茅臺(tái)立夏文案

2023年12月22日發(fā)(作者：國(guó)慶節(jié)作文開頭)

茅臺(tái)立夏文案

壬寅立夏夜，在浪漫的海口灣，一群人正仰望一場(chǎng)別開生面的無人機(jī)表演。

與此同時(shí)，在1600多公里外的成都安仁古鎮(zhèn)，另一群人正細(xì)細(xì)品咂情景劇中的徐徐國(guó)風(fēng)。

把他們鏈接起來的是一瓶酒——茅臺(tái)1935。

立夏時(shí)節(jié)，恰是喜相逢。茅臺(tái)1935精彩演繹初夏喜與愛

5月5日19：35至20：35，i茅臺(tái)APP平臺(tái)正式開啟茅臺(tái)1935“與愛相守?喜相逢”專場(chǎng)申購(gòu)活動(dòng)，成都、海口雙城線下主題品鑒會(huì)同步舉行，全國(guó)多個(gè)城市在同日開展一桌式品鑒。

立夏時(shí)節(jié)，恰是喜相逢。茅臺(tái)1935精彩演繹初夏喜與愛

這一夜，茅臺(tái)1935與立夏節(jié)氣、夏日浪漫完美融合在了一處，8888瓶茅臺(tái)1935在i茅臺(tái)APP等候著它們的有緣人，所有符合i茅臺(tái)申購(gòu)條件的用戶均可參與。最終，共計(jì)96萬人參與申購(gòu)，成績(jī)喜人。

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此外，在專場(chǎng)第1、9、35、1935名成功申購(gòu)的客戶，還將獲得價(jià)值2萬元的三亞或成都婚紗旅拍紀(jì)念一份。恰逢結(jié)婚十、二十、三十、四十周年的客戶，還可選擇免費(fèi)參加“茅臺(tái)醬香文化之旅”一次，驚喜連連，足見用心。

立夏時(shí)節(jié)，恰是喜相逢。茅臺(tái)1935精彩演繹初夏喜與愛

說到用心，i茅臺(tái)當(dāng)日主題海報(bào)設(shè)計(jì)亦可見誠(chéng)意：一對(duì)茅臺(tái)1935

相伴而立，流露出成雙成對(duì)的寓意。畫面里有才露尖角的小荷、盎然盛開的三角梅和石榴花、如黛的遠(yuǎn)山、翻飛的蝴蝶、暢游的錦鯉，勾畫出了一幅芳華漸茂、萬物并秀的立夏時(shí)節(jié)美景圖。

細(xì)看之后，會(huì)發(fā)現(xiàn)海報(bào)中的每個(gè)元素都有更深層次的寓意：華美池中的9條錦鯉，寓意“長(zhǎng)長(zhǎng)久久”，三角梅象征著吉祥歡慶，石榴花寓意著美好愛情即將開花結(jié)果，多子多福。包圍茅臺(tái)1935的拱門充滿了江南庭院的意趣，象征了家庭和睦美滿。

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在秀美椰城，面朝風(fēng)光旖旎的海口灣和壯觀的世紀(jì)大橋，嘉賓們除了能見到無人機(jī)表演當(dāng)空舞動(dòng)，還能享受浪漫雅致的燭光晚餐、婉轉(zhuǎn)婀娜的輕歌曼舞、濃情綻放的唯美花藝。當(dāng)19點(diǎn)35分鐘這一重要時(shí)刻來臨時(shí)，i茅臺(tái)專場(chǎng)申購(gòu)正式開啟，現(xiàn)場(chǎng)嘉賓紛紛拿起手機(jī)參與，大家暢享不期而遇的美好禮遇，現(xiàn)場(chǎng)歡聲不絕。

或許是被現(xiàn)場(chǎng)的浪漫氛圍感染，一名男嘉賓向鐘愛的女神現(xiàn)場(chǎng)求婚，女嘉賓欣然應(yīng)允，一段姻緣佳話引得祝福無數(shù)。精致喜慶的場(chǎng)景中，戀人之間深情告白，愛情故事甜蜜述說，徐徐海風(fēng)吹暖了海口的夏夜，人們?cè)谶@里，與愛意相逢。

