公共圖書館開展動漫節活動實踐探析——以東莞圖書館為例

2024年2月9日發(作者：統計學英文)

「實踐天地?一Contemporae

Librae

No.2,2021(Jun.

146)節探析—以東莞圖書館為例吳純東莞圖書館，廣東東莞523000【摘

要】

我國公共圖書館動漫服務大多以文獻流通、動漫交流和閱讀活動為主要內容，呈現出單一群體化特0'文章

以東莞圖書館開展的"東莞動漫之夏”活動為例，介紹其"圖書館-平臺-大眾”、"圖書館-平臺-產業”、"專家-

平臺-行業”、"社團-平臺-大眾”、"大眾-平臺-大眾”活動實踐，分析活動特0,并從行業定位、精準策劃、跨

界合作等角度思考公共圖書館開展動漫活動的策略，以期為提升圖書館動漫服務的層次和影響力提供參考°【關鍵詞】

公共圖書館

動漫活動

動漫服務【中圖分類號】G252.

17；

G258.

2Exploration

of

Public

Library

Carrying

out

Animation

Festival

Activities:

Taking

Dongguan

Library

at

an

Example

WuChunDongguanLcbrary,

Guangdong

Dongguan

523000Abtiraci:

The ancmaicon

aecces

oopublcc

lcbaaaces

cn

Chcna

aae

macnlz

compod

oolcieaaiuae

ccaculaicon,

ancmaicon

communication and

reading

activities,

showing

the

characteristics

of

single

geup.

Taking

the

“

Dongguan

Anirnation

Summee'

activity

carried

out

by

Dongguan

Librae

as

an

example,

this

paper

introduces

the

activities

including “

Librae-POUorm-Public

&

,

“

Librae-Pyhorm-Industry",

“ Expert-Platform-Industry",

“

Communim-POhorm-Public

&

and “

Public-Platform-Public'

,

analyzes

the

characteristics

of

the

activities

and

considers

the

stetegies

fo

public

libraries

te

carry

out

animation

activities

from

the

peapecicee6oocndu6iazpo6ciconcng,

accuaaieplanncngand

cao6Pboadeacoopeaaicon,

cn

oadeaiopaoecdeaeoeaenceooacmpaoecngihe

level

and

influence

of

librae

animation

WosIs：

Public

Librae；

Animation

Activity；

Animation

Service1背景戶閱讀需求的驅動，推動了我國圖書館動漫服務的起步

20世紀末、21世紀初中國出版界出現了圖書 已和

+

2004年7月，我國大陸第一家動漫專

書館

“讀

代”的說法[1],其表現之一是圖像讀物越

來越受到人們的歡迎，漫畫正是其中一種+

2004年，國

在東莞圖書

圖書館北大分

，之后，南京動漫圖書館、國際漫畫書館動漫

平臺相繼建

+家廣電總局出臺了第一個動漫產業

我國影視動 業的若干意見》，

文件《關公 書館提供動漫

，繞

文

建設和了對動漫產業的扶讀者活動開展。筆者通過CNKI進行檢索、閱讀文獻發

現，目

公

書館開展動漫活動的

并

持，之后我國動漫產業快速

，

2010年的470.

