寧夏枸杞產(chǎn)業(yè)發(fā)展與品牌價(jià)值提升探索

2023年12月10日發(fā)(作者：創(chuàng)造美好生活)

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寧夏枸杞產(chǎn)業(yè)發(fā)展與品牌價(jià)值提升探索

摘要：寧夏枸杞產(chǎn)業(yè)作為中國(guó)重要的農(nóng)業(yè)特色產(chǎn)業(yè)之一，具有豐富的資源優(yōu)勢(shì)和發(fā)展?jié)摿Α＝陙恚瑢幭蔫坭狡髽I(yè)不僅在技術(shù)研發(fā)、品質(zhì)控制等方面取得了顯著進(jìn)展，還積極探索提升寧夏枸杞品牌價(jià)值，提升產(chǎn)品的附加值和競(jìng)爭(zhēng)力。本文將就寧夏枸杞產(chǎn)業(yè)發(fā)展與品牌價(jià)值提升進(jìn)行探討，分析現(xiàn)狀、挑戰(zhàn)和未來發(fā)展方向，旨在為寧夏枸杞企業(yè)提供經(jīng)驗(yàn)和啟示，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：寧夏枸杞；產(chǎn)業(yè)發(fā)展；品牌管理；

引言

寧夏作為我國(guó)乃至世界枸杞的核心產(chǎn)區(qū)，擁有得天獨(dú)厚的地理和氣候條件，為枸杞的種植提供了極其優(yōu)越的自然條件和人文環(huán)境。然而，寧夏枸杞產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中同樣面臨諸多問題和挑戰(zhàn)。因此，怎樣盡快提升寧夏枸杞品牌價(jià)值也成為了枸杞產(chǎn)業(yè)發(fā)展中迫切需要解決的問題之一。

1寧夏枸杞的天然優(yōu)勢(shì)

寧夏是我國(guó)西北地區(qū)的重要生態(tài)屏障，它有著獨(dú)特的地理位置和氣候條件，為枸杞的種植提供了優(yōu)良的環(huán)境。寧夏屬黃土高原半干旱氣候類型，光照時(shí)間長(zhǎng)，日照時(shí)數(shù)最高可達(dá)3080小時(shí)，位居全國(guó)第二，其“奢華”光照，讓該地區(qū)生產(chǎn)的寧夏枸杞積累出充足的營(yíng)養(yǎng)成分。同時(shí)，這里晝夜溫差大，白天制造養(yǎng)分多，夜晚消耗養(yǎng)分少，有利于營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)積累。再加上干旱少雨，年平均降雨量200-350毫米，病蟲發(fā)生少，得天獨(dú)厚的自然氣候條件加上黃河水澆灌，造就了寧夏枸杞“甘美異于他處”的獨(dú)特品質(zhì)。寧夏枸杞核心產(chǎn)區(qū)中寧縣，以及同心縣、沙坡頭區(qū)、紅寺堡區(qū)、海原縣、原州區(qū)等地處的清水河流域產(chǎn)業(yè)帶，位于北緯37°-38°，這是世界公認(rèn)的最佳農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)黃金地帶，也是最適宜枸杞生產(chǎn)的黃金緯度帶。賀蘭山阻擋了西伯利亞的寒流，護(hù)佑了寧夏平原。六盤山涵養(yǎng)了翻越秦嶺的暖濕氣流，積蓄了優(yōu)質(zhì)水資源。發(fā)源于六盤山的清水河流經(jīng)須彌山后，攜帶富含礦物質(zhì)元素苦咸水，與黃河交匯形成的沖積平原，該區(qū)域富含大量的硒等礦物質(zhì)和微量元素，土壤熟化度高，pH7.2—8.2，屬堿性土壤。“兩山夾一河”的獨(dú)特地理環(huán)境，確立了寧夏作為道地產(chǎn)區(qū)生產(chǎn)的寧夏枸杞的唯一性、獨(dú)特性和不可復(fù)制性，寧夏枸杞也11次入選《中華人民共和國(guó)藥典》，寧夏因此成為了“中國(guó)枸杞之鄉(xiāng)”。綜上所述，陽光充足、水源豐富、適宜的土壤和氣候使得寧夏成為一個(gè)理想的枸杞產(chǎn)地，通過合理的種植管理和科學(xué)技術(shù)應(yīng)用，寧夏枸杞產(chǎn)業(yè)發(fā)展大有可為。

