云旅游模式助力縣域旅游發展研究——以商洛市山陽縣為例

2024年3月6日發(作者：戶籍和籍貫有什么區別)

經濟視野五、政策建議1.加強企業人才隊伍建設一方面高首先，安徽省政府應該鼓勵企業與高校展開合作，校可以為企業提供其所需的專業性人才，另一方面企業也可以為高校大學生提供實踐和鍛煉的平臺。其次，企業內部也應當加解決貿易糾紛以及吸強內部培訓，增強員工應對國際貿易摩擦、收外國先進技術的能力，同時也可以實行員工績效激勵制度增強員工的學習和工作積極性。2.增強企業風險防范意識對安徽省來說，OFDI逆向技術溢出效應最重要的一個影響因素就是投資環境，企業僅具備專業性的人才隊伍并不能夠較同時也還應當增好地提高企業開展OFDI的逆向技術溢出效應，企業內部應當制定完強企業員工的風險防范意識和能力。首先，防止風險的發生；其次，企業開善的風險管理制度，從細節出發，做好抵展OFDI活動，應當提前對東道國的投資環境進行研究，御和化解風險的準備。3.優化對外投資區位分布從數據對比來看，安徽省OFDI相對于其他省份，起步較晚，這不僅會使OFDI活動面臨著并且其區位分布處于不均衡狀態，更大的風險，而且也不能夠較好地發揮OFDI的逆向技術溢出效應當首先對東道國的經濟發應。因此安徽省在開展投資活動前，判斷、選擇、規劃最適展環境、地理區位、人文環境等進行研究，合各省市進行投資的區位選擇。其次為了更好地進行風險規避，在OFDI的區位分布上，不應當將投資額過度地集中在某個國家，而應當使其比較均勻地分布。4.調整對外投資產業結構當前安徽省OFDI產業結構的一個明顯現狀就是投資明顯集中在附加值較低的勞動密集型產業或資源密集型產業，由此因此政府應當鼓并不能夠很好地獲取OFDI逆向技術溢出效應。勵和引導企業加強對技術密集型產業的投資，加強對跨國企業的信息服務和政策支持力度，以增強企業的投資積極性；引導企業如何選擇對外投資國家，鼓勵企業從長遠效益出發，選擇高新技術產業密集、科技創新能力較強的國家進行投資，從而獲取最大化的OFDI逆向技術溢出效應。云旅游模式助力縣域旅游發展研究—以商洛市山陽縣為例——■吳月佳摘陜西科技大學云旅游作為智慧旅游的另要：新媒體迅猛發展的時代，前景向好。而陜西省商洛市一種表現形式得到了國家政策支持，山陽縣的旅游發展具有縣域旅游的典型性與代表性，本文基于線上、線下兩個角度分析山陽縣旅游發展現存問題及產生原因，并分析云旅游模式的可行性，從對應的線上線下及多主體視角提出發展對策。云旅游模式的運用不僅積極響應了政府扶持政有利于山陽縣旅策，更為山陽縣經濟發展提供了強有力的保障，游模式的更新，促使其更敏銳地順應“互聯網+”與科技時代的潮流，同時為其他類似地區提供了借鑒經驗。旅游景區；特色模式關鍵詞：云旅游模式；山陽縣；一、山陽縣的云旅游發展優勢1.資源富集品質高天蓬山寨等國家4A級旅游景山陽縣擁有天竺山旅游景區、山陽縣區資源4個，3A級旅游景區資源高達16個。不僅如此，水、林、洞、峽、溫泉、文憑借其106處自然資源，形成一個集山、被譽為大秦嶺山水化、歷史等資源于一體的多樣化自然景觀地，旅游資源的一個典型而又特別的縮影。2.產業融合度高包括生態、農業和工業資源；山陽縣各產業資源優勢互補，林、水、城鎮、文化的融合度高。該產業間協調發展，旅游業與農、融合發展大旅游、全域旅游優勢將為進一步延伸旅游產業鏈條、形成關聯第一、奠定較好的基礎，第二、第三產業的泛旅游產業工業旅游等各個領域。集群，延伸到農業休閑游、文化體驗游、3.文化底蘊深厚地域文化多元豐富、融合山陽歷史上曾是秦楚宋金的國界，度高，也是商洛市唯一“五教”俱全的縣；在革命戰爭年代，山陽參考文獻：作為鄂豫陜革命老區和豫鄂陜革命根據地的中心區域，是一方[1]高聶濡,韋素瓊.