兒童樂園主題規劃設計方案

2023年12月10日發(作者：高一寒假作業)

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專業資料

Thompson&Friends

兒童樂園主題規劃案

湯普森和他的朋友們

目錄

一、背景分析 ....................................... 4

二、受眾分析 ....................................... 8

三、項目分析 ...................................... 18

四、主題策劃 ...................................... 21

五、體驗規劃 ...................................... 30

六、運營管理 ...................................... 41

七、運營服務 ...................................... 44

八、公司介紹 ....................... 錯誤!未定義書簽。

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一、背景分析

1.市場背景

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A

學前教育

幼兒園和小學生

提供基礎教育

培訓課堂

挖掘不同興趣點

培養技能和愛好

輔助于基礎教育

B

Thompson&Friends

兒童主題商業項目

主題樂園

主題性互動游樂項目

體驗參與過程的快樂

C

角色扮演

設定多種類型角色體驗

激發兒童想象力

促進兒童心智發展

D

2.項目背景

高端住宅

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酒店公寓

3.項目業態

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專業資料主題寓教20%

商業配套15%

主題派對15%

主題娛樂50%

二、受眾分析

1.主體受眾分析

主體受眾

（3-10歲兒童）

3 – 7歲：幼兒期

7–10歲：兒童期

主體受眾的核心消費群體為3-10歲

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3 – 7歲：幼兒期

3歲至7歲，相當于幼兒園教育階段，又稱為學前期。

幼兒期按年齡分為幼兒初期（3-4歲）、幼兒中期（4-5歲）和幼兒晚期（5-7歲）。

游戲是幼兒期兒童的主導活動。游戲對幼兒心理發展的重要意義：

1、幼兒的游戲主導著他們的認知和社會性發展；

2、幼兒的各種學習多是通過游戲活動進行的；

3、游戲是幼兒教育的最佳途徑。

根據他們的群體特征，我們將這一年齡階段的兒童定義為“參與型受眾”。

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3 – 7歲：幼兒期

開始推理

判斷事物

模仿能力強

品牌認識較多

參與型受眾

從眾心態強

消費引導力高

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7–10歲：兒童期

又稱童年期或學齡初期。

這階段的小朋友身體發育進入了一個相對平穩的發展階段

開始系統地學習知識、技能，接受正規的學校教育

從以游戲活動為主轉為以學習活動為主。

因此，我們將這一階段的兒童規劃為“主導型受眾”。

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7–10歲：兒童期

具備一定的判斷能力與活動能力

個性意識強

品牌認識度高

主導型受眾

希望獲取成就感

消費引導力高

專業資料 主體受眾

分析總結

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3 – 7歲：幼兒期

參與型受眾參與兒童體驗項目的初級參與者，他們在體驗活動中更多是感受和觀察，從年齡相近的其他受眾活動中獲取信息。

7–10歲：兒童期

主導型受眾是參與兒童體驗項目的高級參與者，他們在體驗活動中不但能夠自主選擇自身喜好的項目，同時還會帶動其他受眾參與活動。

2.主要延伸受眾分析

背

景

特

征兒童的父母

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受眾定位

28-48歲的中高檔消費人群：

人均月收入5000元以上者

受眾特征

社會中堅力量，家庭支柱。普遍收入穩定，工作穩定，事業有成，整體文化水平偏高，有一定的生活品味，對生活質量要求較高

男女比例：

約為1:1

專業資料消費兒童的父母

特

征

消費心理

? 消費趨于理性，看重品牌，

