海口市文化旅游資源發展策略研究

2024年2月22日發(作者：早會主持詞開場白)

海口市文化旅游資源發展策略研究

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海口市文化旅游資源發展策略研究-旅游管理

海口市文化旅游資源發展策略研究

林敏捷

文化旅游資源是旅游發展的靈魂，文化旅游資源也是海口市的重要的旅游精品資源。海口市目前的旅游發展現狀和其他市縣相比存在旅游資源特色不明顯、發展競爭力度不足的問題。本文對海口市文化旅游資源的潛在開發的優勢和發展中存在的問題進行了深入分析，提出了海口市在文化旅游資源開發中需要找準自身的旅游優勢資源，重新定位旅游形象，加強對文化旅游資源的保護和開發，打造屬于自己特色的文化旅游專線品牌。

海口市是海南省的省會城市，也是全省的政治、經濟、文化、教育中心。它擁有漫長的海岸線旅游資源、火山口地質文化旅游資源、歷史古跡文化旅游資源，鄉村旅游資源、高爾夫旅游資源等豐富的旅游資源，卻并不是海南省省內擁有最優旅游資源和發展最好的城市。海口市旅游在自身發展過程中存在著許多問題，如規劃不到位，定位不明確，營銷力度不到位等等導致其缺乏相應的吸引力和知名度，在建設國際旅游島的大背景下，如何抓住機遇，突破現狀，尋找到自身的旅游最優旅游資源，提高海口旅游形象，與省內另一國內知名旅游城市三亞共同發展，共享游客資源，相輔相成、共同提高，是本文所想要研究的問題。

目前海口的主要開發的旅游資源和三亞是具有很大的相似性的，都以濱海旅游資源為主。但其濱海旅游資源對游客吸引力上遠遠不如三亞市。由表1可見雖然海口市的旅游總收入和過夜游客人數呈逐漸上升的趨勢。但是比起三亞市收入水平而言，還差的很遠。如表中所示，2013年海口市的旅游過夜人數僅僅只比三亞少了14.9%，約184.08萬人次，但旅游總收入卻比三亞市少了48.5%，約

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113.17億元。可反應出海口市的目前的旅游資源開發比較低端，旅游消費吸引力較差。

如何重新找到海口市的特色旅游資源，吸引更多的游客感受海口的特色文化。海口市現有旅游資源和其他縣市相比，有著豐富的歷史文化旅游資源、獨特的火山口地質文化資源、火山古村落文化資源、南洋騎樓華僑文化資源等。相比較于其他縣市，更具備競爭優勢，因為文化是旅游活動的精髓，體驗不同的文化、不同的生活，是吸引游客參加旅游活動的重要因素之一。日漸成熟的游客將更容易被具有特殊文化性的旅游活動所吸引，那么如何借鑒國內外其他城市的文化旅游發展模式，三亞錯位發展，共享豐富資源，共同宣傳，延長海南旅游的逗留天數，提高海南省的旅游收入水平。海口市需要將目前旅游發展的重點從濱海旅游業轉為文化旅游業，立足于省會城市的優勢和悠久的“瓊”文化的歷史底蘊，發展出不一樣的獨特的海口文化旅游風情特色。

一、海口主要文化旅游資源類型

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（一）南洋騎樓文化

海口騎樓老街、保護區是目前海口繁華的老商業區，主要分布在今天海口的中山路，解放路，博愛路、新華路和得勝沙路五條街上。它由連綿成排、極具歐亞式殖民地文化特征的南洋風格矮層商住兩用建筑組成。、。所謂騎樓，則是南方地區結合當地氣候特點和收到東南亞南洋風格的影響而形成的建筑物。據《辭海》注釋為：南方多于炎熱地區臨街樓房的一種建筑形式，將下層部分做成柱廊或人行道，用以避雨、遮陽、通行，樓層部分跨建在人行道上，曰：騎樓。而其白色的外墻，女兒墻上花樣繁多的雕花配以英式的維多利亞窗，曲曲折折的走廊，不僅完美的適應了海南暴曬多雨的氣候，更是承載著海南人百年來的文化，散發出海口歷史文化名城的獨特魅力。一百年前的海南南洋華僑人無一不以在今天的騎樓老街擁有一棟房子為榮。據文獻記載，早在上世紀30年代，海口已有35個行業而發展出近六百多家經營各行各業的大商號都設在騎樓一帶。

