文化營銷策略

2023年12月7日發(fā)(作者：春景的詩句)

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2、文化營銷策略的內(nèi)容

(1) 產(chǎn)品文化營銷策略

產(chǎn)品的文化營銷策略是把文化內(nèi)涵融合于產(chǎn)品的設(shè)計、款式 、

品牌形象包裝和服務(wù)等方面，用文化提升商品的內(nèi)在價值。首先， 產(chǎn)品在設(shè)計上要有文化創(chuàng)新，) 即 不僅要滿足消費(fèi)者的物質(zhì)需求 ， 還要力求滿足他們的 精神文化需求。 其次，產(chǎn)品的品牌應(yīng)更適應(yīng)市場的文化要求。最后，應(yīng)增加各項(xiàng)服務(wù)的文化附加值，建立消費(fèi)者反饋意見數(shù)據(jù)庫，借助感情溝通使?fàn)I銷文化成為溝通企業(yè)與客戶的橋梁。

(2) 價格文化營銷策略

商品價格的制定要受到成本、需求、競爭、法律等多方面的影響。

從價格文化促銷策略來看， 企業(yè)在營銷時必須進(jìn)行深入的市場調(diào)研，根據(jù)各行業(yè)不同的文化背景和消費(fèi)者的文化需求采取適當(dāng)?shù)亩▋r策略。

(3) 渠道文化營銷策略

企業(yè)在設(shè)計分銷系統(tǒng)時必須考慮到已經(jīng)存在的渠道結(jié)構(gòu)，即分銷文化。

(4) 促銷文化營銷策略

促銷是指企業(yè)將本企業(yè)及產(chǎn)品的信息通過各種方式傳遞給消費(fèi)者，促使其了解、信賴并購買本企業(yè)的產(chǎn)品。這些方式包括廣告、 人員推銷、營業(yè)推銷和公共關(guān)系。促進(jìn)文化營銷策略有兩條實(shí)現(xiàn)途徑：一是利用傳統(tǒng)文化進(jìn)行促銷。二是利用文化潮流的信息

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