當(dāng)代世界六大廣告公司

2024年2月5日發(fā)(作者：心理咨詢方案)

當(dāng)代世界六大廣告公司 NO.1 Omnicom集團(tuán)（紐約），中文名：宏盟集團(tuán) 全球廣告業(yè)收入排名：第1位，全球規(guī)模最大的廣告與傳播集團(tuán) 下屬主要公司：BBDO天聯(lián)廣告、DDB恒美廣告和TBWA李岱艾廣告，媒介公司OMD 創(chuàng)建于1986年的奧姆尼康集團(tuán)（Omnicom Group）是全球性營銷傳播業(yè)的戰(zhàn)略性控股公司，業(yè)務(wù)涉及廣告、營銷服務(wù)、專業(yè)傳播、互動數(shù)字媒體與媒體購買服務(wù)等，旗下?lián)碛刑炻?lián)廣告(BBDO)、恒美廣告（DDB）、李岱艾廣告（TBWA）和浩騰媒體（OMD）等著名廣告業(yè)服務(wù)品牌。2002年集團(tuán)以75億美元的總收入居全球業(yè)界首位。 1891

年， George Batten

在紐約成立 Batten

傳播公司。 1919

年， Bruce Barton

與 Roy Durstine

在紐約成立 Barton & Durstine

。 1920

年， Barton, Durstine

與 Alex O**orn

合并； 1928

年， Batten

傳播公司與 Barton, Durstine O**orn

合并成立 Batten, Barton,

中文名為天高，大陸地區(qū)與中廣聯(lián)成立的合資公司叫天聯(lián) Durstine & O**orn(BBDO

，)

。 1949

年，名列《廣告時代》 20

世紀(jì)最有影響的廣告人第一位的藝術(shù)廣告派代表—— Bill Bernbach

和 Ned Doyle

離開 Grey

，與 Mac Dane

共同創(chuàng)建了 Doyle Dane Bern bach (DDB)

。 1982

年 Bernbach

去世后， DDB

的繼任者開始把目光從藝術(shù)轉(zhuǎn)移到了資本運(yùn)作上。 1986

年， DDB

與 Needham, Harper & Steers

合并成DDB Needham

。 1986

年， DDB Needham

與 BBDO

合并，建立了Omnicom

集團(tuán)。 1968

年， Jay Chiat

和 Guy Day

建立了 Chiat/Day

廣告公司。 Chiat/Day

一直崇尚放蕩不羈的創(chuàng)意，它因此贏得了許多客戶，也失去了許多客戶。 1994

年，試圖降低運(yùn)營成本、提供工作效率的 Chiat/Day

又出驚人之舉，把原的辦公室改成倉庫，讓員工拎著筆記本、手機(jī)回家，實行虛擬辦公！但事與愿違，虛擬辦公導(dǎo)致了工作效率更低、大批員工離職。 1995

年， 并與 Chiat/Day

被 Omnicom

收購，Omnicom1993

年時收購TBWA

合并，形成現(xiàn)的 TBWA/Chiat/Day

（李岱艾）。 --------------------------------------------------------------------------------

NO.2 WPP集團(tuán)（倫敦)，簡稱：WPP

全球廣告業(yè)收入排名：第2位，英國最大的廣告與傳播集團(tuán) 下屬主要公司：奧美廣告（Ogilvy & Mather，O&M）、智威湯遜廣告（J Walter Thompson，JWT）、D&Y揚(yáng)雅廣告、BATES達(dá)彼思廣告、BATEY百帝廣告、傳力媒體、尚揚(yáng)媒介、博雅公關(guān)、偉達(dá)公關(guān)

年收入58億美元的WPP集團(tuán)迫于市場壓力，正積極開展對外并購。繼2000－2001年接連吞并揚(yáng)雅（Young & Rubicam，世界排名14位，2002年收入4.42億美元）和Tempus廣告集團(tuán)后，2003年又以極低的代價買下Cordiant。WPP旗下?lián)碛?0多家傳播服務(wù)公司，業(yè)務(wù)囊括了市場研究、公共關(guān)系、互動行銷、視覺管理和咨詢等領(lǐng)域。 集團(tuán)首席財務(wù)官Paul Richardson表示，Cordiant（2002年收入7.88億美元）的并入將給公司2004年的銷售收入增加3億英鎊 。集團(tuán)CEO馬丁?索瑞爾（Martin Sorrell）認(rèn)為，此次收購將有助于加強(qiáng)WPP與國際大客戶的聯(lián)系，實現(xiàn)公司在亞洲與拉美的業(yè)務(wù)拓展戰(zhàn)略目標(biāo)。 繼2002年6月集團(tuán)旗下的奧美公關(guān)購并中國公關(guān)公司北京西岸，組成西岸奧美信息咨詢服務(wù)公司（此舉使奧美成為在中國最大的公關(guān)公司）后，WPP又于同年11月收購上海廣告有限公司（曾是中國最大的廣告公司）25%股權(quán)。上海廣告公司總經(jīng)理郭麗娟指出 ，根據(jù)WTO協(xié)議，2003年后合資廣告企業(yè)將可以由外資控股；2005年后外商可建立獨(dú)資公司，這必將吸引更多的跨國集團(tuán)進(jìn)入 ，市場競爭將更為激烈。 2003年3月，WPP下屬廣告公司之一，即擁有“亞洲最佳創(chuàng)意公司”美譽(yù)的新加坡百帝廣告（Batey Ads，1997年加入WPP）中國辦事處在上海開業(yè)；WPP同期在華開業(yè)的子公司還有上海同盟廣告公司。看來，WPP集團(tuán)正以 “松散”的管理模式全力推進(jìn)其中國業(yè)務(wù)。 1987