2寧夏枸杞產(chǎn)業(yè)發(fā)展新優(yōu)勢(shì)

2.1種植端提質(zhì)增效有新突破

1）育繁推一體化現(xiàn)代種業(yè)體系穩(wěn)步發(fā)展。2023年枸杞苗木供應(yīng)充足，據(jù)估計(jì)，全區(qū)春季枸杞出圃苗木530萬株，銷售數(shù)量430萬株。2023年完成枸杞硬枝扦插苗木750畝，扦插種條1800萬株。

2）枸杞干鮮果產(chǎn)地價(jià)格穩(wěn)定，肥料等農(nóng)資費(fèi)用漲幅較高。鮮果收購(gòu)價(jià)格與去年持平，地頭收購(gòu)價(jià)在8元/斤左右，榨汁用鮮果地頭收購(gòu)價(jià)4.5元/斤以上。枸杞鮮果直銷上市地頭銷售價(jià)40元/斤，售價(jià)與去年持平。普通制干的枸杞鮮果采摘費(fèi)較去年基本持平，采摘費(fèi)1.7元/斤左右。肥料漲幅較大，沙坡頭區(qū)漲幅達(dá)20%～30%，農(nóng)藥漲幅在10%左右。

2.2加工端生產(chǎn)能力和拉動(dòng)作用持續(xù)擴(kuò)大

枸杞原漿產(chǎn)能持續(xù)提高，預(yù)計(jì)全區(qū)枸杞原漿產(chǎn)量將達(dá)到1.5萬噸。海原縣引進(jìn)福建資本4000萬元，建成枸杞膏、枸杞泡騰片深加工企業(yè)2家。吳忠市利通區(qū)眾方生物科技公司正在申請(qǐng)年產(chǎn)1000噸枸杞氨基酸特膳食品工程生產(chǎn)許可證。中寧縣杞源堂轉(zhuǎn)化了枸杞果醋、枸杞膏2個(gè)科技成果。石嘴山市惠農(nóng)區(qū)東永固村建成3條枸杞飲料加工生產(chǎn)線，田園食品公司的枸杞醋、厚道食品公司的枸杞辣醬生產(chǎn)線開始試生產(chǎn)運(yùn)行。鎖鮮枸杞占比進(jìn)一步提高，前三茬鮮果絕大部分用于制作鎖鮮枸杞。

2.3品牌建設(shè)在持續(xù)宣傳推介中取得新成效 先后組織枸杞企業(yè)參加7場(chǎng)國(guó)內(nèi)外展會(huì)，舉辦7場(chǎng)寧夏枸杞專場(chǎng)推介會(huì)，簽約總金額達(dá)到3億余元。第六屆枸杞產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)開展22項(xiàng)系列活動(dòng)，采購(gòu)簽約總金額達(dá)到15.8億元，網(wǎng)絡(luò)直播帶貨銷售額達(dá)6564萬元。寧夏枸杞冠名6列高鐵發(fā)往東南沿海，編纂出版了《中國(guó)枸杞產(chǎn)業(yè)藍(lán)皮書（2023）》，與央視聯(lián)合拍攝了《山水間的家》枸杞綜藝節(jié)目，枸杞紅茶成功投產(chǎn)，厚生記枸杞功能飲料上架中石化、中石油便利店。支持企業(yè)在福建、廣東設(shè)立寧夏枸杞文化體驗(yàn)館、中寧枸杞福建運(yùn)營(yíng)中心、中寧枸杞“一杞生活館”等，有效擴(kuò)大了“寧夏枸杞”“中寧枸杞”和知名企業(yè)品牌影響力。