（二）火山文化

以海口市為中心的瓊北火山地質文化資源，也是海口市最為特色的地質文化旅游資源之一，瓊北火山群屬于休眠火山。在我國，火山文化以其獨特的魅力獲得了許多游客的熱愛，如位于我國東北地區的黑龍江五大連池、長白山天池等已發展成為了國內知名的旅游景區，每年吸引著眾多的游客，由此可見，海口火山文化旅游資源極具潛力。

瓊北石山火山群分布有40 座各具特色的的火山類型和30 余條火山熔巖隧道，擁有火山熱帶雨林區、火山溫泉、火山地熱、火山特有的地表地貌等火山旅游資源。而最具備文化特色和潛在開發價值的則是散落在瓊北火山地區周邊的具有近百年歷史的火山文化古村落，這些極具海南本土和火山文化特色的村莊是海

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口歷史發展過程中人類文明的代表物。在這些村莊內，具有濃厚的瓊式文化和火山文化雙重文化氛圍。其所有建筑物都用當地的火山石制成——街道、籬笆、房前屋后、房屋建筑，家具，有些建筑物甚至不用一絲泥漿，從搭建到現今百年仍屹立不倒，是海南火山文化、鄉村文化的特色代表。以火山古村落為代表結合特殊的火山地質旅游資源的火山文化資源是海口發展火山文化旅游資源的優勢。

（三）忠烈文化

海口府城地區，府城顧名思義府城即為府治之城，也就是古代官府的所在地的意思。1994年當時的瓊山市（現海口府城地區）成為了第三批國家歷史文化名城，其核心地帶以文莊路、中介路、中山路為軸線分布多處國家級、省級、市級文物保護單位，在這其中較為出名的有瓊臺福地、瓊臺書院、丘浚故居、海瑞故居等等。海南為歷代中央官員流放之地，如蘇東坡等，但本地出產的中央官員很少，可是在這極少的海南籍官員當中，卻出現了許多歷史上赫赫有名的忠臣烈士，其中最出名的是明代兩位海南籍名臣丘浚、海瑞。

丘浚，官列明朝文淵閣大學士，是明代著名的政治家、經濟學家、文學家和詩人，他出生于今天海口市瓊山區的金花村內，生于明永樂十八年，卒于弘治八年，享年 74 歲。丘浚博學多才，著作甚豐，年幼時聰慧過人事跡都記載在《明史》上。享有“明一代文宗”和“詩文滿天下”的稱號。

而與“包青天”齊名“海青天”海瑞，名聲更是響徹古今中外，是我國歷史上杰出的政治家。被譽為“千古江南第一御史”，其清廉的官場作風一直是我國千年來的榜樣。生于明武宗正德九年，現在其故居位于海口市瓊山區朱吉里，卒于萬歷十五年。

以這兩個人為代表的忠烈文化是海南古代文化的鼎盛時期，是中國傳統文明的

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重要組成部分，忠烈文化既有古代文化的深厚歷史感，又有切合當今社會反腐倡廉的需要，符合中央政府木執政為民、清正廉潔的精神。以丘浚和海瑞為代表的海南古代忠烈文化是海南特色的代表文化。忠烈文化不僅可以打造出絕無僅有的海口省會城市的文化形象。加深的海口市的文化底蘊，破除被譏為“文化沙漠”城市誤解。利用“名人效應”吸引更多的游客，成為打造海口歷史文化名城的堅實基礎。

二、海口市文化旅游發展制約因素

（一）城市定位不明確，缺乏競爭優勢

市場定位是起源于上世紀七十年代的美國。著名的營銷學大師菲利普.科特勒認為定位是指產品營銷者所設計的產品在消費者心中獨特而有價值的位置。而城市的經營和管理也可以像企業一樣，由一個城市的旅游營銷組織策劃設計獨特的城市形象，在游客心目中形成獨特的文化旅游印象。

海口市在發展過程中，對城市形象進行了多次定位， 一開始，提出了多重定位如2003年提出的城市定位的“熱帶花園城市、濱海旅游城市、綠色健康城市、歷史文化城市、生態產業城市”，到了2005 年，海口提出“陽光海口、娛樂之都”的城市口號，而到2008年找到了海口市獨特的定位——椰城，因此又將海口市的形象定位為“海韻椰城 歡樂港灣”，2010年又修正成“陽光海口、魅力椰城”。在過去的十年中，海口市的城市形象一直在不停的變更，使得不論是本地人還是外地游客都對海口的定位十分模糊，無法對海口形成清晰準確的認知。同時海口市的濱海旅游資源和海南島其他地區的產品多有雷同，但都無法和三亞市得天獨厚的海濱和氣候旅游資源競爭，盲目的重復建設，同質化的產品，嚴重缺乏自身特色，自然無法勝出。而相較于島內其他地方稀缺的歷史文化旅游資源、