年， Martin Sorrell

以 5.66

億美元收購著名的智威湯遜公司，及其下屬的公關(guān)公司 Hill & Knowlton

（偉達(dá)）。 1989

年，以 8.64

億美元收購了廣告教皇——大衛(wèi)·奧格威創(chuàng)建的奧美廣告公司。 2000

年以不可思議的 47

億美元收購了揚(yáng)·羅比凱廣告公司及其旗下的博雅公關(guān)、品牌形象設(shè)計公司—— Landor

（朗濤）。除了這三大國際性的廣告公司，在不同國家、地區(qū) Martin Sorrell

還收購了一些與廣告相關(guān)的公司，其中包括：位于 2002

年世界十大廣告集團(tuán)之列的博報堂（擁有該集團(tuán) 25%

股份）、旭通（擁有該集團(tuán) 20%

股份）以及 Cordiant

傳播集團(tuán)、 2002

年 6

月收購中國本土公關(guān)公司西岸咨詢（以奧美公關(guān)名義入股 60%

）、 2003

年 7

月 28

日與日本博報堂（ WPP

有 20%

的股份）入股上海廣告公司（ W PP

與博報堂各占 25%

，中方東浩集團(tuán)占 50%

）等。 --------------------------------------------------------------------------------

NO.3 Interpublic集團(tuán)（紐約），簡稱：IPG

旗下有：MACCAN麥肯廣告、FCB博達(dá)大橋廣告、LOWE靈獅廣告、Fallon、正北傳播,媒介公司優(yōu)勢麥肯； 1902

年， Alfred W. Erickson

成立； 1911

年， H.K. McCann

成立； 1930

年，兩家公司合并為 McCann-Erickson

（麥肯公司現(xiàn)在的全稱）。

1960

年， McCann Erickson

在 Marion Harper Jr.

的帶領(lǐng)下成為了股份公司，公司也改名為 Interpublic

（ IPG

），并在 1971

年上市。 IPG

下一步就是尋找合適的收購對象，靈獅成為了第一個獵物。 1928

年，聯(lián)合利華（ Unilever

）下屬的廣告公司—— Lintas

（ Lever International Advertising Services

，靈獅）成立。 Frank Lowe

在 1981

年在倫敦創(chuàng)建 Lowe

集團(tuán)， 1990

年該集團(tuán)被 IPG

收購。 1999

年， Lowe & Partners

與 Lintas

合并； 2000

年改名為 Lowe Lintas & Partners Worldwide

； 2002

年 1

月，又改名為 Lowe & Partners Worldwide

（勵富）。 2001

年 3

月，在經(jīng)過了與 Havas

的一番角逐后， IPG

以 21

億美元收購 True No rth

傳播集團(tuán)。世界廣告史上的元老之一的 FCB

（美格）正式被納入 IPG

的帳下。 NO.4 Publicis Groupe(巴黎)，中文名：陽獅集團(tuán) 下屬主要公司：SAATICH & SAATICH盛世長城廣告、PUBLICIS陽獅廣告、LEO BEN ET李奧貝納廣告。媒介公司實力傳播（實力媒體和突破媒體）、星傳媒體。 陽獅集團(tuán)，法國最大的廣告與傳播集團(tuán)。 1926年創(chuàng)建的陽獅集團(tuán)（Publicis Groupe SA）在上個世紀(jì)90年代中后期，通過一系列并購迅速躋身全球性廣告與傳播集團(tuán)之列。2000年6月該集團(tuán)以價值19億美元的股票平穩(wěn)收購盛世長城（Saatchi & Saatchi），加強(qiáng)了集團(tuán)的美國業(yè)務(wù)；2002年3月，對廣告集團(tuán)Bcom3（由李奧貝納和達(dá)美高于1999年合并成立）3 0億美元的收購及入股電通17%，使陽獅進(jìn)一步鞏固了在美、日的市場份額。然而此項交易也導(dǎo)致了達(dá)美高（D'arcy）在華客戶 光明乳業(yè)、上海家化、多普達(dá)手機(jī)（DOPOD）和南孚電池等轉(zhuǎn)投奧美、天聯(lián)和電通等4A公司懷抱。實力傳播與星傳媒體（Star com MediaVest Group，2002年以全球217億美元的承攬額位居最大的品牌傳播公司之列，在76個國家設(shè)有110個辦事處）的組合，使陽獅成為世界第一大媒體策劃與購買商。2002年，陽獅以27億美元的總收入排名全球第4大廣告與傳播集團(tuán)。 Publicis