相信品牌傳播與品牌的力量

? 重視購買效果

? 對兒童素質培養比較看重

? 關注國際兒童教育各類信息

? 喜歡和孩子同購

? 重視孩子在過程中的安全因素

費兒童的父母

特同類消費習慣征

35歲以下35-39歲40-45歲45歲以上100%80%60%40%20%0%11.0

30.710.9

34.211.1

22.213.9

27.838.9

48.4

46.5

27.8

9.9

8.4

11.1

藝術培養消費語言培養消費學習輔導消費益智項目消費47.2

專業資料 延伸受眾

分析總結

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該延伸受眾是項目主導消費群體

決定購買因素：

有效，有趣，對孩子成長有幫助

互動需求：

安全、能夠參與其中

精神需求：

能夠帶給孩子歡樂與愉悅（重點）

能夠讓自身感受到輕松

三、項目分析

1.項目目標

打造兒童主題商業平臺

? 整合優化恒潤科技自身資源

? 吸收國外同類優秀項目經驗

? 策劃兒童主題商業的品牌核心價值

構建完整兒童主題產業鏈

? 以兒童消費為主體，構建兒童主題商業產業鏈

? 同步在國內一線城市核心位置同時推廣，打造主題商業網絡

? 建設中國最具競爭力和品牌力的兒童產業

專業資料 2.策劃向

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策劃方向

品牌塑造

滿足主體及其延伸受眾的需求

主題名稱

LOGO

主題故事故事角色吉祥物

故事環境項目

3.策劃思路

策劃思路：以受眾需求特點為出發點，以兒童樂于接受的童話卡通故事為切入點，塑造能讓多數兒童受眾喜歡的卡通角色，并設計了相應的故事場景，讓故事角色陪伴每個兒童在一個充滿歡樂的主題故事情景中，體驗快樂和輕松學習。

策劃目標：塑造Thompson&Friends專屬的兒童主題商業的商業形象、主題故事、吉祥物、主題項目等重要品牌價值。

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四、主題策劃

1.主題項目名稱

湯普森和他的朋友們

Thompson&Friends

孩子們對色彩和形狀具有與生俱來的好感，松脆可口的餅干和柔軟細膩的奶油蛋糕等甜品因其能加工制作成各種精美的圖案和鮮明的色彩，而受到孩子們永恒的喜愛。

湯普森——將憨態可掬的餅干形象賦予生命，以生動有趣的故事，反映孩子們的生活和世界。

朋友們——在游戲中引入成人化的理念：如交朋友與團隊合作，讓兒童在歡笑中和小伙伴們一起成長。

啟發學習興趣，

培養動手動腦，

學會與人相處，

開發兒童健康全面的思維。

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Thompson&Friends——“教”與“樂”的完美結合。

設計

暫無專業資料

3.故事背景

傳說在天邊絢麗的七彩光芒中，有一個美麗而又神奇的甜品國。那里擁有夢幻般的和雨露，有最最純凈的空氣和水，伸手可得的曲奇餅干、巧克力棒棒糖，隨處可見的奶油蛋糕、冰淇淋甜筒。樹叢、花影、頑點綴成跳動的音符，生活在這里的孩子們或相牽、或相攜、或相擁，表達著對快樂的渴望、奉獻和憧憬。

每個孩子都無法抗拒生活在甜品的世界里， 與小伙伴們一天天的嬉鬧唱游。

憨態可掬的餅干小人湯普森和他的朋友們一會兒出現在這里，一會兒又出現在那里，不斷變幻出驚艷的東西，帶給孩子們歡樂和驚喜。

這是孩子們的家，繽紛的甜點時刻伴隨著他們的成長。

這是一個夢幻般的世界，似曾出現在孩提時的夢里。

火花一觸即發。

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4.故事角色設定

故事和角色的意義：

我們走訪了上海社科院、科協的多位兒童專家，經過我們的研究與調查，兒童對卡通角色有與生俱來的好感。

故事認可——兒童對故事的認可直接影響其對故事中角色的好感度。

故事環境——兒童對環境的認可直接影響其對故事中場景的接受度。

角色影射——尋找與故事中的角色相對應的自己與圍人。

角色模仿——模仿故事中角色的行為和語言。

認知效應——對角色、故事及場景的好感及熟悉，能使他們對品牌產生強烈認同感。

我們的結論是：角色和故事的設計將對兒童主題商業起到至關重要的影響。

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主要角色列表：

冰冰是害羞的餅干小男生，喜歡音樂和運動

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花仔是個愛打扮的餅干小護士，喜歡蝴蝶結。

團團是臉上長了雀斑的可愛小糯米團，喜歡竹子和哥哥團仔。

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團仔是團團的哥哥，喜歡變身各種可愛裝扮，是個注重個人形象的小男生。