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火山古村落文化旅游資源等卻沒有得到應有的開發。

（二）文化旅游產品分散，開發深度淺

旅游開發主要有三個層次：第一個為基本型——觀光式旅游，第二個為提高型——歌舞民俗表演欣賞，第三個為發展型——主題參觀型。海口市內的目前已開發人文景觀（點）較分散，開發層次比較低，形式單調，主要以簡陋的陳列觀光型為主。加之政府部門對歷史文化古跡不夠重視，保護力度差，多年無人維修，使得海口市的大部分歷史文物景觀的開發主要停留在第一種層面——參觀型開發層面，游客體驗感差，無法吸引游客，增加旅游樂趣，延長停留時間。甚至很多景區還缺乏講解，沒有深入挖掘名人背后的文化歷史背景，結合現代文化需要，開發出更多體驗性強的旅游產品。

以海瑞墓和海瑞故居為例，一個位于海口西邊丘海大道，一個位于東南邊府城地區，兩地之間相隔很遠，同時景區內里面只有簡單文物展示廳展示文字資料。旅游可玩性、體驗性差，使得游客失去耐性。

（三）沒有形成旅游品牌，缺乏主導產品

海口目前的主要游覽路線仍然是以同質化的濱海觀光旅游為主，現今重點開發的西海岸地區。但由于其距離城區較近，保護力度不高，海濱資源污染較嚴重，觀賞性和可玩性相對于島內其他地區不具備優勢，所以游客相對較少。同時其他旅游形式開發也比較少，鄉村旅游配套設施落后，游客可進入性差。文化旅游景觀開發較少。景點分散，無法形成大規模的旅游文化品牌，缺乏具有特色的旅游產品。以騎樓老街保護區為例，它全長4.4公里，是海口市最大的、不可再生的歷史文化旅游資源，現在已成為了“中國歷史文化名街”，但現今仍然是賣衣服雜貨的小商品小商販市場，保護力度很差，其充滿南洋風格的憑欄、窗臺都漸漸

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被侵蝕腐化。整合力度差，目前未有任何成規模化的旅游開發行為。

（四）基礎設施差，規劃不合理

海口市市區缺乏整體性規劃，往大處看，整個城區東西區相隔過長，東西兩頭交通不便，發展不均衡，主要的CBD和商業購物中心都集中在龍華區一帶，其他區域開發較慢，城市建設比較落后。商業區、工業區、住宅區的規劃不協調。往小處看，主要城區街道狹窄、缺乏統一規劃、排水管道不通暢，一到大雨天、臺風天，市區則多處積水，嚴重阻礙交通。如擁有許多歷史文化古跡的瓊山府城文莊路一帶交通混亂，缺乏保護，無序開發現象嚴重。

三、海口市文化旅游發展策略

（一）整合城市定位，強化海口優勢

地方政府需要加強對文化旅游發展的政策扶植，建立多元化、多樣化的發展機制，為海口市旅游文化產業的發展提供有力的支持。制定海口市文化旅游產業專項發展規劃，改變各方面都想要發展的卻缺乏資金、資源局面，集中力量重點發展本地具備優勢的文化旅游資源，分清發展的主次順序，確定重點產業，避開和三亞市優勢的濱海旅游資源競爭，實行錯位經營，找到島內其他地方所沒有的旅游資源優勢，以“歷史文化名城”為切入點，突出本土文化特色，切實開發本地文化資源。

（二）做好基礎設施建設，加強文化旅游資源保護開發。

做好旅游資源周邊舊城區的改造，建設旅游相關配套場所是一項綜合性強、涉及到各部門方方面面利益的工作，沒有政府部門強有力的管理制度和強制力進行深切落實，是很難進行下去的。因此應以國家相關法律規定為基礎，結合本地現有的政策條例，在廣泛征求社會各方面意見的基礎上，按照旅游開發規律，編寫

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詳細的基礎設施改造計劃，在進行旅游開發的同時，給人民群眾也帶來更便捷生活條件，切實做好配套基礎設施建設，明確實施管理單位，落實權責。使文化旅游資源保護開發落到實處。

