嵩山少林寺景區策劃[1]1

2024年3月7日發(作者：我的夢想作文500字)

嵩山少林寺公關策劃

-----武術文化節

學 院：旅游與歷史文化

專業班級： 旅游管理102

姓 名： 王 悠 悠

學 號：2

指導老師： 楊 建 翠

上課時間： 周四五六節

目錄

一.活動概況…………………………………………………3

二.活動背景…………………………………………………3

三.活動目的…………………………………………………4

四.活動策劃

前期宣傳…………………………………………………4

前期安排…………………………………………………5

五.實施細節…………………………………………………5

六.經費配算…………………………………………………6

七.效果分析…………………………………………………6

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活動概況

1.活動時間：9月9日到9月11日

2.活動地點：嵩山少林寺內（商討決定）

3.活動主題：“武”動少林，傳承文化

4.活動形式：主辦：鄭州市政府，鄭州市文化局 ，鄭州日報社

承辦：河南嵩山少林寺

協辦：鄭州飛天廣告有限公司

活動背景

中國武術博大精深，文化源遠流長，在世界也著舉足輕重的地位。而且以少林功夫著稱。嵩山少林寺是著名的著天下第一名剎之稱、禪宗祖庭、功夫搖籃的河南旅游景區，因其“功夫”而聞名于世。從北魏開始經歷隋朝、唐朝和元代等時期，少林寺禪學也達到了歷史的巔峰時期。少林功夫中特有的東方文化內涵，深受國內外不同文化背景人們的喜愛，很多外國朋友也折服于中國武術，并前來學習。今日，少林弟子已遍布全球。少林文化已被世界越來越多的民族認同，成為連接世界人民友誼的紐帶。在世界各地熱愛中國文化的人們心目中，少林文化不僅成了中華武術的代表，以及中華佛教禪宗文化的獨特意象，更成了中華傳統文化的象征之一。

少林寺在河南旅游業中具有舉足輕重的地位，甚至在海外游客對中國旅游印象當中，少林寺也扮演著不可或缺的角色。隨著嵩山申遺步伐的加快，政府部門不斷加大投入，少林寺景區周邊環境進一步得到改善，這使少林寺景區增色不少，其旅游業績也可以說是有目共睹。要進一步提升少林寺的國際旅游品牌的市場競爭力，提高其美譽度，少林寺景區還必須認真改善自身存在的一些缺陷。所以我們必須從內在上豐富少林文化的內涵，來使少林以及他的景區深入人心，獲得長久的發展。此次少林武術文化節就是針對這一目的而開展的大型活動，希望可以達到預期的效果。

*形象分析：

優勢：1，擁有悠久的歷史和燦爛的文化,2，建于嵩山之中，有此天然屏障，給少林寺景區增添不少。

劣勢：過于人造化，商業化，和城市化，使其失去了許多原有的特色和優勢。

機遇：1，國際國內旅游熱潮的興起，蓬勃的旅游業帶動，2，政府的大力支持，以及少

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林景區負責人與商家的合作，加大了少林寺的推廣和擴散，3，世界的武術熱潮刺激，。

威脅：1，過分商業化，城市化，導致其特色又丟失,2，旅游線路很不合理,3，景區內核心文化氛圍營造的不夠，4，旅游項目內容的擴展不夠。5，原有文化保護不夠，文化遺失不少。

活動目的

1、通過此次活動，號召人們觀賞、學習、了解少林武術文化，增強對中國傳統文化的認知；積極參加體育運動，強身健體緩解工作和學習壓力等。

2、此次武術文化節會很好的宣傳我國傳統的少林武術文化精髓，使得少林武術文化得以發揚光大。

3、此次活動可以使國際上更多眼球關注到嵩山少林寺，對少林寺及其文化產生好奇和向往，從而促進少林旅游的發展。

活動策劃

1、“少林武術文化節”將以“少林之星”的武術比賽、“少林論禪”、少林絕技表演、少林禪宗音樂表演、少林電影部分展示等形式來進行宣傳少林武術文化。

2、舉辦“少林之星”的武術比賽，不僅是對少林弟子內部的一場競賽，對于觀眾來說也是一場視覺盛宴。人們在不僅會從視覺中享受武術帶來的震撼，更會從內心中領略到我們千年流傳下來的少林武術文化的魅力。

3、邀請各大武術界的大家到少林寺內品茗論禪，讓人們對禪宗有一定的了解與認識。也使少林禪學得以發揚光大。

4、由少林子弟們展示他們的所學絕技，把少林功夫中的精髓展示給大家，既表現了少林功夫的博大精深，也是對少林絕技的一種宣傳，更可以在天下廣為招攬弟子，宣揚少林威名。

5、由少林弟子組成的禪宗音樂隊演奏禪宗音樂，讓人們不僅從視覺上享受，更從聽覺上感受少林武術的精華。

6、在專門安排的廟宇里面放置舊年代的放映機播放著跟少林功夫有關的電影，也是對少林文化的一種傳播手段。

7、召開關于少林武術文化的研討會，邀請中外著名的武術家、研究專家、學者云集嵩山，研討武術文化、武術產業化、武術入奧等問題，力爭把嵩山打造成中國武術文化中心，甚至世界武術文化中心。