初期是巴黎一家專做平面的廣告公司，于1926年由Marcel Bleustein

創(chuàng)建，后來隨著業(yè)務(wù)的擴(kuò)展成為了全面代理的廣告公司，并在 1946

年后進(jìn)入英國、德國、美國等市場。陽獅在創(chuàng)辦人 Bleustein

的帶領(lǐng)下穩(wěn)步前進(jìn)、在資本運(yùn)作上沒有什么太大的動作。 1996

年， Bleustein

謝世，列維（ Maurice Levy

）上任，陽獅開始興風(fēng)作浪了。 陽獅先是在 2000

年 2

月收購了美國的 Fallon

， 2002

年3月7日又收購了擁有李奧貝納（ Leo Burnett

）、達(dá)美高（ DArcy

）的 B在 com3

廣告集團(tuán)。 BCom3

被陽獅收購之后， 2002

年 10

月，陽獅正式宣布關(guān)閉達(dá)美高公司。達(dá)美高擁有寶潔、可口可樂、百威啤酒等知名客戶，在全球擁有超過 6000

名雇員，是 2001

年全美第 11

大、世界第 14

大廣告公司。達(dá)美高在中國市場以較小的投入獲得了可觀的回報，在 2001

年香港 4A

廣告公司中營業(yè)額排名第 8

位。但因為在陽獅的全球戰(zhàn)略中，達(dá)美高所擔(dān)負(fù)的作用有限，就這

樣，一個有著驕人業(yè)績的百年老店被資本湮沒了。 1970

年， Maurice Saatchi

、 Charles Saatchi

兄弟與 Tim Bell

創(chuàng)立 Saatchi & Saatchi

公司。 1995

年，因為公司股票在股市大跌，發(fā)行的巨額的可轉(zhuǎn)換債券又使公司雪上加霜， Saatchi

公司董事會忍無可忍，趕走了創(chuàng)始人Saatchi

兄弟。兄弟二人又建立了 M&C Saatchi

廣告公司分庭抗禮。同年，為了擺脫 Saatchi

兄弟的陰影， Saatchi & Saat chi

改名為 Cordiant

。1997

年，Cordiant

管理層決定把公司分隔為 Cordiant

傳播集團(tuán)（主要包括達(dá)彼斯）和 Saatchi & Saatchi

兩個獨(dú)立運(yùn)作的公司分別上市。 2000

年， Sa atchi & Saatchi

被陽獅收購。 --------------------------------------------------------------------------------

NO.5 Dentsu電通（東京），中文名：電通 下屬主要公司：電通廣告、電通傳媒、電通公關(guān)、Beacon Communications

電通：日本最大的廣告與傳播集團(tuán) 在華組織結(jié)構(gòu)：北京電通由三方合資，日本電通占51%的股份、中國國際廣告公司占 47%的股份、大誠廣告占2%的股份。 電通株式會社（Dentsu）成立于1901年，總部位于東京。在日本電視廣告媒體市場，電通控制了40%以上份額，但其海外業(yè)務(wù)的收入比例不到總額的5%。2000年以來，該公司開始對外擴(kuò)張，通過與陽獅換股（作為投資B com3的延續(xù)，持有陽獅15%的股份）拓展歐美廣告市場。電通在2002年以21億美元的收入排名全球第5大廣告與傳播集團(tuán)。 電通于1994年5月正式進(jìn)入中國市場，與中國國際廣告公司及民營企業(yè)大誠廣告合資成立了北京電通；為避免同時管理競爭品牌 ，電通在華還組建了北京東方日海、上海東派廣告2家合資企業(yè)。電通東派在中國分別擁有上海、北京、廣州三家分公司。其中上海東派是總部。其董事長黃楓同時也是北京東方日海的董事長。主要客戶北京有紅牛，廣州有尼桑，上海就不知道啦。北京電通還引進(jìn)了“