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至于成都，那是茅臺(tái)1935名字誕生的地方。彼時(shí)，西南統(tǒng)一市場(chǎng)正在加速形成，現(xiàn)代化的商品思維和商品經(jīng)濟(jì)逐步迎來發(fā)展浪潮。在那樣的形勢(shì)下，成都在1935年舉辦了首個(gè)以西南地區(qū)為單位的“西南各省物資展覽會(huì)”，正是在這次展會(huì)上，茅臺(tái)前身燒房產(chǎn)品榮獲特

等獎(jiǎng)，酒名遠(yuǎn)播。在那之后，西南地區(qū)商貿(mào)流通俞加頻繁，貴州通往周邊幾省的主要公路陸續(xù)建成，茅臺(tái)以1935年榮獲特等獎(jiǎng)為起點(diǎn)，逐漸從當(dāng)時(shí)閉塞的村鎮(zhèn)走向大西南，再沿長(zhǎng)江而下，銷往全國(guó)，在現(xiàn)代商品市場(chǎng)中打下了牢固的根基。

時(shí)隔87年，茅臺(tái)1935在有著“中國(guó)博物館小鎮(zhèn)”之稱的成都安仁古鎮(zhèn)，與歷史相逢。

這座小鎮(zhèn)融匯了山水生態(tài)之秀美與歷史文化之深沉，遵從“與自然和諧共生”理念，通過水系分隔，形成多個(gè)不同功能區(qū)域，呈現(xiàn)出唯美、自然的空間結(jié)構(gòu)。宋詩(shī)《安仁道中早行》有云：揭揭酒旗當(dāng)岸立，翩翩漁舟隔灣歸。此間好景皆新得，須信詩(shī)情不可違。作為中國(guó)歷史文化名鎮(zhèn)，安仁以其獨(dú)有的文化氛圍和優(yōu)美的自然環(huán)境，成為成都這片毓秀之地上的一顆明珠。

立夏時(shí)節(jié)，恰是喜相逢。茅臺(tái)1935精彩演繹初夏喜與愛

活動(dòng)期間，嘉賓們熱情參與主題互動(dòng)活動(dòng)，嘗試趣味盎然的酒令游戲，沉浸式欣賞名為《今時(shí)今日安仁》情景舞臺(tái)劇。在這里，人們與歡喜相逢。

相比當(dāng)年成都參展揚(yáng)名，拓開了西南、全國(guó)市場(chǎng)的通路，此次在成都舉辦的線下專場(chǎng)活動(dòng)，別具一番情懷，既是地空配合、扎實(shí)下沉的市場(chǎng)訊號(hào)，也是創(chuàng)新表達(dá)、呼應(yīng)時(shí)代的文化輸出。

今年四月初，在與中國(guó)天氣·二十四節(jié)氣研究院舉行的座談上，集團(tuán)公司董事長(zhǎng)丁雄軍表示，茅臺(tái)酒釀造工藝順天應(yīng)時(shí)，與二十四節(jié)氣緊密相連，希望與二十四節(jié)氣研究相結(jié)合，科學(xué)解釋茅臺(tái)酒的氣候

密碼，深入解讀茅臺(tái)的文化密碼，持續(xù)為茅臺(tái)文化賦能，致力于中國(guó)傳統(tǒng)文化在全國(guó)和全世界的推廣。于是便有了“立夏時(shí)節(jié)·恰是喜相逢”的專場(chǎng)活動(dòng)。

立夏時(shí)節(jié)，恰是喜相逢。茅臺(tái)1935精彩演繹初夏喜與愛

成都、海口作為立夏活動(dòng)的線下專場(chǎng)，配合線上申購(gòu)，深化文化輸出，加強(qiáng)消費(fèi)互動(dòng)。通過這樣的表現(xiàn)與塑造，讓“節(jié)氣”成為了茅臺(tái)新的文化IP，成為了一種新的生活方式，與年輕一代主流消費(fèi)群體之間也由此建立起了新的聯(lián)系，產(chǎn)生了新的共鳴。用責(zé)任和情感為茅臺(tái)開啟營(yíng)銷“美時(shí)代”寫下了最有力的注腳，作出了最生動(dòng)的詮釋。