國家重點龍頭企業，蒙牛在生產基地的周邊地區建立奶站3700多個，至今已累計收購鮮奶650多萬噸，為農牧民累計發放奶款120多億元，僅202X年一年就發放奶款42億多元；目前，日均收奶量達到近9000噸，位居行業第一。在社會公益事業上，202X年，率先捐款、捐奶1200萬元抗擊非典；202X年，為全國教師捐奶3000多萬元；202X年6月1日，蒙牛在香港成功上市；202X年，出資1000萬元參與呼和浩特奶牛風險基金的設立，董事長牛根生捐出全部個人股份設立“老牛專項基金”；202X由蒙牛乳業集團與湖南衛視聯合打造的“蒙牛酸酸乳超級女聲”青春女孩秀，全國震撼；202X年，積極響應總理號召，率先向全國貧困地區500所小學捐贈牛奶一年，預計受益小學生在7－10萬人，總價值達億元。荷蘭合作銀行發布了202X年度全球奶業公司排名報告，中國的蒙牛乳業集團名列19，這也是中國奶業首次進入20強。 202X年9月19日，國家質量監督檢驗檢疫總局撤銷內蒙古蒙牛乳業集團股份有限公司液態奶產品中國名牌產品稱號。

第2篇：蒙牛公司簡介

公司簡介：

公司法定代表人：莊國蔚

公司辦公地址：上海市吳中路578號 注冊資本：XX萬

公司股票上市交易所：上海證券交易所 股票簡稱：光明乳業 股票代碼：XX

企業法人營業執照注冊號：XX 202X審計打會計師事務所：德勤華永會計師事務所 行業分類：食品、飲料

主營業務：開發、加工、生產乳和乳制品、冰淇淋、非碳酸飲料、飲用水等相關食品、飼料、公牛精液、胚胎、良種牛,批發及零售預包裝食品(含冷凍冷藏、不含熟食鹵味)、散裝食品、直接入口食品(不含熟食鹵味)、乳制品(含嬰幼兒配方乳粉),從事貨物和技術的進出口業務、相關產業的技術、主要競爭對手：伊利股份（XX）、蒙牛乳業（HK2319）

第3篇：蒙牛簡介

蒙牛簡介

蒙牛乳業集團成立于1999年1月份，總部設在內蒙古呼和浩特市和林格爾縣盛樂經濟園區，總資產達60多億元，職工萬人，乳制品生產能力達330多萬噸/年。

到目前，蒙牛集團在全國15個省市區建立生產基地20多個，擁有液態奶、冰淇淋、奶品三大系列300多個品相，產品以其優良的品質榮獲“中國名牌”、“中國馳名商標”、“國家免檢”和消費者綜合滿意度第一等榮譽稱號，產品覆蓋國內市場，并出口到蒙古、東南亞、美國塞班及港澳等國家和地區。

創業7年，他們創造了舉世矚目的“蒙牛速度”和“蒙牛奇跡”。截至202X年底，主營業務收入由億元增加到108億元，年均遞增158％；年度納稅額由100萬元增加到億元，年均遞增180％；凈利潤由53萬元增加到億元，年均遞增208％；主要產品的市場占有率達到30%以上；UHT牛奶銷量全球第一，液體奶和冰淇淋銷量居全國首位；乳制品出口量全國第一。

作為農業產業化國家重點龍頭企業，蒙牛在生產基地的周邊地區建立奶站3700多個，至今已累計收購鮮奶650多萬噸，為農牧民累計發放奶款120多億元，僅202X年一年就發放奶款42億多元；目前，日均收奶量達到近9000噸，位居行業第一。

在社會公益事業上，202X年，率先捐款、捐奶1200萬元抗擊非典；202X年，為全國教師捐奶3000多萬元；202X年6月1日，蒙牛在香港成功上市；202X年，出資1000萬元參與呼和浩特奶牛風險基金的設立，董事長牛根生捐出全部個人股份設立“老牛專項基金”；202X由蒙牛乳業集團與湖南衛視聯合打造的“蒙牛酸酸乳超級女聲”青春女孩秀，全國震撼；202X年，積極響應總理號召，率先向全國貧困地區500所小學捐贈牛奶一年，預計受益小學生在7－10萬人，總價值達億元。目前，蒙牛集團正按照既定目標，為確保在202X年躋身世界乳業20強而努力奮斗。

牛根生專訪 九年前，蒙牛人在茫茫的內蒙古草原上第一次豎起了蒙牛的旗幟，在一片荒地中建起了蒙牛的基石。九年后，蒙牛集團已經可以和中國奶業首強伊利集團比肩而立，并稱為“草原奶業雙雄”。蒙牛是如何在短短的六年時間里把蒙牛品牌塑造成中國乳業頂級品牌的呢？蒙牛的董事長兼總裁牛根生講述了蒙牛創牌的秘密。

一個品牌如果想有好的知名度，就要有創意，懂得宣傳。

1999年，當蒙牛初創的時候，實力不濟，勢單力薄，要創名牌談何容易？但事情總有兩面性，伊利既是強大的對手，又是蒙牛學習的榜樣。好，那就占到巨人的肩膀上吧。于是“創內蒙古乳業第二品牌”的創意誕生了。世人皆知內蒙古乳業第一品牌是伊利，可內蒙古乳業的第二品牌是誰？沒人知道。蒙牛一出世就提出創“第二品牌”，這等于把所有的競爭對手都甩在了腦后，為自己占領了一個一人之下、萬人之上的制高點。

