商場(chǎng)開(kāi)業(yè)招商活動(dòng)策劃方案

2024年3月17日發(fā)(作者：幼兒園教育隨筆小班)

商場(chǎng)開(kāi)業(yè)招商活動(dòng)策劃方案

一、活動(dòng)背景與目標(biāo)

商場(chǎng)作為一個(gè)集購(gòu)物、休閑、娛樂(lè)等多功能于一體的綜合性建筑物，對(duì)于吸引消費(fèi)者、促

進(jìn)商業(yè)繁榮具有重要作用。商場(chǎng)的開(kāi)業(yè)招商活動(dòng)不僅僅是一個(gè)簡(jiǎn)單的慶典，更是一個(gè)品牌

宣傳、吸引投資者、租戶和消費(fèi)者的機(jī)會(huì)。因此，本次商場(chǎng)開(kāi)業(yè)招商活動(dòng)的目標(biāo)是打造品

牌形象，吸引投資者和租戶，增加消費(fèi)者的參與和購(gòu)物頻率，從而提高商場(chǎng)的銷售額和盈

利能力。

二、活動(dòng)策劃

1. 活動(dòng)主題

活動(dòng)主題是整個(gè)活動(dòng)的核心，它不僅能引起人們的共鳴，提高活動(dòng)的關(guān)注度，同時(shí)也能夠

對(duì)參與者傳遞相關(guān)的信息。針對(duì)商場(chǎng)開(kāi)業(yè)招商活動(dòng)，合理的主題能夠吸引投資者的注意力，

并且增加活動(dòng)的宣傳效果。因此，本次商場(chǎng)開(kāi)業(yè)招商活動(dòng)的主題定為“幸福盛典，共筑商

場(chǎng)未來(lái)”。

2. 活動(dòng)時(shí)間與地點(diǎn)

活動(dòng)時(shí)間的選擇要考慮到消費(fèi)者的購(gòu)物需求和商場(chǎng)的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。基于市場(chǎng)調(diào)研得出的

數(shù)據(jù)，商場(chǎng)開(kāi)業(yè)招商活動(dòng)選擇在周末的晚上進(jìn)行，這樣不僅方便消費(fèi)者的參與，還能增加

活動(dòng)的熱鬧氣氛。活動(dòng)地點(diǎn)選擇商場(chǎng)的主要廣場(chǎng)，利用商場(chǎng)外墻、空地等多個(gè)場(chǎng)所進(jìn)行活

動(dòng)，以增加活動(dòng)的可見(jiàn)性和吸引力。

3. 活動(dòng)內(nèi)容

（1）主題演講：邀請(qǐng)商場(chǎng)的投資團(tuán)隊(duì)和成功租戶來(lái)參加主題演講，分享他們所取得的成

績(jī)和經(jīng)驗(yàn)，為參與者創(chuàng)造更加積極的環(huán)境和創(chuàng)業(yè)動(dòng)力。

（2）招商展覽：安排一個(gè)招商展覽區(qū)，展示商場(chǎng)的具體規(guī)劃、投資優(yōu)勢(shì)等信息，并邀請(qǐng)

投資者參觀和了解。

（3）商戶推介：商場(chǎng)可以邀請(qǐng)已經(jīng)簽約的商戶來(lái)展示他們的產(chǎn)品，并提供特殊優(yōu)惠和折

扣，以吸引更多的消費(fèi)者。

（4）創(chuàng)意娛樂(lè)：安排一些娛樂(lè)節(jié)目，如音樂(lè)演出、舞蹈表演等，增加活動(dòng)的歡樂(lè)氣氛。

（5）抽獎(jiǎng)活動(dòng)：舉辦多輪抽獎(jiǎng)活動(dòng)，吸引消費(fèi)者的參與，并且提供豐厚的禮品和優(yōu)惠券。

（6）配套活動(dòng)：安排一系列配套活動(dòng)，如商場(chǎng)導(dǎo)購(gòu)大賽、模特表演、美食品嘗等，以吸

引人氣和增加購(gòu)物氛圍。

4. 活動(dòng)宣傳

活動(dòng)的宣傳工作對(duì)于吸引投資者和消費(fèi)者的參與至關(guān)重要。在活動(dòng)開(kāi)始前，商場(chǎng)應(yīng)該通過(guò)