專業資料 專業資料

哈姆與哈莉

哈姆來自俄羅斯，喜歡打籃球，是哈麗的哥哥

哈麗是一個喜歡跳芭蕾舞的可愛女生，哈姆的妹妹。

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蛋蛋和桃桃

蛋蛋是性格溫柔的小甜筒，喜歡跟桃桃一起玩。

桃桃是蛋蛋從小長大的朋友，活潑可愛，喜歡唱歌。

五、體驗規劃

平面布局：

專業資料 區域劃分：

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Thompson&Friends主題樂園

湯普森的奇幻世界

奇幻之旅

主要區域 水果大作戰

漫游甜品國

魔法甜品屋

功能區域 接待臺

湯普森的競技大會

糖果賽車

QQ糖足球

小小格斗

勇士攀爬墻

休息區：

音樂梅花樁，音樂座椅

湯普森的夢幻工坊

甜品設計師

七彩莊園

鐳射迷宮

甜品工坊

魔法小廚師

公共區：

建筑工地，傾斜小屋

時光機

湯普森的尋寶迷宮

展項介紹：

付費項目

免費項目

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A.展項名稱：奇幻之旅

B.所處區域：湯普森的奇幻世界

C.展示形式：六自由度動感平臺

D.展示容：當小伙伴們駕駛“糖果車”穿越彩虹馳騁天際，將五彩斑斕的城堡拋在腳下時，一場奇妙的旅程隨即拉開帷幕。緊刺激的情節呈現和迎面而來的歡樂色彩激發了每一個小觀眾的參與熱情，快來跟隨湯普森一起在甜品國的世界里來場冒險之旅吧！

A.展項名稱：水果大作戰

B.所處區域：湯普森的奇幻世界

C.展示形式：單座射擊平臺

D.展示容：甜品世界中的水果總是十分的調皮，它們已經不愿意一直呆在廚房了，大舉入侵城堡，準備占領外面的世界。搞怪可愛的游戲畫面和各種造型怪異的水果不禁令人捧腹大笑，快快拿起手中的武器，向這些淘氣的水果們發起挑戰吧！

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A.展項名稱：漫游甜品國

B.所處區域：湯普森的奇幻世界

C.展示形式：VR虛擬現實

D.展示容：蔚藍的天空中飄著棉花糖云朵，還有奶糖氣球。餅小人揮舞著七彩棒，放出不同顏色的煙火，會變魔術的薄荷先生將禮帽向空中一扔，一大波雪白的棉花糖源源不斷的落下。想再甜品國的城堡中來場散步嗎？帶上頭盔，立刻進入甜品世界漫游。

A.展項名稱：魔法甜品屋

B.所處區域：湯普森的奇幻世界

C.展示形式：AR增強現實

D.展示容：一面充滿魔力的鏡子，只要站在鏡前面對鏡中的自己的影像，頭部就會變成自己最喜愛的甜品，想知道自己變成一塊餅干，蛋糕或巧克力后是什么樣子嗎？那就召喚魔鏡吧。

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A.展項名稱：糖果賽車

B.所處區域：湯普森的競技大會

C.展示形式：虛擬駕駛

D.展示容：甜蜜的競速游戲，小朋友們駕駛著Q版賽車在繽紛的糖果世界中賽跑，奔過回環和跳高，比一比誰最先能跑完全程，而且路上還有各種甜蜜的糖果呢~這下大家都有動力了吧？趕快來參加吧。

A.展項名稱：QQ糖足球

B.所處區域：湯普森的競技大會

C.展示形式：虛擬足球

D.展示容：甜品國中的成員們最近正在籌劃一場以QQ糖果為主題的QQ糖足球賽，他們將QQ糖果制作成足球，多成員都參與到了比賽中去，大家在賽場上追逐著糖果，競爭非常激烈，現專業資料

在就一起到游戲中和他們一決勝負吧！

A.展項名稱：小小格斗

B.所處區域：湯普森的競技大會

C.展示形式：虛擬拳擊

D.展示容：這是一款非常有趣可愛的動作小游戲，主角是甜品國中的各位成員，小朋友們可以選擇不同口味的餅干或蛋糕等甜品進行拳擊比賽，游戲目的很簡單，只要將對的血瓶打到“0”即可獲勝。