好的創意出來了，如何有效地把它傳播出去，牛根生的想法是：“既要轟動，又不能多花錢。”當時呼和浩特的路牌廣告剛剛萌芽，沒什么人做，牛根生意識到這是一個機會，于是便找到了路牌廣告的負責人，他說：“你的牌子長時間沒人上廣告，那就會無限期的荒下去，小荒會引起大荒；如果蒙牛鋪天蓋地的做上3個月，就會有人認識到它的價值，一人購引起百人購。所以，我們大批量用你的媒體，其實也是在為你做廣告，你只收工本費就會成為大贏家。”該負責人認為這話說得有理，于是便以成本價賣給了蒙牛300多塊路牌廣告3個月的發布權。結果那年，呼和浩特市所有主街道都豎滿了“蒙牛乳業，創內蒙古第二品牌”的大紅廣告牌。就這樣，蒙牛打響了創業的第一槍，這一槍使得整個草原為之震動。憑借“第二品牌”的招牌，在第一年就創下3700萬元的銷售額。

善捕商機者勝

202X年10月16日。“神舟五號”順利返回，這在中華民族發展史上是開天辟地的大事。對于營銷來說，這是一次千載難逢的搭載機會。蒙牛正是看準了這點，以“舉起你的右手，為中國喝彩！”為口號，推出了“航天員專用奶”的廣告，并鋪天蓋地的出現在北京、廣州、上海等大城市的路牌和建筑上，全國30多個城市的大街小巷蒙牛廣告也是隨處可見；蒙牛的電視廣告也出現在全國幾十家電視臺的節目中，“發射——補給——對接篇”在中央和地方臺各頻道同步亮相，氣勢奪人；同時，印有“航天員專用奶”標志的新包裝牛奶和相應的眾多pop、宣傳頁也即時出現在各賣場和銷售終端。一時間蒙牛宣傳攻勢銳不可當。正是因為抓住了這個機會，蒙牛的銷售額也有了較大幅度的增長。

一山可以容多虎

蒙牛人明白，只有營造出和諧的生存環境，才可能獲得順利發展的機會。在蒙牛誕生和發展的過程中，和伊利的關系曾經十分緊張。但是蒙牛認為，競爭可以雙贏，一山可以容多虎。既然“奔馳”和“寶馬”可以在德國并駕齊驅，百事可樂和可口可樂可以共同引領全球飲料市場，蒙牛就可以和伊利等草原乳業品牌一起發展，一起壯大。于是，蒙牛喊出“草原品牌一榮俱榮，一損俱損”的口號，進而提出“為內蒙古喝彩”的口號，努力尋求與競爭對手和睦相處之道，實施“共生共贏戰略”。從2000年9月至202X年12月，蒙牛推出了公益廣告——《為內蒙古喝彩，中國乳都》。在所投放的300多幅燈箱廣告中，蒙牛不僅宣傳了內蒙古企業團隊，也借勢提升了自己的形象，蒙牛的最大競爭對手伊利赫然排在首位。此外，在冰淇淋的包裝上，蒙牛直接打出了“為民族工業爭氣，向伊利學習”的字樣。蒙牛如此謙卑，高抬競爭對手，使競爭對手也無話可說。洼，然后積；屈，然后彈；蒙牛用自己的謙遜促進了地區品牌間的相互學習和促進，帶動整個草原乳業進入良性競爭階段，不僅為自己爭取到了良好的發展環境，還為企業樹立了良好的品牌形象。“小勝靠智，大勝靠德”。蒙牛正是遵循著他的開創者牛根生的座右銘，以高超的創意一次次開拓自己的品牌市場，用高尚的道德一次次維護著自己的品牌形象，不懈的努力中，蒙牛人成就了自己的功業，不懈的努力中，蒙牛人煉就了今天馳名天下的品牌——蒙牛乳業。

蒙牛乳業集團創造了中國民營企業超速發展的神話。從1999年創立到現在，僅僅5年，蒙牛在全國乳制品企業中的排名由第1116位上升至第一位。12月3日，蒙牛又做出一項驚人之舉——花2億元在呼和浩特建起了一個蒙牛澳亞示范牧場。這個牧場將歐洲式、美洲式、澳洲式、亞洲式的種草、養牛、擠奶技術集于一體，簡直就是個“牧場聯合國”。蒙牛此舉意欲何為？日前，記者在呼和浩特，采訪了蒙牛乳業集團董事長兼總裁牛根生。

蒙牛建了個“牧場聯合國”

記者：這個牧場與其說是一個踏踏實實養牛擠奶的牧場，不如說是刻意做出來的全球牧場展示。

牛根生：做“牧場聯合國”的確是為了做示范。這個牧場位于呼和浩特市和林格爾縣，共占地8848畝，中心是圓形的參觀大廳，廳外有三個示范區：緊挨展廳的一圈是擠奶示范區；擠奶區連著養牛示范區；外圍是牧草示范區。

在擠奶區可以看到當今世界各地最現代化的擠奶平臺，有歐洲小型牧場用的“機器人式”、澳洲中型牧場用的“轉盤式”、美國大型牧場用的“魚骨式”等。擠奶機器人目前在中國還僅此一個。擠奶機器人為奶牛提供全天候服務。牛想什么時候擠奶就什么時候擠奶，想擠幾次就擠幾次。機器人每次都會耐心地按“清洗乳房——按摩乳房——擠奶”的程序工作，而且在擠奶的時候，還有音樂伴奏，讓牛在快樂的心境下泌乳。再如澳洲的“轉盤式”平臺，一次可給60頭奶牛擠奶。牛上了轉盤后，邊吃草邊擠奶，轉了一圈，奶也擠完了。

