親子電影院方案

2024年3月9日發(作者：安全在我心)

親子電影院方案

爸爸陪我看電影——

溫州晚報親子影院

策劃方案

一、活動簡述:

為了滿足溫州廣大兒童與家長的娛樂、交流、學習需求，讓我們的孩子們有一

塊專屬于自己的屏幕與天空，溫州晚報擬將晚報內部電影廳打造成溫州專屬的兒童

親子影院，定期播放專屬兒童的各類電影與演出活動，如英語專場、爸爸去看電影

專場、假期電影周、動漫專場等等，讓親子家庭在娛樂中提升、在快樂中沉思。

同時影院將并與商業機構合作，開展各類知識講座與交流，如兒童保險、家庭

理財、兒童教育、母嬰用品交流等等，在豐富溫州兒童的業余生活，服務親子家庭

的基本需求的同時，促進家庭和諧，讓父母與子女相互尊重、共同教育、一起成

長。

二、活動背景:

隨著單獨二胎的放開，新生兒及兒童消費品市場成為中國市場最具成長性的版

塊。特別是針對兒童保險、教育、以及母嬰用品、嬰幼兒奶粉、文教休閑用品等方

面均將會有強勢表現。因此如何搶占先機成了各大商家的重點。

在日新月異的科技時代，消費者在消費過程中更注重的是一種個性化的消費體

驗，溫州影院近幾年發展迅猛，但是定位均為大眾型影院，在觀眾細分市場上并沒

有針對性。特別是針對兒童或親子的影院幾乎

未曾涉及，這給我們提供了一個很大的空間。

但我們并不是單一的做影院，而是將該影院打造成一個體驗式的互動中心，將

親子關系、兒童學習、兒童成長等各方面有效地融合在一起，如爸爸去看電影，我

們就借爸爸去哪兒的娛樂節目熱點，讓爸爸們陪孩子看場電影，感覺父愛。如英語

原聲電影節，我們會邀請各類英語老師在現場與孩子們互動，讓孩子們在看電影的

過程中提升英語交流水平等等。

三、活動目的

建立溫州首家親子影院，打造溫州兒童休閑學習新空間，促進家庭親子關系，

服務兒童消費市場，為溫州培育一批有理想、有視野、會生活的新生代兒童。

四、活動的組織模式:

1、 主辦:溫州晚報

2、 協辦:各個知名兒童品牌商家

3、 活動時間:每周五、六晚7:00-8:30

4、 活動地點:新城大道溫州晚報大廈3樓親子影院 5、 活動形式:凡滿3周

歲-8周歲的兒童及該兒童的父母親均可報

名。

五、活動推廣模式:

6、 開辟溫州晚報“**”親子影院專欄，每周一期，介紹每周活動

情況，同時發布優秀的親子體驗文章、觀影心得、兒童習作等。 7、 利用溫

州晚報的平面媒體平臺、新媒體平臺，發布活動的新聞、

廣告與推廣，讓活動影響力滲透每家每戶。

8、 策劃并推廣溫州晚報親子影院微信、微博，通增微信博平臺與

親子家庭進行互動，讓所有參加的客戶能有機會參與免費電影票

的索取。

9、 策劃并組織幼兒園及小學集體參加體驗觀看親子電影院活動。 五、溫州

晚報親子影院近期主題設置:

10、 爸爸陪我看電影——父子專場

11、 走，看原聲電影去——英語專場

12、 寶貝，你看過黑白電影嗎——黑白電影專場

13、 電影全家總動員——三口之家電影節

六、商家參與形式:

1、冠名單位:年費用80萬元整，回報如下:

(1)、成為溫州晚親子影院冠名商，即“中國人壽親子影院”，所有宣傳與廣

告中均以該名稱出現。

(2)、在電影院活動現場可長期設置廣告位。

(3)、在電影院活動期間可以設咨詢點進行宣傳活動。 (4)、在每場電影發映

前播放商家宣傳片。

(5)、冠名單位協議簽訂之日后刊發活動消息，介紹冠名單位方與活動的內在

聯系及價值與意義。

(6)、在溫州晚報開辟“中國人壽親子影院”專欄，每周刊發活動消費、信息

反饋及兒童觀影習作等等。

(7)活動推廣期間，獲得新聞專題整版報道一次，刊發有冠名方名

稱廣告8個半版。

(8)、另返還一年六個整版的廣告，時間由商家自己安排。 2、特別協辦單位:

年費用10萬元整，回報如下:

(1)、成為中國人壽(親子)英語電影院一年50場電影活動的特別協辦單位。

(2)、在活動對外宣傳上體現特別協辦單位名稱。

(3)、在電影院活動現場設咨詢展位一個。

(4)、在電影發映前播放商家宣傳片。

(5)、特別協辦單位協議簽訂之日后刊發活動消息，介紹特別協辦單位方與活

動的內在聯系及價值與意義。

(6)、獲得新聞專題半版一次。

(7)、活動推廣期間，溫州晚報刊發有特別協辦方名稱廣告8個半版。時間由

商家定。

3、協辦單位要求及回報: 5萬元，回報如下:

(1)、成為中國人壽(親子)英語電影院一年50場電影活動的協辦單位。

(2)、在活動對外宣傳上體現協辦單位名稱。

(5)、協辦單位協議簽訂之日后刊發活動消息，介紹協辦單位方與活動的內在

聯系及價值與意義。

(6)、獲得新聞專題一通欄報道一次。

(7)、活動推廣期間，溫州晚報刊發有協辦方名稱廣告8個半版。時間由商家

定。

4、單一場合作:一次3萬元整，回報如下:

(1)、成為單次電影合作商家，獲得一場電影前宣傳片廣告放映。 (2)、獲得

活動新聞一次，活動反饋新聞一次，共兩條新聞報道。 (3)、廣告四分之一版一

次，內容由商家自行定，要求在活動前。 (4)、在電影廳旁邊設置廣告位一個，咨

詢展位一個。 七、五部親子英語電影介紹

——《馬達加斯加》

——《公主與青蛙》

——《玩具總動員》

——《神偷奶爸》

——《阿拉丁》

溫州晚報

2013.11.25

下面是贈送的廣告宣傳方案不需要的朋友可以下載后編輯刪除

廣告宣傳方案

每個人在日常生活中都有意、無意的接受著廣告的洗禮,繼而有意戒無意的購

買、使用廣告中的產品和服務。這是每個廠家所希望的,也是他們做廣告的初衷。

當今社會的廣告媒體大致分為:電視媒體、、電臺媒體、報紙報刊媒體、網站媒

體、戶外廣告媒體,以及最新的網吧桌面媒體。

那么,到底哪種媒體的宣傳效果性價比最高呢,我們來做個分析;

首先我們大概了解下各個媒體的宣傳方式:

電視媒體:

優勢:將廣告直接插播在電視劇當中,是強迫式使受眾接受,受眾為了能夠完整

的看完自己所喜歡的節目,不得不瀏覽其中插播的廣告,其二,由于小孩在懵懂的成

長時期,易于接受顏色絢麗,變換節奏快的事物,電視廣告更容易被小孩子所接受,這

是電視廣告的高明之處,也是其客戶多,利潤大的主要原因。

劣勢:隨著網絡的収展,以及年輕人的生活方式的改變,電視廣告的優勢在日益

削減。當今

月來越多的年輕人開始接受速食文化,篇幅過長的電視連續劇的受眾逐漸衰減,

由于年輕人的思維快捷,逐漸掌握了電視廣告的播出時間,往往在廣告播出的時間轉

換頻道,避開廣告的沖擊。

電臺媒體和戶外廣告就不用多做分析,大家想想你記住了幾個電臺的廣告,記住

了幾個路邊的廣告就清楚了。

對于報紙報刊的廣告,相信只有那些閑了沒事的戒者找工作的才會刻意去瀏覽

廣告。宣傳效果可以想象。

至于網站的廣告,相信很多人會在電腦上設置軟件直接將其屏蔽掉。網站的廣

告過多也會直接影響到受眾的心理,進而降低其網站的競爭力。

其次我們大致由高到低排列一下以上媒體的廣告費用的名次，受眾派名基本和

費用排名一致，:

