世界奢侈品-頂級香水品牌香奈兒介紹及歷史

2024年3月4日發(作者：內能的利用)

世界奢侈品-頂級香水品牌介紹及歷史

香奈兒Chanel—風華絕代的時尚經典

創始人:加布里埃·香奈兒(Gabrielle Chanel)

創始時間:1913年

創始地點:法國巴黎

圖1. 1加布里埃·香奈兒

品牌標識

一提起香奈兒，全世界的女人都為她傾倒。幾乎每個女人

都渴望擁有帶有雙C標志的香奈兒產品。香奈兒的標識由反向

“雙C”組成，取自創始人Coco Chanel的首字母。雙C交疊設

計，常常出現在服裝的扣子或者皮件的扣環上，是香奈兒的象征。雙C展現了香奈兒追求完美的設計理念:女人要由內到外達到內在氣質和外在形

象的雙向完美。在當今奢侈品世界，反向的雙C已經成為一種時尚界的驕傲，成為永

遠的經典。

二、品牌歷史

1913年，香奈兒女士在法國的巴黎創立了香奈兒品牌。當時的香奈兒只有帽子、服裝等為數不多的產品系列。1921年，香奈兒推出了“香奈兒5號”，把奢華與優雅融合在一起，打破了傳統的香水風格，這標志著香奈兒開始向香水、化妝品領域進軍。她與著名的魏泰瑪(Wertheimer)兄弟合作，創建了香奈兒香水公司，當時她只擁有10%的股份，并于1931年將代理權拱手相讓。使得香奈兒一生都未擁有過香奈兒香水公司，這也成為香奈兒一生中最大的遺憾。

“香奈兒5號”是1921年推出的第一支乙醛花香調的香水。它的香味由法國南部Grass的五月玫瑰、茉莉花和乙醛等80種成分組合而成，清幽的繁花香氣凸現女性的嬌柔嫵媚。在香奈兒之前，沒有人膽敢朝花香之外的香氛求發展。

1921年，特立獨行的香奈兒女士向調香大王恩尼斯要求一種氣味突出的香水。她對恩尼斯說:我要人工合成的香味。聽到這個要求的時候，恩尼斯還心存疑惑，但他發現香奈兒女士是認真的，而且被她那種敢于創新、決心獨樹一幟的勇氣所感動。最終，恩尼斯配合使用乙醛與真花提煉的130多種香精，造就了“香奈兒5號”。香奈兒女士認為女人不該只有玫瑰的味道，正是在她的堅持下，恩尼斯加人了乙醛，讓整瓶香水的香調，充滿轉折且更加豐富動人。香奈兒深深

地嗅著“香奈兒5號”說，“這就是我要的。一種不同于以往的香水，一種女人的香水。一種氣味香濃、令人難忘的女人。”

為什么命名為“香奈兒5號”呢?5是香奈兒女士的幸運數字。香奈兒5號是恩尼斯呈現給香奈兒女士的眾多香水樣品的第5支;8月25日是香奈兒的生日;No. 5香水的發表日期選在5月25日，正好與香奈兒第5場時裝發表會同時舉行。

香奈兒女士崇尚簡潔之美，這充分體現在這款香水的包裝上。“香奈兒5號”香水瓶是一個四角玻璃瓶。狀如寶石切割般形態的瓶蓋，透明水晶的方形瓶身造型，甚具裝飾藝術味道的簡單設計卻也充滿現代美感。“香奈兒5號”把簡潔與奢華升華為一種標志，一種極致完美、極致自我、極致虛幻的境界，也使它成為全世界最偉大、最著名的劃時代香水。

香奈兒No. 5香水是香奈兒公司推出的第一款合成花香香水，它打破了當時風行的純甜美風格，香氣持久而清新，讓人享受到無以倫比的美妙。“香奈兒5號”香水的成功給香奈兒帶來了巨大的財富，它也成為了奢華與優雅并存的永恒。迄今為止“香奈兒5號”仍是世界最暢銷的香水。據統計，在全球，每半分鐘就能賣掉一瓶。同時，

“香奈兒5號”是Chanel歷史上最賺錢的經典產品，至今在Chanel公司的網站上依然重點推介。

大明星妮可·基德曼(Nicole Kidman)為Chanel No. 5香水作代言人的廣告更是傳為經典中的經典。整個廣告就如同現代版的(羅馬假日)。在廣告中，妮可·基德曼與帥氣的男模特演繹了一段短暫浪

漫的逃跑愛情。妮可的高貴氣質在片中再一次展現，特別是最后的回眸一笑，讓瞬間成為了永恒。為了更好地針對和吸引目標消費群，香奈兒的專柜、專店等開設在高檔百貨、五星級酒店、高級會所等富甲名流聚集的地方，一般的場所難以尋覓到“香奈兒5號”香水的蹤影。

著名的調香師恩尼斯是一位很有才華的調香師。他在1924年制造出了Cuir derussie香水，兩年后推出T Bois des lies香水，1927年發布Ardenia香水，成功地為香奈兒建立起龐大的香水帝國。