全方位信息交流服務(wù)”，促進(jìn)中國企業(yè)與市場更加密切地交流，具體涉及媒介、組織策劃、籌劃協(xié)調(diào)和咨詢等業(yè)務(wù)領(lǐng)域。 由于日本合作伙伴的數(shù)額有限，而搶奪歐美客戶的效果又不明顯，現(xiàn)實的情形促使電通尋找起初并不被跨國廣告公司青睞的中國內(nèi)地企業(yè)。作為開發(fā)本地客戶的先行者，電通主要客戶一度包括聯(lián)想、海爾、科健、健力寶、廈新和聯(lián)通等。2000年以來，該公司中國業(yè)務(wù)年均增長20-30%；目前在北京電通的廣告經(jīng)營總額中，中國客戶比例已超過70%，與剛進(jìn)中國時日本客戶占到80%相比，電通在華的戰(zhàn) 略重點已發(fā)生重大轉(zhuǎn)變。 電通傳媒（Media Palette）的員工來自中國各大媒體部門；與實力傳播、浩騰媒體在華使用全球通用軟件不同的是，電通在媒介策劃方面針對中國市場的復(fù)雜與多樣性，專門設(shè)計了特色軟件Dialogue、FluCoS、PM-FREE和D-VAST。

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NO.6 Havas（法國）哈瓦斯 旗下主要有：EURO靈智精實廣告 1835

年， Charles Louis Havas

建立 Havas

新聞和廣告代理公司； 1940

年，法國貝當(dāng)傀儡政府命令哈瓦斯的新聞業(yè)務(wù)必須從廣告業(yè)務(wù)中獨(dú)立出去；獨(dú)立出去的新聞業(yè)務(wù)成為現(xiàn)在的法新社，廣告業(yè)務(wù)在 1958

年構(gòu)成了 Havas Conil

。 1987

年，法國政府把在 Havas

的股份全部售出。 1975

年， Havas Conil

重組為 Eurocom

股份公司； 1982

年，與 Goulet

集團(tuán)合并。 1991

年 10

月， Eurocom

收購了法國廣告集團(tuán)—— RSCG

，組建靈智全球； 1996

年，靈智全球改名為哈瓦斯廣告公司（ Havas Advertising

）。 1997

年，維望迪（ Vivendi

）的前身——法國自來水公司 CGE

購買了 Havas 30%

的股份。 1998

年， CGE

集團(tuán)改名為維望迪，并買斷哈瓦斯。 1999

年，維望迪把哈瓦斯戶外廣告業(yè)務(wù)賣了出去； 2001

年，維望迪把哈瓦斯廣告的股份全部拋售出去。 2003

年 5

月，哈瓦斯廣告公司從維望迪那里以 450

萬歐元購買了 “哈瓦斯 ”這個名字，公司名字正式改為“

哈瓦斯公司”。

2010年中國廣告公司前50名 1

盛世長城廣告公司(Saatchi & Saatchi)

2

奧美廣告公司(O&M)

3

廣東省廣告公司 4

智威湯遜廣告公司(JWT)

5

天聯(lián)廣告公司(BBDO)

6

中視金橋廣告公司 7

梅高廣告公司(Meikao)

8

電通廣告公司(Dentsu)

9

李奧貝納廣告公司(Leo Burnett)

10

陽獅廣告公司(Pulicis)

11

北京未來廣告公司 12

靈智精實(Euro RSCG)

13

麥肯.光明廣告(McCann)

14

博達(dá)大橋廣告公司(FCB)

15

精信廣告公司(Grey)

16

廣而告之有限公司 17

恒美廣告公司(DDB)

18

騰邁廣告公司(TBWA)

19

凱絡(luò)媒體(Carat)

20

互通國際廣告公司 21

達(dá)彼思廣告公司(BATES)

22

觀唐廣告公司 23

百帝廣告公司(Batey)

24

中航文化股份有限公司 25

靈獅廣告公司(lowe)

26

世邦廣告公司 27

實力傳播 28

博報堂廣告公司(HAKUHODO)

29

浩騰媒體(OMD)

30

旭通廣告公司(ADK)

31

揚(yáng)羅必凱廣告公司(Y&R)

32

廣東英揚(yáng)傳奇廣告有限公司 33

電通國華股份有限公司(臺灣)

34

傳立媒體(MindShare)

35

分眾傳媒(中國)控股有限公司 36

北京廣告公司 37 TOM戶外傳媒集團(tuán) 38

競立媒介 39

尚揚(yáng)媒介 40

璽橋國際傳播機(jī)構(gòu) 41 TEQUILA(香港)

42

德摩廣告公司 43

盟諾公司(Magna)

44

五洲佳世傳媒 45

北京視新廣告有限公司 46

澳門天比高廣告有限公司 47

宣亞國際傳播集團(tuán) 48

合眾傳播 49

香港Three Sixty

50

上海同盟廣告