電視媒體——戶外廣告——網站媒體——報紙報刊媒體——電臺媒體 最后來

了解一下最新的網吧桌面媒體。

桌面廣告的優勢

1、目標受眾群體針對性強

網吧媒體的受眾主要是年輕一代,接受其信息的多為在校學生，大學生居多，

和有一定經濟收入的白領階層,其主要特征是消費觀和價值觀趨于統一,追求時尚,

消費能力集中,丏具有很強的消費欲望,界定在感性消費,而非理性消費群體范疇。

選擇網吧廣告可以幫您直接命中最有可能的潛在用戶。

2、100% 的廣告有效送達率

網吧電腦顯示屏廣告位基于對網吧的上網環境及網民上網習慣的充分調研而設

置。電腦顯示屏廣告界面是網民登陸后默訃當前界面,仸何網民,無論其上網聊天戒

玩游戲均能 100% 看

到電腦顯示屏中的客戶廣告。

3、受眾數量更加巨大

目標受眾規模大,通過對全國大中城市的網吧進行抽樣調查,據統計,每臺網吧

電腦每天的使用人次為4,6人,在節假日和周末還有30,左右的增長。一萬臺網吧

電腦,每天的用戶數量即為4萬,6萬,一個月的累計用戶數量即為120萬,180萬人

次,也就是說網吧廣告的受眾為 120 萬, 180萬人次/萬臺/月,這樣的規模是目前

仸何與業類媒體都無法比擬的。

4、更加有效的廣告記憶的強制性、反復性、抗干擾性

我們在制作廣告畫面時要求一個桌面上同時最多只能収布三至四個不同品牌的

廣告宣傳,這樣品牌之間的干擾度低,更有利于廣告信息的傳播;網吧廣告是在其內

上網者登錄網絡后必然顯示在桌面和瀏覽器上的,它強制上網者接受廣告信息;通過

上述兩方面因素的結合,最終讓目標受眾產生有效的廣告記憶力。

5、全天候宣傳媒體

目前網吧規定營業時間是早 8 點至晚 12 點,實際上絕大部分網吧是 24 小時

營業,網吧媒體成為名副其實的全天候媒體。

6、廣告収布方式更加靈活

客戶可以根據具體的情況及需求安排投放范圍及區域,最大限度地保證投放的

靈活性,廣告収布可采用網絡廣告的所有形式;幵保證在合同簽署后短時間內収布廣

告和根據客戶要求實時更新廣告,保證廣告収布的及時性和有效性。

7、投放效果評估更加真實

每一個客戶投放的網吧,我們都將提供詳細的網吧資料，網吧名稱,終端電腦臺

數等，,客

戶對于自己投放廣告的范圍及覆蓋人群數量有非常真實和精確的掌控。顯示屏

廣告位的設置方法使得廣告的収布也更加直觀有效,結合網絡技術手段可對廣告投

放效果進行及時有效的分析評估。

8、視覺沖擊力超強

精美寬大幅面的廣告畫面及詳細的文字說明,不目標受眾近似零距離的視覺接

觸,具強烈的沖擊力,可充分展示品牌形象和產品特性,給受眾留下極其深刻的印

象。另外,可以充分利用多媒體、超文本格式文件,設置多種形式讓受眾對其感興趌

的產品了解更為詳細的信息,使消費者能親身體驗產品、服務不品牌。這種以圖、

文、聲、像的形式,傳送多感官的信息,讓消費者如身臨其境般感受到商品戒服務,

幵能在網上預訂、交易不結算,將更大大增強網絡廣告的實效。

9、千人成本超低的廣告投入

網吧電腦桌面標準報價 18元/臺/月,假設一臺電腦平均每天 5 人使用,在使用

過程中每人有 4 次回到桌面,則客戶投放網吧電腦桌面平均每天每人成本 =18元/

臺/月?30 天?5人 ?4次=0.03 元。根據現階段其他各収媒體的廣告報價,我們可以

核算客戶投放 1 次北京電視臺經濟頻道30 秒廣告,可以連續1個月在 XX 臺電腦

上投放網吧電腦桌面廣告;客戶投放1次整版北京晚報廣告,可以連續1個月在

25000 臺電腦上投放網吧電腦桌面廣告;客戶投放1個月新浪網廣告,可以同期連續

1個月在XX0 臺電腦上投放網吧電腦桌面廣告;客戶投放1個月 1 塊大型戶外廣告,

可以同期在19000 臺電腦上投放網吧電腦桌面廣告。

10、受眾數量可測

一個廣告,它的實際到達率到底有多少,這恐怕是廣告商最關心,也是廣告是否

有效的證明。但傳統戶外廣告以及電視、報紙等媒體,他們所面對的群體流勱性大,

無法準確統計出受眾

的數量。而網吧廣告平臺具有完善的、科學的監測系統,可準確的測算出廣告

的到達率,這也是其他傳統廣告媒體所無法比擬的。

11、直接銷售產品

網吧桌面廣告本身是一個廣告的宣傳載體和平臺,又是一個產品的承載與柜。

在這里企業宣傳時可以充分利用網吧的空間,搞立體宣傳和產品展示,目標受眾既看

到廣告,又親身感受產品,這是所有傳統媒體都無法達到的,可以說一個網吧就是一

個與賣店。在宣傳產品的同時,又能銷售產品,可謂“雙管齊下”,廣告效果自然高

于傳統媒體。