84億元舊、2013年的882億元，到2019年的1941

億元[3],呈現了跨越式的增長+動漫

群體規

愈發壯大，以漫畫作品閱讀為例，

2014年的快看漫畫上線當天就突破30萬次的

量⑷，至2019年7月快較少，中在單一群體，如少動漫閱讀推廣活動，而動漫活動、活動

：公

書

面

群

和形式探索等方面的

結特點，為公

+因，本文

莞圖書動漫節活動為案例，對其活動實

分析，總

看漫畫的總用戶數已

漫畫作品《

2億[5],

二次元 原創書

和提升動漫活動內容和層次莞圖書館作為

》2015年9

8月全平臺總閱讀量達到62億）6+動漫產業的發展、用*始上架，至2017年提供經驗與建議+選

案例原因如:①東莞圖書館在大陸最早成立漫畫專

書館，經-42

-

當代圖書館

202

1年第2期（總第146期）地.作

，

歷16年

，積累了豐厚的動漫

經驗，具有行業示

范作用；②莞圖書

2006年首辦東莞動漫節，開行

動漫學

+流和文化

播，

推動

業融合及動漫

業

，

已連續舉辦16屆，活動

、形式多表1

“東莞動漫之夏”面向大眾活動情況活動類型案例2006年“懷念漫畫大師廖冰兄”作品展、

2010年“方成經典漫畫展”、2013年“漫

樣、模式成熟，在東莞城市

珠三角地區都產生了較

大社會影響，對其

響力提供有

2

，能為其他公

書：展綜

的大型動漫活動、提升圖書館動漫服務層次和影

+專業展覽概述2006年，國院

持動漫產業

部際聯席會。珠三角、制度成立，推動了我國動漫文化產業的

長三角和環渤海地

快成為我國動漫產業的核：展現場比賽話百年一一中國著名漫畫家展”、2015年

“漫卷流光一一中國漫畫回望”、2016年

“在人間?再情味一一豐子愷藝術展”、

2018年“微涼時光一一東莞原創插畫展”、

2019年“《三毛流浪記》一一張樂平漫畫

作品展”等2006

年

“COSPLAY

大賽”、2010

年“迎亞

，廣

的廣T和深圳的動漫活動荼，而位于廣深

的東莞市，在動漫展覽方面還是空。東莞圖書館探索培養更多東莞 周邊地區動運現場漫畫比賽”、2012年“閱讀?圖書

館原創漫畫大賽”等日本動畫界三元老之一月岡貞夫、日本著

名動畫作家兼導演平田敏夫、東莞本土動

漫作家王虹虹、王琳、尹梓先、《張小盒漫

畫》主筆小黑、tg、王智玲、邙、陳春

鳴、笑臉兔等漫文化受眾的方式，于2006年5月1 -4日舉辦首屆東莞

動漫節，以COSPLAY

（動漫角色扮演）大獎賽、現場漫比賽、動漫周

品展、原創動漫精品展、經典動漫

名家見面會e觀賞、名家講

精彩的活動

吸引了2萬多人專題講座的

與和《廣T日報》、《

莞日報》以及10多家國內知名網

及商家的高度

+2017年“漫話我的漫畫世界一一湯偉明漫

屆東莞動漫節的成功舉辦成為良好的開端，之后

活動逐年舉辦，

推出新，于2012年改版為“東莞畫作品欣賞”；2019年“'三毛之父’在迎

接解放的日子里”、“微不足道之道一一李

公明對談蔣悅”等動漫之夏”（為

起見，下文統一采用改

覽會分會場，活動平臺、輻射

擴大。3后的名大眾互動），于2013

-2016年

為中國國際版權影視保護與貿

包括動漫創客、經典動漫同讀共賞、漫像

寫生、動漫知識有獎競答、模型交流會、

愛心贈書等、影響力進一步表2

“東莞動漫之夏”面向產業活動情況活動類型案例2013年“

i莞邑之光’一一東莞本土原創動漫形

象以及衍生產品實物展”、2016年“萬壽模型高

達藏品展”、2019年“中國動漫集團成果展”、

“莞動漫

”活動由東莞圖書館主辦，企業、社產業展示團及其他機

辦，經歷16屆活動實踐和探索，筆者究其組

式，總

+周邊售賣“國產原創動漫形象展”等動漫市集3.

1圖書館-平臺-大眾書

“東莞動漫

”活動為平臺，面大眾

表

3

“

”

向

內容況開展專業展覽、現場比賽、名家

面會、專

講座、大

眾互動等類型的活動（見表1

），

動漫閱讀、

3.2

動漫文獻閱讀、動（2016

年）活動名稱漫作品創作、動漫知識教育的多元推廣，培育大

：行

動漫資源建設專家研討會

分為專家主旨報告、首屆漫畫專、交流，傳播

動漫文化。題圖書評獎評審兩個單元圖書館-平臺-產業書

“東莞動漫

”活動為平臺，面企業

動漫發展研究論壇（2019

分為“動漫+旅游”、“中國漫畫年）企業生態”兩個討論單元提供產業展示陣地，

型、周

類企業產品推3.4社團-平臺-大眾廣活動（見表2），

推動漫產品走近大眾，展示動漫產

業，

公了解動漫產業相關知識，搭建公眾與

產業

3.3

通的橋梁。專家-平臺-行業書

學者、同行，辦論壇、

會動漫社

出

和

，

在活動COSPLAY展示、社招 提供場地，由動漫社

書

活動，向大

示動漫社團風采，吸引動漫愛好者自由（見表3），利用“東莞動漫

”活動平臺，

主勢、開展流的同時，以COSPLAY展示的新奇激發大眾對動漫的

好奇和興趣，推動大眾走進動漫世界。專家交流、

，討論業

-43

-

「實踐天地?一3.

5

大眾-平臺-大眾Contemporary

Library

No.2,2021(Jun.