中國八大綜合經濟區OFDI差異特征及影響因素非遺代軍事要地；山陽有館藏文物1000多件，文保點860多處，[J].亞熱帶資源與環境學報,2020,15(4):52-58.表作名錄36項。[2]戴利研,田靜,管旭.OFDI逆向技術溢出、金融發展水平與地區創新4.政策支持能力研究[J].黨政干部學刊,2020(9):57-68.山陽縣大力實施“旅游活縣”、“文化興縣”的戰略，以建設[3]陳經偉,姜能鵬.中國OFDI技術創新效應的傳導機制———基于資特色小鎮”為重點，重點打造旅“精美縣城、精品景區、美麗鄉村、本要素市場扭曲視角的分析[J].金融研究,2020(8):74-92.旅游發展新格局。同游的“四大高地”，全力構建“一心兩區一廊”[4]殷曉紅.OFDI逆向技術溢出對遼寧省區域創新能力影響的實證分時，商洛市政府積極策劃、承辦融媒體、云平臺的相關活動，這為析[J].經濟師,2019(2):133-134.云旅游模式的開展鋪墊了良好光明的未來。[5]吳海濤,冉啟英.國際技術溢出對區域創新能力影響的實證檢驗[J].統計與決策,2019,35(12):160-162.二、山陽縣云旅游發展現狀[6]尹劍峰.吸收能力研究綜述[J].商學研究,2020,27(6):120-128.2019年12月17日，商洛市智慧旅游大數據中心舉行上線[7]汪曉旭.安徽省對外直接投資的現狀及問題[J].管理工程師,2016,21儀式，標志其正式建成；2020年4月9日，商洛市政府聯合市文(4):7-9.大走廊、全域游，旅局、各縣區政府共同承辦的“云平臺、5G大連線·融媒大直播”2020陜西商洛文化旅游網絡推介活動在市、縣、張成（2000.11-）安徽財經大學作者簡介：，男，漢族，安徽宣城人，區同步舉行。國際經濟貿易學院，國際經濟與貿易專業，2018級本科生；余玲玲雖然商洛市人民政府已具備發展云旅游的明確意識與基本漢族，（2000.05-），女，安徽安慶人，安徽財經大學國際經濟貿易學院，智慧景區等相關方面的策略，但是山陽縣在智慧旅游、云旅游、國際經濟與貿易專業，2018級本科生1762021年6期總第939期

表現仍有待提高。山陽縣融媒體中心于2019年11月8日掛牌成立至今受關注度尚小，在發展云旅游方面仍處在起步階段，沒有真正落實上級政策，未將政策優勢發揮到極致。山陽縣政府部門、旅游局以及旅游景區等工作人員對云旅游的理解也存在一定偏差。山陽縣級云旅游平臺尚未構成，智慧旅游的服務體系有待完善，發展云旅游不僅是對商洛市政府相關政策的積極響應，更已成為山陽縣旅游產業綠色、持續性發展的大勢所趨。三、云旅游模式下山陽縣旅游發展存在問題及原因分析1.從線上角度（1）電商影響力不足。直播帶貨指通過一些互聯網平臺，使用直播技術，進行近距離商品展示、咨詢答復、導購的新型服務方式，已成為當前流行的線上經營服務方式。山陽縣也緊跟潮流，然而盡管山陽縣的副縣長親力親為，卻也沒有獲得特別大的反響。在當下最熱的直播帶貨平臺抖音上，山陽有關粉絲過萬的高質量公眾號僅“金縣長愛山陽”、“山陽特產館”兩個，數量少的同時，在更新視頻的內容上也存在不新穎的問題。其主要原因在于：副縣長作為直播帶貨的博主，與當下流行的網紅相比知名度低，僅靠相對不成熟的介紹和推廣不足以吸引直播前的觀眾購買該產品并去當地旅游；帶貨博主對產品的介紹略顯呆板，直播時缺少發散性思維，與觀眾的互動較少，不具有推廣特色；沒有特定的品牌推廣與醒目的宣傳文案，不能讓觀眾眼前一亮；通常的直播帶貨會有優惠和滿減活動，該地區的電商沒有順應潮流，順應民意，觀眾看不到優惠，自然不會刻意購買。（2）特色產品網購銷量低。面花和空心掛面作為山陽縣的特色之一，價格高昂，銷售渠道少，宣傳力度不夠，在副縣長直播帶貨后，銷售業績依舊平平。