2.4融合發(fā)展賦能產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展態(tài)勢(shì)明顯

百瑞源殷紅子熟枸杞莊園正式投運(yùn)。中衛(wèi)市中寧縣杞滋堂、璽贊莊園3A級(jí)枸杞旅游景區(qū)提星升級(jí)。銀川市組織枸杞旅游景點(diǎn)企業(yè)赴“京津冀”“長(zhǎng)三角”“陜甘”“川渝”等11個(gè)省（市）31個(gè)重點(diǎn)客源地城市，開展枸杞旅游產(chǎn)品和新業(yè)態(tài)展銷。截至7月底，銀川市6家枸杞企業(yè)旅游景點(diǎn)共接待游客16萬余人次，營(yíng)業(yè)收入2970萬元。

3寧夏枸杞品牌價(jià)值提升的重要性和挑戰(zhàn)

3.1寧夏枸杞品牌價(jià)值提升的重要性

1）蘊(yùn)含獨(dú)到的藥用價(jià)值。寧夏的枸杞藥用成分含量比其他枸杞產(chǎn)區(qū)的藥用成分含量高。枸杞藥用功效成分主要有枸杞多糖、甜菜堿、黃酮、類胡蘿卜素等。科研機(jī)構(gòu)經(jīng)過對(duì)西北五省區(qū)同一品種“寧杞1號(hào)”同樹齡、同樣管理技術(shù)、同批次果實(shí)成分分析證明，在寧夏清水河流域的平均總糖和平均還原糖含量最低，其功效成分枸杞多糖（3.61%）、黃酮（0.56%）以及硒（0.62 mg/kg）的平均含量居各產(chǎn)區(qū)首位。南京中醫(yī)藥大學(xué)段金廒團(tuán)隊(duì)研究也表明，以藥用成分枸杞多糖為劃分指標(biāo)，藥用枸杞生產(chǎn)最適宜區(qū)主要集中在寧夏的清水河流域。

2）蓬勃發(fā)展的科技創(chuàng)新。寧夏枸杞科技研發(fā)專業(yè)人才優(yōu)勢(shì)、資源優(yōu)勢(shì)和成果優(yōu)勢(shì)突出，圍繞枸杞種質(zhì)資源、品種選育、功效物質(zhì)成分評(píng)價(jià)與質(zhì)量監(jiān)控、功能基因圖譜繪制等，成立了2個(gè)院士工作站、5個(gè)國(guó)家級(jí)研發(fā)平臺(tái)、14個(gè)自治區(qū)級(jí)人才高地工作站；枸杞功效作用機(jī)理研究等科技攻關(guān)取得突破性重大要進(jìn)展，王志珍院士領(lǐng)銜的枸杞功效的重大基礎(chǔ)研究及功能產(chǎn)品研發(fā)項(xiàng)目通過驗(yàn)收；蘇國(guó)輝院士團(tuán)隊(duì)、仝小林院士團(tuán)隊(duì)開發(fā)了治療糖尿病、抗抑郁、改善腦功能、延緩眼底黃斑變性等一批保健藥用產(chǎn)品。科技成果轉(zhuǎn)化不斷取得新突破，研制出枸杞采收機(jī)、植保機(jī)、施肥機(jī)、烘干機(jī)等配套機(jī)械。研發(fā)出枸杞鮮汁飲料、枸杞油膠丸、枸杞原漿、枸杞泡騰片、枸杞鮮顆粒沖劑、枸杞飼料等系列產(chǎn)品，已達(dá)10大類100余種，遠(yuǎn)銷50多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，深受消費(fèi)者青睞。