146)著名漫畫家展”、“光回眸一一中國經典動畫片展”、

為大眾提供自

流的平臺，包括漫迷群體之間的“漫

流光一一中國漫

子愷

”、“在人間?再

一一豐一體，會、碰撞交流、漫迷向讀者的分享交流等。如2012

“東莞動

”等，其設定既充分體現活動內容和專題特漫

”活動中

的“個人動漫珍藏品分享會”，4

色，又充滿設計感，集文學性、審

、

專業COSPLAY愛好者分享個人收藏的SD娃娃，從怎

樣買到正版的娃娃、

能喚起大

動漫世界的向往和

+活動深度：

論壇；產業：

：

面專家、

的

類產業展示館、企業產品展、產為她們縫制 ，再到

、護，

地向觀眾們分享了個中心得，收獲了現場陣陣歡呼聲和掌聲，有觀眾意猶未盡地表示：“了解到了動

漫收藏居然也有這么多的奧秘”

+4活動特點業交流會；大眾級：

類展覽、比、講、創意活動等+

深度組織、揭示動漫活動的交流性，體現大型動漫活動的魅力。4.

1

項目化管理，長效運營活動廣度：覆蓋東莞城市本土乃至珠三角地區，有

一定的地域影響力。4.3多元化發展，效益良好“莞動漫

”活動經費納入圖書館財政預算，實

行預算管理；

節，并在

組建

莞圖書館漫畫圖書

作人節分解要素、制定指標作為參照標準員專職負責；活動覆蓋策劃、執行與監控、總

與評價依據“全

”理論，從形式、內容和效用3個層面縱觀“莞動漫

式、

”活動，不難看出，其活動形（表4），目流程規范化，可操作性強，模式成熟，可運營+表4

流程已不局

一組織的形式，

書館閱讀推廣活動的單一企業、社團、機

社會力量、

“東莞動漫之夏”活動管理流程要素活動主題、經費、目標人群定位、人員任務分

配、活動時長、全程宣傳、文獻資源支持、物

資設備支持、場地申請等數量指標：讀者活動場次、讀者活動參與人次質量指標：活動規格度，而是呈現多元發展的特點+活動

書與，

特

的動漫文化空

，

動漫閱讀和個人學習轉變為群

為動漫文化群

流、

閱讀轉向動態活動，文化的

認同和

歸策劃找基

屬；搭建多功能內容平臺，充分 書館在動漫企書在動漫研業和社會公

的

作用，

與行業

中的 勢，凝

思想創意、聚執行與監控時效指標：活動完成及時率合社會資源和人氣，展現了圖書館社會精神文明陣地

作用+預算控制指標：預算執行率效益指標：宣傳推文量、媒體報道量據揭示了

“東莞動漫

場

”活動的社會影響。從2007年起，每年活動參與人數均在5萬以上，單屆活動

到

23

場、

（

企業、

社

）

多平臺

國家級、

、市級，總結與評價可持續影響指標：活動規范度滿意度指標：讀者投訴率到42家，吸

報道

升級一一漫博會

人民網在2016年8月10

作題為“東莞圖書館漫

推出多項動漫主題活動”的報4.2

層次化組織，多維覆蓋道[8]o

2013

-2016年，作為中國國際影視動漫版權保護

“莞動漫

特點：”活動在組織方面體現出層次化與貿易博覽會分會場，榮獲“優秀參展組

”表彰。

活動有效推廣了動漫閱讀，促進動漫文化的傳播與傳承，

活動目標人群：從群看，包括大、專業愛好者、

企業、專家

培育了城市動漫文化

5思考與建議+群體；從年齡看，覆蓋兒童、青少年、成人，實現了活動參與人群分眾化、分齡化。活動主題：包括總

、年度主題和子活動主題+

2012年起活動名稱由“東莞動漫節”改為“東莞動漫5.

1

找準行業定位，體現專業優勢莞圖書 漫

書

來，立足于“動漫文信息中心、動漫創意活動場所、動漫產業

基地、”，并

在每年8

，活動持續約5天，讓動漫發展研究平臺”四個

大型綜

動漫活動，應立足

動漫服務，漫迷在

的夏季再體驗動漫的

，

雙重

；“莞動漫”活動正是其中重要組成部分。公

書

書館自 業，與一般的大型會展活動區別開來，依 書館文

、學習

、空

年度主題如2013年“動漫中國風”主、2015年“漫

的世界”主題、2016年配合漫

書館改造重 而類定的“新空間?漫生活”主

；子活動主

型活動主題，以專業展覽為例，有“漫

、人才力量等專業優勢，年——中國以推廣動漫閱讀、促進文化傳播、推動行業

為職責，-44

當代圖書館

202

1年第2期(總第146期)「實踐天地?一參考文獻[1]

鄭一奇.“讀圖時代”的新要求[J].出版參考,2003(3):4.為公眾提供動漫知識學習、文化交流的平臺，為行業搭

建動漫

的

+5.2 開展用戶調研，精準活動策劃大型動漫活動面

戶，

象是

年齡、不同群體的用[2]

文化部.2010年動漫產業總產值超470億元[J].電

視研究,2011(8)

：15.們在動漫活動平臺上找到自己感興趣的一動漫天地，需要主辦方事

用戶調研(包括需求、地

活動

[3]

前瞻產業研究院.2020年中國動漫產業市場分析：

市場規模將近2000億資本市場投資漸趨理性*

EB/好、

劃。如面

)，然后有

通成人讀者，

和形式策到其具有一定的知識文動漫，

用

覽、講、[4]

OL].

