GA流量來(lái)源分析

2024年3月19日發(fā)(作者：正弦信號(hào)發(fā)生器)

GA流量來(lái)源分析

在進(jìn)行網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)的時(shí)候，經(jīng)常需要分析網(wǎng)站流量，比較常見(jiàn)

的比如百度統(tǒng)計(jì)、Google Analytics(GA)、CNZZ、51la、量子統(tǒng)

計(jì)等，經(jīng)常性進(jìn)行網(wǎng)站分析可以了解網(wǎng)站流量的真實(shí)情況、用戶

訪問(wèn)了哪些頁(yè)面、用戶通過(guò)什么途徑進(jìn)去網(wǎng)站、用戶特征、用戶

瀏覽行為等，其中網(wǎng)站流量來(lái)源也是一個(gè)比較重要的數(shù)據(jù)，在運(yùn)

營(yíng)網(wǎng)站的時(shí)候經(jīng)常需要根據(jù)網(wǎng)站流量來(lái)源情況調(diào)整策略。那么

GA是如何進(jìn)行流量統(tǒng)計(jì)的呢？

在GA里，統(tǒng)計(jì)流量的來(lái)源可以分為四個(gè)大類：直接流量、

自然搜索、付費(fèi)流量、引薦流量。

直接流量：直接流量所包含的來(lái)源比定義的要多，直接流量

中通常包含以下3大類的流量：

1、訪問(wèn)者在瀏覽器地址欄中直接輸入網(wǎng)址產(chǎn)生的流量。

2、訪問(wèn)者通過(guò)收藏夾訪問(wèn)產(chǎn)生的流量。

3、各種沒(méi)有或丟失來(lái)源信息的流量，包括:Flash廣告，IM

工具，彈窗廣告等等。

4、如果無(wú)法判別流量來(lái)源，也會(huì)歸入直接流量。

引薦流量：這一渠道的流量主要是指從其他網(wǎng)站點(diǎn)過(guò)來(lái)的鏈

接，比如友情鏈接、外鏈、網(wǎng)址導(dǎo)航等。

自然搜索：這個(gè)很清楚，就是從搜索引擎自然搜索引入的流

量，SEO主要干的就是這個(gè)。

付費(fèi)流量：付費(fèi)流量指各種按點(diǎn)擊/展現(xiàn)/效果付費(fèi)的廣告和

包月廣告。谷歌Adwords、百度推廣就是比較熟知的付費(fèi)流量來(lái)

源。

訪問(wèn)者進(jìn)入網(wǎng)站，GA在統(tǒng)計(jì)的過(guò)程中，這四類流量來(lái)源的

優(yōu)先級(jí)別也是不一樣的，在GA統(tǒng)計(jì)過(guò)程中這是需要進(jìn)行篩選

的。比如一個(gè)訪客如果先后從這四種來(lái)源中過(guò)來(lái)，算是哪一個(gè)流

量來(lái)源？算幾次訪問(wèn)？可能有人會(huì)說(shuō)，先通過(guò)哪一種渠道訪問(wèn)的

就算那種流量來(lái)源，訪問(wèn)算4次，是不是呢？繼續(xù)往下看：

用戶第一次直接訪問(wèn)來(lái)的流量，短時(shí)間內(nèi)通過(guò)引薦再次訪問(wèn)

仍然算直接訪問(wèn)，不過(guò)不計(jì)入流量，超過(guò)一定時(shí)間通過(guò)引薦、搜

索和廣告進(jìn)入就算流量，并且歸入各自流量；

用戶第一次通過(guò)引薦來(lái)的流量，不管是短時(shí)間還是有一定間

隔，如果直接訪問(wèn)，仍舊算是引薦流量，因?yàn)镚A的cookie有2

年的有效期，也就是說(shuō)，用戶在有效期內(nèi)通過(guò)引薦來(lái)源的流量，

以后即使直輸網(wǎng)址進(jìn)入網(wǎng)站，GA仍把其歸入引薦流量，只不過(guò)

時(shí)間長(zhǎng)的另算一次訪問(wèn)。而通過(guò)其他方式訪問(wèn)的都屬于各自流

量，且訪問(wèn)疊加；

用戶第一次自然搜索來(lái)的流量，短時(shí)間內(nèi)再次通過(guò)直接和引

薦訪問(wèn)都不計(jì)入流量，還是自然搜索來(lái)源，但是超過(guò)時(shí)間后，通

過(guò)直接、引薦和付費(fèi)訪問(wèn)都計(jì)入流量，不過(guò)直接訪問(wèn)還是歸入自

然搜索流量；

用戶第一次通過(guò)付費(fèi)來(lái)的流量，短時(shí)間內(nèi)再次通過(guò)直接和引

薦訪問(wèn)都不計(jì)入流量，還是自然搜索來(lái)源，但是超過(guò)時(shí)間后，通

過(guò)直接、引薦和自然搜索都計(jì)入流量，不過(guò)直接訪問(wèn)還是歸入付

費(fèi)流量來(lái)源。

可能比較拗口，直接看圖：

從圖中可以看到不論是什么情況，付費(fèi)流量和自然搜索流量

都會(huì)覆蓋其他流量來(lái)源，還且會(huì)計(jì)入訪問(wèn)流量，而相比之下，付

費(fèi)流量?jī)?yōu)先級(jí)更高，最悲劇的就屬直接流量了，而對(duì)于GA流量

計(jì)算的的優(yōu)先規(guī)律，還有一個(gè)“八句真言”。

在同一次訪問(wèn)中（時(shí)間短）：自然搜索來(lái)源總能覆蓋其他來(lái)

源；付費(fèi)流量來(lái)源總能覆蓋其他來(lái)源；引薦流量來(lái)源不能覆蓋其

他來(lái)源；直接流量來(lái)源不能覆蓋其他來(lái)源。

在回訪中（時(shí)間間隔長(zhǎng)）：自然搜索來(lái)源總能覆蓋其他來(lái)源；

付費(fèi)流量來(lái)源總能覆蓋其他來(lái)源；引薦流量來(lái)源總能覆蓋其他來(lái)

源；直接流量來(lái)源不能覆蓋其他來(lái)源。