記者：建這樣一個大而全的“牧場聯合國”，會不會賠本賺吆喝？

牛根生：除了展示，這個牧場也是一個實實在在的經營實體。牧場是由蒙牛乳業集團、澳大利亞澳亞公司和印度尼西亞三林集團三方共同投資、設計和興建的。飼養規模約為萬頭奶牛，是我國目前最具規模效益的大型牧場。這個牧場由中、美、英、澳、印尼、新西蘭、新加坡等7個國家的專業人員參與建設和管理，把國外的養牛技術原汁原味地搬進來：洋人牽來洋牛，建起洋牧場，用洋管理、洋技術、洋設備，產出的奶供給蒙牛。

與以往注重引進牛群的做法不同，蒙牛建這個示范牧場，第一次從“奶”上做文章。洋人為賣奶賺錢而到中國來養牛，交易的是奶，而不是牛，因此牽來的應該說是世界上的高產奶牛，每頭牛年均產奶量在8噸—10噸之間。牧場里良種牛生的子牛，每年將以數千頭的數目進入周邊中國百姓的家庭牧場。這樣做，肯定不會賠本賺吆喝。

看看外國人怎么養牛

記者：蒙牛建這個牧場是為追求轟動效應而作秀，還是有別的考慮？

牛根生：不是作秀，蒙牛的根本目的是促進中國奶牛飼養方式跟上世界腳步。雖然蒙牛讓百萬奶農脫貧致富，但中國養奶牛的方式太原始、太落后了！中國80%的奶牛還散養在奶農家里，檢疫、擠奶、收奶、運奶等環節都存在問題。我經常到世界各地去考察牧場，國外的一個大型牧場就養了成千上萬頭牛，而我們許多奶農還停留在一家一戶一頭牛的階段，我們一頭奶牛年產奶三四噸，不及別人的一半。差距太大！

國際示范牧場的建成，帶來的是觀念的革命，比引進牛群和技術更重要。試想一下，我們有多少人有條件出國？即使有條件出國，也沒有條件到世界十幾個國家的幾十個牧場去專程參觀。而蒙牛卻讓中國的奶農(尤其是養牛大戶)以及村長、鄉長、縣長、市長甚至省長們，在一個小時之內，在一個小環境中，就能遍覽全世界的種草技術、養牛技術和擠奶技術。大家可以真真切切地看到，“國外的奶牛原來是這樣養的！”這比他聽一萬個故事更具有示范性和沖擊力。

記者：這個牧場能使蒙牛獲益多少？

牛根生：獲益有限。不過，我們的理想是“百年蒙牛、強乳興農”。蒙牛已經是中國乳業的老大，老大就要有老大的樣子。示范牧場建起來，誰都可以來參觀，包括我們的競爭對手。大家都可以來學，用三到五年的時間，使中國的種草、養牛、擠奶技術，快速實現與歐美發達國家百年經驗技術的接軌！這是推動中國乳業發展的大事。業內人士這樣評價我們：國際示范牧場是中國奶業發展史上的一個標志性事件，它預示著中國奶牛養殖業將由分散養殖型向規模化、集約化、科學化、國際化方向發展。

要做世界乳業老大

記者：您提出過，蒙牛的戰略目標是用5年—10年時間，成為中國和世界乳制品專業制造商的領導者。蒙牛現在已經是中國乳業老大，如何才能成為世界乳業的老大？

牛根生：蒙牛乳業一直都以國際競爭的眼光來制定發展戰略，整合全球有效資源。202X年12月19日，摩根斯坦利、鼎暉投資、英聯投資等全球知名的投資機構共同向蒙牛注資2600萬美元。投資商看好的是蒙牛良好的發展態勢，而蒙牛看重的是投資商的國際化背景。這些國際金融資本的注入，使我們的股權結構更合理，管理更加規范。今年蒙牛在香港成功上市，也是花全球股民的錢，來做中國乳業的事。

第4篇：蒙牛企業簡介

企業簡介 內蒙古蒙牛乳業（集團）股份有限公司（以下簡稱蒙牛集團）創建于1999年8月，總部設在內蒙古自治區呼和浩特市和林格爾縣盛樂經濟園區。創業11年來，蒙牛集團已經發展為擁有總資產141多億元、職工近3萬人、年生產能力600萬噸的規模化乳制品加工企業。

目前，蒙牛集團已經在中國19個省區市建立生產基地共29個，擁有液態奶、酸奶、冰淇淋、奶粉、奶酪五大系列400多個品項，產品以其優良的品質覆蓋國內市場并出口到美國、加拿大、蒙古、東南亞及港澳等多個國家和地區。

本著“致力于人類健康的牛奶制造服務商”的企業定位，蒙牛集團在短短11年中，從創業之初的全國乳業排名最后一位，到202X至202X年連續三年在中國乳業排名第一，創造出了舉世矚目的“蒙牛速度”和“蒙牛奇跡”。蒙牛集團202X年主營業務收入257億多元，凈利潤達到億元，上繳稅金13億元。202X年上半年蒙牛集團實現營業收入億元，較上年同期增長%，凈利潤億元，再度蟬聯中國乳業“總冠軍”。