在淘寶上售賣山陽縣空心掛面的店鋪規模小、銷量少，缺少熱度與忠實顧客。其原因在于：產品不具有品牌特色，缺少專業的發展與維持，雖說是特產，但易仿制；與其他地區產品相比山陽掛面價格較為昂貴，勸退了很多以經濟實惠為目的的消費者；在產品外包裝方面缺乏創意，依舊采用舊版包裝，缺乏獨特新穎的創意元素。（3）景區宣傳力度不足。在新媒體時代下，想要充分發揮“互聯網+”的優勢，提升傳播效果，引用微博、微信等新型途徑已成為必然趨勢。微信公眾號具有可移動性強、覆蓋面廣、傳播速度快、營銷方式靈活、互動性強、廣告成本低等優勢，在諸多的傳播渠道當中，已經發展成為很多團體或個人所廣泛采用的傳播手段，且具有很強的代表性。然而，山陽縣不同平臺的閱讀數量存在較為明顯的兩極分化和中間聚集的現象，對微信的運用也不盡如人意，未能留下數目龐大、消費潛力巨大的微信用戶。其原因在于：微信公眾號的影響力在很大程度上受景區知名度的影響，山陽縣自身景區知名度相對較弱，故公眾號關注人員也比較受限；在公眾號的內容方面，優質文章較少，借用時事新聞、名人效應的力度較差；公眾號的排版、文案等也直接對公眾號影響力產生影響，山陽縣相關公眾號缺少精心的運營與設計，美觀度不高，故影響力受限。（4）融媒體受關注度小。山陽縣擁有自己的自媒體經營，山陽縣融媒體中心基本建成上線試運營，是全縣宣傳思想領域的一件大事、好事，整合了全縣廣播、電視、微信公眾號、各街道鎮、村社區和縣直各部門單位媒體資源。然而，經過調查研究發現，山陽縣自媒體運營依然存在流量較少的問題。尚未實現“一次采集、多元生成、多渠道傳播”，在通過網絡信息吸引外地游客、提高當地的人流量和經濟水平、促進當地旅游業經濟發展等方面經濟視野發揮的作用尚不明顯。主要原因在于：媒體融合發展的態勢處于初級階段，在質量上沒有質中取優的規劃，在方向、定位、思路、目標上沒有科學規劃；在自媒體經營上缺乏品牌特色，雖然主題多樣，但是對于主題上的創新還不夠，缺乏發展動力；山陽縣融媒體中心的從業人員形成了定向思維模式，把新媒體作為傳統媒體的附屬物，考核機制也沒有得到完善健全，缺乏發展機制；新聞層面的核心人才不斷流失，人才隊伍產生較為嚴重的“斷層”，缺乏在熟悉新聞主干業務和互聯網技術操作上更流暢的核心技術人才。2.從線下角度（1）景區自身的地區效應。受地理因素影響，山陽縣并沒有發展全國化景區策略，景區未能做到因地適宜，跟隨潮流；山陽縣目前在景區旅游站點上一直采用傳統的形式和策略，沒有調整發展創新策略；景區多以自然風光和人文習俗為旅游特色，一定程度上固定化了旅游發展模式；景區修建和完善方面，沒有考慮合理根據地區優劣勢，對于景區的修建不到位，沒有打造自己的景區特色，無法做到百分百吸引游客。（2）景區線下人員分配和管理不當。受政策、自身發展等多方面因素影響，山陽縣尚未實現“全國化”，景區時至今日仍處于傳統的管理狀態。在人員分配和招聘上，對技術人員、管理人員、創新人才的納新和分配協作上均未形成完整穩定的機制；核心高層領導危機意識、創新思想、戰略思想不足，以至于在具體實施方案上面沒有制定合理人員管理的政策機制；量化考核制度和年終工作總結上，缺乏良好的規劃制定政策理念，造成了一定程度上的人員懈怠、工作積極性不高的結果；大多數工作人員缺乏必要的培訓教育，對新理論、新思想和新方法知之甚少，在工作人員的培訓上，考慮不周到，缺乏專業指導培訓師，在提高人員素質和能力上不能達到預期效果。四、云旅游模式下山陽縣旅游發展對策1.從線上角度（1）利用電商直播拓寬銷售渠道。推出新型營銷策略，聯系抖音、快手等不同直播平臺上小有名氣的網紅，與他們進行合作，順應時代發展的潮流，以達到吸引消費群體的效果；與山陽縣當地的網紅金縣長等主播進行溝通，對直播內容進行提前策劃，用語言來打動顧客，以此優化直播效果，提升直播人氣，使直播價值得到最大化呈現。