2011年到2021年無(wú)錫旅游市場(chǎng)分析

2024年3月22日發(fā)(作者：毛毛蟲(chóng))

2011年到2021年無(wú)錫旅游市場(chǎng)分析

無(wú)錫位于長(zhǎng)江三角洲的中心，面積4650平方公里，人口518萬(wàn)，是國(guó)家首批優(yōu)秀旅

游城市。憑借其獨(dú)特的秀麗風(fēng)光，依托豐厚的人文底蘊(yùn)，發(fā)達(dá)的現(xiàn)代文明，無(wú)錫被譽(yù)為“太

湖明珠”。

1 無(wú)錫旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 基礎(chǔ)設(shè)施及景點(diǎn)開(kāi)發(fā)建設(shè)情況

1.1.1 基礎(chǔ)設(shè)施

為了適應(yīng)旅游業(yè)的發(fā)展，無(wú)錫近幾年來(lái)大力推行“旅游即城市”戰(zhàn)略，將旅游規(guī)劃和

城市規(guī)劃建設(shè)緊密銜接，城市和旅游相融相生，城市面貌、交通條件、購(gòu)物環(huán)境、休閑環(huán)

境、娛樂(lè)場(chǎng)所和娛樂(lè)設(shè)施均能滿足休閑度假旅游對(duì)城市總體環(huán)境的要求。

①交通。無(wú)錫水陸空交通便捷，是江蘇省重要的交通樞紐。京滬、滬杭、寧杭、沿江、

錫澄、錫宜等高速公路支撐無(wú)錫交通全方位，滬寧鐵路橫亙東西，京杭運(yùn)河縱貫?zāi)媳薄?

②飯店設(shè)施。截止2007年底，全市共有星級(jí)飯店66座。其中：五星級(jí)飯店4座，四

星級(jí)18座，三星級(jí)37座，二星級(jí)7座。可以看出，無(wú)錫星級(jí)飯店的數(shù)目并不多，需要在

今后進(jìn)一步提升飯店的檔次，更好地滿足中高端旅游者的需求。

③旅行社。截止2007年底，全市共有旅行社112家，其中：國(guó)際旅行社15家，國(guó)

內(nèi)旅行社97家。從表1可以看出，近幾年來(lái)，無(wú)錫的旅行社不斷發(fā)展壯大，但規(guī)模普遍

不大，國(guó)際旅行社的數(shù)目不多。

1.1.2 景點(diǎn)設(shè)置

無(wú)錫目前的旅游區(qū)主要分為沿太湖旅游區(qū)、古運(yùn)河風(fēng)情旅游區(qū)、吳文化民俗旅游區(qū)、

江陰人文景觀旅游區(qū)和宜興生態(tài)園林旅游區(qū)。截止2007年底，全市共有等級(jí)旅游景區(qū)30

個(gè)。其中：AAAAA級(jí)旅游景區(qū)1個(gè)，AAAA級(jí)旅游景區(qū)11個(gè)，AAA級(jí)旅游景區(qū)7個(gè)，

AA級(jí)旅游景區(qū)11個(gè)。同相鄰的旅游大市蘇州相比，無(wú)錫不僅在旅游區(qū)數(shù)目和等級(jí)上均有

很大差距，需要進(jìn)一步努力。

1.2 無(wú)錫旅游經(jīng)濟(jì)概況

無(wú)錫旅游業(yè)產(chǎn)出占GDP的比重逐漸上升，2007年達(dá)到11.6%，同比增長(zhǎng)18.3%。可

見(jiàn)，旅游經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為無(wú)錫新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

1.2.1 國(guó)內(nèi)旅游。①無(wú)錫國(guó)內(nèi)旅游的客源地集中在江浙滬地區(qū)，這些地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，

且離無(wú)錫的距離也比較近。可見(jiàn)無(wú)錫國(guó)內(nèi)旅游的客源地相對(duì)局限，未來(lái)可以更多地開(kāi)發(fā)西

部地區(qū)的客源，增加客源量。②國(guó)內(nèi)游客年齡結(jié)構(gòu)。無(wú)錫國(guó)內(nèi)游游客年齡主要以25-64歲

的人群為主，占到97.57%，而14歲以下和65歲以上人群所占比例很小，呈現(xiàn)了“中間

大，兩頭小”的態(tài)勢(shì)。因此，青少年及老年市場(chǎng)是將來(lái)無(wú)錫旅行社可以開(kāi)發(fā)的潛力市場(chǎng)。