202X年蒙牛集團名列全國大企業集團500強第241位，居全國同行業之首。在202X年“亞洲品牌500強排行榜”上，蒙牛集團位列榜單132位，取代日本乳企“養樂多”榮膺亞洲第

二、中國第一乳業品牌殊榮。在最新的世界乳業排行榜上，蒙牛集團已經躋身世界乳業前20強的第16位。

作為國家農業產業化重點龍頭企業，蒙牛集團先后在全國各生產基地的周邊地區建立奶站3000多個，聯系奶農200多萬戶，累計收購鮮奶超過1500萬噸，累計為農牧民發放奶款超過400億元，累計創造產值1000多億元，累計為國家繳納稅收50多億元，累計創造就業崗位近40萬個，員工人均收入連續5年保持全國同行業第一，被社會形象地譽為西部大開發以來“最大的造飯碗企業”。

為適應現代化生產規模的需求和高品質乳制品的需要，蒙牛集團不斷加強和引導集約化、標準化奶源建設，目前已經與現代牧業（集團）有限公司合作，在全國先后參股建成了13個萬頭奶牛現代牧場。在各地政府的大力支持下，在蒙牛集團的帶動和引導下，在社會力量的積極參與下，蒙牛的奶源基地建設已基本實現了集約化和標準化。來自現代化牧場、養殖小區的奶源已經占到了總奶源的70%以上，從源頭上保證了牛奶質量。 11年來，按照“立足自主開發，培育核心產品，搶占技術高端”的工作思路，蒙牛集團積極投入研發資金，建成了國際領先的乳制品研發中心，同時與中國檢驗檢疫科學研究院組建“乳品聯合實驗室”，走出了一條獨特的自主創新之路，被譽為“最具創造力的中國企業”。目前，企業已經在國內外注冊專利709件，推出極品純牛奶“奶爵6特乳”和“特侖蘇純牛奶”，突破世界乳業3項技術難題的乳品新秀——“蒙牛真果粒”；合作研制出符合國人體質的LABS益生菌群和高檔嬰幼兒配方奶粉。在第27屆世界乳業大會上，蒙牛集團高端產品“特侖蘇”獲得了“產品開發獎”，實現了中國在世界乳業史上金牌“零的突破”，為我們的國家和民族爭了光，為“中國乳都”添了彩。

蒙牛廠區(7張)

在質量管理方面，蒙牛人堅持“產品質量的好壞就是人品的好壞”的理念，在原奶收購、生產過程、倉儲運輸等各個環節嚴格把關，同時，投入大量資金建立了具有國際先進水平的乳制品質量檢測中心，并培養了一批高素質的質量檢測隊伍，使產品質量得到全面保證，使蒙牛產品成為“最信得過食品”

“小勝憑智、大勝靠德”。在企業快速發展的同時，積極致力于社會公益事業是蒙牛人一貫堅持的理念：從抗擊非典捐款到為全國教師捐奶以及向全國貧困地區1000所小學捐贈牛奶，再到為南方雪災和汶川、玉樹地震捐款和為西南旱災捐款等，11年來，蒙牛集團在公益事業方面的投入累計超過5億元。同時，蒙牛還與中國奶業協會、中國教育發展基金會、國家學生奶辦公室等7家單位，聯合啟動了以“每天一斤奶，強壯中國人”為主題的“中國飲奶運動”，并會同國家體育總局訓練局、利樂中國等十幾家企事業單位聯合發起了“中國牛奶愛心行動”，為增進國人飲奶意識，提升國人身體素質做著自己不懈的努力。

保護自然環境、創建生態和諧是蒙牛人一貫的追求。11年來，蒙牛集團積極致力于環境保護和循環經濟的具體實踐，累計投入環保資金4億多元，年處理污水量達1500多萬噸，均達到了國家標準，年消減化學需氧量約萬多噸，處理后的中水全部得到回收利用。在大型牧場建設中，企業通過建設沼氣發電廠，有效解決了奶牛養殖中大量排泄物對環境的污染，變廢為寶，為中國大型牧場建設起到了積極的示范、引導作用，取得了良好社會效益和經濟效益。

“建設世界乳都，打造國際品牌”是蒙牛集團始終不渝的奮斗目標，目前，企業正朝著“世界乳業10強”的階段性目標邁進。 編輯本段成長經歷 理念：

發展著的馬克思主義是蒙牛乳業集團企業文化建設的主導；

社會主義的價值觀是蒙牛乳業集團企業文化建設的核心；

鄧小平理論、”三個代表”重要思想和科學發展觀是蒙牛乳業集團企業文化建設的靈魂；

社會主義道德是蒙牛乳業集團企業文化建設的原則；

社會主義和諧是蒙牛乳業集團企業文化建設的根本；

優越的環境是蒙牛乳業集團企業文化建設的保證；

良好的形象是蒙牛乳業集團企業文化建設追求的外在表現；

創新是蒙牛乳業集團健康、持續、快速成長的法寶。 企業標志：

企業標志本標志是企業名稱”蒙牛”的表意造型。以厚實飄逸的一抹橫筆，

蒙牛logo

象征內蒙古廣袤肥沃的土地，獨特的區域優勢表明企業的發展條件盡得天時、地利。彎角堅挺如峰，表明牛的堅韌、勤勞，象征積極向上、穩健、奮進的企業理念。

整個標志以白色、綠色構成，突出追求天然，遠離污染的主題。 企業命名

企業以蒙牛為名，是將牛的勤勞、堅韌與奉獻作為一種崇高的企業精神，喚起人們對牛的親近、敬畏，也是對真、善、美，對一種積極向上的追求，更象征著孺子牛精神在企業的光大。