3）突出的寧夏枸杞核心競(jìng)爭(zhēng)力。首先，明確品牌定位和核心價(jià)值。寧夏枸杞可依托其獨(dú)特的地理環(huán)境和種植技術(shù)，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的天然、綠色、健康等特性。同時(shí)，注重宣傳寧夏枸杞傳統(tǒng)的藥食同源文化，使品牌更具歷史和文化內(nèi)涵。通過明確品牌的定位和核心價(jià)值，在市場(chǎng)中樹立自己獨(dú)特的形象，與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開來。其次，加強(qiáng)品牌形象塑造與傳播。品牌形象是消費(fèi)者對(duì)品牌的第一印象，也是建立品牌認(rèn)知度和信任度的基礎(chǔ)。寧夏枸杞企業(yè)通過精心設(shè)計(jì)的品牌標(biāo)志、宣傳資料和包裝等方式，塑造出符合品牌定位的形象。同時(shí)，需要加大對(duì)品牌故事的宣傳力度，讓消費(fèi)者了解和認(rèn)同寧夏枸杞的獨(dú)特價(jià)值。在傳播方面，利用各種媒體平臺(tái)，如電視、廣播、互聯(lián)網(wǎng)等，進(jìn)行品牌推廣與傳播。此外，可以參加國(guó)內(nèi)外展覽和活動(dòng)，發(fā)掘更多的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。最后，建立消費(fèi)者關(guān)系管理。消費(fèi)者是品牌發(fā)展的核心。寧夏枸杞企業(yè)可以通過建立會(huì)員制度、收集消費(fèi)者反饋等方式，與消費(fèi)者保持緊密聯(lián)系。通過為消費(fèi)者提供定制化、個(gè)性化的產(chǎn)品和服務(wù)，增強(qiáng)消費(fèi)者的忠誠(chéng)度和認(rèn)同感。此外，還可以通過社交媒體、線上線下互動(dòng)活動(dòng)等方式，與消費(fèi)者進(jìn)行溝通和互動(dòng)，深化品牌與消費(fèi)者之間的情感連接。

3.2挑戰(zhàn)

1）“寧夏枸杞”地理標(biāo)志證明商標(biāo)保護(hù)管理亟待加強(qiáng)。寧夏枸杞是傳統(tǒng)的名貴中藥材，又是具有滋補(bǔ)養(yǎng)生功能的食品。從廣義來看，任何種植于寧夏區(qū)域范圍內(nèi)的枸杞都是寧夏枸杞，而所有屬于寧夏枸杞物種的植物及其所結(jié)出的商品果實(shí)也叫寧夏枸杞，這就導(dǎo)致原產(chǎn)地、道地產(chǎn)區(qū)的枸杞與引種栽培省區(qū)生產(chǎn)的枸杞產(chǎn)品都能打著寧夏枸杞的旗號(hào)進(jìn)入市場(chǎng)銷售，造成枸杞市場(chǎng)產(chǎn)品魚龍混雜、質(zhì)量參差不齊等情況，同時(shí)也導(dǎo)致消費(fèi)者在購(gòu)買時(shí)產(chǎn)生較大疑慮及困惑，在購(gòu)買時(shí)更加看重企業(yè)的品牌及產(chǎn)品，而不是簡(jiǎn)單以寧夏枸杞這一道地品牌作為購(gòu)買標(biāo)準(zhǔn)。今后，有待進(jìn)一步加強(qiáng)“寧夏枸杞”地理標(biāo)志證明商標(biāo)的保護(hù)使用和管理，讓道地好枸杞真正實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)。