A.展項名稱：勇士攀爬墻

B.所處區域：湯普森的競技大會

C.展示形式：攀巖

D.展示容：模擬現實當中的攀巖，手腳要配合好才行，看上去好象不是很簡單哦。無限風光在險峰，專業資料

是勇者就投入攀巖吧。

A.展項名稱：甜品設計師

B.所處區域：湯普森的夢幻工坊

C.展示形式：多媒體互動

D.展示容：喜歡吃蛋糕嗎？發揮你的想象力，設計一個別具一格的香甜蛋糕和小伙伴們一起享用吧！根據你的喜好制作香甜的大蛋糕，這里有各式各樣的裝飾，快來搶先體驗吧！

A.展項名稱：七彩莊園

B.所處區域：湯普森的夢幻工坊

C.展示形式：多媒體互動

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D.展示容：各類水果是制作甜點的必須原料。今年甜品國七彩莊園中的水果大豐收，但是水果卻被樹枝擋住了，湯普森和小伙伴們需要將新鮮的水果收集到籃子里面，壞掉的水果可不能放到籃子里，一起來幫幫他們吧。

A.展項名稱：甜品工坊

B.所處區域：湯普森的夢幻工坊

C.展示形式：多媒體互動

D.展示容：可愛的五彩甜品工坊，小朋友們在此可參與到甜品的生產制作過程，加工出各種口味和形狀的餅干、蛋糕等。

A.展項名稱：魔法小廚師

B.所處區域：湯普森的夢幻工坊

C.展示形式：多媒體互動

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D.展示容：甜品終于出爐了，但還要經過最后一道工藝才能端上餐桌哦。自己動手來給各種甜品噴涂上色吧！有草莓醬、巧克力醬、蘋果醬、沙拉醬，小朋友可自由發揮想象力，噴繪出自己喜歡的甜品。

A.展項名稱：尋寶迷宮

B.所處區域：湯普森的尋寶迷宮

C.展示形式：多媒體場景互動

D.展示容：大型情景互動游戲，由幾間小屋和相互連接的通道組成，在鐳射迷宮中添加尋寶任務，小朋友們需要在規定時間運用勇氣與智慧完成相應任務，將所有寶藏全部找出，則任務完成最終過關，小心途中四處遍布的鐳射激光哦！

A.展項名稱：音樂梅花樁

B.所處區域：休息區

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C.展示形式：多媒體互動

D.展示容：一種簡單有趣的跨越游戲,操作區域中布滿了小小的迷你梅花樁，小朋友踏在樁上,隨著腳步的移動,就會響起悅耳的音樂。不同的樁柱發出的聲音也各不相同，試一試能不能跳出一支完整的曲子來吧。

A.展項名稱：時光機

B.所處區域：拍照留念區

C.展示形式：拍照一體機

D.展示容：一個拍照沖印的地，新穎的功能更貼近甜品世界。小朋友們可以自由的選擇背景，和自己喜愛的卡通角色合影留念，最后打印出來。

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六、運營管理

1.區域推廣

宣傳推廣

序號

宣傳對象地點

1

2

3

4

宣傳短片

傳媒平臺

網絡平臺

平面紙媒

推廣式

我們將整個宣傳廣告打造成卡通短片，從而拉開故事序幕，吊起小朋友的參觀興趣。

我們將宣傳片以傳媒的式在出租車、公交車、公交車車站廳等地傳播推廣。

微信、微博、博客、論壇等多種網絡推廣法并行推廣。

我們將Thompson&Friends中各類卡通角色及游樂項目做成卡通宣傳手冊，在學校及幼稚園等地分發，使孩子們產生興趣，使其極大程度的被目標受眾知曉。

考慮到大多數父母多為上班族，在家帶孩子的責任就需要老人們扛起，因此我們也應考慮在居委會等地分發宣傳手冊。

5

街道/社區中心

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6

超市/便利店

我們將考慮在各大超市（全家、羅森、喜士多、7-Eleven）憑收銀票領取相關禮物（如：在超市購物滿20元獲得Thompson&Friends的玩偶一個）。

我們考慮在游藝場所、地鐵及大型商場邊的娃娃機里放置Thompson&Friends的毛絨玩具，使其得到推廣。

（肯德基/麥當勞）：我們還將考慮在肯德基、麥當勞等快餐店里以套餐的式推出Thompson&Friends的相應禮品（如：肯德基在A套餐中推出憤怒的小鳥玩偶）

快速消費品：在快速消費品市場，如零食、飲料等加入Thompson&Friends元素，以零售＋附贈的式進行推廣。

7

游藝場所

8

快餐行業

9

快速消費品

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2.運營式

游樂積分制：

? 領取積分卡：小朋友在進入Thompson&Friends后，在一層中心導覽處會獲得一個記錄他們參與的項目和成績的電子卡，并通過電子卡上的記錄，為他們積累不同的積分。