產品命名產品以蒙牛命名，象征來自內蒙古大草原的牛，她吃的是青青綠草，擠出的是純正鮮牛奶，這獨特資源優勢造就天然好品牌。 董事長牛根生的座右銘

小勝憑智，大勝靠德；

認真做事，誠信做人。 董事長牛根生記錄：

1、202X年1月12日，牛根生董事長與家人捐出全部股份，

牛根生

創立了“老牛專項基金”，被譽為“全球捐股第一人”。“老牛專項基金”的宗旨是“發展公益事業，構建和諧社會”，公益對象為“三個面向”：面向“三農”事業，面向教育事業，面向醫療事業。 2、截至202X年6月，牛根生與家人所捐股份的市值已經達到40多億元，其紅利逐年納入“老牛專項基金”。

3、202X年至202X年所產生的紅利，已廣泛運用于資助失學兒童與貧困大學生，幫扶五保戶與周邊農民，慰問公安戰線的英模人物與烈士家屬等各項社會公益事業。

4、202X年4月26日，享有“中國慈善第一榜”之譽的中國慈善排行榜在北京舉行頒獎典禮。蒙牛乳業集團董事長牛根生入選“中國十大慈善家”。公司的事業定位百年蒙牛、強乳興農，做一個致力于人類健康的牛奶制造服務商。 公司的事業定位

百年蒙牛、強乳興農，做一個致力于人類健康的牛奶制造服務商。 使命：

1、為國家創建一個具有國際競爭力的卓越企業。

2、為民族創建一個具有百年發展力的世界品牌。

3、為提升消費者的健康品質服務。

4、為員工搭建實現人生價值的平臺。

企業目標：

公司的戰略目標不斷開拓進取，堅持科學發展，努力創新，整合全球有效資源，把公司辦成中國和世界乳品業制造商的領先企業。

公司的發展戰略科學管理，確保質量，拓寬市場，提高效益。以品質優勢、服務優勢去贏得市場及品牌優勢，努力把公司辦成享譽全球的”百年蒙牛”。 蒙牛公益志：

·202X年9月，蒙牛在大連捐建希望小學；

蒙牛公益

·202X年4月，蒙牛為抗擊非典捐款捐奶總計1200萬元，是第一家向衛生部捐款抗非典的企業；

·202X年教師節前，蒙牛向全國120萬名教職員工捐獻純牛奶，價值人民幣3000萬元；

·202X年1月12日，面向全社會公益事業的“老牛基金會” 成立；

·202X年2月2日，蒙牛為印度洋地震海嘯捐款59萬元；

·202X年，蒙牛出資1000萬元參與呼和浩特奶牛風險基金的設立； ·202X年，蒙牛開展“多喝蒙牛一袋奶 志愿北京一分錢”活動，為奧運志愿者捐款300萬元；

·202X年6月，蒙牛倡導開展“每天一斤奶，強壯中國人”的大型送奶公益活動。在2年多的時間里投入2億多人民幣，聯手7家發起單位、21家愛心伙伴，59萬名愛心志愿者，為全國31個省市自治區的1000所貧困小學學生免費送奶；

·202X年2月4日，“老牛基金會”聯合蒙牛捐贈1000萬資金用于資助南方雪災；

·202X年5月，蒙牛為汶川地震捐款捐物1010萬元；

·202X年7月，蒙牛聯合中國兒童少年基金會成立了“中國牛奶愛心基金”，將中國牛奶愛心行動創新性地變為匯聚全社會愛心力量的開放性公益平臺。 蒙牛服務：

公司的承諾對消費者：提供綠色乳品、傳播健康理念。

對客戶：合作雙贏、共同發展。對股東：高度負責、長效回報。

對員工：教育培訓、成就人生。對社會：依法經營、強乳興農、保護生態、回饋大眾。 企業精神：

公司的企業精神精誠團結、勇于拼搏、學習創新、追求卓越、與時俱進、報效祖國。

公司的用人原則公開、公正、公平；有德有才破格重用，有德無才培養使用，有才無德限制錄用，無德無才堅決不用。 管理方針：

公司的管理理念用文化凝聚人心，用制度駕馭人性，用品牌成就人生。公司的追求培養一流的員工，建設一流的隊伍，使用一流的設備，實行一流的管理，生產一流的產品，提供一流的服務，塑造一流的品牌。