歷史文物古跡保護尤其要求專業性,尤其是歷史悠久的古建筑群,它有其獨特的歷史文化背景和制式要求，經歷多年風吹日曬，一旦在開發過程中發生損壞,都會嚴重減少文物的歷史價值,因此,需要聘請專業人士成立專門的歷史文化古跡保護專家小組,對古跡的修繕、改造、開發、規劃、利用給予多層次深入的研究和指導。,以“修舊如舊”的原則,以一樣的材質尺度以及布局來恢復,最大限度地保護其歷史價值。

（三）加強宣傳力度，提升文化旅游品質

文化旅游是城市整體文化的重要成分，找到文化旅游的特色有助于城市文化建設的發展，文化更多時候屬于概念性的東西，如何把一種概念變成旅游經濟收入，這就需要市政部門、旅游部門共同開發。大力加強對本省歷史文化資源的挖掘，收集、整理文字資料、實物史料以及民間流傳的故事、傳說等，通過舉辦海南省歡樂節、元宵節、換花節、軍坡節等多形式的宣傳海南的歷史文化資源，切實打造出一批具備海南風情特色的旅游產品，充分發揮出海南省唯一的“歷史文化名城”應有的風采。豐富城市文化內涵建設，形成獨特的文化旅游品牌。

（四）開發旅游專線，打造文化旅游品牌

對現有旅游精品產品和旅游精品專線進行整合開發、深度挖掘背后的文化內涵，形成畫點成線，連線成片的旅游專線精品品牌，同時在營銷上強化海口地區的特有的文化特色，形成具有鮮明特色的海口文化旅游品牌概念

1、開發府城旅游專線

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現海口市府城中心地區現存較多的歷史文化古跡、遺址。但由于這些歷史文化古跡附近的城區街道過于狹小，交通不便、且由于位于城市中心，地理位置雖然比較接近，但被現代建筑物侵占嚴重，并分割成點，占地面積較小，甚至處于半閑置狀態，無法產生應有的社會效益和經濟效益。必須把府城地區的文莊路的歷史文化古跡進行拆遷修復，將景點連成一片重新包裝整合成一條歷史文化風情古城區，結合海南古代特有的忠烈文化和現今反腐倡廉的需要，對其進行具備綜合開發，如古建筑展示、海南歷史文化介紹、忠烈文化教育基地、瓊劇表演、海南風情小店、海南特色小吃、各類工藝品、特色客棧等多種形式的開發整合。并開展多種文化體驗活動，如“學說海南話”“沖一杯老爸茶”“當一回海南人”的體驗主題，相信能吸引到不少的游客，樹立起海口文化旅游精品形象。

2、開發騎樓南洋文化旅游專線

騎樓老街保護區內現有的五條南洋風格騎樓老街民國建筑保存的十分完善，市井生活氣息依舊濃厚，在全國范圍內都屬于比較罕見的。民國時期的領事館、教堂、銀行、商會、國內知名商號、名人故居、西天廟、天后宮、冼太夫人廟、武圣廟等多處古建筑，濃縮著海南華僑文化的歷史。政府可將其重新翻新，進行保護性修繕，讓這些老建筑重放光彩，將其恢復上世紀初的風格面貌，并結合今天市井商品文化的特點，形成獨具南洋風格的商品購物步行區，并將其規劃為——海口南洋文化古城，仿造麗江古鎮的開發建設，開發成為具備海南特產、酒吧、餐飲、住宿、寺廟、購物、古建筑觀光的海口市文化旅游新名片。

3、開發火山古村落文化旅游專線

作為省會城市，在城郊開發火山古村落文化，不僅能提高當地農民的生活水平，還能給城市居民提供周末休閑好去處。讓城市居民能在都市中體驗到鄉村生活氣

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息。大力發展建設一批具有濃厚海南地方特色的火山古村落，結合生態文明村建設，加強對古鎮、古村的開發，深度挖掘其中蘊含的文化內涵，組織農家樂、民俗表演、火山文化體驗等等多種形式體驗活動，形成以村莊為單位的旅游接待系統。

四、結語

每個城市都有其特有的旅游資源，海口市能找準到自己的旅游城市形象定位，利用自身省會城市、歷史文化名城、地質文化資源的綜合資源優勢條件，充分發揮本地獨特的歷史文化資源，堅持人無我有、人有我優的開發原則，將資源開發建設中有限的資源投入到能集中突出海口市地方特點的地方，充分展示海口市千百年的文化底蘊，樹立起區別于省內、國內其他地區的旅游文化形象，打造海口市的文化旅游品牌，走出一條依靠精品文化旅游品牌發展的文化旅游產業模式。開發出一片旅游產業新天地。

（作者單位：海南經貿職業技術學院）

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