（2）激發創新性思維提高特色產品銷售額。在包裝上別出新裁，和山陽本地的標識性標志相聯系，推出新包裝，吸引消費群體；與當地扶貧超市進行合作，共同舉辦活動，推出優惠福利。例如：諸多企業型政府通過員工節假日福利，與扶貧超市合作，創辦福利卡并給予扶貧超市農產品一定的銷售渠道；發展創新型人才，尋找創新型設計人才與宣傳人才，加大宣傳力度，形成品牌效應。（3）善用微信公眾號擴大景區影響力。著力促使平臺專業化，內容細致化，渠道多樣化。推送細致入微、貼近生活的時事新聞、旅游優惠政策，更新風景感悟、妙聞趣事，編寫劇本故事、拍攝視頻，在題目上下功夫，提升平臺內容的價值；通過不同渠道了解優秀的景區微信公眾號營銷模式，采取多方營銷策略，如話題營銷、社區營銷、精準營銷以及提高受眾轉化等營銷策略，掌握線上線下營銷策略，研究用戶的消費心理和消費行為，切實了解用戶的需求和最新的旅游方式，為客戶打造個性化服務，例如野外露營、房車旅游、戶外探險、包車自駕等探索營銷方式的新內容；在旅游圈里擴大平臺，加強與山陽縣其他公眾號之間的聯177

經濟視野系，和知名的景點、民宿、餐廳、旅行社等合作，同時加強與其他自媒體如QQ、小紅書等的互動，開發和拓展合作渠道。（4）依托融媒體定位發展方向。結合山陽縣目前媒體融合發展的態勢，融媒體的發展還只是處在初級階段，應依托區域旅游資源，鎖定目標受眾，根據目前發展態勢，明確定位發展方向。借助媒體與山陽縣旅游產業轉型升級機遇，構建資源共享，多方聯動的融媒體機制。通過創新傳播手段、開展系列活動、打響頻率品牌、豐富文章內容、多方面開展主題，讓山陽縣民眾以及更多的游客認識并了解融媒體，使融媒體貼近其生活。在多方媒體融合的過程中不斷進行模式更新，探索線上云旅游的新手段，確保相關信息通暢的同時實現山陽縣旅游資源的合理配置，協助山陽縣旅游產業綠色、持續、長久發展。2.從線下角度（1）提高山陽縣電商中心綜合實力。①擴大電商規模，提高電商圈影響力。首先，結合山陽縣目前發展方向和經濟實力，通過擴建及增加宣傳途徑，適當同步擴大線上及線下規模，緊握下沉市場需求及洞察當今社會一線城市消費重心稍向生態鄉村偏移的趨向，抓住時機，并以此尋找切入點，擴大用戶受眾規模，并逐步形成輻射性引流格局。其次，山陽縣電商要注重依托平臺所積累的流量，建立并擴大私域流量，并借助網絡達人“、網紅”的影響力，通過電商與消費者的信任機制降低選擇成本、提升消費者購物體驗感，從而擴大電商圈的影響力。②創新運營模式。電商平臺過于依賴線上直播等常規模式，則無法長久獲取利益。隨著時代不斷發展，目前電商網購平臺不斷分化，電商發展用戶成本持續上升，競爭日趨激烈，山陽縣應在砥礪發展中以此為契機，從如何降低用戶成本及營銷成本著手，改變單一運營模式，從常規中尋亮點，從普遍中尋新意。針對直播帶貨不應僅局限于坐在臺前向消費者介紹成品，以此為出發點，真正走進鄉村，向大眾介紹成品的來源和收獲過程，從更源頭處讓大眾眼前一亮，將山陽縣自身資源轉化為核心競爭力，以新意與誠意吸引消費者眼球，抓住消費者心理，以此種模式發展創新。③多角度提高電商產品賣點。應從產品特征、產品優點、產品益處以及證據證明等方面深度挖掘當地特色，并結合于此推廣此類電商活動，可結合當地文化底蘊及自然風光設計相關文創、民俗產品，不應僅局限于實用品，相關影音文化產品同樣存在潛在價值。將本地特色多方位的不斷放大，創造新意的同時達到間接引流的效果。產品賣點的角度圖（2）山陽縣旅游管理局應順應時代發展。順應“全國化”，要積極了解國家最新出臺關于旅游政策，并結合各地先進旅游案例進行分析，激發靈感，尋找出適合本地的特色化旅游模式，避免同質化，增強吸引力。