多種渠道進(jìn)行宣傳，如社交媒體平臺(tái)、電視廣告、戶外廣告牌等，來(lái)提高活動(dòng)的知名度和

影響力。同時(shí)，商場(chǎng)還可以利用已簽約商戶的渠道，如在他們的店鋪內(nèi)或店外張貼海報(bào)和

宣傳品等，來(lái)擴(kuò)大活動(dòng)的宣傳范圍。

5. 合作與贊助

商場(chǎng)可以與當(dāng)?shù)氐钠髽I(yè)、社區(qū)組織、媒體以及其他商場(chǎng)建立合作關(guān)系，以互換資源和達(dá)到

共贏效果。這些合作伙伴可以提供贊助、參與活動(dòng)或者提供其它方面的支持，如提供禮品、

演出表演、媒體曝光等，以增加活動(dòng)的影響力和吸引力。

6. 首期方案實(shí)施

商場(chǎng)開(kāi)業(yè)招商活動(dòng)不僅僅是一次性的，也是一個(gè)長(zhǎng)期的工程。商場(chǎng)應(yīng)該為開(kāi)業(yè)以后的招商

活動(dòng)做好長(zhǎng)期規(guī)劃和準(zhǔn)備工作。在商場(chǎng)正式開(kāi)業(yè)后，商場(chǎng)可以利用自身的資源和優(yōu)勢(shì)，繼

續(xù)進(jìn)行各種招商活動(dòng)，以吸引更多的投資者和租戶，不斷擴(kuò)大商場(chǎng)的影響力和市場(chǎng)份額。

三、活動(dòng)預(yù)算

商場(chǎng)開(kāi)業(yè)招商活動(dòng)的預(yù)算應(yīng)該合理，既要滿足活動(dòng)需求，又不能過(guò)度浪費(fèi)。預(yù)算應(yīng)包括活

動(dòng)策劃、場(chǎng)地租用、演藝節(jié)目、獎(jiǎng)品和禮品、廣告宣傳、安保及后勤等各個(gè)方面的支出。

商場(chǎng)可以通過(guò)合作贊助和廣告曝光來(lái)解決部分費(fèi)用，以降低總預(yù)算。

四、活動(dòng)評(píng)估

活動(dòng)結(jié)束后，商場(chǎng)應(yīng)及時(shí)進(jìn)行評(píng)估和總結(jié)，了解活動(dòng)的效果和不足之處，并進(jìn)行改進(jìn)和提

升。通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查、銷售數(shù)據(jù)分析等方式，可以得出活動(dòng)的參與度、滿意度和銷售額等指

標(biāo)，從而為以后的活動(dòng)進(jìn)行優(yōu)化和改進(jìn)。

五、活動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)控制

活動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)是無(wú)法避免的，商場(chǎng)應(yīng)提前進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估，并做好相應(yīng)的應(yīng)對(duì)措施。例如，可以

在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)增加安保人員和設(shè)備，提高安全性；在簽約商戶中選擇有聲譽(yù)和良好信譽(yù)的企

業(yè)，降低招商風(fēng)險(xiǎn)；制定詳細(xì)的應(yīng)急預(yù)案，以應(yīng)對(duì)突發(fā)情況等。

六、總結(jié)

商場(chǎng)開(kāi)業(yè)招商活動(dòng)是一個(gè)機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)并存的工作，只有通過(guò)精心策劃、有效的執(zhí)行和不斷

的改進(jìn)，才能夠取得良好的效果。通過(guò)合適的主題、豐富的內(nèi)容、有效的宣傳和合作贊助，

商場(chǎng)開(kāi)業(yè)招商活動(dòng)將能夠吸引更多的投資者和租戶，增加消費(fèi)者的參與和購(gòu)物頻率，從而

提高商場(chǎng)的銷售額和盈利能力。