(2020

-

04

-

02)

[

2020

-

10

-

09 ].

https：//

化水平，能自主閱讀、

bg.

qianzhan.

com/tends/dethl/506/200402

-

163c5b88.

分享會、影片

LAY

大獎

、動漫市

活動形式，輸出動漫文himl.化；面向青年讀者，側重

COSPLAY

祭、COSP-式活潑、聚合力強的活動，有利

年分迸發，激動漫創意；面少兒讀者,牛興偵，宋迪瑩.我國動漫產業駛入快車道——動

漫產業的發展現狀與趨勢分析[J].出版廣角，2018

(

18)

：6

-9.人的

認識動漫，

動漫創客、動漫教育活動為主，

們動手

、[5]

張一童.用戶數突破2億，快看漫畫也要做個性化推

樂，

的動漫文化陪伴

；面通交流,[6]

薦*EB/OL].

(2019

-

07

-

07)

[2020

-10

-

09

+.

hh

向專業群體用戶(如企業、同行)，

雙

tps：//www.

thepapea cn/newsDetail_forward_3817980.山東動漫網.《百煉成神》動漫發展歷程[EB/OL].(

2017

-08

-14

)

[

2020

-10

-09

]

.h

ip：

//www.

活動組

式。只有精

為一場所有人的嘉年華+，才能提升讀者滿意度，讓讀者乘興而來，盡興而歸，讓動漫節活動真正成

5.3把握領域趨勢，拓展跨界合作sdacg.

com/news/bencandy.

php?

fib

二46&id

=

1929.[7]

付勃達，孫海雙.全評價”視角下圖書館閱讀推廣

目前我國圖書館動漫

流和閱讀活動為主要

大多以文獻流通、動漫交，

評價研究[J].圖書館建設，2020(3)

：159

-163.[8]

人民網.東莞圖書館漫畫館升級

漫博會期間將推

群體重心為普通個速

讀者。在策、

而文旅

產業

、

多重利好因素的推動下，出多項動漫主題活動[EB/OL].

(2016

-

08

-

10)

[2020

-

10

-

09

+.

http：//gd.

people,

com.

cn/GB/n2/

2016

/0810

/c123932

-28810260Ph

iml[9]

中經視野.2020年動漫產業市場規模有望達2100億[

EB/OL]

P(

2019

-07

-07

)

[

2020

-10

-09]

PhiP

tps：///ww.

sohu

. com/a/141492913_635933.未來幾年我國動漫產業化、市場化進程

[9]，大趨勢的到來，讓我們看到文化事業和的

+未來，圖書動漫活動組織應界合作，通過館企合作、

作、

作式，

活動形式，深化活動 ，推動文化

與[務業

的

流

享，

文化事業和動漫

業

作的作者簡介吳純，女，本科，館員。研究方向：圖書館閱讀推廣'，加大活動推廣力度，提升圖書館動漫專

的高度和影響力。收稿

EJ

期：2021—01—04<0(

57

)狀與問題研究[J].圖書館理論與實踐,2020

(6)

：54

-59.[9]

張柏林.公共圖書館助力鄉村文化振興的模式與優

[4]

蕭子揚.鄉村文化振興“優勢治理”：制度優勢何以

服務我國鄉村文化振興[J].圖書館,2020

(4

)：1

-

7，

28P[5]

化路徑[J].四川圖書館學報，2020(6)

：18

-21.張曉東.鄉鎮圖書館助力鄉村文化振興研究[J].圖

書館工作與研究，2020(9)

：45

-51.[6]

張

蕓.以文化振興助推鄉村振興[N].山西日報，

作者簡介黃榮莉，女，本科，館員。研究方向：圖書館服務和文

獻資源建設。2018

-10

-23(

10) .[7]

王滿.省級公共圖書館文化精準扶貧研究——以

吉林省圖書館為例[J].公共圖書館，2019(3)

：4

-8.[8]

陶愛蘭.西北地區省級公共圖書館文化精準扶貧現

收稿

EJ

期：2021—02—18-45

-