2）產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象影響了“寧夏枸杞”區(qū)域公用品牌的溢價(jià)力。目前，我區(qū)枸杞企業(yè)數(shù)量和規(guī)模居全國(guó)首位，但存在枸杞企業(yè)數(shù)量多而規(guī)模小，食品企業(yè)多而藥品企業(yè)少，至今產(chǎn)值過億元的不足10家，沒有一家主板上市企業(yè)，枸杞精深加工企業(yè)集中在食品、飲品領(lǐng)域，枸杞產(chǎn)品同質(zhì)化和“有產(chǎn)品無量產(chǎn)”的現(xiàn)象十分普遍，大家在同一塊天花板下開展價(jià)格戰(zhàn)，低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象較為嚴(yán)重。全區(qū)沒有一家以枸杞為原材料的枸杞中藥加工企業(yè)，缺乏道地產(chǎn)區(qū)、原產(chǎn)地枸杞行業(yè)的“定盤星”“穩(wěn)壓器”。“藥”字號(hào)、“健”字號(hào)產(chǎn)品極其稀少，沒有成為企業(yè)多核心競(jìng)爭(zhēng)力。新的“藥”字號(hào)、“健”字號(hào)產(chǎn)品，審批時(shí)間長(zhǎng)、獲準(zhǔn)困難大。

3）周邊省區(qū)的品牌發(fā)展對(duì)“寧夏枸杞”品牌造成一定挑戰(zhàn)。枸杞種植已廣泛分布于寧夏、青海、甘肅、新疆等省區(qū)，其他省區(qū)也擁有了一批地理標(biāo)志產(chǎn)品，這些產(chǎn)品品牌特色逐漸顯現(xiàn)，對(duì)寧夏枸杞產(chǎn)業(yè)和寧夏枸杞品牌造成一定沖擊。例如，甘肅省靖遠(yuǎn)縣“靖遠(yuǎn)枸杞”品質(zhì)優(yōu)良，近年來一直被經(jīng)銷商青睞，銷售價(jià)格甚至超過中寧枸杞，產(chǎn)品供不應(yīng)求。寧夏因?yàn)榭砷_發(fā)土地面積有限，隨著勞動(dòng)力價(jià)格上漲，枸杞種植面積增長(zhǎng)乏力，而甘肅、青海等省區(qū)地域遼闊，可開墾利用的土地資源豐富，正在逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)殍坭椒N植主產(chǎn)區(qū)，并憑借其規(guī)模化的優(yōu)勢(shì)強(qiáng)制全國(guó)枸杞銷售份額，寧夏全國(guó)枸杞集散地的地位受到?jīng)_擊。此外，新疆的“精河枸杞”、青海的“柴達(dá)木枸杞”、甘肅的“玉門枸杞”“瓜州枸杞”等也都聲名鵲起，寧夏枸杞品牌領(lǐng)導(dǎo)地位將遭受諸多挑戰(zhàn)。

4提出相關(guān)解決策略和建議

4.1加強(qiáng)品牌保護(hù)與標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)

將“寧夏枸杞”作為區(qū)域公用母品牌，“中寧枸杞”作為區(qū)域公用子品牌，全面實(shí)施安全質(zhì)量可追溯，實(shí)現(xiàn)專用標(biāo)志與追溯體系全覆蓋，不留監(jiān)管死角，實(shí)現(xiàn)母品牌為子品牌背書的公信力作用。統(tǒng)一品牌標(biāo)準(zhǔn)、品牌LOGO、標(biāo)志標(biāo)識(shí)、包裝設(shè)計(jì)、獨(dú)特字體等品牌符號(hào)，將品牌的核心價(jià)值與定位通過統(tǒng)一的獨(dú)特銷售主張表達(dá)出來、展現(xiàn)出來。建立信息平臺(tái)，依法保護(hù)區(qū)域公用品牌知識(shí)產(chǎn)權(quán)，細(xì)分原材料批發(fā)市場(chǎng)、中藥材市場(chǎng)、保健品市場(chǎng)和功能性食品市場(chǎng)需求，錨定目標(biāo)消費(fèi)人群，進(jìn)一步規(guī)范品牌形象和品牌標(biāo)準(zhǔn)，充分展現(xiàn)寧夏枸杞公共品牌的核心價(jià)值。