應重視開發鄉村文化傳統和民風民俗資源，在大力推廣觀光風景的同時注重對地域特色文化的凸顯，豐富文化內涵。山陽縣文旅局也應改變傳統思維，秉持因地制宜的觀念，采取特色宣傳模式，凝練鄉土特色、弘揚鄉土文化、挖掘鄉村記憶、保護鄉村原生態環境，突破瓶頸，加快旅游模式的轉變。秦嶺最美是商洛，商洛最美是山陽”，充分發揮秦嶺當地區位優勢；同時采用第一視角，真正地做到“云游山陽”。1782021年6期總第939期此外，文旅局應積極落實政策制度，加強與各景區緊密聯系的同時創新運營合作模式，文旅局和各景區之間進行“運營+投資+承擔風險”的合作經營模式，確保各個景區均處于正常監管范圍，實時洞察景區存在的顯性問題，不斷解決潛在隱患，共同營造良好的生態旅游環境。加強對景區線路提升規劃、運營和后期的管理，形成旅游景區全產業鏈的模式，整合上下游資源，完成對山陽縣景區的360度提升。引導和激發村民對本地區、本民族文化傳統和生活方式的認同感與自豪感，以此形成自發保護鄉村文明的內在動力和長效機制。（3）吸引人才并完善機制。①吸引并培養管理及技術等人才。山陽縣電商中心以及文旅局等相關機構應向市政府請示積極出臺人才引進政策，吸引鼓勵大學生等技術型人才留縣；聯合成立相應人才獎勵資金，吸納各類專項資深人才；通過響應國家大力發展貧困山區的相關政策，發起公益幫扶計劃。但應注意的是，避免只追求引進的數量，山陽縣應嚴格引進技術人才的標準確保引進高技術人才，保證質量。同時，通過外聘人才對現有職工進行系統化長期培訓，提高山陽縣現有職工的工作能力及創新等多方面能力。②規范制度體系。從工作規范入手，量化工作考核制度，定期進行工作總結與匯報，并設立獎懲制度，適度將考核成績與績效掛鉤。從山陽縣相關部門工作人員的切身利益著手，增強工作人員的積極性，杜絕工作懈怠現象。加強工作人員的交流，并針對工作計劃提出自身見解，提高工作計劃的完善性與可實施性，增強集體融入感，為活動舉辦及發展出言獻策。五、結語在現有資源的基礎上，結合山陽縣不同單位主體的對應措施，云旅游模式將為山陽縣旅游產業發展提供一種高效的新模式，拓展線上發展的新方向。在盤活山陽縣當地富余的自然資源的同時，將第一、第二、第三產業相融合，因地制宜打造山陽縣特色優勢，并為開發全域旅游、促進經濟發展奠定基礎，對其他縣域旅游景區具有一定程度的借鑒作用。參考文獻：[1]宋雨萌.2020陜西商洛文化旅游網絡推介活動成功舉辦[N].商洛日報,2020-04-11(001).[2]李奕昕.微信公眾號在新媒體傳播中的優勢分析[J].科學咨詢,2019(22):2.[3]李晨芳.旅游景區類微信公眾平臺運營現狀及營銷策略研究———以陜西省為例[J].旅游縱覽(下半月),2019(05):25-25.[4]周揚,喬淑英,毋茜.微信公眾號廣告營銷策略分析———以海南檳榔谷景區為例[J].科教導刊(上旬刊),2019(02):150-151+168.[5]張中奎,任小宇.全域旅游視域下構建民族村寨旅游淘寶的研究———以貴州雷山縣域為分析對象[J].原生態民族文化學刊,2017,9(02):137-144.[6]周家樂.從產品圖形裝飾到產品圖形創意的思維轉換[J].山西財經大學學報,2017,39(S1):36-37.[7]宋罡,唐凌云“.互聯網+”背景下遼寧鄉村智慧旅游發展路徑研究[J].北方園藝,2020(14):170-175.[8]李玉雄,李靜.壯族鄉村文化振興的現實境遇與路徑選擇———基于廣西河池市宜州區石別鎮的田野調查與思考[J].廣西民族研究,2019(04):143-151.作者簡介：吳月佳（2000-），女，漢族，山東省德州市人，陜西科技大學，本科在讀，工商管理專業“