市場的績效、行為與結構

2024年2月28日發(fā)(作者：遺體告別儀式流程)

實用標準文案一、市場績效的概念市場績效是指在一定的市場中，由一定的市場行為所形成的價格、產量、成本、利潤、產品產量和品種以及技術進步等方面的最終經濟成果。二、衡量市場績效的指標1.利潤率（即稅后資本收益率）稅后資本收益率（R）=[稅前利潤（π）-稅收總額（T）]/自有資本（E）。產業(yè)間是否形成了平均利潤率是衡量社會資源配置效率是否達到最優(yōu)的一個最基本的定量指標。2.勒納指數勒納指數，度量價格與邊際成本的偏離率。勒納指數（L）=[價格（P）-邊際成本（MC）]/價格（P）。在完全競爭條件下，P=MC，L=0；在壟斷情況下，勒納指數在0到1之間，且數值越大，市場的競爭程度就越低，壟斷的程度越高。例如：勒納指數是衡量市場績效的指標之一，其數值的變動范圍是（）。A.0～1

B.-1～0 C.1～2

D.2～3

答案：A

3.貝恩指數精彩文檔

實用標準文案產業(yè)經濟學者貝恩將利潤分為：會計利潤和經濟利潤會計利潤（π=a總收益（）R）-當期總成本（C）-折舊（D）；經濟利潤（π=e會計利潤（π）-a（正常投資收益）（正常投資收益率（）i）×投資總額（V））；貝恩指數（B）=經濟利潤（π/e投資總額（）V）；貝恩指數代表的是行業(yè)超額利潤率。且超額利潤越高，壟斷力量越強。它表明如果市場上持續(xù)存在超額利潤，市場上就存在壟斷實力，例如：貝恩指數代表的是（）。A.行業(yè)平均利潤B.行業(yè)平均利潤率C.行業(yè)利潤D.行業(yè)超額利潤率答案：D

一、市場結構的概念市場結構是指企業(yè)市場關系的特征和形式。主要包括四種市場關系：賣方之間的關系；買方之間的關系；買賣雙方的關系；市場內現有的賣方、買方與正進入的或可能進入該市場的賣方、買方之間的關系。實質上，市場結構是反映市場競爭和壟斷關系的概念。二、市場結構的基本類型1.完全競爭市場；（即不存在任何壟斷因素的市場）（例如農產品市場）精彩文檔

實用標準文案2.壟斷競爭市場；（許多廠商出售相近但非同質的而且具有差別的商品的市場）3.寡頭市場；（少數大企業(yè)控制著產業(yè)市場大部分產品的供應）（例如，我國的汽車、鋼鐵、鋁業(yè)等）4.完全壟斷市場。（只有一個買者或賣者的市場）三、決定市場結構的主要因素決定市場結構的因素主要有：市場集中度；產品差別化；進入與退出壁壘；市場需求的價格彈性；市場需求的增長率；短期成本結構等。1.市場集中度市場集中度是用來表示特定產業(yè)或市場中賣方或買方具有怎樣的相對規(guī)模結構的指標。集中度、賣方集中度。影響市場集中度的因素主要有企業(yè)規(guī)模和市場容量。其分為買方市場集中度的衡量指標有：行業(yè)集中度、洛倫茲曲線和基尼系數。（1）行業(yè)集中度它是指行業(yè)內規(guī)模最大的前幾位企業(yè)的相關數值（產值、產量、銷售額、銷售量、職工人數、資產總額等）占整個市場或行業(yè)的份額。其表達式為：精彩文檔

實用標準文案它可以在直角坐標系中表示。坐標系的橫軸表示按規(guī)模從小企業(yè)到大企業(yè)數目累計百分比；坐標系縱軸表示這些企業(yè)的銷售總額的百分比，即市場占有率。洛倫茲曲線是對角線下方的一條曲線。洛倫茲曲線與對角線重合時稱為均等分布線，此時，所有企業(yè)的規(guī)模完全相同。當企業(yè)的規(guī)模不完全相同時，洛倫茲曲線即是對角線（均等分布線）下方的這條曲線，且越偏離對角線凸向右下角，就表明企業(yè)規(guī)模分布得越不均勻，市場集中度程度越高。（3）基尼系數基尼系數=均等分布線與洛倫茲曲線圍成的面積積；（上圖中的陰影部分）/均等分布線以下的三角形面精彩文檔