1.2.2 入境旅游。①旅游接待量。無(wú)錫2007年接待的入境旅游者人數(shù)為76.15萬(wàn)人

次，受金融危機(jī)及太湖藍(lán)藻事件的影響比2006年略微下降0.02萬(wàn)人，但總體影響不大。

②旅游創(chuàng)匯收入。無(wú)錫近幾年的入境旅游外匯收入呈逐年遞增趨勢(shì)。2007年全市共實(shí)

現(xiàn)旅游外匯收入3.62億美元，比上年增長(zhǎng)14.2%，占江蘇省的10.4%，位居第三。

③主要客源國(guó)。目前來(lái)無(wú)錫旅游的國(guó)外旅游者大多數(shù)仍集中在亞洲，歐洲的旅游者并

不多，需要進(jìn)一步開(kāi)發(fā)。

1.2.3 出境旅游

隨著無(wú)錫市民生活水平的不斷提高，近年來(lái)越來(lái)越多的無(wú)錫市民選擇出境旅游。目前

無(wú)錫市民選擇的出境游目的地主要集中在日本、馬來(lái)西亞及美國(guó)三地，占到出境游的2/3。

值得注意的是，近年來(lái)無(wú)錫到印度旅游的人數(shù)逐年增加，2007年達(dá)到了無(wú)錫出境游的2%，

這在以前是沒(méi)有過(guò)的。

2 無(wú)錫旅游業(yè)發(fā)展中存在的問(wèn)題

從無(wú)錫旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看，目前無(wú)錫旅游業(yè)整體呈現(xiàn)了良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。2010年，

上海世博會(huì)即將召開(kāi)。在大好形勢(shì)下，我們必須清醒地認(rèn)識(shí)到目前無(wú)錫旅游業(yè)發(fā)展中尚待

解決的問(wèn)題。

2.1 旅游產(chǎn)品陳舊單一，缺乏新意 無(wú)錫的名品、名店、名社無(wú)論是數(shù)量上還是質(zhì)量上

都還未達(dá)到應(yīng)有的標(biāo)準(zhǔn)。

2.1.1 旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一

可見(jiàn)由于旅游資源的局限，無(wú)錫的旅游活動(dòng)向來(lái)以觀光旅游為主，結(jié)構(gòu)單一。變化單

一的觀光旅游沉悶、枯燥，缺少參與性和娛樂(lè)性，造成游客的停留時(shí)間短，回頭客少。此

外，無(wú)錫的夜生活貧乏，不少旅行社把只把無(wú)錫作為一個(gè)過(guò)境地，逗留時(shí)間最多不超過(guò)半

天。旅游景點(diǎn)多為靜物，缺乏參與性，觀光型旅游產(chǎn)品一家獨(dú)大。旅游產(chǎn)品不注重“主次”

(主要景觀與次要景觀)、“長(zhǎng)短”(較長(zhǎng)線路和較短線路)、“同異”(相似旅游資源與相異

旅游資源)、“冷熱”(冷點(diǎn)景區(qū)與熱點(diǎn)景區(qū))等搭配。這些都降低了無(wú)錫旅游產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。

2.1.2 旅游商品缺乏創(chuàng)新

無(wú)錫的旅游商品款式陳舊，生產(chǎn)規(guī)模小，技術(shù)含量低，缺乏有影響力的旅游產(chǎn)品。除

醬排骨通過(guò)工藝的改良使用真空包裝后，順利打入全國(guó)市場(chǎng)外，油面筋由于沒(méi)有解決壓縮

包裝問(wèn)題不方便攜帶而局限于就近銷(xiāo)售，未能得到推廣；惠山泥人是傳統(tǒng)手藝，但由于缺

乏創(chuàng)新還停留在以前的老款式，不符合現(xiàn)代人的審美情趣。所以許多外地游客感到無(wú)錫選

得中的有地方特色的旅游商品除了肉骨頭和小籠包外實(shí)在太少了。

2.2 競(jìng)爭(zhēng)激烈，缺乏合作意識(shí)