公司的管理方針服務、協調、指導、監督、考核。服務--上級為下級服務、機關為基層服務、上道工序為下道工序服務、員工為客戶和消費者服務。

協調--協調企業與政府、企業與兄弟單位、企業內部門之間、員工之間的關系。

指導--整體上的指導、業務指導，當教練不當運動員，不越級管理。

監督--對下屬部門和人員進行全方位、全過程的監督和檢查。 考核--實行全員、全方位考核，并同工資掛鉤。 公司企業文化的精髓

（1） 講誠信，企業對政府講誠信；企業對客戶和消費者講誠信；上級對 下級講誠信；下級對上級講誠信；企業對合作伙伴講誠信；人與人之間講誠信。

（2） 與自己較勁，發現問題先從自己身上找原因，進行自我超越。 公司員工行為規范

遵紀守法，廉潔自律，服務周到，語言文明，

愛崗敬業，照章操作，質量第一，精益求精，艱苦奮斗， 厲行節約，儀表端正，講究衛生，團結，

誠實守信，愛護公物，講究公德，齊心協力，共建文明。

編輯本段企業成績 經典案例

蒙牛乳業，是對賭協議在創業型企業中應用的典型案例。摩根士丹利等機構

投資蒙牛:1999年1月，牛根生創立了“蒙牛乳業有限公司”，公司注冊資本100萬元。后更名為“內蒙古蒙牛乳業股份有限公司”（以下簡稱“蒙牛乳業”）。202X年底摩根士丹利等機構與其接觸的時候，蒙牛乳業公司成立尚不足三年，是一個比較典型的創業型企業。202X年6月，摩根士丹利等機構投資者在開曼群島注冊了開曼公司。202X年9月，蒙牛乳業的發起人在英屬維爾京群島注冊成立了金牛公司。同日，蒙牛乳業的投資人、業務聯系人和雇員注冊成立了銀牛公司。金牛和銀牛各以1美元的價格收購了開曼群島公司50%的股權，其后設立了開曼公司的全資子公司——毛里求斯公司。所投資金經毛里求斯最終換取了大陸蒙牛乳業%的股權，蒙牛乳業也變更為合資企業。 并且曾為美國NBA提供牛奶供應商。 杰出企業家

蒙牛乳業，創造了杰出的企業家---牛根生，中共黨員，中國社會科學院研究

生院工商管理碩士，曾到北京大學深造。從事乳業27年。202X年底，牛根生捐出全部個人股份設立“老牛專項基金”，成為“中國捐股第一人”、“全球華人捐股第一人”。牛根生于1999年創辦蒙牛乳業，在“一無工廠，二無奶源，三無市場”的困境下開拓進取，使現在的蒙牛“一有全球樣板工廠，二有國際示范牧場，三有液態奶銷量全國第一” 。目前，蒙牛已在全國14個省級行政區建起20多座生產基地。產品覆蓋全國除臺灣省外的所有地區。開發的產品有液態奶、冰淇淋、奶品等三大系列100多個品種。 蒙牛速度

蒙牛乳業，創造了“蒙牛速度”。CCTV202X“中國經濟年度人物”對牛根生的頒獎辭寫道：“他是一頭牛，卻跑出了火箭的速度！” 蒙牛創造了多項全國紀錄：榮獲中國成長企業“百強之冠”，位列“中國乳品行業競爭力第一名”，擁有中國規模最大的“國際示范牧場”，并首次引入擠奶機器人，是中國乳界收奶量最大的農業產業化“第一龍頭”；蒙牛枕單品銷量居全球第一，液態奶銷量居全國第一，“消費者綜合滿意度”列同類產品第一名，同時也是202X年香港超市惟一獲獎的大陸品牌；蒙牛還是中國首家在海外上市的乳制品企業，并一舉摘得“202X年最佳IPO”桂冠。

編輯本段蒙牛質量：

以質為本

公司的質量目標產品出廠合格率達100%。公司產品的特點衛生、天然、純凈、優質、新鮮、健康、時尚。公司企業文化的精髓是：

（1）講誠信，企業對政府講誠信；企業對客戶和消費者講誠信；上級對 下級講誠信；下級對上級講誠信；企業對合作伙伴講誠信；人與人之間講誠信。

（2）與自己較勁，發現問題先從自己身上找原因，進行自我超越。公司員工行為規范遵紀守法，廉潔自律，服務周到，語言文明，愛崗敬業，照章操作，質量第一，精益求精，艱苦奮斗，厲行節約，儀表端正，講究衛生，團結，誠實守信，愛護公物，講究公德，齊心協力，共建文明。 編輯本段蒙牛宗旨：

本著“致力于人類健康的牛奶制造服務商”的企業定位，蒙牛在短短十年中，創造出了舉世矚目的“蒙牛奇跡”。至202X年底，主營業務收入實現239億元，年均遞增104％，是全國首家收入過200億元的乳品企業，躋身全球乳業20強第19位，液態奶銷量居全球第一。作為農業產業化國家重點龍頭企業，蒙牛產業鏈上聯系著百萬奶農，累計收購鮮奶1500多萬噸，向農牧民發放奶款400多億元，繳納稅款40多億元，被社會形象地譽為我國西部大開發以來“最大的造飯碗企業”。

本著大企業負大責任的宗旨，蒙牛積極推進各項社會公益事業，先后為抗擊非典、抗擊各類自然災害和相關捐資助學活動、牛奶愛心活動累計投入5億多元。董事長牛根生更是捐出市值逾40億元的全部個人股份創立“老牛基金會”，用于發展各類公益事業。目前，蒙牛正在由“中國牛”向“世界牛”跨越，下一個10年要進入“世界乳業10強”。 編輯本段蒙牛產品 常溫液

奶白奶系列

花色奶系列

乳飲料產品系列

高端奶系列

兒童奶系列 奶粉

嬰幼兒奶粉

成人奶粉

奶茶粉 奶酪系列

家庭早餐系列 優雅生活系列 兒童成長系列 工業用戶系列

特侖蘇

特侖蘇”在蒙語中是“金牌牛奶”之意,也是蒙牛的一個牛奶品牌。

特侖蘇

它的產地——中國乳都核心區和林格爾，依托北緯40度左右、中溫帶暖濕季風性氣候、世界公認的優質奶源帶等一系列得天獨厚的優勢自然條件，提供了市場稀缺的高品質奶源。旗下有純牛奶，低脂奶，有機奶。 蒙牛早餐奶