實用標準文案基尼系數=0時，表示所有企業(yè)的規(guī)模完全相等；基尼系數趨向1時，表示企業(yè)的規(guī)模分布越來越不均勻。例如：在商業(yè)組織理論中，基尼系數是衡量（）的指標之一。A.市場集中度B.產品差別化C.市場績效D.市場行為答案：A

解析：市場集中度的衡量指標有：行業(yè)集中度、洛倫茲曲線和基尼系數。2.產品差別化企業(yè)產品差別化的目的是找到屬于自己的穩(wěn)定的目標市場，在市場競爭中占據有利地位。產品差別化的方法有：產品主體差別化、品牌差別化、價格差別化、渠道差別化、促銷差別化。3.進入和退出壁壘進入壁壘是指與潛在的進入者相比，市場中現有企業(yè)所擁有的優(yōu)勢。構成進入壁壘的因素有：絕對成本優(yōu)勢、規(guī)模經濟、產品差別化、政策法律制度、阻止進入的策略行為。退出壁壘是指企業(yè)在退出某個行業(yè)市場時所遇到的阻礙。沒成本、解雇費用、政策法律的限制。形成退出壁壘的因素有：資產專用性和沉市場行為精彩文檔

實用標準文案市場行為是指企業(yè)為實現其目標而采取的適應市場要求不斷調整其行為的行為。一、市場競爭行為1.定價行為（1）掠奪性定價（驅逐對手定價）掠奪性定價是指企業(yè)為把潛在的對手擠出市場而采取降低價格的策略。其表現是“先虧損后盈利”。其目的是追求長期利潤最大化。三是大企業(yè)采用的策略。其特征有三：一是暫時性的價格下降；二是其目的是縮減供給量；（2）限制性定價其有兩種方式：①短期限制性定價（阻止進入定價）。是指寡頭壟斷市場上的賣方將價格定在足以獲得經濟利潤，但又不至于引起新企業(yè)進入的水平上。其實質是犧牲部分短期利潤來追求長期利潤最大化。②動態(tài)限制性定價（長期）2.廣告行為3.兼并行為企業(yè)兼并是資本集中的一種基本形式，其特點是：（1）伴有產權關系的轉移；（2）原有企業(yè)的業(yè)務集中到合并后的新企業(yè)中；（3）多家企業(yè)的財產變成一家企業(yè)的，多個法人變成一個法人。精彩文檔

實用標準文案企業(yè)兼并的類型有：橫向兼并、縱向兼并、混合兼并。兼并企業(yè)的兼并動機主要有：獲得規(guī)模經濟效益；提高市場競爭力和市場支配力；利用被并購企業(yè)的營銷網絡進入新的領域（降低市場進入壁壘）；減少資產經營風險等。二、市場協調行為市場協調行為是指同一個市場上的企業(yè)為了某些共同的目標而采取相互協調市場行為，（競爭和合作是最基本的市場關系——市場結構理論中所說）。其分為兩類：價格協調行為和非價格協調行為也就是合作價格協調行為就是企業(yè)間關于價格調整的協定和共同行為。其基本形式是：1.卡特爾在寡頭壟斷市場上，若干企業(yè)為達到穩(wěn)固的壟斷市場的目的而結成聯盟，這個聯盟就叫卡特爾。2.價格領導制價格領導制是指在某一產業(yè)中，一家企業(yè)首先改變價格，其他企業(yè)則跟著采取相應行動。其有三種模式：（1）主導企業(yè)（占據50%-95%的市場份額）領導模式；（2）串聯領導模式（寡頭壟斷市場）；（3）晴雨表式領導模式（基本上是競爭市場）。例如：主導企業(yè)通常規(guī)模很大，占據采取跟隨策略。這種價格協調行為屬于（50%-95%的市場份額，在這種情況下，小企業(yè)會自愿或被迫）。A.卡特爾精彩文檔

實用標準文案B.主導企業(yè)領導定價模式C.串聯領導模式D.晴雨表式領導模式答案：B

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