? 關于積分卡：每積分卡都可進行人民幣充值，充值后的積分卡將用于Thompson&Friends中的有償消費。

? 關于積分：根據小朋友們年齡的差異，每個游戲中的積分將各不相同。

我們將待定為三種積分，分別為：親子積分、才藝積分、勇者積分（不同游戲所獲積分不同）。

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? 收費式：樂園各體驗區域都有對應的有償及無償消費項目，小朋友們可以自由選擇參與項目。友情提示：有償消費項目則積分高；無償消費項目則積分相應偏低。

七、運營服務

1.市場前景

近幾年，我國游樂園行業發展迅速，產品產出持續擴，產業政策鼓勵游樂園產業向高技術產品向發展。隨著新一波生育高峰的到來，伴隨著我國經濟發展，城市建設越大，樓房越修越高，可供兒童嬉戲游樂的空間正逐漸消失在鋼筋水泥環境中；出門坐車，回家關門，枯燥的封閉的童年生活式正在危急中國千萬城市兒童的身心健康。現在多數家庭均為獨生子女，這樣就導致孩子的性格較為自閉，不懂得交流與分享，人際技能缺乏等。游樂園卻成了孩子與其他小朋友交際的場所，在這里孩子們能夠學會與人相處，培養實際動手動腦的能力，從而開發健康全面的思維。

目前國做兒童游樂的商家約500多家，其中80%都是千篇一律的淘氣堡，20%為目前比較流行的軟包游樂園，但是其中沒有一家能真正把教育、娛樂有效的結合在一起，與國外先進的主題樂園相比，明顯已經落伍。

而伴隨我國人民群眾生活水平的不斷提高，發展室兒童主題樂園潛力巨大。兒童主題樂園對提高專業資料

商場城市品位，為商場聚集人氣更有著重要的意義。Thompson&Friends兒童主題商業以其前瞻性的設計理念，獨具魅力的故事場景及卡通角色，必將贏來廣闊的市場前景！

2.利潤分析

? 空白市場 少有競爭：兒童室主題樂園項目在歐美發展得非常成熟，但在中國尚屬新生事物，從市場規律上看，搶占市場先機，就意味著掌握了利潤最高、競爭最小的黃金發展時期；

? 專業伙伴 權威可靠：恒潤科技長期致力于兒童主題樂園的策劃設計，并與國外同類優秀項目建立長期合作關系，擁有雄厚的專家團隊支撐，權威可靠；

? 寓教于樂 產品先進：玩與學一直是家長難以平衡的選擇題， 兒童主題商業的出現解決了他們的難題，讓孩子在開心的玩樂中學習和成長，沒有負擔、沒有壓力，只有快樂和幸福，家長怎能不歡欣；

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? 軟件跟進 營銷得力：Thompson&Friends兒童主題商業將游戲常態化、玩樂課時化，極大地增加了消費粘性，同時，采用大量的心理營銷、服務營銷式，對于拓展市場、增加利潤大有裨益；

? N店合一 多重盈利：在盈利模式上，Thompson&Friends兒童主題商業呈現出的多元化盈利結構趨勢是投資的福音。Thompson&Friends兒童主題商業后續將圍繞主題邊建立起完整一體的產業鏈，多點爆發，讓盈利層層鋪開。

專業資料

3.更新及服務

? 容更新：我們將根據故事期性更新Thompson&Friends兒童主題商業容以及展示容。

? 設備更新及維護：

1.我們技術人員將對設備進行更新。

2.如設備有損壞，我們技術人員將會對設備進行維修和保養。

3.我們將對所有工作人員針對展項展品進行專業培訓。

? 長期合作：考慮到后期的項目延續性問題，我司建議可單獨成立公司與我司針對本項目長期合作，我司將在后期項目中不斷推出一系列關于本項目的設施設備、邊產品、延伸服務。

專業資料

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