馬拉松賽策劃方案

2024年3月18日發(作者：tarja)

一、

1、起源： “馬拉松”是古希臘的一個地名，位于雅典城東北 30

公里。 馬拉松比賽是雅典人民為了記念公元 490 年， 一位跑了公里向

希臘人民傳遞勝利的消息， 隨即倒地身亡的信使裴里匹底斯的。 馬拉

松從起源就有了生命的意義，它挑戰自我、超越極限、堅忍不拔、永

不拋卻、同舟共濟、要人助先自助，它忠誠、熱愛、頑強、崇高……

2、全球馬拉松運動的發展過程大致呈現三個特點：第一，范圍

不斷擴大，賽事不斷增加。第二，馬拉松運動的發展同國家、地區經

濟發展狀況聯系密切。第三，馬拉松運動的參預群體日益增加，不僅

參賽者規模和范圍不斷擴大， 關注、 支持和參預這項運動的其它社會

主體的范圍也越來越廣。

3、各城市馬拉松： 第一個城市馬拉松是 1897 年在波士頓舉行的，

后來陸續誕生了紐約馬拉松、芝加哥馬拉松、倫敦馬拉松、福岡馬拉

松、柏林馬拉松、 巴黎馬拉松、 鹿特丹馬拉松、 中國香港渣打馬拉松、

北京馬拉松等。 由于各地自然環境和人文環境的差異， 以及主辦者不

同的辦賽思路，各馬拉松賽事也呈現出多樣化的特點，以成績著稱，

以規模著稱，或者以風景優美著稱等，不一而足。

(二)