*前期宣傳

1、由鄭州市政府及承辦方簽約并舉行新聞發布會；并邀請全國各大媒體包括電視臺、報紙、網絡媒體等進行大力立體式宣傳、議定文化節系列廣告補償方案、贊助方案招商等。

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2、設計并引發關于這次武術文化節的海報與宣傳刊物，廣為張貼發放。吸引眾人眼球。

3、精心制作關于此次少林武術文化節的宣傳視頻，在各大電視網絡媒體，還有超市，大廈等的視頻壁上廣為播放宣傳。

*活動前期安排

a、邀請全國各大媒體包括電視臺、報紙、網站等人員前來現場宣傳。

b、在少林弟子中確定武術比賽、絕技表演、音樂表演和開場熱身表演的人員。

c、安排管理總隊——主要負責整個活動的安排、各隊工作的監督、當天各表演

開始的提前通知等。

d、組織后勤服務團隊——主要負責會操表演當天會場的整理、各種設備的安裝和維護、各項表演結束后會場的打掃工作等。

e、組織一個醫務小隊——主要負責傷員的照顧和處理。

f、組織一個接待小組——做好各邀請人員的接待工作。

g、組織此次活動的導游團隊-----不僅要講解少林寺中的各個景點，還要為武術文化節中相關的節目及宣傳品進行介紹等。

活動實施細節

1、把制作好的武術文化節的宣傳手冊發放于游客手中，使其了解這次武術文化節的各項節目以及流程，最終達到我們舉辦這次文化節的最大成功。

2、在文化節開始之前在景區內部的現代化媒體上播放已制作好的關于少林武功和少林文化的宣傳片，使提前到場的觀眾不會感覺乏味。

3、上午九點活動正式開始-------

○1開幕儀式：由我們的方丈宣布此次文化節的開幕，并宣讀此次武術文化節的宗旨與活動大致流程等。

○2開場武術表演：由少林弟子演出的武術節目為此次文化節進行預熱，并吸引人群圍觀。

○3大約十點鐘：由導游團隊分別引領游客前往下一個活動——“少林之星”武術比賽的地點，為游客講解比賽的規則和投票方式等內容。并且要在途中講解少林寺中的景點以及此次文化節展出的各種宣傳制作品等內涵。并以此類推，一直帶領游客看完節目并欣賞完沿途風景。

○4中午休息時間安排了“少林論禪”，邀請了很多知名的武術大家在一起對禪宗與武術交流心得等等。游客們也可以在展廳內對各種與禪宗相關的展品進行觀賞與探討等。

○5下午二點的時候進行少林絕技表演，旁邊也有擊鼓奏樂來烘托氣氛，并且可以吸引游客前來觀看。

○6下午四點-------開始少林禪宗音樂表演，演出由《水樂》、《光樂》、《風樂》和《石樂》四個樂章組成，在音樂制作上，將用石山為樂器，流水為琴弦，加上現場的風聲、蟲語、風鈴等，創造出一場自然和諧的“綠色音樂”。

○7下午六點------用多媒體向游客放映有關少林歷史事件的電影。以此讓游客們回味少林寺曾經歷的風風雨雨、坎坎坷坷，銘記這里的歷史，再次感悟少林精神，以此作為活動的尾聲。

8此次武術文化節持續3天時間，從9月9日開始，到9月11日共3天活動期，在中○

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國古代至今，3和9都是佛教以及道教中的神數，有著重要的象征意義，故選此時間。

經費預算

項目 新聞發布會

海報、刊物、視頻等宣傳品

后勤服務

導游服務

服裝道具器材等

活動費用

共計

費用

5000 10800 6000

20000 20000 10000

71800元

項目效果實試分析

1、媒體宣傳：這次公關策劃方案基本得到有效實施，公關事件引發國內媒體和高校強烈關注，新聞發布會到場媒體一百多家。合計發稿五百多篇，涵蓋河南省內主流教育、財經、大眾新聞、娛樂、體育、時尚等媒體，以及高校內的的傳播媒體。其中專題報道總數逾一百篇，占總報道量50%以上，文章標題提及“少林”的超過70％。

2、網絡宣傳：根據關鍵字搜索，截止到2012年9月15日，Google 與百度的搜索量分別為十萬條和 三萬多條，其中正式新聞媒體轉載量達一百多條。

3、到場情況：從9月9日開始日均人流量1.5萬人次。全國各地以及國外的游客爭相前來參加此次盛會。游客停留時間也較長，達到了宣傳的良好效果。

4、活動進行情況：各項目依次順利進行，得到廣大觀眾的歡迎。游客們對各項表演的關注和支持率相當高漲，紛紛拍手叫好，投票活動也順利有序的進行直到結束。游客們也積極參與各項活動中，收獲武術文化節帶給他們的驚喜和精髓。

5、活動過后：國人掀起一股緬懷少林文化的潮流，也爭相拜訪少林寺，不少人被少林精神感化，被少林武術所折服，被少林文化所傾倒，愿意加入少林弟子的大派別里，歸心向佛。

6、旅游影響：大批國內的和國外的愛好武術和對少林有興趣的都前來拜訪于圣地，領略和感受千年傳承下來的少林武術和文化的精髓。為當地政府、人民還有景區也帶來了不菲的旅游收入，進一步促進了當地的旅游業發展，同時也為交通業、服務業、餐飲業等行業帶來了效益。

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