無(wú)錫位于長(zhǎng)江三角洲的中心地帶，周邊有揚(yáng)州、蘇州、常州、南京、上海等著名旅游

城市，這些城市與無(wú)錫距離很近，擁有豐富的旅游資源并且景點(diǎn)與無(wú)錫存在同質(zhì)性，因而

搶走了無(wú)錫的許多客源。雖說(shuō)“太湖佳絕處，畢竟在黿頭”，但太湖并不僅僅屬于無(wú)錫。

蘇州等城市也坐擁太湖，而且他們目前也正著力開(kāi)發(fā)太湖旅游資源，打“太湖牌”。同時(shí)，

無(wú)錫的旅行社大多為中小企業(yè)，除了無(wú)錫中國(guó)旅行社位列全國(guó)百?gòu)?qiáng)行列，其他多數(shù)旅行社

實(shí)力單薄，信息、資源有限，無(wú)法提供全方位的個(gè)性化服務(wù)，因此它們未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中將會(huì)

越來(lái)越艱難。

2.3 缺乏標(biāo)志性的城市旅游品牌，產(chǎn)權(quán)意識(shí)薄弱

無(wú)錫20多年來(lái)一直以“無(wú)錫充滿溫情與水”的口號(hào)為宣傳語(yǔ)，而且《太湖美》中“太

湖美，美就美在太湖水”的歌詞也早已聞名遐邇，近期又在推廣“無(wú)錫是個(gè)好地方”的宣

傳語(yǔ)，但同蘇州、杭州等著名旅游城市相比，缺乏如“西湖十景”這樣的標(biāo)志性城市旅游

品牌。國(guó)家旅游局權(quán)威人士曾指出：“無(wú)錫雖有得天獨(dú)厚的自然資源，但沒(méi)有名山大川，

也沒(méi)有世界文化遺產(chǎn)，旅游產(chǎn)品屬于二流，游人常常將這里作為過(guò)境地，所以光看接待人

數(shù)等經(jīng)濟(jì)指標(biāo)并不能體現(xiàn)旅游的水平”。

同時(shí)，無(wú)錫市旅游局市場(chǎng)處人士分析道，無(wú)錫旅游界打造旅游品牌起步早，投入大，

成效卓著。但令人值得反省的是，知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)意識(shí)明顯滯后，往往是只做不“注”，

導(dǎo)致花費(fèi)了巨大的財(cái)力、人力和物力辛辛苦苦打造出來(lái)的旅游品牌拱手相讓。“太湖明珠――

無(wú)錫”，是無(wú)錫旅游界歷經(jīng)幾代人精心打造的休閑城市品牌，臨到注冊(cè)時(shí)，才發(fā)現(xiàn)“太湖

明珠”的旅游、餐飲、食品等72大類的商標(biāo)，早已被無(wú)錫、蘇州的一些企業(yè)“瓜分一空”。

相對(duì)于旅游品牌的商標(biāo)被搶注，更多的是這些品牌的網(wǎng)名、網(wǎng)址屢屢被搶注，此類“故事”

不下十幾樁，令人扼腕嘆息。

2.4 污染嚴(yán)重，旅游資源的環(huán)境保護(hù)欠佳

從江蘇省旅游局2004年的一份國(guó)內(nèi)旅游抽樣調(diào)查資料顯示，無(wú)錫的城市環(huán)境質(zhì)量不

但低于省內(nèi)其他旅游城市，而且還低于江蘇全省平均水平。其主要原因在于，近年來(lái)隨著

無(wú)錫的城市規(guī)模不斷擴(kuò)大，城市綠地面積不足，三廢污染嚴(yán)重。無(wú)錫的旅游環(huán)境保護(hù)欠佳

主要體現(xiàn)在如下幾個(gè)方面：①無(wú)錫地區(qū)的開(kāi)山采石、民間墓葬的現(xiàn)象不斷增加，對(duì)自然山

體的景觀風(fēng)貌有較大的破壞。②風(fēng)景優(yōu)美的太湖由于城市排污缺乏治理和旅游環(huán)境承載力

的突破，造成黿頭渚等核心景區(qū)的湖水富營(yíng)養(yǎng)化現(xiàn)象嚴(yán)重，爆發(fā)了大規(guī)模太湖藍(lán)藻事件。

據(jù)無(wú)錫旅游局統(tǒng)計(jì)資料顯示，2008年的太湖藍(lán)藻污染事件使得無(wú)錫旅游近期接待量和創(chuàng)匯

在2007年的基礎(chǔ)上下降了40%-50%。③歷史悠久的京杭大運(yùn)河水質(zhì)狀況堪憂，在許多河

段已經(jīng)是四類水、五類水甚至更低水平，不要說(shuō)水鄉(xiāng)風(fēng)貌遭受破壞，連河岸兩邊居民的日

常生活都受到嚴(yán)重威脅。④許多古吳文化的建筑年久失修，破舊不堪，需要定期加固和維

修。