1、特點：一個城市舉辦馬拉松賽，有三個前提條件，一是政府

等公共部門的支持；二是有適合比賽的路線；三是企業的支持。在中

國馬拉松運動發展過程中， 政府等公共部門、 大眾傳媒以及國內外一

些有實力的企業都賦予了強有力的支持； 電視臺等媒體以及體育營銷

機構在中國馬拉松賽的推廣和籌資方面充分利用了自身的資源優勢，

作用不可忽視。

2、國內城市馬拉松賽事： 1981 年，北京舉辦了首屆國際馬拉松

賽， 是中國第一個馬拉松賽事， 組委會通過設置獎金等方式努力吸引

世界頂級選手參加， 使得該賽事不斷浮現優秀成績， 賽事的水平和影

響力也因此不斷提升。規模不斷擴大，參賽人數接近3 萬。現在，北

京國際馬拉松賽已躋身于世界十大馬拉松賽， 并與最古老的波士頓馬

拉松賽相呼應， 被稱為最年輕的馬拉松賽。繼北京國際馬拉松賽之后，

大連、上海、廈門、城市等城市也相繼舉辦了國際馬拉松賽，這些賽

事的運作日漸成熟，知名度逐步擴大。

城市國際馬拉松賽是經亞田聯和國家體育總局批準的， **市最大

的國際體育賽事， 同時也是全國馬拉松積分賽其中的一站。 ****年舉

辦第一屆，每年一屆，比賽時間普通為每年**月份的第一個星期日。

賽事分為：男子全程馬拉松、女子全程馬拉松、男子半程馬拉松、女

子半程馬拉松和迷你馬拉松健身跑 5 項。

城市馬拉松賽的起步不算早，但從發展來看，呈現出水平不斷提

高的態勢， **年首屆的參賽人數不到**萬， 此后兩年分別為**萬和**

萬人， **年的總參賽人數突破**萬人， 數字的增長說明了城市馬拉松

賽知名度和吸引力的不斷提升。**年賽事報名參賽的外籍運動員共有

**人，來自肯尼亞、埃塞俄比亞、摩洛哥等**個國家和地區；國內有

包括來自香港、臺灣等**多個省、市、自治區的馬拉松愛好者報名參

賽，參賽運動員中年齡最小的**歲。

**年城市國際馬拉松賽，中央電視臺首次對賽事進行全程直播，

組委會希翼借助直播將汾河兩岸的優美景色呈現在全國人民和世界

人民面前。賽道設在汾河兩岸，十分平整，空氣濕度也適宜，對運動

員們跑出好成績很有匡助。

二

：互動性、繽紛性、群眾性

：健康、奧運、熱情、魅力

：

展示城市良好的人文地理環境、經濟投放環境、城市文化、精神

風貌， 塑造城市國際城市品牌， 促進城市與國內外 100 多個友好城市

之間的交流與合作， 加快城市兩個精神文明建設， 提高到城市民關注

奧運、參預奧運、全民健身的意識；促進城市體育事業的發展。

：**市人民政府

：**市市體育局

：**公司

：

市委宣傳部、市精神文明辦公室、市直機關工委、市教育局、市

公安局、市財政局、市住建委、市城鄉管理委員會、市衛生局、市旅

游局、市食品藥品監督管理局、市城鄉規劃局、市園林局、市廣播電

視臺(集團)、市容環衛局、市總工會、市公共交通控股(集團)公

司、省廣播電視總臺、省教育廳體衛藝處(。。。。)等。

：**年***月第一個周日

：**

化發達的城市。

：

：國內外與城市關系密切的 100 余個經濟文

(1)男、女全程馬拉松 (2)男、女半程馬拉松

(3)男、女小馬拉松 (4) 1 公里健康跑

：

除有**個省、城市專業隊**余名隊員外，還將接受國內外其

他隊員的報名，并重點組織本市參賽隊員，總計人數定位在**

萬

名以上。

：

：中央電視臺、 **電視臺等。

：《人民日報》、《新華社》、《經濟日報》、《中國體育報》、《工

人日報》、(。。。。。)等媒體；

：新浪、搜狐、網易、 (。。。。。)等

：健身教練引領運動員熱身，市長致詞，歌舞演出，

代表發言。。。。。

(動感篇、民俗篇、婚禮篇)

：(。。。。。)對新郎新娘攜手跑馬拉松等

3、

：留印馬拉松------馬拉松冠亞季軍手印雕塑

目的： 通過獨具韻味的名勝文化活動展示， 創造熱烈不失本色的

馬拉松比賽氣氛，展現城市良好的精神風貌，打造人、賽事、自然和

諧的夸姣境界。

活動主題：人、自然、和諧

目的：深度開辟馬拉松旅游資源，獨特的欣賞視角，給觀眾別樣

的體育旅游體驗，風景、名勝多感官的享受。

活動主題：碧水、藍天、奔跑

目的：以馬拉松為契機，綜合展示汽車品牌，提高車行的知名度

和認知度。與城市獨具特色的“道”相聯系，展示“道”的主流

載體——車，打造車行關注奧運、傾情公益的品牌形象，體現了

車行開放的國際姿態， 塑造人文、 奔跑、 自然三者相統一的車展。

參展車型：各種轎車、跑車、越野車、旅游車等

參展主題：跑起來生命更精彩，奔跑、汽車、道路。

目的：

綜合展示房產品牌， 提高房產企業的知名度和認知度。 增強地產

活力，倡導健康生活方式，創造城市價值，打造房產關注奧運、

傾情公益的品牌形象，與魅力城市密切相連，塑造健康、生活、

文化、城市相統一的房展。

參展公司：各大房產公司

參展主題：生活、健康、文化、城市、價值

目的：展示國內外體育運動品牌，塑造城市裝品牌，提倡健康的

生活理念，加強城市外的交流與合作，拉動城市情！

參展主題：運動、時尚、健康

；向海內外傳達城市的魅力，展現城市周到的人文關心，綜

合展示組委會高水平的組織能力，塑造城市市的品牌形象。

：運動員、官員、觀眾、記者、旅游者

：

1、參賽者、官員、記者抵并交通綠色通道

2、馬拉松標志旗運動員簽署活動——領隊會

3、節慶品牌可持續發展高峰論壇，企業品牌戰略研討會

4、馬拉松營養餐提示提供活動——指定賓館

5、城市、奧運、馬拉松宣傳活動

6、參賽運動員、官員城市一日游

7、運動員比賽飲水、醫療、志愿者服務

8、觀眾宣傳旗、太陽帽贈送、飲水提供、紙巾贈送活動

9、馬拉松攝影大賽

:

活動品牌形象，需要從可持續發展戰略高度進行整體塑造和建

設，并加以宣傳推廣樹立起來。進行馬拉松品牌形象設計，可以加深

馬拉松品牌宣傳的深度，將馬拉松整體特色和城市城市精神完美結

合，提煉、升華、塑造城市馬拉松獨特的節慶品牌，從根本上樹立中

國城市市馬拉松差異化賽事，形成北有北京，南有廈門，中有城市的

城市馬拉松格局。

：

組委會商討決定理念識別、行為識別、人文識別。通過電視、廣

播、報紙媒體面向社會征集馬拉松 CIS 設計 (主要是視覺識別和聽覺

識別)，并通過相關媒體接受公眾的評選，公視。

馬拉松作為專項體育賽事，主題鮮明，參預形式簡單，群眾互動

性強，貫通賽事組織過程的馬拉松精神具有極強的文化張力和新聞吸

引力，當賽事與城市發展結合起來，就有了較大的文化開辟空間。活

動的開展在實現全面的政治性、 公益性宣傳使命的同時， 勢必形成社

會關注的熱點以及連帶的娛樂性效應。

利用眾多新聞媒介和廣告手段進行全方位、 立體化、 多層次、 廣泛性、

綜合性宣傳報導，勢必使活動的綜合價值得到更加全面的體現。

：

在整個活動期間舉辦多次不同范圍的新聞發布會， 由相關主流媒

體參預報導，通過通稿、專訪、速寫、述評、追蹤等形式交叉宣傳后

形成新聞點。讓馬拉松的宗旨和意義得到更加廣泛的傳播。

**電視臺、 **廣播電臺， **日報，。。。等媒體就馬拉松籌備比賽

全程進行專題采訪活動報導。 通過互聯網向全球發布馬拉松信息， 并

及時跟蹤報導，對活動進行跟蹤專題宣傳介紹。

第一階段(**月**日前)： 多點連線。橫向、縱向介紹馬拉松，

花腔馬拉松參賽者報名征集， CIS 征集、評選、公視，企業與馬拉松

營銷評述性專題，觀眾最喜歡的馬拉松代言明星評選活動

第二階段(**月**日前) 點線成面。城市宣傳跟蹤采訪報導，志

愿者招募跟蹤報導。馬拉松趣味知識專欄，馬拉松相關活動介紹，文

藝文化活動花絮。“我眼中的馬拉松”人物專欄。

第三階段(**月**日前) 鋪天蓋地。馬拉松五一旅游專題，馬拉

松預演跟蹤報導，馬拉松短信、網絡猜獎活動，籌備組織工作評論。

新聞發布會、領隊會、晚宴等活動新聞，比賽直播或者轉播，賽程跟

蹤 介紹。

第四階段(**月**日——**月**日)馬拉松后續報導，馬拉松市

場化之路評論，馬拉松沿線故事征集。

、

：

城市馬拉松的知名度提高至**%，企業關注率達**%，有效輔助馬

拉松招商活動。

：

跑起來，生命更精彩！

動起來，人生更多彩！

城市馬拉松，傳播奧運情！

城市馬拉松，與您共享成功！

：

活力、互動、時尚創意手法，吸引海內外觀眾的眼球，創意力求

在城市宣傳推介原有基礎上有所突破。 根據招商工作的進程， 廣告創

意有所不同，深度挖掘馬拉松的營銷價值，全面調動社會的關注。

創作策略：

電視廣告

通過感性訴求和理性訴求相結合的方式塑造城市馬拉松年輕、 互

動、商機無限的節慶品牌形象， 根據活動日程推出相應主題的招商、

公益廣告。在“*****”開辟城市馬拉松專題推介節目。

戶外廣告

廣告牌的設計要與自然環境、活動場所巧妙契合，強調動感、 。

利用新的戶外媒體如自動售貨機，電子屏顯示。橫幅要求運用馬拉

松標準色，統一設計。公交車、出租車廣告要求，大面積沖擊力強

的畫面，融合文化元素，使廣告成為人們眼中鮮明的風景。燈箱霓

虹燈的設計要有立體感和變化性，給人以新鮮、動感、時尚感。

網絡廣告

建立城市市馬拉松專業網站， 通過百度推廣等方式讓更多的人了

解城市馬拉松，同時還可以全年的互動、宣傳、網上報名等活動，大

大提高城市市在全球的知名度，也為賽事推廣和招商帶來更多的機

會。

根據活動作相應的馬拉松彈出式廣告、 電子郵件廣告， 并有相關