早餐奶是蒙牛企業開發的一種液態奶的新產品，她秉承品牌健康理念，

蒙牛早餐奶

在具備蒙牛純鮮奶“新鮮美味”、“口感香濃”、“營養豐富”、“奶源優質”等眾多優點的同時，更率先豐富了營養類別和口感類別。在“早餐奶”麾下，推出“麥香味”“雞蛋味”“核桃味”和“麥香低蔗糖”四種特色產品。 蒙牛酸酸乳

蒙牛酸酸乳不僅有利樂包和塑料瓶等多種包裝，而且還有原味、草莓、藍莓、芒果、蘆薈、AD鈣多種口味，而這些不同口味似乎也是針對不同性格的女生們設計。蒙牛酸酸乳音樂風云榜。 蒙牛真果粒

真果粒是蒙牛集團推出的全球首款含有可嚼果粒的

蒙牛真果粒

新一代牛奶飲品。202X年就已經首創成功并推向市場。作為中國乳業的龍頭，蒙牛始終堅持自主創新的原則，積極探索著更適合中國人身體膳食結構的營養飲品，面對全球30%以上人口維生素等營養缺乏及亞健康狀態的困擾，蒙牛組織各方專家綜合探討，得出最行之有效的方案即是通過合理的膳食來改善營養狀況，尤其是多吃富含維生素的水果、多喝牛奶，更進一步提出了“真實果粒+純鮮牛奶”的大膽構想。 冠益乳酸奶

特別添加BB冠菌TM（

冠益乳酸奶

又名BB-12雙歧桿菌），對胃酸和膽汁鹽有極好的耐受性，能在人體內保持超強活性，有效補充腸道益生菌群，全球專業好菌，暢銷100多個國家享譽全球20年。目前在中國唯蒙牛冠益乳獨有。鮮奶發酵卓越品質由鮮牛奶發酵，口感細膩柔滑，更添加了美味果肉，香醇口感，回味無窮。采用全球先進環保的利樂冠包裝，全程冷鏈管理，保證始終不變的好品質。 隨便冰激凌

隨便冰激凌是蒙牛旗下由吳克群代言，巧克力味的冰激凌，順滑美妙！入口即化。 阿拉奶粉

蒙牛阿拉乳制品有限責任公司由丹麥阿拉福茲與中國蒙牛乳業

阿拉奶粉

攜手創建。

阿拉全名：蒙牛阿拉乳制品有限責任公司

合資的蒙牛阿拉乳制品有限責任公司成立于二OO六年一月二十七日，于二OO六年二月二十一日正式運營。注冊資本為億元人民幣，雙方共同投資億元人民幣，蒙牛集團占股51%，阿拉福茲公司占股49%。

旗下有超金裝智佳益系列配方奶粉，金裝佳智系列配方奶粉，普裝佳智系列配方奶粉，經濟裝系列配方奶粉，金裝成人粉系列，普裝成人粉系列。 締芝特

締芝特系列奶酪是蒙牛乳業集團旗下的奶酪產品品牌，采用國際領先的奶酪生產工藝，引進并開發符合中國人飲食習慣的奶酪口味。“締芝特奶酪”還是鈣和維生素A的“富礦”，經過蒙牛強大科研力量的“挖掘”與“研發”，使得締芝特奶酪更加符合中國人飲食習慣，可夾在饅頭、面包、餅干、漢堡里一起吃或與色拉、面條拌食。對于忙碌的學生族、上班族來說，更可隨時隨地來一口，輕松填補口里與胃里的“空虛” 新養道 由著名影星章子怡代言，以“新養道，養有道”為口號，影響頗大。

新養道

新養道是內蒙古蒙牛乳業（集團）股份有限公司推出了一款優質乳制品，產品是基于中國人體內普遍缺乏“乳糖酶”已經為眾多研究證實。“乳糖酶”的缺失不僅直接導致乳糖的不消化，同時還將可能造成牛奶中鈣、鐵、鋅等多種營養成分的流失，嚴重影響國人身體健康，蒙牛集團作為中國乳業的第一品牌，十年來秉承著“愿每一個國人都身心健康”的企業愿景，一直致力于為更多消費者提供更適合的牛奶類型，新養道采用國際領先的EHT酶水解技術，將牛奶中的營養層層細化，特別為營養吸收和腸道保護的功能牛奶，更利于國人健康。 產品代言人

冠益乳，王心凌和潘曉婷

酸酸乳原來張函韻 現在的代言人是SHE和飛輪海活動形象代言人李曼蒙牛真果粒 徐靜蕾

蒙牛未來星兒童牛奶黃磊、孫莉夫婦

蒙牛未來星尤浩然、張一山

蒙牛牛奶形象代言人－－臺灣老太陳莎莉！ 編輯本段蒙牛創始人

牛根生

●1958年生 內蒙古人

●1978年 成為呼和浩特大黑河牛奶廠的一名養牛工人

牛根生

●1983年 任內蒙古伊利集團(原呼和浩特回民奶食品廠)廠長

●1992年 擔任內蒙古伊利集團生產經營副總裁

●1998年 被內蒙古伊利集團免去生產經營副總裁一職

●1999年 創辦內蒙古蒙牛乳業(集團)股份有限公司并擔任董事長兼總裁職務

●202X年 獲“中國十大創業風云人物”、“中國經濟最有價值封面人物”、“中國民營工業行業領袖”等榮譽，蒙牛在全國乳制品企業中的排名由第1116位升至第4位

●202X年 獲“中國企業新領袖”、CCTV“中國經濟年度人物”稱號 ●202X年 赴港上市，獲“中國策劃最高獎”