二戰期間，由于戰爭，香奈兒被迫關閉了她在巴黎的店鋪，但是她的香水卻依然被魏泰瑪兄弟重新包裝宣傳，再次占領了全球市場。二戰后，巴黎香奈兒店鋪重新開業。1970年8月19日，推出了香奈兒No. 19清新冷艷的芬芳花香香水，這款香水成為香奈兒最喜歡的香水，因為那天是香奈)L87歲的生日，這是香奈兒生前親自推出的最后一款香水。幾個月后，她去世了。其后幾年，香奈兒公司又推出了新的香水，不過并未取得成功，香水的生產因此被擱置。

20世紀80年代雅科·波熱(Jacques Polge)被任命為香奈兒公司的新一代調香師。為了紀念香奈兒女士這位香水界的鼻祖，他在1984年創作了“COCO小姐”(COCOMADEMOISELLE)，這款香水表達了香奈兒一生追求完美、決不妥協的強烈個性，被稱為“香奈兒風尚”。11 Coco小姐”香水的創作靈感來自香奈兒女士深愛的東方情調。"Coco小姐”香水給人的感覺很特別，尤其是清新與濃郁的強烈對比，從辛辣刺激到芬芳花香，使用者可以體會到完全不同于以往香水的特殊感受。2007年香奈兒公司選中了英國著名女星凱拉·奈特利為其

2007年少女香水“Coco小姐”的形象代言人，在國際范圍內掀起了一場熱捧。

香奈兒逝世后，1983年起香奈兒轉由設計界的天才卡爾·拉格菲爾(KarlLagerfeld)接任。這個總會在時尚典禮上戴著副墨鏡，扎著一個頗顯眼的小馬尾辮的白發老頭，他的作品既有法國人的浪漫與詼諧，又有德國式的嚴謹與精致。他的服裝作品比香奈兒本人創造的作品影響更為深遠，甚至有人說從拉格菲爾的設計中，人們可以自始至終深刻領會到“香奈兒”服裝的純正風范。

1995年，香奈兒進人中國化妝品市場。香奈兒在中國的營業額一路上升，利潤率在兩位數以上。2005年8月19日，chanel的2005/2006秋冬高級成衣系統到中國浦東

展出。這是一場亞洲頂級時尚發布會，為中國的時尚界帶來一場婆替盛宴。2006年8月，香奈兒在上海恒隆廣場的時裝店開幕，并推出一系列奢華活動。目前，香奈兒在中國內地已遍布華東、華北、華南、華西地區。不久中國將成為香奈兒繼口本、美國和歐洲之后排名第四的消費群體。

三、品牌評價

香奈兒不僅是全球最知名的品牌之一，更是地球上女人最想擁有的品牌。曾經擔任法國文化部長的Andre Malraux(安德烈·馬爾羅)在被問到他對Chanel的看法時說:"20世紀的法國，將會留給世人三個名字:Charles de Gaulle(戴高樂)、Picasso(畢加索)和Coco Chanel(香奈兒女士)。”Chanel這個品牌可以與戴高樂和畢加索齊名，可以看出這個品牌在法國乃至世界的巨大影響力。

香奈兒已經不僅僅是一個品牌，它在時尚界締造了一種歷久彌新的風格，白信熱情的Chanel女士將這種精神融入她的每一件產品設計之中，使Chanel成為相當具有個人風格的奢侈品牌。當今世界，香奈兒典雅時尚的品牌形象已經深人人心，幾乎人人都渴望擁有帶有“雙C”標志的產品。

四、香奈兒與名人

香奈兒最大牌的明星代言人無疑是瑪麗蓮·夢露(Marilyn

Monroe)。這還要追溯到1954年。當時，瑪麗蓮·夢露和新婚丈夫迪馬吉奧(美國著名棒球運動員)來到日本度蜜月。在有200多人參加的招待會上，許多記者和攝影師不停地按著相機的快門。其中發生了一段小插曲:一位記者問瑪麗蓮·夢露:“請問您夜里穿睡衣嗎?”面對這個輕桃而難堪的問題，夢露莞爾一笑，回答說:" 1 wear nothing but a

few drops of ChanelNo. 5.(我穿香奈兒5號人睡。)”瑪麗蓮·夢露短短的一句話，使得“香奈兒5號”的銷量一路飄升，至今仍備受青睞，成為世界香水界的奇跡。

2003年，香奈兒開出800萬美元的天價酬勞，邀請奧斯卡影后妮可·基德曼擔任“香奈兒5號”的代言人。香奈兒這么做，主要是希望能夠借助妮可的高貴魅力，將這款香水的銷量推向新的高峰。事實證明香奈兒的這個選擇是正確的。根據一家關于消費者忠誠度研究的公司Brand Keys的研究，自從妮可擔當“香奈兒5號”的代言人后，消費者對此品牌的忠誠度上升了7個百分點。甚至有人說，新一代電影女神妮可·基德曼為“香奈兒5號”再添了一分經久不衰的神秘幽香。據說菲律賓的一個漁翁，走進一家昂貴的精品店里，他沒有開口說任何話，只是沉默地伸出五根手指，就買到了他想要的那瓶“香奈兒5號”香水。由此可見“香奈兒5號”的知名度。

2007年香奈兒公司又選中了英國著名女星凱拉·奈特利為其2007年少女香水" CoC。小姐”的形象代言人，她曾被世界知名時尚雜志(男人幫)評選為世界上最性感的女郎。她的代言使得這一款香水受到了巨大的追捧。