鏈接，向網民介紹馬拉松信息。與相關的游戲開辟公司聯合，推出城

市馬拉松游戲，并設立大獎，獎勵過關成功者。

報紙廣告

針對不同目標群做系列廣告，綜合展示城市馬拉松的魅力。

廣播廣告

馬拉松專題欄目

：

面向社會全方位、有層次、分類別、分路段招商，賦予整合的宣

傳回報，展示名企魅力，提升城市良好的經濟文化投資環境。

(一)杯名冠名

宣傳回報：

定為協辦單位，設組委會委員一位；出席開幕式、閉幕式頒獎；

出席市長見面會，與市主要領導、海內外著名運動員、主持人合影；

企業產品指定為比賽指定產品(產品署名： ***為“2022 年城市

國際馬拉松賽”指定產品)；

主會場背景版署名、大型空飄氣球枚，大型拱門兩個，企業廣

告展板塊(尺寸*90，納入主會場設計方案)；

沿街橫幅條，燈桿旗面；發布時間天；

獲飲料飲水點一處命名；

列入宣傳畫冊(一個頁碼內文，印刷量萬冊，國內外贈送)；

獲馬拉松記念杯一座，發大會記念證書；

獲贈全程比賽 VCD 光盤；

獲比賽記念品套。

宣傳回報：

定為協辦單位；設組委會委員一位；出席開幕式、閉幕式頒獎；

出席市長見面會，與市主要領導、海內外著名運動員、主持人合影；

企業產品指定為比賽指定產品(產品署名： ***為“2022 年城市

國際馬拉松賽”指定產品)；

主會場背景版署名、 大型空飄氣球枚，大型拱門個，企業廣

告展板

塊(尺寸*90，納入主會場設計方案)；

沿街橫幅條，燈桿旗面；發布時間天；

獲飲料飲水點一處命名；

列入宣傳畫冊(一個頁碼內文，印刷量 3 萬冊，國內外贈送)；

獲馬拉松記念杯一座，發大會記念證書；

獲贈全程比賽 VCD 光盤；

獲比賽記念品套。

元)

宣傳回報：

定為協辦單位，設組委會委員一位；出席開幕式、閉幕式頒獎；

與市主要領導、海內外著名運動員、主持人合影；

企業產品指定為比賽指定產品(產品署名： ***為“

國際馬拉松賽”指定產品)；

主會場背景版署名、 大型空飄氣球枚，大型拱門個，企業廣

告展板塊(尺寸*90，納入主會場設計方案)；

年中日韓

沿街橫幅條，燈桿旗面；發布時間天；

列入宣傳畫冊(一個頁碼內文，印刷萬冊，國內外贈送)；

獲馬拉松記念杯一座，發大會記念證書；

獲贈全程比賽 VCD 光盤；

獲比賽記念品套。

1、贊助類別

指定產品贊助：通訊類(例：中國挪移) 飲用水飲料服裝鞋

帽(例：記念衫、各類人員服裝、太陽帽，背包等) 食品保健品

洗浴用品記時器引導、接待車等；

指定服務贊助： 航空酒店通信服務酒類金融機構汽車租賃

房地產等；

指定獎品贊助：分段獎品運動員獎杯運動員獎牌

組委會辦公用品贊助： 辦公設備/電腦/醫藥用品/體育器材/膠卷

攝影等。

2、宣傳回報

指定贊助商具有惟一性， 即任一一贊助商合作后， 同行業其它贊

助商不得在中城市國際馬拉松中有任何贊助方式。

1)授權為“城市國際馬拉松指定合作火伴”

城市國際馬拉松指定產品” 2)指定品牌授權： “

3) 出席開幕式、閉幕式頒獎；與市主要領導、海內外著名運動

員、主持人合影；

4)主會場背景版署名、大型空飄氣球

業廣告展板

枚，大型拱門一個，企

塊(尺寸*90，納入主會場設計方案)；

條，燈桿旗面；發布時間天； 5)沿街橫幅

6)宣傳畫冊(一個頁碼內文，印刷量萬冊，國內外贈送)；

7)獲馬拉松記念杯一座，發大會記念證書；

8)獲贈全程比賽VCD 光盤；

9)獲比賽記念品套。

自月初至月日期間內，贊助企業廣告將在以上地點發布。

期間將有大約

傳平臺。

萬/次人流關注，這對企業來說無疑是一次極佳的宣

贊助費用： (

萬元)