4.2加強(qiáng)寧夏枸杞產(chǎn)品質(zhì)量管理

1）好枸杞是種出來的，更是管出來的。要加強(qiáng)標(biāo)準(zhǔn)的貫徹執(zhí)行，引導(dǎo)各類生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)、執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)、尊崇標(biāo)準(zhǔn)。加大良種+良法的研發(fā)和推廣，在確保質(zhì)量穩(wěn)定性的前提下，提高生產(chǎn)的效率和注重可持續(xù)發(fā)展。全面建立病蟲害綠色防控體系、切實(shí)做到提前防治、科學(xué)防治、綠色防治，保證種出好枸杞。對(duì)種植生產(chǎn)、制干、運(yùn)儲(chǔ)、加工、流通等全過程進(jìn)行溯源，構(gòu)建寧夏枸杞權(quán)威統(tǒng)一的質(zhì)量安全溯源平臺(tái)，防范系統(tǒng)性風(fēng)險(xiǎn)，增加消費(fèi)者粘性。

2）持續(xù)加強(qiáng)質(zhì)量安全監(jiān)管，確保枸杞產(chǎn)品質(zhì)量上不出任何問題，真正實(shí)現(xiàn)枸杞優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)。要引導(dǎo)各類生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體將標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)用于全產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)中，建立完善檢驗(yàn)檢測(cè)網(wǎng)絡(luò)。建立企業(yè)名錄臺(tái)賬，完善生產(chǎn)企業(yè)批號(hào)管理制度，規(guī)范生產(chǎn)企業(yè)自檢制度和工作流程。嚴(yán)格落實(shí)“產(chǎn)地環(huán)境必檢、種植基地必檢、制干環(huán)節(jié)必檢、產(chǎn)品出廠必檢、入市銷售必檢”要求，大力開展枸杞產(chǎn)品質(zhì)量抽檢、風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)測(cè)、例行監(jiān)測(cè)，開展部門聯(lián)合專項(xiàng)行動(dòng)，依法嚴(yán)厲打擊質(zhì)量安全違法違規(guī)行為。加強(qiáng)行業(yè)自律，主動(dòng)開展內(nèi)部專項(xiàng)檢測(cè)，發(fā)現(xiàn)問題由行業(yè)協(xié)會(huì)及時(shí)約談，情節(jié)嚴(yán)重的責(zé)令退出會(huì)員單位，并公開曝光。

4.3加強(qiáng)寧夏枸杞品牌集群發(fā)展

在宣傳各地區(qū)域公用品牌的同時(shí)，更加注重打造知名區(qū)域品牌。要出臺(tái)扶持政策，整合媒體資源，調(diào)動(dòng)企業(yè)創(chuàng)品牌積極性。以區(qū)域公用品牌為統(tǒng)領(lǐng)，培育更多高質(zhì)量的知名企業(yè)品牌，形成品牌集群。要搶抓國(guó)家全民健康戰(zhàn)略機(jī)遇，積極主動(dòng)融入“一帶一路”和新發(fā)展發(fā)展格局，鞏固擴(kuò)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，積極拓展國(guó)際市場(chǎng)，進(jìn)一步提高市場(chǎng)占有率。繼續(xù)辦好枸杞產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)，充分發(fā)揮其宣傳推介、行業(yè)引領(lǐng)主陣地作用。扶持做強(qiáng)國(guó)家級(jí)中寧枸杞交易市場(chǎng)，從源頭上保證“寧夏枸杞”“中寧枸杞”的品牌權(quán)益。大力支持寧夏枸杞企業(yè)在重點(diǎn)銷地建立直營(yíng)經(jīng)銷點(diǎn)（品牌運(yùn)營(yíng)中心、城市會(huì)客廳等），形成專營(yíng)“寧夏枸杞”品牌產(chǎn)品的區(qū)域連鎖經(jīng)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)體系。鼓勵(lì)企業(yè)在連鎖超市、機(jī)場(chǎng)、景區(qū)、酒店、設(shè)立專柜，全方位多角度增加銷售渠道。進(jìn)一步規(guī)范線上營(yíng)銷渠道，堅(jiān)決打擊低價(jià)傾銷、惡意競(jìng)爭(zhēng)等行為，營(yíng)造風(fēng)清氣正的市場(chǎng)營(yíng)銷秩序。