●202X年底，牛根生捐出全部個人股份設立“老牛專項基金”，成為“中國捐股第一人”、“全球華人捐股第一人”。

●202X年 辭去蒙牛集團總裁職務

●202X年8月28日牛根生辭任內蒙古蒙牛董事長，改由中糧集團總裁于旭波出任，但牛根生繼續擔任公司董事。

●期間曾在北京大學深造，中國社會科學院研究生院工商管理碩士。

第5篇：蒙牛公司認知實習

蒙牛，中國牛，世界牛

一直喝蒙牛的牛奶，吃蒙牛的雪糕，今天終于有機會踏入蒙牛企業的大門。蒙牛集團總部設在呼和浩特市和林格爾盛樂經濟園區。幾十號人驅車來到蒙牛的基地，只有6期工程對外接待參觀，于是沿途穿越大片的廠區和草地，全是蒙牛的地盤。進了參觀大廳，只見迎面大LED屏滾動播放蒙牛的發展歷程和目前的市場及未來前景，底下是大型蒙牛全景沙盤，我們參觀的部分還不到蒙牛整個園區的幾十分之一，可見蒙牛有多大。

換了鞋套，我們沿著專門的參觀通道，參觀最新的辦公區和生產線。辦公區都是透明玻璃隔斷，因為恰好中秋節放假，因此沒有見員工，只見蒙牛的辦公區整齊整潔，到處張貼著文化理念，其中一個經理室的屋內貼著：“如果沒人奉承你，那是你的榮幸，如果沒人批評你，那是你的悲哀！”是呀，很多領導聽到最多的是奉承，是報喜不報憂，不能聽得批評，這是非常危險的，這樣很難進步，也很難了解實情，是領導管理者的大忌。我也要引以為戒啊。

順著通道的大玻璃幕墻，可以看到下面的生產車間，一個個大型的不銹鋼圓筒，密密麻麻的不銹鋼管道，全都是國外引進的先進生產線，牛奶在這里殺菌消毒，我們才喝到健康放心的牛奶。我相信凡是參觀了蒙牛的人，以后肯定會只喝蒙牛了，眼見為食啊！

繼續往里走，看見墻上掛著蒙牛各個部門的績效考核表，每日每天每件事，目標、計劃、檢查、監督、考核，用不同顏色園點表示考核結果，紅的代表優秀，藍的代表一般，黃的代表還需改進，如果連續3個月都得黃標，就要待崗調崗，再不適合就要自動離職。千斤重擔萬人挑，人人頭上有指標，管理就是責任到人啊！

再往里走，就是蒙牛的文化墻了，上面張貼很多先進理念和企業文化，激勵每個人奮發圖強。我大概整理了一些

（1）誠信：百德誠為先，百事信為本，誠信是蒙牛文化的核心。

（2）感恩：滴水之恩，涌泉相報，感恩報恩是蒙牛做人的原則。

（3）尊重：建立相互尊重的蒙牛拇指文化，讓人人都感到偉大和崇高，在工作中感受生命的意義。

（4）合作：二人為仁，三人為眾，人字的結構就是相互支撐，在合作中共贏是蒙牛人做事的原則。

（5）分享：一個人最大的智慧就是與別人分享的智慧，只有分享的思想才有力量，沒有分享，就沒有團隊的成長。

（6）創新：創新是舊的資源新的整合，創新是蒙牛事業發展的靈魂，與時俱進是不斷創新的關鍵。

再往車間里看，就是成品包裝車間了，完全自動化灌裝流水線，甚至裝卸都是機器人，平時喝的利樂枕、酸酸乳都從這里成批產出，聽說每分鐘產出2萬多盒，太驚人的速度了。只見流水線上的一盒一盒奶排著長長的隊向前走，又變成一箱箱整箱奶，機器人又把整箱奶壘成垛，然后由輸送車運送到大型倉庫，聽說這種大倉庫全國只有3家，其中2家是裝導彈的，蒙牛真是太牛了，用裝導彈的架子裝牛奶。

中途還經過蒙牛的發展歷程宣傳畫，蒙牛幾乎年年目標翻番，10年間，發展到年產值200多億，太驚人了，參觀后，就知道蒙牛的成功是有道理的。

最后的墻上掛著蒙牛的經典故事：獅子和羚羊的故事。講的是獅子為了吃到羚羊，必須跑的更快，而羚羊為了不被獅子吃到，也要跑的更快，這個競爭殘酷的環境，要么被吃掉，要么被餓死，當然除了明處的危險，還有很多潛在的危機，所以只有不斷的超越自己，才能贏得生存。這就好比我們自己，要么超越對手，要么被對手超越，但最終還是要超越自己。

結束了蒙牛之行，深深被牛總的人格魅力所震撼，“財散人聚、財聚人散”他真是大智大慧，他有成吉思汗的氣魄和胸懷，不愧為一代天驕，一代牛人！

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