招商內容：中心舞臺廣告、空飄氣球廣告、中華龍氣模廣告、拱

門廣告、燈桿旗、橫幅

宣傳回報：在以上廣告載體上發布贊助企業廣告。

分會場應嚴格按照馬拉松組委會的比賽規則辦理。

1) 列入宣傳畫冊 (一個頁碼內文， 印刷量**萬冊， 國內外贈送)；

2)獲馬拉松記念杯一座，發大會記念證書；

3)獲贈全程比賽 VCD 光盤；

4)獲比賽記念品**套。

**萬元/個)

發布地點及形式：

贊助費用： (

文化景點：東海路沿途(全程)共設**個飲水點、文化亮點。飲

料站、飲水用水點應嚴格按馬拉松比賽規則辦理。

宣傳回報：

文化景點原則上以 “代表城市的自然景觀和人文景觀”為主，輔

以景點微縮制作形成展現。這些亮點及飲水點將成為沿途觀眾集聚較

多的地帶， 從而為企業的廣告宣傳奠定了良好的契機。 從媒體的角度

來說，這也無疑會成為傳媒爭相報導的新聞話題。

市青聯選拔能夠體現城市國際化城市特色懂英語的青年志愿者

為比賽服務。

贊助費用：

宣傳回報：

青年志愿者統一佩帶綬帶， 胸前為“**城市國際馬拉松賽青年志

愿者”字樣，而后背則為“XX 企業熱烈祝賀**城市國際馬拉松賽勝

利舉行”字樣。

贊助費用： (

宣傳回報：

**萬元)

大型計時鐘側或者正面印“XX 企業熱烈祝賀 2022 中城市國際馬

拉

松比賽勝利舉行”字樣。組委會報媒鳴謝廣告；人流受眾支持。其中

大型歐式風格計時鐘比賽結束后將由市有關部門予以收藏， 并有可能

會安置在市有關地帶，作為標志性建造處理，具有后繼價值。先導車

計時鐘左上角或者右上角印制贊助商名稱或者標志； 計時點時間鐘同

先導 車計時鐘。

**

數量：主會場**個；五公里終點**個；

宣傳回報： 在以上載體上印制“XX** “杯”**城市賽圓滿成功！”

字樣

地點、數量：

**

主會場：

折返點：

折返點：

宣傳回報：在以上載體上印制“XX 企業賀“”2022 城市

國際馬拉松賽圓滿成功！”字樣

主會場(共**塊)：主席臺正對面**塊，主席臺兩側及正對面兩側各

**塊； (**元/塊)

八大折返點： **塊；云嶺路折返點： **塊； **路 5 公里馬拉松沖

刺點： **塊； (**元/塊)

宣傳回報：

自發布贊助企業相應贊助項目廣告。如 XX 企業贊助橫幅廣告，

則在橫幅上發布“XX 企業熱烈祝賀**城市馬拉松賽勝利舉行”字樣。

**

數量： **條

宣傳回報：在以上載體上印制“XX 企業賀“杯”**城市馬拉松

賽圓滿成功！”字樣

**

數量**條

宣傳回報：在以上載體上印制“XX 企業賀“杯”**城市馬拉松

賽圓滿成功！”字樣

10、太陽傘： (**元/把)

主會場、飲水點、折返點：共**把

宣傳回報：在以上載體上印制“XX 企業賀“杯”**城市馬拉松

比賽成功！”字樣

**

數量： **個

宣傳回報：在以上載體上印制“XX 企業賀“杯”**城市馬拉松

賽圓滿成功！”字樣

為擴大比賽影響， 宣傳我市改革開放以來的豐碩成果， 利用本次

城市國際馬拉松比賽的時機， 制作一本精美的畫冊， 作為比賽總結和

城市的宣傳冊，分發給國外運動員和兄弟城市來并參賽的運動員。

贊助費用： (**元/p、封二、封三**萬元/p、封底**萬元/p)

印刷量： **萬冊

宣傳回報：

廣告發布形式： 贊助企業可以在以上載體上發布整版或者半版企

業 形象廣告，尺寸為大 16 開銅版紙印刷。廣告受眾表現為賽會邀

請官 員、國內外運動員及教練員、裁判員等。

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