4.4加強(qiáng)行業(yè)協(xié)會(huì)和組織引領(lǐng)

1)加強(qiáng)行業(yè)協(xié)會(huì)和組織的建設(shè)與引領(lǐng)作用。行業(yè)協(xié)會(huì)和組織可以作為連接企業(yè)和行業(yè)的紐帶，促進(jìn)行業(yè)內(nèi)成員的溝通與合作。它們可以組織行業(yè)內(nèi)的企業(yè)、專家學(xué)者等開展交流活動(dòng)，分享最新的市場(chǎng)動(dòng)態(tài)、技術(shù)趨勢(shì)和管理經(jīng)驗(yàn)。同時(shí)，通過行業(yè)研究和調(diào)查，可以了解市場(chǎng)需求和消費(fèi)者行為，為企業(yè)提供參考和指導(dǎo)。行業(yè)協(xié)會(huì)和組織的建設(shè)與引領(lǐng)作用使得寧夏枸杞企業(yè)能夠更好地了解行業(yè)動(dòng)態(tài)，把握市場(chǎng)機(jī)遇并積極應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)。

2)組織培訓(xùn)、研討會(huì)、展會(huì)等活動(dòng)對(duì)于品牌管理經(jīng)驗(yàn)的交流與分享至關(guān)重要。行業(yè)協(xié)會(huì)和組織可以組織各類培訓(xùn)課程、研討會(huì)和展覽會(huì)等活動(dòng)，邀請(qǐng)行業(yè)專家、企業(yè)代表等進(jìn)行知識(shí)傳授和經(jīng)驗(yàn)分享。通過這些活動(dòng)，寧夏枸杞企業(yè)可以學(xué)習(xí)到最前沿的品牌管理理念和策略，在實(shí)踐中不斷提升自身的品牌管理能力。此外，展覽會(huì)等活動(dòng)還為企業(yè)提供了展示品牌形象、擴(kuò)大影響力的機(jī)會(huì)，促進(jìn)品牌的曝光度和認(rèn)可度。

3)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定也是行業(yè)協(xié)會(huì)和組織的重要任務(wù)之一。行業(yè)協(xié)會(huì)和組織可以與政府部門、專家學(xué)者等合作，制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范，以規(guī)范行業(yè)內(nèi)的產(chǎn)品質(zhì)量、生產(chǎn)流程等方面。通過制定統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，可以提高寧夏枸杞產(chǎn)品的整體質(zhì)量和競(jìng)爭(zhēng)力，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的信任感和認(rèn)可度。此外，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定還有利于保護(hù)行業(yè)內(nèi)成員的合法權(quán)益，維護(hù)行業(yè)的良性發(fā)展。

結(jié)束語

通過對(duì)寧夏枸杞產(chǎn)業(yè)發(fā)展與品牌價(jià)值提升的探索，可以看出寧夏枸杞產(chǎn)業(yè)具有巨大的發(fā)展?jié)摿褪袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。然而，要實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力提升，還需要進(jìn)一步加強(qiáng)品牌價(jià)值提升，提高產(chǎn)品質(zhì)量和知名度。同時(shí)，政府、企業(yè)和農(nóng)民也需加強(qiáng)合作，共同推動(dòng)寧夏枸杞產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。只有通過積極的探索與實(shí)踐，才能取得更好的成果。 參考文獻(xiàn)

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